Google Analytics Raporlarını Kullanarak Sosyal Medya Nasıl Ölçülür: Social Media Examiner

Sosyal medyanın işletmenizi nasıl etkilediğini görmek ister misiniz?

Google Analytics'in nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek ister misiniz?

Bu yazıda Sosyal medya pazarlamanızın etkisini ölçmek için Google Analytics'i kullanabileceğiniz dört yolu keşfedin.

# 1: Sosyal Medya'yı Trafik Sürücüsü Olarak Doğrulayın

Google Analytics sitenize veya blogunuza ziyaretçi getiren genel trafik kaynaklarına bir bakış sağlayacaktır. Bu rapora dahil edilecek sosyal medyadan gelen trafik. Diğer kanallardan gelen trafiğin yanı sıra sosyal medyadan gelen trafiği gördüğünüzde, sosyal medyanın sitenizin trafiği üzerindeki etkisini görmek kolaydır.

Bu raporu Google Analytics'te görmek için, Edinme> Tüm Trafik> Kanallar'a gidin.

Bu görünümle şunları yapabilirsiniz: trafik kaynaklarınızı yüksek düzeyde görün:

• Arama (Google veya Bing'den tıklayan kişiler)
• Sosyal (Twitter, Facebook vb.)
• Doğrudan (sitenizi tarayıcılarına veya yer imlerine yazan kişiler)
• Tavsiye (size ulaşmak için diğer sitelerdeki bağlantıları tıklayan kişiler)
• E-posta
• Ücretli arama
• Diğer

Yukarıdaki resim, trafiğin% 15'inin her ay yaklaşık 150.000 ziyarete denk gelen sosyal medyadan geldiğini gösteriyor.

Hatta yapabilirsin belirli sosyal medya ağlarından ne kadar trafik aldığınızı gözden geçirin. Basitçe Edinme> Sosyal> Ağ Yönlendirmeleri'ne gidin.

# 2: Belirli Sosyal Medya Gönderilerine İlişkin Nitelik Geliri

Sosyal medya için yayın oluştururken şunları yapabilirsiniz: sitenize geri bağlantılar içeren Google Analytics izleyebilir, sıralayabilir ve analiz edebilir. Sen ne zaman bu bağlantıları UTM izleme ve hedeflerle birleştirin, sosyal medyanın geliri nasıl etkilediğine dair fikir edinirsiniz. Bununla ne kadar ayrıntılı olmak istediğinize bağlı olarak, tüm sosyal medyanız için, kanal başına ve hatta güncelleme başına benzersiz UTM'ler ayarlayabilirsiniz.

Öncelikle, tüm sosyal medya bağlantılarınızda UTM parametreleri ayarlamanız ve ardından Google Analytics'te bir dönüşüm hedefine bir dolar rakamı atamanız gerekir.

Bağlantılarınızda UTM Parametreleri Nasıl Kurulur

Başlamak, Google’a git URL Oluşturucu ve Kaynak parametresini gönderilerinizin sosyal medyadan geldiğini gösterecek şekilde ayarlayın. Sonraki, Yayınınızın hangi sosyal medya ağında yayınlandığını göstermek için Medium parametresini kullanın (Facebook, Twitter, Pinterest vb.). En sonunda, benzersiz bir tanımlayıcı tanımlamak için Kampanya parametresini kullanın izlemek istediğiniz her sosyal medya gönderisi için. İşte bir örnek:

https://www.yourdomain.com? utm_source = sosyal & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Dönüşüm Hedefleri Nasıl Oluşturulur?

Buradaki Google Analytics'teki gelir raporunun ikinci bölümü, dönüşümlerle mümkün hale getirilmiştir. Konuyla ilgili harika bir rehber var AdStage. Burada, örnek olarak Hedef hedefini kullanarak sürece hızlı bir genel bakış verilmiştir.

Yönetici bağlantısını tıklayın Herhangi bir Google Analytics sayfasının üst kısmındaki menüde. Sağ taraftaki sütunda Görünüm altında, Hedefleri seçin.

Hedef Kurulumunda Özel'i seçin.

Hedef türü olarak Hedefi seçin.

YouTube Pazarlama Eğitimi Alın - Çevrimiçi!

YouTube ile etkileşiminizi ve satışlarınızı artırmak mı istiyorsunuz? Ardından, kanıtlanmış stratejilerini paylaşan en büyük ve en iyi YouTube pazarlama uzmanları toplantısına katılın. Odaklanılan adım adım canlı talimat alacaksınız YouTube stratejisi, video oluşturma ve YouTube reklamları. Kanıtlanmış sonuçlar elde eden stratejileri uygularken şirketiniz ve müşterileriniz için YouTube pazarlama kahramanı olun. Bu, Social Media Examiner'daki arkadaşlarınızdan canlı bir çevrimiçi eğitim etkinliğidir.

DETAYLAR İÇİN TIKLAYINIZ - 22 EYLÜL SATIŞI SONA ERİYOR!

İnsanların tıkladıktan sonra gidecekleri sayfayı girin sosyal medya güncellemenizde ve gerektirdiği işlemi tamamlayarak (ör. /thanks-for-purchasing.html).

Bir dolar değeri atayın bu özel dönüşüm türüne.

Artık hazırsınız! Google Analytics, bu hedefleri izlemeye ve bunları analiz panonuzda bulduğunuz verilere ve istatistiklere eklemeye başlayacaktır. Yapabilirsin Herhangi bir UTM etiketinden elde edilen geliri görmek için Edinme> Kampanyalar> Tüm Kampanyalar'a gidin, belirli bir tweet gibi.

Google Analytics, burada varsayılan olarak "utm_campaign" UTM parametresini gösterecektir. Eğer istersen "utm_source" veya "utm_medium" a geçin bunun yerine yapabilirsin verilerin üzerindeki boyut filtrelerini tıklayın.

# 3: Sosyal Medyadan Gelen Ziyaretçilerin İçeriğinizi Nasıl Tükettiğini Öğrenin

Yukarıda tartışılan Hedef hedefine ek olarak, Google Analytics size diğer üç hedef türünü izleyin.

Sosyal medyadan gelen ziyaretçilerin sitenizde ne kadar süre kalma eğiliminde olduğuna meraklı bir yayıncıysanız, Süre hedefini kullanın öğrenmek için.

Belki de içeriğinizin sosyal medya kalabalığı arasında yankı uyandırıp uyandırmadığını bilmek isteyen bir blog yazarısınız. Oturum Başına Sayfa / Ekran hedefini ayarlayın.

Sosyal medyadan gelen ziyaretçilerin web sitenizde kaç kez video oynattığını bilmek ister misiniz? Etkinlik hedefi oluşturun izlemek için.

# 4: Sosyal Medyanın Dönüşüm Yolunu Nasıl Etkilediğini Görün

Ya işletmeniz veya markanız, satın alma gibi bir şeye sosyal medyanın nasıl katkıda bulunduğunu öğrenmek için heyecanlıysa? Belki de sosyal medyanın e-posta aboneliklerini artırmada ne kadar etkili olduğunu bilmek istersiniz. Bunları yaparken sosyal medyanın ne kadar etkili olduğunu size gösterebilecek dönüşüm hunisi raporları var. dönüşümler olmak.

İçin Google Analytics'te dönüşüm hunileri oluşturmak, yine yapabilirsin Hedefler bölümünü kullanın ve her tür dönüşüm etkinliğini bağlayın, bir dolar tutarı içerip içermediğine bakılmaksızın.

O zaman yapabilirsin Dönüşümler> Çok Kanallı Dönüşüm Hunileri> En İyi Dönüşüm Yolları'na giderek dönüşüm hunisi raporuna erişin.

Örneğin, aşağıda gösterilen hunilerde şunları yapabilirsiniz: insanların dönüştürmek için izledikleri yolları görün, önce arama yaparak siteniz hakkında bilgi edinin ve ardından sosyal medya aracılığıyla geri döndükten sonra satın alma işlemini gerçekleştirin.

Sonuç

Gelen harika raporlarla Google Analytics emrinizde, sosyal medyanın işletmeniz üzerindeki tam etkisini görmek mümkündür. Sosyal medyanın sitenize ne kadar trafik gönderdiğini, sosyal medya ile ne kadar gelir ilişkilendirilebileceğini, sosyal medyanın size kaç e-posta kaydı ve / veya dönüşüm getirdiğini ve daha fazlasını gösterebilirsiniz.

Sosyal medyaya yatırım yapmaya devam etmeniz için size güven verecek raporları çalıştırmak için yukarıdaki ipuçlarını kullanın.

Ne düşünüyorsun? Bu raporlar sosyal medyaya yaptığınız yatırımı kanıtlamanıza yardımcı olacak mı? Bu raporlardan en çok hangisiyle ilgileniyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.