IGTV for Business: Pazarlamacılar için Yeni Araştırma: Sosyal Medya Denetçisi

Pazarlama faaliyetlerinize IGTV eklemeyi mi düşünüyorsunuz? Diğer işletmelerin ve pazarlamacıların IGTV ile nasıl başarıya ulaştığını bilmek ister misiniz?

Bu makalede, ne tür işletmelerin IGTV'yi kullandığını, pazarlamacıların Instagram akışında IGTV izleyicilerine nasıl ulaştığını ve daha fazlasını gösteren yeni araştırmalardan elde edilen bilgileri keşfedeceksiniz.

IGTV'yi Neden Düşünmelisiniz?

Cisco'ya göre olacak 1,9 milyar internet videosu kullanıcısı, 2021 sonunda internet trafiğinin% 80'ini temsil ediyor.

Sosyal medya trendleri bu ifadeyi destekliyor. SimilarWeb araştırması, kullanıcıların artık harcama yaptığını ortaya koyuyor Instagram'da içerik tüketen günde 53 dakika. İnsanların daha fazla zaman geçirdiği tek sosyal medya sitesi, günde ortalama 58 dakika ile Facebook.

Bu, büyük ölçüde akıllı telefonlarında daha fazla zaman geçiren ve TV izlemeye 5 yıl öncesine göre daha az zaman harcayan genç tüketicilerden kaynaklanıyor. 18 ile 24 yaş arasındaki Z kuşağı üyelerinin neredeyse yarısı,

en sevdikleri şovları sosyal medya aracılığıyla tüketmek. 25 ile 54 yaşları arasındaki hem Y kuşağı hem de X Kuşağı'nın üçte birinden fazlası aynı şeyi yapacaktır.

Instagram, YouTube ile doğrudan rekabet etmenin bir yolu olarak Haziran 2018'de IGTV'yi başlattı. IGTV, kullanıcıların kendi videolarını yüklemelerine ve 60 saniyeden 1 saate kadar videoları doğrudan platformda izlemelerine olanak tanır.

Göre 2019 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu, pazarlamacılar not aldı. Pazarlamacıların% 50'den fazlası YouTube ve Facebook'ta video üretiyor,% 38'i Instagram Hikayeleri kullanıyor ve% 26'sı IGTV gibi yerel Instagram videoları kullanıyor.

# 1: IGTV'nin B2C'nin Benimsenmesi B2B Benimsemesinden Daha Ağır Basıyor

Genel olarak markalar, pazarlama karışımlarına IGTV'yi eklemekte yavaş davrandılar. Aslında, bir G2 çalışmasına göre, pazarlamacıların yalnızca% 16'sı IGTV kullandığını bildirdi.

Bu sayı, birçok spor giyim, spor ve kozmetik markası gibi Gen Z ve Y Kuşağı tüketicilerinin geniş kitlesine sahip B2C şirketleri için biraz daha yüksektir. IGTV'de başarı gören bazı markalar Nike, Adidasve Sephora. Tüm bu şirketler birleşiyor mikro etkileyiciler10.000–50.000 takipçiye sahip etkileyiciler - IGTV içeriklerine.

Markaların IGTV'yi benimsemekte yavaş kalmalarının nedenlerinden biri, Mayıs 2019'un sonuna kadar tamamen dikey bir video olması ve daha dik bir öğrenme eğrisi gerektirmesidir.

Mayıs 2019 itibarıyla, IGTV artık yatay videoyu destekliyor. Uzun biçimli içerik olduğu için markalar, Hikayelerde yaptıkları gibi IGTV'deki mevcut sosyal içeriklerini yeniden kullanamazlar.

Onu şekerle kaplamayacağım; IGTV her işletme için çalışmaz. İşletmeniz bu kriterlerden herhangi birine veya tümüne uyuyorsa, IGTV videosunu denemek isteyebilirsiniz:

• Yiyecek, giyim, takı, yoga malzemeleri, spor malzemeleri, spor dersleri ve benzer türde ürünler gibi görsel olarak çekici veya açıklayıcı ürünler veya hizmetler satıyorsunuz.
• Hedef kitlenizin çoğunluğu 40 yaşın altındadır (yani Gen Zers ve Millennials).
• Zaten güçlü bir Instagram takipçiniz var.

Örneğin, 60'lı, 70'li veya 80'li yaşlarındaki erkeklere ve kadınlara tıbbi cihazlar, hayat sigortası veya örgü ürünleri satıyorsanız, IGTV markanız için doğru pazarlama kanalı olmayabilir.

Profesyonel İpucu: İzleyicilerinizin IGTV videolarını izleyeceğini düşünüyorsanız, yavaş başlayın ve bir pilot lansman yapın. Birkaç hafta veya ay boyunca 2-4 video oluşturun ve ardından sonuçları analiz edin.

Paket Servis: İşletmeler Etkili Kişiliklerle İşbirliği Yaparak Fayda Sağlayabilir

IGTV videolarıyla sonuç alan B2C markalarının çoğu etkili kişiliklerle ortaklık yapıyor. Etkileyici pazarlama, özellikle büyük pazarlama bütçeleri olmayan küçük işletmeler için marka bilinirliğini ve erişimi artırmanın harika bir yolu olabilir.

Bir ortaklık geliştirmekle ilgileniyorsanız, markanız ile etkileyicinin arasında doğal bir bağlantı olduğundan emin olun. Markanız bir Güney kolej futbol kasabasında bulunuyorsa ve futbol bagaj kapağı donanımı satıyorsa, kolej futbolu hayranları ve tüm üniversite sporları hakkında paylaşımda bulunan ve burada yaşayan etkileyicilerden farklı olarak Güney'de yaşıyor Maine.

Takipçi sayısının her şey olmadığını unutmayın. Bir etkileyicinin 1 milyon takipçisi ve% 2 katılım oranına sahip olması ve diğerinin 150.000 takipçisi ve% 20 katılım oranına sahip olması durumunda, 150.000 takipçisi olan etkileyicinin daha iyi sonuçlar vermesi muhtemeldir.

Bir ortaklık kurduktan sonra, markanızın stil ve üslup kurallarını paylaşın, ancak bazı yaratıcı kontrollerden vazgeçmeye istekli olun. Etkileyenler kitlelerini oluşturmak için yıllarını harcadılar ve neyin yankılanacağı konusunda sizden daha iyi bir fikre sahip olacaklar.

Tüm FTC yönergelerine uyduğunuzdan ve Etkileyicilerin oluşturduğu sponsorlu içeriği ifşa et. Bu genellikle #sponsoredcontent veya #ad hashtagleri kullanılarak yapılabilir.

Ödeme Bu makale Pazarlama bütçeniz yüksek olmadığında etkileyicileri nasıl bulacağınız, araştıracağınız ve onlara etkili bir şekilde satış konuşması yapacağınız konusunda bazı ek ipuçları için

# 2: IGTV Önizleme Videoları Tam IGTV Video Görüntülemelerini Artırır

IGTV'nin beklenenden daha yavaş tüketici ve marka benimsemesiyle Instagram, Şubat 2019'dan bu yana birkaç yeni özellik sunarak yanıt verdi. Bu içerir IGTV önizleme videoları, yatay video desteği ve içeriğin daha çok Snapchat’in Keşfet sayfası gibi görünmesini sağlayan artırılmış kullanıcı deneyimi ve arama özellikleri.

Henüz erken günlerdeyken, bu özellikler çalışıyor ve daha fazla markayı, çevrimiçi içerik oluşturucuyu ve etkileyiciyi IGTV'yi denemeye çekiyor gibi görünüyor. Bu özellikleri kullanan işletmeler umut verici sonuçlar elde etti.

Bu, özellikle yeni önizleme videolarını kullanan markalar için geçerlidir. Aslında, IGTV önizleme videolarını kullanan markalar görüntülemelerde% 300'den fazla artış gördü. Sephora, akışlarında 60 saniyelik IGTV önizleme videoları göstermeye başladıktan sonra, videolarında 60.000-80.000 görüntüleme elde ederek neredeyse bir gecede 1 milyonun üzerine çıktı.

Çıkarım: IGTV’nin En Yeni Özellikleri Görünürlüğü İyileştirme Eğilimi

Instagram'ın Önizleme özelliğinden yararlanın ve 1 dakikalık (veya daha kısa) bir teaser videosu oluşturun. Çoğu insan Instagram'da videoları ses olmadan izlediğinden, IGTV önizleme videolarınızda altyazı bulundurduğunuzdan emin olun.

IGTV videolarınızı kısa ve öz tutun. Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporuna göre, çoğu video 3 dakikadan kısa.

İlgi çekici videolar oluşturmak için harika bir hikaye fikri ile başlayın. Konsept sıkıcı veya ilhamsız olsa da, çekim, düzenleme ve biçimlendirme ipuçlarının ve püf noktalarının tümü önemli olmayacak.

Videonuzu kaydetmeye hazır olduğunuzda şu ipuçlarını deneyin:

• Videolarınızı yatay modda değil dikey / portre modunda çekin. Sadece yatay video çeker ve bilgisayarınızda veya telefonunuzda dönüştürürseniz, başka bir amaca uygun görünecek ve platform için doğal olmayacaktır. Bu, daha az görüntüleme ve daha az etkileşimle sonuçlanabilir.
• Uygun aydınlatmaya sahip bir yerde çekim yapın. Genellikle, açık havada çekim yapmak için en iyi zaman gün doğumu veya gün batımı civarındadır. Bir röportajı kapalı mekanda çekiyorsanız, tuhaf gölge görünümünden kaçınmak için röportaj yapılan kişinin pencere önünde oturmadığından emin olun.
• Tripod kullanın veya telefonunuzu veya DSLR kameranızı sabitlemek ve dengelemek için bazı cihazlar. Kameranız kayıt sırasında sürekli olarak ileri geri sallanıyorsa, videonuzu izlemek zor olabilir.
• İyi bir mikrofona yatırım yapın. Çoğu insan, ara sıra titreyen bazı görüntüleri veya zayıf aydınlatmayı görmezden gelmeye isteklidir. Sesi açıksa ve ses düşük veya boğuksa, izlemezler.

Videonuz kullanıma hazır olduğunda, onu yüksek çözünürlükte Instagram'a aktarın ve yükleyin. Videolarınızı yalnızca Instagram akışınızda değil, tüm sosyal medya kanallarınızda çapraz tanıttığınızdan emin olun.

# 3: IGTV İzleyicileri Henüz YouTube İzleyicileriyle Rakip Değil

Bitmiş 1,9 milyar insan her ay giriş yapın ve YouTube videoları izleyin ve toplam izlenme süresinin yaklaşık% 70'i mobil cihazlarda. Ayrıca, internet videolarının% 95'inden fazlasını kapsayan YouTube videolarını 80 farklı dilde izleyebilirsiniz.

Bunu Instagram ile karşılaştıralım.

EMarketer'e göre Instagram'da 786 milyon aktif sosyal medya kullanıcısı.

IGTV'nin tüketiciler tarafından benimsenmesi mükemmel olmamıştır. Şubat 2019 itibarıyla yalnızca İnsanların% 18'i herhangi bir IGTV içeriğini izledim.

Instagram, IGTV katılımını veya izleyici sayılarını herkese açık olarak yayınlamadı. Bu veri eksikliği nedeniyle, sayıların muhtemelen o kadar da harika olmadığı sonucuna varmak mantıklıdır, çünkü olsaydı, Instagram onları her yerde paylaşırdı.

Hatta Instagram'ın toplam aktif kullanıcıları (IGTV dahil tüm uygulama genelinde) ile YouTube'daki aktif kullanıcı sayısı olan 786 milyon ile 1.9 milyar arasında bir karşılaştırma yapıldığında bile. Bu, YouTube'da Instagram'ın sahip olduğundan 1 milyardan fazla kişinin video izlediği anlamına gelir. Başka bir deyişle, bu ABD, Endonezya ve Brezilya'nın birleşik nüfuslarından daha fazlasıdır.

Çıkarım: IGTV ve YouTube için Biçim İçeriği

IGTV, YouTube’un pazar payına girmek istiyor; ancak henüz boyut veya ölçek açısından bu seviyeye yakın değiller. IGTV için video oluşturmaya önemli ölçüde zaman ayıracaksanız, aynısını YouTube için de yapmalısınız.

Bunu yapmanın bir yolu, kapsamlı bir hikaye konseptine veya içerik temasına sahip olmaktır. Ardından videonun iki farklı versiyonunu oluşturun: biri dikey olarak çekilen ve IGTV için uyarlanmış, diğeri yatay modda (16: 9) çekilen ve YouTube'daki arama trafiğine hitap eden.

IGTV videonuzun daha yüksek sosyal etkileşim sayılarına (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar) sahip olacağını göreceksiniz, ancak YouTube videosu daha fazla görüntülemeye sahip olacaktır.

Şimdi hem YouTube hem de IGTV'de benzer içerik yayınlayan bazı markalara bakalım. Bu makale için, bu yazının yazıldığı sırada gönderilerin aldığı katılımı analiz edeceğiz.

NatGeo

İlk olarak, yeni şovu tanıtan YouTube ve IGTV'deki NatGeo gönderilerini karşılaştıracağız. KeşfedilmemişGordon Ramsay'in oynadığı. Bu IGTV videosu Fas'ın alay bölümü 29 Temmuz'da yayınlandı ve 7.300'den fazla izlenme ve 140 beğeni aldı. Bu,% 1,92'lik ortalama bir video etkileşim oranıdır (yani beğeniler / görüntülemeler).

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin

National Geographic Channel (@natgeochannel) tarafından paylaşılan bir gönderi açık 29 Tem 2019, 13:10 PDT

Şimdi bunu Fas bölümünün benzer bir promosyonuyla karşılaştırın YouTube'da paylaşıldı 3 Ağustos'ta. 296.000'den fazla görüntüleme ve 5.700 beğeni aldı. YouTube video etkileşim oranı da% 1,92 idi.

YouTube videosu, IGTV'den yaklaşık 40 kat daha fazla görüntülendi. Ancak, daha düşük erişime rağmen, IGTV videosu YouTube videosuyla aynı etkileşim oranına sahipti.

Netflix

Netflix'in Instagram ve YouTube kanallarını karşılaştırdığımda bu tutarsızlık daha da büyüktü. Bu analiz için, Netflix’in başarılı hitiyle ilgili birkaç gönderiye bakacağız. Yabancı şeyler.

YouTube'da, Yabancı Şeyler 3 tanıtım videosu 35 milyondan fazla görüntülemeye ve 1,3 milyon beğeni aldı, bu da% 3,71'lik bir video etkileşim oranıyla sonuçlandı.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Aynı dönemde Netflix, insanları heyecanlandırmak için ilk iki sezondan tazeleyici içerikler paylaştı. Bu IGTV videosu 2,9 milyondan fazla görüntülemeye ve 692.000'den fazla beğeni aldı. Bu% 23,86'lık bir video etkileşim oranıdır.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin

Netflix ABD (@netflix) tarafından paylaşılan bir gönderi açık 24 Haz 2019, 9:04 am PDT

Erişime yalnızca tek başınıza bakıyorsanız, 30 milyondan fazla daha fazla görüntülemeyle YouTube'da yayınlamak çok hızlıydı. Bununla birlikte, katılımı hesaba katarsanız, YouTube izleyicilerinin% 4'ünden azına kıyasla insanların% 23'ünden fazlası IGTV videosunu beğendi.

Gıda Ağı

Food Network gibi kanallar genellikle IGTV'de hem daha yüksek erişim hem de etkileşim seviyeleri görür.

Food Network, her iki kanalda da aynı IHOP pankek tadı testi videosunu yayınladı. Tek fark, YouTube versiyonunun yatay modda çekilmesi ve IGTV'nin dikey video modunda çekilmesiydi.

YouTube'da, gözleme tadı testi 5.000'in biraz altında görüntüleme ve 194 beğeni elde etti ve bu da% 3.88'lik bir video etkileşim oranıyla sonuçlandı.

IGTV videolarıÖte yandan 187.000'den fazla görüntüleme ve 13.170 beğeni aldı. Bu% 7,04'lük bir video etkileşim oranıdır.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleyin

Food Network (@foodnetwork) tarafından paylaşılan bir gönderi açık 13 Eyl 2019, 12:35 PDT

IGTV videosu, etkileşim oranının iki katı olan 180.000 daha fazla görüntülemeye sahipti.

Sonuç

İlk yıl, hem markalar hem de tüketiciler için IGTV benimseme oranları tahmin edilenden daha yavaştı. Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix ve NatGeo gibi bazı büyük tüketici markaları başarıya ulaşırken, izleyici sayıları genellikle YouTube'da gördüklerinden çok daha az.

Ayrıca Instagram, YouTube’un pazar payından anlamlı bir miktar almak istiyorsa, IGTV'de içerik oluşturmak üzere büyük YouTube kullanıcılarını çekmek için daha fazlasını yapmalıdır. Instagram gelirden para kazanma özellikleri ekleyene kadar bunun gerçekleşmesi pek olası değildir.

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz için herhangi bir IGTV içeriği ürettiniz mi? İpuçlarınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Instagram pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• IGTV için bir video stratejisinin nasıl geliştirileceğini öğrenin.
• Markanızın görünürlüğünü yeni bir Instagram kitlesiyle büyütmek için IGTV'yi kullanmanın altı yolunu bulun.
• Instagram için nasıl kısa, atıştırılabilir videolar oluşturacağınızı keşfedin.