Artırmak ya da Artırmak değil mi? Facebook Reklamcılığına Başlangıç ​​Kılavuzu

Nasıl

TarafındanMark O'Neill

Son Güncelleme Tarihi:5 Ağustos 2018

Geçmişte, kendinizi veya ürününüzün reklamını yapmak istiyorsanız, birkaç seçeneğiniz vardı ve hiçbiri ucuz değildi. Gazetede, televizyonda, radyoda veya reklam panosunda reklam satın alabilirsiniz. Pahalıydılar ve ideal kitlenize ulaşıp ulaşmadığınızı asla bilemezsiniz.

Başka bir deyişle, teknik bir pazarlama ifadesi kullanmak için “bir crapshoot” idi.

Ama şimdi “İnternet” ve özellikle Google ve Facebook olarak adlandırılan bu büyülü harika şey var. Google ve Facebook, çevrimiçi olarak gördüğünüz reklamların yaklaşık% 90'ından sorumludur. Diğer şirketlerin küçük bir reklam pastası dilimi var, ancak Facebook reklamları yenemez.

Facebook Reklamcılığına Başlangıç ​​Kılavuzu

Kredi kartlarını çevrimiçi kullanma konusunda birçok kişi anlaşılır bir şekilde korkuyor. Milyonlarca dolar için kartlarını faturalandıran hesaplanamayan bir İnternet devinin kıyamet vizyonları var. Ama Facebook söz konusu olduğunda, zihninizi rahatlatmak için buradayım.

Facebook'un sizden ne kadar alabileceği konusunda katı bir sınır belirleyebilirsiniz. Sınırınıza ulaştığınızda, reklam durur ve faturalandırma da durur.

Bir kurgu yazarı olarak, Facebook reklamcılığı bir yıldan fazladır ve normalde reklamlarımı bu şekilde kurdum. Ancak önce, iki belirli reklam türünü ayırt etmek önemlidir - artırıcı ve artırıcı değil.

Arttırmaya Karşı Arttırmama

Basitçe söylemek gerekirse, artırmak, Facebook'taki en basit reklamcılık şeklidir çünkü halihazırda bir durum güncellemesi alır ve çevrimiçi erişimini daha fazla insana genişletme şansı verir.

Arttırılmamış bir reklam, yepyeni bir reklam yaptığınız (örneğin, tanıtmak istediğiniz harika yeni ürününüz) ve Facebook'a koyduğunuz zamandır. Bu method çok daha ilgili ve bu nedenle gelecekteki bir makalede ele alınacaktır.

En iyi yöntemin, daha karmaşık şeylere katılmaya başlamadan önce artırma yöntemini anlamak olduğunu düşünüyorum.

Sayfa Durumu Güncellemelerini Artırma

Sosyal medya seyahatleriniz sırasında bir Facebook sayfasını ziyaret ederken bununla karşılaşmış olabilirsiniz.

Eskiden Facebook sayfanıza bir şey gönderebiliyordunuz ve o sayfaya abone olan herkes onu görüyordu. Ama muhtemelen bir sabah Mark Zuckerberg, 'etrafta oynamak' parası olarak birkaç milyar dolar daha almak istediğine karar verdi.

Bu yüzden Facebook algoritmasını değiştirdi ve “Postanızı Artırın” adlı bir şey icat etti. Güzel bir Zuck.

Bu demektir ki şimdi, eğer yok yayınınızı artırın, yalnızca seçili birkaç kişi onu görür. Şu anda sayfamda 149 hayranım var ve sadece 16 tanesi bu gönderiyi gördü. Diğerlerinin görmesini istiyorsam - ve sayfama abone olmayan diğer kişiler - cüzdanımı açmalı ve ayrıcalık için ödeme yapmalıyım.

Evet, mevcut abonelerimle konuşmak için para ödemem gerekiyor!

Bu yüzden, prensip olarak çok sık “güçlendirmiyorum”. Sadece bir yayın olduğunda insanların gerçekten görmesini istiyorum. Son zamanlarda, ben groovyPost makalesiyle denendi ve 2 günlük destek bana bunu getirdi.

Toplam tutar? 10 dolardan az. Temelde Starbucks'ta aşırı pahalı iddialı kahve satın almak için harcadığınız aynı miktar.

Facebook’un Muhteşem Sözleri

İlk ekran görüntüsüne bakarsanız, Facebook tarafından aşağıdaki hak talebini göreceksiniz.

Bu yayını 35 € 'ya yükselttiğinizde 54.000'e kadar kişi Haber Akışı'nda görür ve daha fazla beğeni, yorum ve paylaşım alabilir.

Şimdi bunu okurken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

1. Belli nedenlerden dolayı, Facebook sizi mümkün olduğunca fazla harcamaya itecek, bu yüzden 35 € / 35 $ gibi bir şey önerecek. Daha az harcamaya karar verirseniz, reklamınızı daha az kişi görür. Slack makalesi için, Günde 5 dolar karşılığında 2 günlük bir artış yaptım ve makaleye yalnızca 672 tıklama aldım.
2. Reklamı kaç kişinin gördüğü, reklamı ne kadar süreyle yayınladığınıza ve bu 35 TL'yi ne kadar yaydığınıza (veya ne kadar harcamayı seçtiğinize) bağlıdır. Yani günde 17,50 ABD doları tutarında 2 günlük bir reklam yaparsanız, bu iyi olur. Günde 5 $ karşılığında 7 günlük bir reklam yayınlarsanız, o kadar iyi değil. Günde 5 ABD doları sizi Facebook’un gözünde VIP bir müşteri yapmaz, böylece reklamınız zorlukla yayınlanır.
3. Kaç kişinin göreceğine karar vermede bir başka faktör, reklamınızı nasıl hedeflediğinizdir. Hangi demografik, hangi coğrafi konum vb. Kalabalık bir alanda rekabet ederseniz boğulursunuz. Bir dakika içinde daha fazlası.
4. Beğenme, yorum yapma ve paylaşma garanti edilmez. İnsanların yazılarını artırdıklarından ve beğeni, yorum ve geri paylaşım almadığından şikayet ettiklerini sık sık görüyorum. İnsanlar Facebook için ödeme yaptığınız için sizin için hiçbir şey yapmak zorunda değildir.

Artıralım!

Ben de köpeğim için bir Facebook sayfası yapıyorum çünkü o bir egosu olan bir köpek. Hadi hadi sayfasından bir yayın al ve birkaç göz küresi almak için onu güçlendirin. Belki sonunda bu modelleme sözleşmesini alabilir ve odası ve yönetim kurulu için çalışmaya başlayabilir.

Hangi yayını güçlendirmek istediğinize karar verin, ardından Yayını Yükselt buton. Endişelenme, basmak nükleer bir grev oluşturmayacak. Tamamen zararsız :-)

Sağda, yayınınızı zaman çizelgelerinde gören kişilere sunulduğunda yayının nasıl görüneceği. Hoşunuza gitmeyen bir yönü varsa, yükseltme işlemini iptal edin, gönderiye gidin ve gerekli değişiklikleri yapın. Sonra geri gel.

Ayrıca, mobil haber akışı bir cep telefonu ekranında iyi görünmesini sağlamak için. Bazen sınırlı ekran alanı nedeniyle kelimeler kesiliyor. Ama gördüğünüz gibi, burada iyi görünüyor.

Sol tarafta ideal kitlenizin kim olduğunu belirtmeye başladığınız yer var. Gördüğünüz gibi üç seçenek var. Sayfanızı seven kullanıcılar, bu kişiler ve arkadaşları veya belirli "hedefleme yoluyla seçtiğiniz kişiler". Bir tetikçi gibi konuşmaya başlıyorum.

Bir an için yalnızca sayfa takipçilerinizin yayını görmesini istediğinizi varsayalım. O zaman Düzenle düğmesine basın ve hangi takipçileri istediğinizi belirtin. Yalnızca belirli bir ülkedeki sayfa takipçilerinizin olmasını mı istiyorsunuz? Veya konumdan bağımsız olarak herkes?

İkincisi ise, açılır listeden "dünya çapında" seçeneğini belirtin.

Bunu kaydettiğinizde ve çıktığınızda, sayfanızı “dünya çapında” sevenlerin artık Facebook yayınınızı göreceğini göreceksiniz.

Bu arada, “d891” ve “sch1” seçeneklerini göz ardı edin. Bunlar yalnızca geçmişte yaptığım kişisel kampanyalardır (ileride tekrar kullanmak üzere kampanyaları kaydedebilirsiniz).

Ancak yeni takipçileri ve / veya müşterileri denemek ve almak için sayfa takipçilerinizin dışına çıkmak isterseniz ne olur? Ardından ilk seçeneği belirlemeniz gerekir: "Hedefleme Yoluyla Seçtiğiniz Kişiler." İşte burası ideal kitlenizi coğrafi konum, yaş, cinsiyet, ilgi alanları ve Daha.

Bu bölüme çok çaba harcayın. bir kampanya yapabilir veya kesebilir.

Kitlenizi Belirtme

Yukarıya bakarsanız, önce hangi ülkeleri istediğinizi seçmeniz gerektiğini göreceksiniz. Ayrıca istemediğiniz ülkeleri de kaldırabilirsiniz.

Ülkeleri ekleyip kaldırdıkça, altta “potansiyel erişiminizi” göreceksiniz. Ya "spesifik" (en iyi) ya da "tanımlanmış" (bir sonraki en iyi) olmalıdır. Yapmak değil bırakalım “geniş”.

Belirli veya tanımlanmış olması için, aşağı in a kadar çok dar bir hedef kitleniz var. Ne daha iyi? Hafif derecede ilgi duyabilecek bir sürü insan ya da aşırı derecede ilgilenen daha küçük bir grup insan?

Bu yüzden İngiltere, ABD ve Kanada'yı ekledim ve 47 milyon insanım oldu. Bu haddinden fazla. Bu rakamı biraz inceltmek zorundayım.

Şimdi ilgi alanları ekleyelim. Yukarıda görebileceğiniz gibi, durum güncellemelerinizle ilgilenmek isteyenler için insanların Facebook'ta ne arayacaklarını düşünmeye başlayın. Ben de “Köpekler” ile başladım. Ama bu inanılmaz derecede geniş bir konu. Kaç tane köpek ırkımız var? Dogg adında kaç rapçi var?

Daha da belirgin olma zamanı.

“Sevimli köpekler” ve “Maltaca” (köpeğimin ırkı) belirterek, 47 milyondan 21 milyona indirdim. Bu iyi. Ama yine de, iyileştirilmesi gereken yerler var.

Şimdi çok geniş "Köpekler" kategorisini kaldırırsam ne olduğuna bakalım. “Potansiyel erişim” aniden düşüyor 21 milyondan 72.000'e! Bunun daha tanımlanmış olduğunu söylemez miydin? Sadece köpekler yerine, şirin Malta köpekleri belirtiyorsunuz. Üzgünüm Rottweilers.

Ayrıca cinsiyetinizi ve yaş grubunuzu da seçmelisiniz. Küçük şirin köpekler için ideal izleyicimin 45 yaş üstü kadınlar olduğunu düşündüm. Sevimli köpek resimlerine bakmak isteyen 20 şeyli erkek görmüyorum. Yanılıyor olabilirim ama sadece oranları oynuyorum.

Şimdi Facebook en çok keyif alan kısım. Ne kadar ödemek istediğinizi öğrenin. Menüyü açtığınızda, o tutar için öngörülen görünümlerle birlikte çeşitli miktarlar görürsünüz. 20 Euro (yaklaşık 25 $) seçtim. Sizinki, elbette, kendi yerel para biriminizde olacak.

Hatırlamak, Facebook sizi önceden ödemeyi kabul ettiğinizden daha fazla borçlandıramaz. Bu yüzden, korkunç faturaların kabusları yok.

Şimdi reklamın ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinize karar vermeniz gerekiyor. Uzun bir kampanya yapar ve paranızı çok ince bir şekilde dağıtırsanız, reklamınızın zarar göreceğini nasıl söylediğimi hatırlıyor musunuz? İşte kanıt.

Günde 10 EUR'dan iki gün seçtiğimde, günde 2.500 kişiye kadar çıkacağımı söyledi. En azından 850. Çok perişan değil sanırım.

Ancak şimdi 7 günlük bir kampanyayı günde 2,85 Euro'dan tutarsam ne olur. Aniden 850 almayı umduğum en iyisi - eğer şanslıysam.

Tekrar 2 güne koydum.

Eğer yeni başlıyorsanız, Facebook pikseli seçeneği. Yalnızca web sitenize kullanıcı göndermeye çalıştığınız zaman içindir ve reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini görmeniz gerekir. Bu makalenin kapsamı dışındadır.

Ödeme ayrıntıları istenecektir. Kredi kartı veya Paypal kullanılabilir. Harcama sınırınıza ulaşıldığında veya reklamınız tamamlandığında faturalandırılırsınız. Hangisi önce gelirse. Bazen harcama sınırınıza Facebook tarafından uzaktan ulaşılamaz.

Sonuç

Özetle, bir direk nasıl güçlendirilir. Sonuçlar hemen garanti edilmez. İlk sonuçları fark etmek birkaç saat (hatta 24 saat) sürebilir. Ancak, işleri doğru yapmadığınızı düşünüyorsanız, istediğiniz zaman reklam ayarlarına gidebilir ve değişiklik yapabilirsiniz. Ancak reklamı zamanından önce iptal etmemeye çalışın. Korkmak ve iptal etmek kolaydır.

20 dakika sonra ben zaten 44 tıklama var.

İlk başta büyük olasılıkla berbat olacaksınız, ancak hayattaki her şey gibi, denemeye devam etmelisiniz. Test etmek zorundasın. Tekrar tekrar. Nihayet doğru olduğunda, kazanan formülü şişeleyin ve tekrar kullanın.