Pazarlama Ortaklıkları: İçerik İşbirliğiyle Erişiminizi Nasıl Genişletebilirsiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Diğer işletmelerin ilginç bulabileceği harika içerikler oluşturuyor musunuz?

Diğer markalarla işbirliği yapmayı düşündünüz mü?

İçerikle pazarlama ortaklığı oluşturmayı öğrenmek için Andrew Davis ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Andrew Davis, yazar Marka Düzenlemesi: Ortaklıkların Gücünü Açığa Çıkarmak. Aynı zamanda popüler bir konuşmacıdır.

Andrew, içerikle pazarlama ortaklığının neden ve nasıl olduğunu araştırıyor.

Pazarlama ortaklıkları oluşturmanın öneminin yanı sıra en iyi ortakları nasıl bulacağınızı ve başarılı bir ortak çalışmanın anahtarlarını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Pazarlama Ortaklıkları

Andrew'u pazarlama ortaklıkları üzerine bir kitap yazmaya iten şey

Andrew, Boston Üniversitesi'nde TV ve film okudu ve okuldan hemen sonra iki halkla ilişkiler programı yapımcılığını üstlenen bir iş buldu. Oradan, programların yapımcısı olarak serbest kaldı. Bugün Göster ve Hafta Sonu Bugün. İlk dot-com patlamasından sonra, Andrew bazı arkadaşlarının yolunu izleyerek pazarlama dünya.

Yeni başlayanlarda çalışırken Andrew, televizyon yapımcılarının yaptığı gibi harika içerikler yaratırsanız aslında insanlara bir şeyler satın almaları için ilham vereceğinizi fark etti. Bu ilkeleri pazarlama dünyasında uygulayabilirse, gerçekten başarılı olabileceğini düşündü.

Daha sonra, aynı zamanda BU'ye giden bir gazeteci olan James Cosco ile ortak oldu. Adlı bir ajans kurdular Tippingpoint Labsve 2012'ye kadar büyüdü, Andrew işteki hissesini satıp Marka düzenlemesi. Andrew, o zamandan beri dünyayı dolaşıyor, konuşuyor ve insanlara doğru türde ortaklıklar bulmaları ve pazarlamayı yeniden düşünmeleri konusunda yardımcı oluyor.

Andrew’ün yapımcı olarak geçmişini ve geliştirdiği becerilerin onu pazarlama alanında çalışmaya nasıl hazırladığını öğrenmek için şovu dinleyin.

Anlamı marka düzenlemesi

Andrew, marka düzenlemesinin her iki ortağın da yararına başkalarının izleyicilerinden yararlandığını söylüyor.

Dijital çağda, ister sosyal medyada ister e-posta yoluyla olsun, herkesin bir izleyici kitlesi vardır. Diğer markalarla ortak olursanız ve değerli içerik izleyicilerine proaktif olarak göndermek isteyeceklerini, o zaman medyaya erişim satın almaya gerek kalmaz.

Podcast'imizin nasıl bir marka manzarası olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Ortaklık yapmanın faydaları

Andrew, bunun üç basit avantajı olduğunu açıklıyor ortaklık: daha iyi, daha hızlı ve daha ucuz.

1. Daha iyi. Pazarlamacılar olarak, kitleyi belki de bizden daha iyi tanıyan başkalarıyla iş ortaklığı yapmaya istekliysek daha iyi içerik oluşturabiliriz.
2. O daha hızlı. Çoğu içerik pazarlaması, yavaş büyüyen bir stratejidir. Ancak diğer markalarla ortaklık kuran markalar, oluşturdukları içerikle çok daha hızlı başarı görüyor.
3. Bu daha ucuz. Diğer kitlelerle paylaşmak reklam vermekten çok daha ucuzdur.

Bir markayla iş ortaklığı yapma konusunda endişeliyseniz, Andrew, bilinen bir yetenek olan ve şu anda sitenize erişimi olan bir kişi bulmanızı önerir. seyirci.

Yetenekle nasıl ortak olunacağını keşfetmek için diziyi dinleyin.

İçerik işbirliği örnekleri

Andrew, bazı harika pazarlama ortaklıklarının örneklerini paylaşıyor.

Ne zaman Converse (spor ayakkabı şirketi) markalarını yeniden inşa etmeye çalışıyordu, CMO'su Geoff Cottrill en çok ilgiyi ünlüler ayakkabılarını giydiklerinde gördüklerini fark etti ve sonunda bir dergiye çıktılar. Ünlülere erişim satın almak çok pahalı olduğu için Geoff, bir sonraki büyük şeyi aramaları gerektiğini düşündü. Bu yüzden ortak oldu Gitar Merkezi, çünkü müzisyen olmak isteyenlere erişimleri var.

Brooklyn'de bir stüdyo inşa ettiler, kandırdılar ve bir mühendis tuttular. ücretsiz müzik kaydet. Müzisyenler ayrıca ücretsiz Converse SWAG aldı. Converse and Guitar Center, her hafta kayıt yapan müzisyenlerle ilgili bir dizi YouTube videosu oluşturmaya başladı. Bu içerik her iki kitleye de hizmet ediyor. Converse müzisyenlerin önünde ve Guitar Center'ın müziği seven Converse kullanıcılarına erişimi var.

B2B tarafında Andrew, adında bir şirket kuran kadın Trish Witkowski'den bahsediyor. Katlama Fabrikası. Hedef kitlesi, doğrudan posta parçaları oluşturmak için katlama şablonlarına (sağladığı) ihtiyaç duyan baskı tasarımcılarıdır.

Trish, işini büyütmek ve bu baskı tasarımcılarının önüne geçmek için bir video oluşturmak her hafta Haftanın 60 Saniyelik Süper Soğuk Katlaması. Haftalık e-postaları için içeriğe ihtiyaç duyan Amerika Birleşik Devletleri Posta Servisi ile ortaklık kurdu ve birden işi çatıya çıktı. USPS'nin harika içeriğe ihtiyacı var, Fold Factory'nin müşterilere erişmesi gerekiyor. Yani ikisi de ihtiyaçlarını karşılıyor.

ABD Posta Hizmetleri, Fold Factory’nin Haftanın Dönümü videolarını kendi posta listelerine gönderir.

Andrew’ün üçüncü örneği, yetenek-ortak çalışma kategorisine uyuyor. Lauren Luke, Londra'da eBay'de fazla makyaj malzemeleri satarak para kazanmaya çalışan (başarısız bir şekilde) bir taksi memuruydu.

Müşterilerinin sık sık makyajlarını değiştirmeyi seven 16 yaşındaki kızlar olduğunu düşündü ve bu yüzden bir Youtube kanal ve adlı haftalık bir gösteri başlattı Lauren Luke’un Bakışları.

Ünlülerden ilham alan makyaj eğitimlerini YouTube'a koydu. Çok hızlı bir kitle oluşturdu: sadece birkaç ayda 500.000 abone. Ürünlerini eBay'de satmıyordu. Bununla birlikte, makyaj perakendecisi Sephora, Lauren Luke marka bir makyaj yapmak için ona yaklaştı. Bugün, Lauren Luke’un markası 100 milyon dolar değerinde.

Ortaklıkların nasıl ürün yarattığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için şovu dinleyin.

Bir işbirliğine gitmeden önce ihtiyacınız olan temel bilgiler 

Bir ortaklığa başlamadan önce, hedef kitlenizin kim olduğunu ve halihazırda hangi markaları sevdiklerini net bir şekilde anlamanız gerekir.

Andrew, kendinize şu soruyu sormanız gerektiğini açıklıyor: "Mevcut müşteriniz olarak bir sonraki müşteriniz kimde?" Veritabanınıza gidin ve müşterilerinizin sizden satın almadan önce kimi veya ne satın aldığını görün. Örneğin, muhasebe yazılımı satıyorsanız, müşteriniz muhtemelen önce ofis malzemeleri satın almıştır. Bu nedenle, bu senaryoda iyi bir ortaklık bir ofis malzemeleri mağazası ile olabilir.

Ardından, hedef kitleniz için net bir temel değer beyanınız olduğundan emin olun ve herhangi bir potansiyel ortağın değerlerinizi paylaştığını görün.

Son olarak, bir gelir hedefi belirleyin. İş ortağının% 10'una hangi erişimi keşfedin müşteriler sizin için önemli ve buna değip değmeyeceğine bakın.

Bir ortaklığın işlemesi için her iki markanın da fayda sağlaması gerekir. Hedef yüksek kalitedir içerik ve yüksek kaliteli bir izleyici kitlesi.

Yeteneğin bir markaya nasıl yaklaşabileceğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Pazarlamacıların ortak çalışmayla yaptığı yaygın hatalar

Andrew, ortaklık kurarken yapabileceğiniz pek çok hata olduğunu söylüyor. Ancak, aşağıdaki fikirleri aklınızda tutarsanız, çoğundan daha başarılı olacaksınız.

1. Kısa vadeli düşünmeyin. Ortaklıklarınızın uzun süreceğini hayal etmelisiniz. Bir taahhütte bulunduğunuz ve ortaklığın uzun vadeli bir faydası olacağı konusunda net olun.
2. Sponsorlukları düşünmeyin. İşbirliğini düşünün. Sponsorluk, bir tabela koyarak izleyiciye erişim satın almaktır. Birinin bir işaret koymasına izin verebilirsiniz, ancak uzun vadeli bir işbirliği daha büyük fırsatlar sağlar.
3. Kampanyalarda düşünmeyin. Taahhütlerde düşünün. Birbirinizin hedef kitlesine taahhütte bulunun, zorlamaya çalıştığınız bir ürüne değil.

Kötü bir ortaklığa girmekten nasıl kaçınılacağını veya ondan nasıl çıkılacağını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Andrew’ün bir sonraki projesi

Andrew adlı bir kitap üzerinde çalışıyor Town Inc: İşinizi Büyütün, Kasabanızı Kurtarın, Mirasınızı Bırakın.

Son üç yılda Amerika Birleşik Devletleri çevresinde yaklaşık 50 küçük kasaba ve şehri ziyaret etti. Neden bazı şehirlerin patladığını ve diğerlerinin çöktüğünü merak etti ve başarılı olanların "iddialarını ortaya çıkardığını" keşfetti.

Andrew, "Benim şehrim dünyanın ____ başkenti" ifadesini kullanmak için diyor. Boşluğu doldurabilirseniz, muhtemelen şehriniz diğerlerinden daha iyi durumdadır.

Andrew, kasabanıza ilgi uyandırmanın püf noktasının başarı hikayeleri bulmak ve kıskançlık yaratmak olduğunu açıklıyor.

Andrew’ün yakında çıkacak kitabının kasabanın vizyonerlerine nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Akıllı telefonunuz için en iyi e-posta uygulamasını mı arıyorsunuz? E-postaları hızlı bir şekilde yanıtlamak ve konuşmaları basit tutmak mı istiyorsunuz? Çıkış yapmak Posta Zamanı.

MailTime, akıllı telefonunuz için iOS ve Android'de çalışan bir e-posta uygulamasıdır. E-postanızdaki konuşma dizilerini bir metin mesajı görüşmesine benzeyen bir şeye dönüştürür.

MailTime'da, basit metin mesajları gibi e-postalarınızın bir listesini alırsınız.

Benim dediğim bir felsefe ortaya çıkarır dört cümle kuralı. Mümkün olduğunda, ihtiyacınız olan şeyi bir e-postada dört veya daha az cümleyle söylemeye çalışın. Ayrıca insanlara bir e-postada ikiden fazla isteği birleştirmemelerini söylüyorum. Bunun yerine, işlerin başarılması için odaklanmış ve basit ayrı e-postalar gönderin.

MailTime, e-postalarınızı basit bir konu görüşmesiyle hızlı bir şekilde yanıtlamanız için sizi eğitir. Ve ücretsizdir.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve MailTime'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şov, Social Media Marketing World 2015 tarafından desteklenmektedir.

Hakkında çok heyecanlıyız Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak dünyanın en iyi 100'den fazla sosyal medya profesyoneliyle (artı 2.500 kişi) bağlantı kuracaksınız. pazarlamacı arkadaşlarınız) ve sosyal medyanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. pazarlama.

2014 konferans konuşmacılarımızdan referansları dinleyin.

Bu, Social Media Marketing World'deki deneyimlerinden bahseden sektör uzmanlarının yalnızca bir örneğidir.

Gösteride, bu yılın sunucularından biri olan Mari Smith, oturumu hakkında bir şeyler duyacaksınız: "Yeni Bir Gerçeklik İçin Facebook Pazarlaması: Tutarlı Bir Şekilde Gerçek Sonuçlar Facebook (ve Dünya) Evrimleşiyor. " Mari'nin oturumu, ideal müşterilerinizi nasıl bulacağınız ve onlarla nasıl etkileşimde bulunacağınızla ilgili yeni taktiklerin yanı sıra eskimeyen stratejileri Facebook.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015, harika içeriği, mükemmel sunumları ve değerli ağ oluşturma fırsatları ile çok şey yapıyor.

İnsanların gelmesinin bir başka nedeni de harika hava koşullarıdır. Şu anda biraz soğuk olan bir yerdeyseniz, güzel, güneşli kumsalları ve dışarıda bir t-shirt, şort ve parmak arası terliklerle yürüyüşünüzü hayal edin. San Diego'da yıl boyunca 70 derece olan hava böyle.

Sosyal medya pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşıyın ve 25, 26 ve 27 Mart 2015 tarihlerinde sıcak, güneşli, güzel San Diego, California'da bize katılın. Yüzlerce kişi biletlerini çoktan aldı. Tüm konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın, videomuzu izleyin ve bugün biletlerinizi alın.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Andrew ile bağlantı kurun İnternet sitesi.
• Andrew'u takip edin Twitter.
• Okuyun Marka Düzenlemesi: Ortaklıkların Gücünü Açığa Çıkarmak.
• Güncel kalın Town Inc.
• Hakkında daha fazla öğren Converse Rubber Tracks Studio.
• Fold Factory’ye göz atın Haftanın Katları.
• keşfetmek Lauren Luke’un eğitici videoları.
• Çıkış yapmak Posta Zamanı.
• Eposta [e-posta korumalı] Sponsor olmakla ilgileniyorsanız.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Ortaklık kurma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.