TikTok Analytics: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

TikTok kullanıyor musunuz? TikTok pazarlama çabalarınızın sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, TikTok analizi hakkında daha fazla bilgi edineceksiniz.

# 1: TikTok Analytics'e Erişmek için TikTok Pro Hesabına Geçin

TikTok kısa süre önce aşağıdakiler için yerel bir analiz aracı başlattı: Pro hesaplarıInstagram Creator hesaplarına benzer. TikTok’un analiz panosu, genel hedef kitleniz ve yayınlanan içeriğin performansı hakkında bilgi verir.

Pro hesabına geçiş yapmak kolaydır. Profil ayarlarınıza gidip Hesabımı Yönet seçeneğine dokunarak başlayın. Sonraki ekranda Pro Hesaba Geç'e dokunun.

Ardından, hesabınız için öne çıkan bir kategori seçmeniz istenir. Kategoriler Kamu Figürü, Kişisel Blog, Eğitim, Medya, Eğlence ve daha fazlasını içerir.

Son adım, hesabınız için bir telefon numarası girip ardından SMS ile aldığınız kodu girmektir.

Pro hesabınızı kurduktan sonra, Ayarlar menüsüne geri döndüğünüzde artık bir Analytics seçeneği göreceksiniz. TikTok analiz panonuzu açmak için bu seçeneğe dokunun.

TikTok analizi verileri kaydetmeye başlayacak sonra bir Pro hesabına geçerseniz; kontrol paneli herhangi bir geçmiş veriyi göstermez. Analizleri göstermeye başlamak için hesabınızın yeterli veri oluşturması için 7 güne kadar beklemeniz gerekir. Bu süre zarfında, daha derin içgörüler elde edebilmeniz için olabildiğince fazla TikTok içeriği yayınlamanızı öneririm.

Analiz verileri doldurulmaya başladığında, hesap bilgilerinize dalabilirsiniz. Tüm analizlerde olduğu gibi, siz daha fazla içerik yayınladıkça bu veriler zamanla daha doğru hale gelecektir.

TikTok'un hesap panonuzda görüntülediği üç ana kategori vardır:

• Profile genel bakış
• İçerik bilgileri
• Takipçi bilgileri

Her kategoriyi daha ayrıntılı incelemek ve yeni içgörüler ortaya çıkarmak için Analytics ekranının üst kısmındaki sekmelere dokunun.

# 2: TikTok Analytics Profiline Genel Bakış

Profile Genel Bakış sekmesi, TikTok profilinizin genel olarak ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için kullanışlıdır. Bu veriler, toplam video görüntülemelerinizi, profil görüntülemelerinizi ve takipçi sayınızı içerir.

Video Görüntülemeleri

Genel Bakış sekmesinin üst kısmı, son 7 veya 28 günde TikTok videolarınızın toplam görüntülenme sayısı olan toplam Video Görüntülemelerini gösterir. Bu veriler güne göre bölünmüştür.

Profilin görüntülenme sayısı

Profil Görüntülemeleri metriği, TikTok profilinizin son 7 veya 28 günde kaç kez görüntülendiğini gösterir. Bu bilgiler güne göre ayrıldığından, hangi içeriğin kullanıcıları profilinizi ziyaret etmeye yönlendirdiğini görebilirsiniz.

Takipçi Sayısı

Takipçiler grafiği, 7 veya 28 günlük bir dönemdeki toplam takipçi sayınızı gösterir.

Takipçi bilgileri, tüm popüler TikTok videolarını genel hesap takipçileri ile ilişkilendirmenize olanak tanır. İçeriği yayınladığınız günlere bakarak ve bu içeriği takipçilerin büyümesine göre hizalayarak, içeriğinizin kullanıcıları markanızı takip etmeye teşvik edecek kadar ilgi çekici olup olmadığını ölçebilirsiniz.

Profesyonel İpucu: Profilinize Genel Bakış verilerini, içeriğinizi tüketmeye başlayan insanlardan, bağlı takipçiler haline gelenlere kadar bir kullanıcı hunisini yorumlamak için kullanabilirsiniz.

Bu, toplam video görüntülemelerinizden profilinizi ziyaret eden kullanıcılara kadar dönüşüm oranınızı ve ardından profilinizi gerçekten takip edenlerin dönüşüm oranını tahmin etmenize olanak tanır.

Bu analiz, etkili bir içerik stratejisi hazırlamanıza yardımcı olacaktır. İçerik dönüştürme oranınızı net bir şekilde anladığınızda, bir gönderi planı planlamaya başlayabilir ve hesabınızın büyüme oranını daha doğru bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Dolayısıyla, Genel Bakış sekmesinde sunulan veriler en gelişmiş analiz olmasa da, onu stratejik şekillerde kullanabilirsiniz.

# 3: TikTok Analytics Takipçi Verileri

TikTok analizindeki Takipçiler sekmesi, hedef kitle demografinizin üst satır görünümünü gösterir. Yere göre cinsiyet ayrımını ve kitlenizin yüzde dağılımını görebilirsiniz.

TikTok birden fazla ülkeye ölçeklendiğinden, çeşitli bölgelerin dağılımını görmeyi bekleyebilirsiniz.

# 4: TikTok Analytics İçerik Verileri

TikTok analizindeki İçerik sekmesi en zengin içgörüleri sunar. Üst düzey bir görünümde, en yeniden en eskiye doğru sırayla görüntülenen, son 7 güne ait her video gönderisinin toplam görüntülemesini görebilirsiniz.

Ayrıca, bu dönem içinde Sizin İçin sayfasında hangi videolarınızın trend olduğunu ve bu videoların süreç boyunca elde ettiği toplam görüntüleme sayısını gösterir.

İçerik analizinin en sevdiğim özelliği, her gönderiye dalma ve daha zengin içgörüler ortaya çıkarma becerisidir. Tek bir gönderi için analitiği görüntülemek için, benzersiz kontrol panelini açmak üzere gönderi küçük resmine dokunmanız yeterlidir. Her gönderi için analizler şunları gösterir:

• Toplam beğeni sayısı gönderi
• Toplam yorum sayısı
• Toplam paylar
• Videonun toplam oynatma süresi
• Toplam video görüntülemeleri
• Ortalama izlenme süresi
• Trafik kaynağı türleri
• Hedef kitle bölgeleri

Hedef Kitle Bölgeleri verileri, belirli bir içerik parçasının farklı kitle demografileriyle yankılanıp yankılanmadığını belirlemenize yardımcı olur.

Bireysel gönderiler için bölge etkileşimini inceleyerek, bu verileri Takipçiler sekmesinde gösterilen genel kitle bölgelerinizle karşılaştırabilirsiniz. Ardından, farklı içerik türlerinin farklı konumlardan yeni kitleler arasında yankı uyandırıp uyandırmadığını görün. Belirli konumlarda belirli gönderilerin daha iyi performans gösterdiğini fark ederseniz, benzer içerik oluşturmayı ikiye katlayabilirsiniz.

# 5: Diğer TikTok Hesaplarını Pentos ile Analiz Edin

TikTok’un yerel analiz aracı kendi profiliniz için veri toplamak için yararlı olsa da, size sahip olmadığınız profillerin performansı hakkında bilgi vermez. Rakipleriniz veya ortak olmak isteyebileceğiniz etkileyiciler hakkında içgörüler ortaya çıkarmak istiyorsanız, TikTok herhangi bir yararlı veri paylaşamaz.

Herkese açık TikTok API'si olmadan, mevcut etkileyici platformları şu anda genel hesaplar hakkında değerli verileri görüntüleme yeteneğinden yoksundur. TikTok influencer'larını tedarik etmek için bir çözüm bulmaya kararlıydım ve son zamanlarda adında bir platform buldum Pentos, TikTok hesaplarında içgörüler görüntülemek için herkese açık profil verilerinden yararlanır.

Bu yazı itibariyle Pentos, üçüncü taraf TikTok hesaplarından gelen verileri ölçen bulduğum tek analiz çözümüdür. Diğer hesapların performansını analiz etmenin yanı sıra trend olan hashtag zorlukları hakkında bilgi edinmenize olanak tanır.

Ücretsiz bir Pentos hesabına kaydolmak, en fazla üç hesabı izlemenizi sağlar. Ek işlevsellik ve hashtag analizi için, aylık yaklaşık 20 $ 'dan başlayan ücretli katmanlardan birine yükseltmeniz gerekir.

TikTok'un yerel analiz aracından farklı olarak, Pentos, bir hesabı izlemeye başladığınız anda geçmiş profil verilerini görüntülemeye başlayacaktır.

Bu aracı kullanmaya başlamak için, hesabınızda oturum açın ve izlemek istediğiniz kullanıcı profilinin tutamacını yazın.

Ardından, o TikTok hesabına ait verileri gösteren bir kontrol paneli göreceksiniz. Bu veriler şunları içerir:

• Profil için ortalama etkileşim oranı
• Toplam kalpler
• Toplam yayınlanan video sayısı
• Ortalama beğeniler
• Ortalama yorumlar
• Profilin izlediği toplam hesap sayısı

Bu ilk içgörülerin altında Pentos, bu verilerin tarihsel olarak nasıl ilişkilendirildiğini gösteren bir grafik görüntüler.

TikTok'un yerel analizlerinden farklı olarak Pentos'un profiller için ortalama bir etkileşim oranı hesapladığını fark edeceksiniz. Bir etkileyiciyle ortaklık yapmakla ilgileniyorsanız, bu değerlendirmeniz için önemli bir metriktir.

Bir 15.000 TikTok profilinin analiziInfluencer Marketing Hub, hesap boyutuna göre aşağıdaki ortalama etkileşim oranlarını buldu:

• 0-10K:% 9,38
• 10.000 - 100.000:% 8,43
• 100.000 - 500.000:% 7,23
• 500.000 - 1 milyon:% 4,88
• 1 milyon - 5 milyon:% 4,99
• 5 milyon - 10 milyon:% 3,35
• 10 milyon +:% 3,07

Bu ortalama etkileşim oranlarının Instagram'da göreceğinizden çok daha yüksek olduğunu fark edeceksiniz. TikTok, dijital pazarlama stratejileri genelinde şu anda etkileyicilerle çalışan markalar için değerli bir fırsat sunuyor.

Profil analitiğinin ötesinde, Pentos hashtag zorlukları hakkında da bilgi veriyor. Bu, çevik kalmak ve son derece ilgili konular için içerik oluşturmak isteyen markalar için güçlü bir araçtır. Trend olan hashtag'lerin performansını belirleyerek, ilgili zorluklar için içerik oluşturmak için zaman ayırmaya değip değmeyeceğini hızlıca belirleyebilirsiniz.

Hashtag meydan okuma panosu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere değerli bilgileri ortaya çıkaracaktır:

• Ortalama hashtag etkileşim oranı
• Hashtag içeriğinin toplam görünümü
• Toplam gönderi sayısı
• Ortalama beğeniler

Özel telefon aksesuarları satan bir e-ticaret markası olduğunuzu ve TikTok’un Keşfet sayfasında #newphone hashtag meydan okumasının trend olduğunu fark ettiğinizi varsayalım.

TikTok hashtag zorlukları zamanında olabileceğinden ve mevcut trendlere dayandığından, hashtag doygun hale gelmeden veya eskimiş hale gelmeden önce içeriği hızlı bir şekilde yayınlamanız önemlidir. Hashtag Insights aracını kullanarak, hashtag'in şu anda barındırdığı toplam gönderi ve ortalama katılım oranını belirleyebilirsiniz.

Aşağıdaki analizde de görebileceğiniz gibi #newphone, ortalama% 0,21 katılım oranına sahip. Karşılaştırma olarak, genel olarak ortalama% 0,15 -% 0,3 etkileşim oranına sahip hashtag zorlukları buldum. Bu veriye dayalı yaklaşım, TikTok içeriğiniz için daha stratejik bir yol geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Pentos'ta bir hashtag panosu oluşturmak için, profil analitiğinde olduğu gibi benzer bir kurulum sürecini izleyin. Takip etmek istediğiniz hashtag'i girmeniz yeterlidir. Doğrulandıktan sonra, gösterge tablosu bu hashtag hakkında güncel verilerle doldurulacaktır.

Pentos hashtag analiz aracı, oluşturduğunuz markalı bir hashtag meydan okumasının performansını ölçmenize de yardımcı olabilir.

Sonuç

Gelişmekte olan bir platform olarak TikTok, daha genç kitlelerle daha fazla etkileşim kurmak isteyen markalar için eşsiz bir fırsatı temsil ediyor. Göre Sensör Kulesi, TikTok, 2019'un ilk yarısında Instagram'dan daha fazla indirme aldı. TikTok, üst üste son beş çeyrekte iOS App Store'da zirveye ulaştı genel indirmeler için.

Platform geniş bir kullanıcı tabanına ev sahipliği yapsa da, markaların TikTok'u pazarlamalarına eklemek konusunda isteksiz olmasının bir nedeni analitik eksikliğiydi. Uygulama içi analiz aracı olmadığından, markaların platform sonuçlarını tahsis ettikleri kaynaklardan ilişkilendirmesi zordu. Ayrıca, etkileyicilerle ortaklık yapan markaların bu ortak çalışmaların etkinliğini ölçemediği anlamına geliyordu.

Artık TikTok’un yerel analitiğinin Pentos’un üçüncü taraf aracıyla bir araya getirilmesiyle, içeriğinizin performansını platformda ilişkilendirebilirsiniz.

TikTok'u sosyal bir kanal olarak denemeyi merak ettiyseniz, şimdi başlamak için harika bir zaman. Nihayet erişilebilir analizlerle, sonuçları platformdan kolayca izleyebilir ve yaklaşımınızı buna göre yineleyebilirsiniz.

Elbette platforma atlamadan önce TikTok'un markanız için doğru seçim olduğundan emin olun. Hedef kitleniz platformun ortalama kullanıcısını içermiyorsa, kaynakları denemeye ayırmaya değmeyebilir. Yalnızca etkileşimi artırmanın ötesinde, platformun kullanıcı kazanmanıza ve dönüşümleri artırmanıza yardımcı olup olmayacağını belirlemek önemlidir.

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz için bir TikTok Pro hesabı oluşturacak mısınız? Sizin için en alakalı analizler hangileri? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

TikTok pazarlaması hakkında daha fazla makale:

• Pazarlamacıların neden TikTok'a dikkat etmesi gerektiğini keşfedin.
• TikTok videosunu nasıl oluşturacağınızı öğrenin ve TikTok'u kendi pazarlamanızda kullanmanız için size ilham verecek örnekler bulun.