Geliştirilmiş Sonuçlar İçin Facebook Bütçe Optimizasyon Aracı Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

En etkili Facebook kitlelerine ulaşmak için bütçenizi nasıl ayıracağınızı mı merak ediyorsunuz?

Facebook’un Bütçe Optimizasyon aracı, reklam kümeleri arasında bütçe dağılımınızı otomatik olarak optimize etmek için bir algoritma kullanır.

Bu makalede, Facebook Bütçe Optimizasyon aracının neler sunduğunu, nasıl çalıştığını ve ne zaman kullanmanız gerektiğini keşfedin.

# 1: Hedef Kitle Büyüklüğüne Göre İlk Bütçe Tahsislerini Belirleyin

Facebook reklamcılığının çoğu alanında olduğu gibi, işletmeniz için en iyi olanı belirlemenin en etkili yolu test etmektir. Aynı şey ideal kitlelerinizi belirlemek için de geçerlidir. Her biri farklı bir hedef kitleyi hedefleyen birden çok reklam kümesi oluşturarak, mevcut kampanyanızda hangi kitlenin en iyi performansı gösterdiğini belirlemenize yardımcı olacak veriler toplayabilirsiniz.

Farklı kitle boyutlarına sahip reklam kümeleri yayınlarken şunları yapmanız önerilir:

bütçe belirlemek bireysel kitle boyutlarına göre orantılı olarak. Bu, bütçenizin her hedef kitleyle eşit potansiyele sahip olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Senin gibi kitle oluşturmak kullanma benzer izleyiciler veya Facebook'un dahili Ayrıntılı Hedefleme seçenekleri, yapacaksın sağ sütunda tahmini kitle boyutunuzu görün.

Aşağıdaki örnekte, benzer kitlenin içinde 2 milyondan fazla kişi olduğunu, oysa Facebook’un Ayrıntılı Hedefleme seçeneklerinden oluşturulan kitlenin 500.000’den az olduğuna dikkat edin. Her bir reklam setine aynı bütçeyi vermek, küçük kitlenin, benzer kitleye göre daha yüksek bir hedef kitleye ulaşma potansiyelini sağlar.

İçin bütçeyi her iki kitleye orantılı olarak tahsis edin bu durumda, toplam bütçenizin yaklaşık% 20'sini daha küçük kitleye ve% 80'ini daha geniş kitleye ayırmalısınız. Bu irade bütçeye her bir reklam grubu için aynı potansiyeli verin.

Tüm bu matematiği anlamanın alternatif (ve çok daha kolay) bir yolu, yeni Bütçe Optimizasyon aracını kullanmaktır. Ancak buna girmeden önce, özel izleyiciler tarafından sunulan başka bir ilgili durumu ele almak istiyorum.

Tahmini Hedef Kitle Boyutu Olmadan Özel Kitleler için Bütçe Ayırma

Yakın tarihli Cambridge Analytica skandalı ışığında, Facebook'un yaptığı önemli bir değişiklik, pazarlamacıların kendi boyutlarını görme yeteneğini süresiz olarak askıya almaktır. özel kitleler. Bu, özel kitlelere yeniden pazarlama yaptığınızda, bilinmeyen boyuttaki bir kitleye körü körüne tanıtım yapacağınız anlamına gelir ve bu, kitleler için boyuta göre bir bütçe belirlemeyi son derece zorlaştırabilir.

Çoğu durumda, yeniden pazarlama kitleleri daha ucuz ve daha kaliteli sonuçlar üretir; bu nedenle pazarlamacılar, özel listelerden oluşturulan sıcak kitleleri hedeflemeyi sever. Ancak, Facebook tarafından açıklanan bu belirsiz değişiklik işleri karmaşıklaştırıyor.

Bilgili pazarlamacılar, söz konusu özel kitleye bir reklam yayınlayarak kitlenin boyutunu tahmin etmeye çalışabilir. ve bu alanda kaç kişinin olası olduğunu matematiksel olarak tahmin etmek için erişim ve sıklığı izlemek seyirci. Frekans 2'ye yaklaştıkça, büyük olasılıkla hedef kitlenin çoğunluğuna ulaşırsınız. Elbette, bu yalnızca belirlenmesi zaman ve para gerektiren bir tahmindir.

Bu durumda, Bütçe Optimizasyonu kullanmak için etkili bir araçtır. Özel bir kitleyi, ilgi alanına dayalı bir kitle veya benzer bir kitle gibi başka bir kitle türüne karşı test etmek, bütçeyi kampanya düzeyinde belirleyin ve Facebook'un bütçeyi iki reklam seti arasında paylaştırmanın en iyi yolunu belirlemesine izin verin.

# 2: Reklam Grupları Arasında Bütçe Optimizasyonunu Etkinleştirin

Facebook kısa süre önce Bütçe Optimizasyon aracını kullanıma sunmaya başladı. Kullanmak için Reklam Oluşturma aracına şuradan erişin Facebook Reklam Yöneticisi. Kampanya düzeyinde, Bütçe Optimizasyonu kaydırıcısını değiştirinAçık (Aşağıda gösterildiği gibi). Bu, kampanya bütçesi ve teklif stratejisi seçenekleri dahil doldurulması gereken ek alanları ortaya çıkaracaktır.

Kampanya Bütçenizi ve Teklif Stratejinizi Seçin

Kampanya bütçenizi belirlediğinizde yapmanız gereken Günlük bütçe mi yoksa ömür boyu bütçe mi en uygun olduğuna karar verin.

Ömür boyu bütçeler, yalnızca kampanyalarınız için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​belirlerseniz çalışır. Günlük bir bütçe seçerseniz, Facebook'un günlük% 25'e kadar fazla harcamak için biraz sallanma odası olduğunu ve bunların takvim haftası boyunca telafi edileceğini unutmayın. Dolayısıyla, günlük bütçeniz 100 ABD doları olarak ayarlanmışsa, herhangi bir günde 125 ABD dolarına kadar harcayabilirsiniz, ancak haftada 700 ABD dolarından fazla harcamazsınız.

Kampanya düzeyinde belirlediğiniz bütçe, tüm reklam kümelerinize uygulanacaktır. Çalıştırmayı planladığınız daha fazla reklam grubu, bu bütçenin daha yüksek olması gerekir. Tüm reklam gruplarını besleyecek kadar büyük olduğundan emin olun altından koşuyorsun.

İpucu: İyi bir pratik kural, Normalde her bir reklam kümesine ne ayıracağınızı düşünün ve kampanya bütçenizi bulmak için bu tutarları bir araya ekleyin.

Şu anda bütçe optimizasyonuyla, en düşük teklifi kullanmakla sınırlısınız (eski adıyla otomatik teklif verme) strateji, teklif sınırı olsun veya olmasın. Hedef maliyet teklifine devam etmek istiyorsanız (önceden manuel teklif verme), Bütçe Optimizasyon aracını kullanmayın. Genellikle en iyi yol en düşük maliyetle en çok sonucu almanızı sağlamak için Teklif sınırı olmadan En Düşük Maliyeti seçin (Yukarıda gösterildiği gibi).

# 3: Facebook Reklam Setlerinizi Oluşturun

Kampanya bütçenizi ve teklif stratejinizi belirledikten sonra, reklam kümelerinizi oluşturmaya hazırsınız. Reklam seti düzeyinde, hedef kitlenizi seçin ve reklam yerleşimlerinizi seçin. Bütçe optimizasyonunu kullanmayı seçtiğiniz için, Bütçe ve Plan bölümünde bazı değişiklikler fark edin.

Kampanya düzeyinde bütçe optimizasyonunu seçtiğinizde, kullanabileceğiniz alanlar bunlar bütçe ve dağıtımı daha da özelleştirinreklam seti düzeyinde.

Kampanya düzeyinde, bir günlük bütçe veya bir ömür boyu bütçe seçebilirsiniz. Günlük bir bütçe seçerseniz, reklamınızın sürekli / devam eden yayınlanmasına veya başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini belirlemeye karar verebilirsiniz. Kampanya düzeyinde bir ömür boyu bütçe seçtiyseniz, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin buraya.

Bütçe optimizasyonu ile her bir reklam kümesi için harcama sınırları belirleyebilirsiniz. Bu bölümü genişletmek size şunları sağlar: Kampanya düzeyinde belirlediğiniz bütçeye göre minimum ve / veya maksimum harcama tutarı belirlemek. Bu sınırlar şu amaçla kullanılabilir: tüm reklam setlerinin bütçenin bir kısmına erişim sağladığından emin olun, kampanyanız için önemliyse.

Çok katı harcama sınırları belirlerseniz, Bütçe Optimizasyon aracı etkili bir şekilde çalışmayabilir. Çoğu durumda, bu eğitimli kararları vermek için her bir kitle hakkında yeterli veri toplayana kadar harcama sınırları belirlememeniz önerilir. Unutmayın, bütçe optimizasyonu size en düşük maliyetle en çok sonucu almak için tasarlandı ve varsayılan ayarlar aracın en verimli şekilde çalışmasına izin verir.

# 4: Bütçe Optimizasyonuyla Birden Çok Reklamı Test Edin

Artık planınız ve diğer bütçe ayarlarınız reklam seti düzeyinde hazır olduğuna göre, kopyanızı ve reklam öğenizi oluşturmak için reklam düzeyine geçebilirsiniz.

Her zaman için en iyi Facebook reklamları uygulamasıdır birden çok reklamı test et reklam düzeyinde. Aynı reklam grubu içinde birden fazla reklam yayınladığınızda, 24-48 saat sonra, bir reklamın genellikle diğerlerinden önemli ölçüde daha iyi erişime ve sonuçlara sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Bunun nedeni, Facebook’un reklam algoritmalarının hangi reklamın en iyi performansı gösterdiğini otomatik olarak anlaması ve bu reklamı daha sık sunmasıdır.

Bütçe optimizasyonu, aynı tür otomatik optimizasyonun reklam seti düzeyinde gerçekleşmesine izin verir!

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? İşletmeler için Facebook Reklamlarını Keşfedin!

Sonuç

Reklam Kümesi düzeyinde geleneksel yöntemle bir bütçe belirlediğinizde, Facebook'a her bir reklam kümesine bu belirli tutarı harcamasını söylemiş olursunuz. Her bir reklam grubuna aynı tutarı harcamak istediğinizi biliyorsanız, bu etkili bir stratejidir.

Ancak, en çok sonucu en düşük maliyetle almakla daha çok ilgileniyorsanız, bütçe optimizasyonunu düşünmek istersiniz. Facebook, bütçenin daha yüksek bir yüzdesini en iyi performans gösteren reklam setlerine otomatik ve dinamik olarak ayırır, böylece mümkün olan en etkili şekilde harcama yaparsınız.

Ne düşünüyorsun? Kampanyalarınız için bütçe optimizasyonu kullanmayı düşünür müsünüz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.