Etkileşimli Instagram ve Facebook Hayranlarına Reklamları Yeniden Hedefleme: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook ve Instagram pazarlamanızdan daha fazla satış mı istiyorsunuz? Sizinle halihazırda etkileşimde bulunan insanları yeniden hedeflemeyi düşündünüz mü?

Bu makalede, Facebook ve Instagram içeriğinizle ilgilenen kişileri hedeflemek için bir Facebook ve Instagram reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğreneceksiniz.

Etkileşim Yeniden Pazarlama Reklam Kampanyaları Neden İşe Yarar?

Bu tür bir kampanyanın nasıl oluşturulacağına girmeden önce, bu kampanya türünün reklam dönüşüm huninizin neresinde olduğunu anlamanız gerekir.

Başarılı bir Facebook reklam hunisinin üç aşaması vardır: farkındalık (düzey 1), katılım yeniden pazarlama (düzey 2) ve web sitesi yeniden pazarlama (düzey 3). Bu çerçeve, doğru reklamları doğru kişilere doğru zamanda göstererek birini yabancıdan ödeme yapan bir müşteriye taşımanıza olanak tanır.

Oluşturacağınız kampanya türü, etkileşim yeniden pazarlama aşamasının bir parçasıdır ve bir videonun yanında yer alır videonun farkındalık aşamasında konumlandırdığınız video içeriğini izlemiş kişileri hedefleyen yeniden pazarlama kampanyası reklam hunisi.

Bu katılım yeniden pazarlama (2. seviye) kampanyası, Facebook veya Instagram'da işletmenizle etkileşimde bulunan kişilerin "sıcak" kitlelerini hedefler ve sayfa ve profil özel kitleleri oluşturmayı içerir.

Sıcak etkileşim kitlelerini hedeflediğinizde, daha yüksek katılım ve dönüşüm oranları göreceksiniz. Hedef kitlenizin, organik gönderilerinizle veya diğer reklamlarınızla etkileşimde bulundukları için işletmenizi zaten bildiklerinden yararlanıyorsunuz.

# 1: Facebook Sayfanız ve Instagram İşletme Profilinizle Etkileşimden Özel Kitleler Oluşturun

Etkileşim yeniden pazarlama kampanyanızı oluşturmadan önce, özel kitleler. Bunu yapmak için, Reklam Yöneticisi'ndeki ana menüyü tıklayın ve açılır menüden Kitleler'i seçin.

Kitleler kontrol paneli göründüğünde, Kitle Oluştur'u tıklayın ve ardından açılır menüden Özel Kitle'yi seçin.

Bu, reklamları Facebook'a ait mülklerde veya web sitenizde işletmenizle ilgilenen kişilere hedeflemek için kullanabileceğiniz seçenekleri göreceğiniz Özel Hedef Kitle Oluştur penceresini açar.

Facebook Kaynaklarını Kullan altında, Facebook Sayfası seçeneğini seçin.

Facebook sayfası etkileşim oluşturma penceresi daha sonra açılır.

Kitlenize Kişi Ekleyin bölümünde Facebook sayfanızı seçin. Ardından, altı seçenek bulacağınız etkileşim koşulu alanına gidin:

• Sayfanızla İlgilenen Herkes
• Sayfanızı Ziyaret Eden Kişiler
• Herhangi Bir Gönderi veya Reklamla Etkileşim Görmüş Kişiler
• Sayfanızdaki Herhangi Bir Harekete Geçirici Mesaj Düğmesine Tıklayan Kişiler
• Sayfanıza Mesaj Gönderen Kişiler
• Sayfanızı veya Herhangi Bir Yayını Kaydeden Kişiler

Herhangi Bir Gönderi veya Reklamla Etkileşim Görmüş Kişileri Seçin Bu koşulla, hedef kitle, bir Facebook sayfa gönderisiyle veya reklamıyla ilgilenen kişileri içerecektir. Buna tepkiler (Beğen, Aşk, Haha, Vay, Üzgün, Kızgın), paylaşımlar, yorumlar, bağlantı tıklamaları ve atlı karınca kaydırmaları dahildir.

Ardından, kullanıcıların reklamınızla veya yayınınızla etkileşime geçtikten sonra kitlenizde kalacağı gün sayısı olan hedef kitle sürenizi ayarlayın. Reklamlarınızla veya organik yayınlarınızla tekrar etkileşimde bulunmazlarsa, belirlenen sürenin sonunda insanlar bu kitleden çıkarılacaktır. Maksimum 365 gün süre belirleyebilirsiniz, ancak burada 180 gün ile başlamak istersiniz.

Birden çok etkileşim özel kitlesi oluşturacaksınız, böylece belirli bir adlandırma kuralı kullanmak onları yönetmeyi kolaylaştıracaktır. Bunu görselleştirmek için "PEA - Facebook Reklam Etkileşimi - Son 180 Gün" gibi bir ad kullanabilirsiniz. Bu durumda, "PEA", sayfa anlamına gelir etkileşim kitlesi, "Facebook Reklam Etkileşimi" size platformu ve etkileşim koşulunu anlatır ve "Son 180 Gün", kitleyi süresi.

Bu süreci tekrarlayın ve aynı katılım koşulunu kullanarak ancak şu hedef kitle süreleriyle dört ek sayfa etkileşim kitlesi oluşturun: 90, 60, 30 ve 14 gün.

Birden çok kitle oluşturarak, hangisinin en etkili olduğunu test edebilirsiniz. Her hedef kitle, kullanıcıların reklamınızla veya yayınlarınızla ilk kez etkileşime girdiği zamana bağlı olarak farklı bir boyut ve yanıt verme düzeyi olacaktır.

Bu kitleleri oluşturduktan sonra, bu işlemi Instagram profil etkileşimi özel kitle. Bu sefer kaynak olarak Instagram İşletme Profili'ni seçin.

Özel kitle oluşturma penceresinde, Instagram işletme profilinizi seçin ve reklam / profil etkileşim koşulunu seçin. Ardından, ilk hedef kitle sürenizi 180 gün olarak ayarlayın.

Benzer adlandırma en iyi uygulamalarını kullanarak kitlenize ad verin ("PEA - IG Reklam Etkileşimi - Son 180 Gün" gibi) ve Oluştur'u tıklayın.

Kalan Instagram profil etkileşimi özel kitlelerini 90, 60, 30 ve 14 günlük sürelerle oluşturmak için aynı süreci izleyin.

# 2: Facebook Reklam Yöneticisinde Etkileşim Yeniden Pazarlama Kampanyanızı Oluşturun

Özel kitleleriniz oluşturulduktan sonra, hedeften başlayarak kampanyayı oluşturmaya hazırsınız.

Daha büyük katılım özel kitleleri için Dönüşümler hedefini kullanın. Küçük olanlar için, önce Trafik hedefini kullanın ve ardından dönüşüm sayısını artırmaya başladığınızda hedefleri değiştirin.

Profesyonel İpucu: Etkileşim kitlenizde 50.000'den fazla kişi varsa, Dönüşümler hedefiyle başlayın ve Satın Alma gibi dönüşüm huninizdeki en düşük işlemi optimize edin. 50K'dan azınız varsa, Trafik hedefini kullanarak ve açılış sayfası görüntülemeleri için optimize ederek başlayın.

Bu örnekte, Dönüşümler hedefini kullanacağız. Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde Oluştur'u tıklayın. Ardından Hızlı Oluşturma iş akışında kampanyanıza bir ad verin ve Kampanya Hedefi açılır listesinden Dönüşümler'i seçin.

Son olarak, reklam kümenizi ve reklamınızı adlandırın ve Taslağa Kaydet'i tıklayın.

# 3: Reklam Grubunuzu Düzenleyin

Düzenleme penceresi açıldıktan sonra, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi düzenleme penceresindeki üst gezinmeyi veya sol taraftaki yan gezinmeyi kullanarak kampanyanızın Reklam Kümesi düzeyine gidin.

Reklam kümesinde, optimize etmek istediğiniz dönüşüm etkinliğini seçin. İşletme türünüze bağlı olarak, satış huninizdeki en düşük etkinliği (Satın Alma veya İletişim gibi) seçmek istersiniz.

Dinamik Reklam ve Teklif'i geçerek Bütçe ve Plan bölümüne gidin. Şimdi bütçenizi belirleyin. Reklam bütçeleri hakkında anlaşılması gereken en önemli şey, bütçenizin hedef kitlenizin erişimini belirlediğidir. Hedef kitleniz için çok yükseğe ayarlarsanız, hızlı bir şekilde reklam yorgunluğu sorunlar. Çok düşük ayarlarsanız, sonuçları görmek daha uzun sürer.

En uygun bütçeyi belirlemenin belirlenmiş bir yolu yoktur. Kampanya çalışırken veri toplamanız ve ardından ayarlamalar yapmanız gerekir. Hangi bütçeyi belirlemeniz gerektiğinden emin değilseniz, hedef kitlenizin boyutu 50.000'den azsa günlük 15-20 $ ile başlayın. 50.000'den fazlaysa, günde 20-40 ABD Doları ile giderek daha yükseğe başlayın.

Kitle bölümüne gidin ve Özel Hedef Kitleler alanında Facebook etkileşimi özel kitlelerinizin en büyüğünü, yani 180 günlük kitle süresini seçin.

Müşterilerinizin yaş veya cinsiyet demografisi çok tanımlı olmadıkça Yaş, Cinsiyet, Diller ve Ayrıntılı Hedeflemeyi açık tutun. Bunun nedeni, bu hedef kitlelerin zaten angajman şartı nedeniyle daraltılmış olmasıdır.

Ardından, yerleşiminizi ayarlayın. Dönüşüm huninizdeki Satın Alma İşlemleri gibi en düşük etkinliğe sahip Dönüşüm hedefini kullanıyorsanız, Otomatik Yerleşimler ile başlayın. Bunun nedeni, Facebook'un optimizasyonunuzu en yüksek kalitede dönüştürücülere sahip, genellikle Facebook ve Instagram'da beslenen en etkili yerleşime itmesidir.

Ancak, açılış sayfası görünümü optimizasyonuyla Trafik hedefiyle başlıyorsanız (çünkü daha küçük bir kitle boyutuna sahip olduğunuz için), Otomatik Yerleşimleri kullanmayın. Facebook erişiminizi Hedef Kitle Ağı'na taşırken, düşük maliyetli, düşük kaliteli ziyaretçiler elde edeceksiniz.

Örneğe devam edersek, otomatik yerleşimleri seçili bırakacağız. Yerleştirme seçeneklerinin tam bir dökümü ve her birini kullanmak için en iyi zaman için, buraya Tıkla.

Reklam grubunuzun Optimizasyon ve Yayınlama bölümüne giderek, 7 günlük tıklama ve 1 günlük görüntüleme dönüşüm aralığı seçili olarak dönüşümleri optimize ederek varsayılan ayara gidin.

# 4: Ürününüz veya Hizmet Teklifiniz için Reklam Oluşturun

Bu kampanyayı oluşturmanın son adımı, reklamınızı oluşturmaktır. Bunu yapmak için, düzenleme penceresinin üst kısmındaki veya ekranın sol tarafındaki ana gezinme bölümündeki Reklam bağlantısını tıklayarak kampanyanızın Reklam düzeyine gidin.

Reklam düzeyinde, dört bölüm göreceksiniz: Kimlik, Reklam Oluşturma, Diller ve İzleme.

Kimlik bölümünde, açılır listelerden Facebook sayfanızı ve Instagram profilinizi seçin.

Reklam Oluştur bölümünde, diğer kampanyalarda yaptığınız gibi reklamınızı oluşturmaya başlayın. Kullanılacak doğru veya yanlış reklam biçimi yoktur. Önemli olan, reklamınızda ne konumlandırdığınızdır.

Reklam dönüşüm huninizin bu aşamasında - işinizi zaten bilen sıcak kitleleri hedeflediğiniz yerde - bir ürün veya hizmet teklifi konumlandırmak istiyorsunuz.

Teklife dayalı reklamınızın reklam kopyası için, Snap, Benefit ve Action'dan oluşan SBA kopyalama yöntemi olarak adlandırdığım yöntemi kullanın.

Snap, kopyanın dikkat çekici ilk satırıdır. Bu ilk satırın ne söylediği, bu kampanyada sunduğunuz ürün veya hizmete bağlı olacaktır. Ürün indirimi sunan bir e-ticaret şirketi olduğunuzu varsayalım. Bu durumda Snap, "FB10 indirim kodunu kullanarak 50 ABD dolarının üzerinde harcama yaptığınızda% 10 İNDİRİM kazanın" gibi ödeme sırasında kullanılacak indirim ve özel kod olacaktır.

Snap'i daha sonra Fayda izler. Burada ürününüzün veya hizmetinizin temel özelliklerini ve her birinin faydalarını listelemek istiyorsunuz. Etkili kopyalama söz konusu olduğunda, özellikleri sıralamak yeterli değildir; insanlar bu özelliklerin kendilerine nasıl fayda sağladığını bilmek istiyor.

SBA kopyalama yönteminin üçüncü bölümü Eylemdir. Burada, reklamınızda konumlandırdığınız tekliften yararlanmak için hedef kitlenizin gerçekleştirmesi gereken eylemi açıkça belirtirsiniz.

E-Ticaret örneğiyle devam edersek, işlem, reklam metninizin sonunda "Şimdi alışveriş yapmak için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın" veya "Başlamak için Şimdi Alışveriş Yap düğmesine dokunun" gibi bir cümle olacaktır.

Ana sayfanıza değil, belirli ürün veya hizmet sayfasına bağladığınızdan emin olun. Ayrıca, sunduğunuz ürün veya hizmetin alakalı reklam öğesini, resimlerini veya videolarını kullanın.

Reklamınızı oluşturduktan sonra, Facebook pikseli İzleme bölümünde etkinleştirilir ve kampanyanızı yayınlayın. İzlemeye özellikle dikkat edin çünkü reklamları çoğalttığınızda (bundan sonra ele alacağız), Facebook pikseli varsayılan olarak kapatılır.

Hızlıca özetleyelim. Facebook ve Instagram için etkileşim özel kitlelerinizi oluşturdunuz, kampanya hedefinizi seçtiniz, en büyük Facebook etkileşim kitlesi için reklam seti hedeflemesi yaptı, teklif reklamınızı oluşturdu ve ardından kampanya.

# 5: En Büyük Instagram Etkileşim Kitlenizi Hedeflemek için Kampanyanızda Yeni Bir Reklam Seti Oluşturun

Kampanyanızı oluşturmanın bir sonraki adımı, yeni yayınladığınız reklam setini çoğaltmak ve özel kitleyi en büyük Instagram etkileşimi özel kitleniz olarak değiştirmektir.

Bunu yapmak için, az önce oluşturduğunuz kampanyanın Reklam Seti düzeyine gidin. Reklam grubunuzu seçin ve Kopyala düğmesini tıklayın.

Çoğaltma penceresinde Orijinal Kampanyayı seçili bırakın ve Çoğalt'a tıklayın. Facebook daha sonra aynı reklam seti ve mevcut reklam setinizin altında taslak formda reklam oluşturur.

Reklam setinizi düzenleyin ve adını, hedef kitlenin Instagram etkileşimi için olacağını yansıtacak şekilde değiştirin.

Yeni taslak reklam grubunuzun Hedef Kitleler bölümünde, Facebook sayfası etkileşim kitlesini Özel Hedef Kitle alanından silin ve En büyük Instagram etkileşim kitlenizi, yani 180 günlük kitleyi seçin (tıpkı Facebook etkileşim reklamı için yaptığınız gibi Ayarlamak).

# 6: Orijinal Reklamı Seçmek için Posta Kimliği Yöntemini Kullanın

Şimdi yeni reklam grubunuzun Reklam düzeyine gidin ve ilk Facebook etkileşim reklam setinde yayınladığınız reklamın orijinal sürümünü seçmek için Posta Kimliği yöntemini kullanın.

Yeni reklam grubunuzdaki reklama ilk kez baktığınızda, orijinaliniz ile aynı olacaktır. Ancak, bu reklamı yayınlarsanız, Facebook bunu ayrı, yeni bir reklam olarak ele alır ve ona benzersiz bir reklam kimliği verir. Bu durumda, orijinal reklama dayanan herhangi bir sosyal kanıtı tutmazsınız.

Bu yeni reklamı kullanmak yerine Mevcut Gönderiyi Kullan'ı tıklayın. Ardından Gönderiyi Seç'e tıklayın.

Bu, post matrisi açacaktır. Reklam Yayınlarına göre filtreleyin ve ardından bu kampanya için oluşturduğunuz orijinal reklamı seçin.

Son olarak, Instagram etkileşiminizi hedefleyen bu yeni taslak reklam setinde kullanılan orijinal reklam ile izleme bölümünde Facebook pikselinizin açık olduğunu kontrol edin ve ayarlamak için İncele ve Yayınla'yı tıklayın yaşıyor.

Sonuç

Facebook ve Instagram'da işletmenizle halihazırda etkileşimde bulunmuş kişileri hedefleyen etkileşim yeniden pazarlama kampanyalarıyla işletmeniz için yeni potansiyel müşteriler veya satışlar yaratmaya başlayın.

Doğru bir şekilde uygulandığında, bu kampanyalar yalnızca reklam tıklandığında dönüşüm sağlamakla kalmayan, aynı zamanda web sitenizin özel kitlelerini dolduran harika bir yüksek kaliteli trafik kaynağı olabilir. Bu kişiler daha sonra web sitesi yeniden pazarlama kampanyalarınız gösterildiğinde satın almaya devam eder.

Ne düşünüyorsun? Facebook ve Instagram içeriğinizle ilgilenen kişileri hedeflemek için bir kampanya oluşturacak mısınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklam kampanyaları oluşturmak için kampanya bütçe optimizasyon ayarını nasıl kullanacağınızı keşfedin.
• Facebook reklam dönüşüm huninizi Facebook ve Google Analytics kullanarak nasıl analiz edeceğinizi öğrenin.
• Pazarlamacıların yaptığı altı Facebook reklam hatasını ve bunlardan nasıl kaçınılacağını keşfedin.