Facebook'un En İyi Reklam Metnini Otomatik Olarak Sunmasına Nasıl İzin Verilir: Birden Çok Metin Seçeneği: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook’un yapay zekasının doğru reklam metnini doğru kitleye göstermesini mi istiyorsunuz? Birden fazla metin seçeneğinin dönüşümlerinizi iyileştirmeye nasıl yardımcı olabileceğini merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklamlarınızı farklı kişiler için zahmetsizce özelleştirebilmeniz için Facebook’un Çoklu Metin Optimizasyonu özelliğini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Facebook Reklamlarında Birden Çok Metin Seçeneği Hakkında

Birden çok metin seçeneği (veya çoklu metin optimizasyonu), hedef kitlenize göstermek istediğiniz reklamları oluşturduğunuz Facebook kampanya yapısının reklam düzeyinde bulunan yeni bir dinamik özelliktir.

Birincil metin (reklam öğenizin üzerinde görünen kopya), başlık ve bağlantı açıklaması gibi farklı reklam metni bileşenlerinin birden çok metin varyasyonunu eklemenize olanak tanır. Facebook’un reklam algoritması makine öğrenimini kullanarak, reklamı onlara görüntülerken her bir kullanıcı için en iyi seçeneği seçecektir.

Nasıl benzer Kampanya Bütçe Optimizasyonu

 en uygun kitleleri bulursa, çoklu metin optimizasyonu, reklam algoritmasının en çok ilgileneceklerini belirlediği şeye bağlı olarak hedef kitlenize reklam metninizin farklı kombinasyonlarını gösterir. Bu, potansiyel reklam kombinasyonlarını genişletir.

Daha fazla varyasyona sahip olmanın iki ek faydası, azalmasıdır reklam yorgunluğu (kampanyalarınızı olumsuz yönde etkiler) ve manuel kopya yenileme ihtiyacını ortadan kaldırdığı için kampanyalarınızı yönetmek için harcadığınız zamanı azaltır.

Açıklamama izin ver. Tek bir kopya, başlık ve bağlantı açıklamasına sahip tek bir reklam oluşturursanız, özellikle daha küçük kitleleri hedefliyorsanız, reklam yorgunluğunu hızlıca atabilirsiniz. (web sitesi özel kitleleri gibi) veya kitlelerinize daha hızlı ulaşmak ve sonuç alma süresini kısaltmak için büyük bütçelerle agresif harcama yapmak

Reklam yorgunluğunu ve bunun kampanyanız üzerindeki olumsuz etkisini belirlediğinizde, sonuç oranınızı düşürürken reklam harcamasının getirisi (ROAS)—Yeni bir reklam varyasyonu oluşturmayı içeren manuel yenileme değişikliklerini uygulamanız gerekir.

Yeni bir reklamı manuel olarak oluşturmak ve reklam değişkenlerinden birini değiştirmek zorunda kalmadan, birden çok metin optimizasyonu kullanarak, kampanyanıza, bir varyasyon azalmaya başlar başlamaz Facebook'un çalıştırabileceği daha fazla varyasyonla önceden yüklediniz etkililik.

Bu yeni özelliği, ürünleri veya hizmetleri herhangi bir hedef kitle sıcaklığına (soğuk, sıcak veya sıcak) konumlandırırken kullanabilirsiniz. Ürün veya hizmet teklifinize göre oluşturulan başlıkların farklı sürümlerini oluşturun.

Yeni müşteri kazanımı için, minimum siparişte indirim veya hizmetler için ücretsiz danışmanlık gibi bir fiyat teşviki sunmak bu aşamada son derece iyi işliyor. Bir e-ticaret şirketiyseniz, bir başlık varyasyonu özel teklif yüzdesi ve kullanılacak kod olabilir, diğeri ise ürünü kullanmanın nihai faydası olabilir ve üçüncüsü sosyal kanıt Trustpilot, Feefo veya Google incelemeleri gibi bir inceleme sitesinden alınan bir derecelendirme veya puan biçiminde.

Facebook kampanyalarınızda birden çok metin seçeneğini kullanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Birden Çok Metin Optimizasyonu Özelliğini Kullanarak Kişiselleştirilmiş Reklamlar Nasıl Oluşturulur

Reklam Yöneticisi kontrol panelinizde, yeni bir kampanya oluşturmak için Oluştur'u tıklayın. Bu, kampanya oluşturma penceresini açacak ve kampanyalar oluşturmanın iki yolundan birini sunacaktır: kılavuzlu veya hızlı oluşturma iş akışı. Belirli olanı en çok hangisini kullandığınıza bağlıdır. Bu örnekte, bir kampanya oluşturmak daha hızlı olduğu için hızlı oluşturma iş akışını kullanacağız.

Hızlı oluşturma penceresinde kampanyanıza bir ad verin ve hedefinizi seçin. Bu kampanya örneği için Dönüşüm hedefini kullanın. Facebook’un son 12 ayda makine öğrenimindeki gelişmesiyle, bu artık en büyük herhangi bir sıcaklığı hedeflerken işletmeniz için satışlar veya potansiyel müşteriler oluşturmak için etkili kampanya hedefi seyirci.

Bölünmüş Test ve Kampanya Bütçe Optimizasyonunun kapatıldığından emin olun. Reklam kümenizi ve reklamınızı adlandırın ve ardından Taslağa Kaydet'i tıklayın. Bu, Reklam Yöneticisi'nde şimdi düzenleyeceğiniz bir taslak kampanya oluşturur.

Optimizasyon Koşulunuzu Seçin

Kampanya taslağınız yüklendiğinde, ekranın sağ tarafında kampanya düzenleme penceresi görünecektir. Düzenleme penceresinin üst kısmındaki reklam grubu adınızı tıklayarak veya soldaki açılır menüde bulunan ana gezinmeden kampanyanızın reklam seti düzeyini seçin.

Şimdi, reklam seti düzeyinde optimizasyon koşulunuzu seçin. Örneğin bir ürün satıyorsanız, bu Satın Alma etkinliği olacaktır.

Bu durumda, onu bir potansiyel müşteri mıknatısını pazarlamak için kullanıyorsunuz, böylece Potansiyel Müşteri olayı eylemi için optimize etmek istiyorsunuz. Bu, biri baş mıknatısı seçtikten sonra teşekkür sayfasına geldiğinde tetiklenecek olay eylemidir.

Bütçe ve Zamanlama Belirleyin

Şimdi bütçenizi ve planınızı seçin. Bütçenizi, Facebook kampanyanızla hedeflediğiniz kitle sıcaklığına göre belirleyin. Bütçeniz, günlük olarak hedef kitlenizin ne kadarına erişeceğinizi ve dolayısıyla toplam hedef kitlenizin istatistiksel olarak önemli bir örneğine ulaşmak için gereken süreyi belirler.

Bu örnekte, daha büyük boyuttan dolayı daha yüksek bir bütçe belirleyebilmek için, benzer olmayan bir kitle hedefliyorsunuz. Daha yüksek bütçe, hedef kitlenizin daha fazlasına daha hızlı ulaşmanız ve daha hızlı sonuç alabilmeniz anlamına gelir. Ancak, çok yüksek bir bütçe belirlemek, hızlı bir şekilde artan reklam sıklığı ve reklam yorgunluğunun erken etkisiyle gösterilen aşırı yayına neden olabilir ve bu da kampanyanızın etkinliğini azaltır.

Bütçe belirleme kılavuzu olarak şunu unutmayın: soğuk seyirciler Örneğin kaydedilen ilgi alanı kitleleri ve benzerlikler en büyüğüdür, bu nedenle genellikle daha yüksek bir bütçe belirlersiniz. Dönüşüm hunisinde ne kadar uzağa giderseniz, etkileşimde bulunan video tüketicilerinin sıcak kitlelerini veya sayfa / Instagram etkileşimlerini hedefleyin ve web sitesi ziyaretçilerinin ateşli kitleleri - belirlediğiniz bütçe o kadar küçüktür çünkü kitleniz tipik olarak azalır.

Kitlenizi Tanımlayın

Ardından hedef kitlenizi seçin. Dönüşüm hunisinde birden çok metin optimizasyonu kullandığınız yer, hangi hedef kitle sıcaklığını ve dolayısıyla hedeflediğiniz türü belirler.

Bu örnekte, bir benzer seyirci önceki kurşun mıknatıs tercihlerinin oranı. Bu, kurşun mıknatıs kampanyaları yürütürken hedeflenecek en etkili soğuk izleyicilerden biridir. Benzer bir kitle ile, kaynağı kontrol ettiniz, böylece artık ayrıntılı hedefleme veya hatta yaş veya cinsiyet demografisi yoluyla kitleyi daraltmanıza gerek kalmayacak.

Not: Benzer kitle oluşturma değişiyor. Facebook, oluşturulduğu sırada ülke koşullarını kaldırıyor; şimdi, bunu, reklam grubunuzdaki yer hedeflemesine göre kampanya oluşturma sırasında ayarlarsınız.

Son olarak, yerleşimlerinizi ve dönüşüm pencerenizi ayarlayın.

Geçmiş verilerden, bu kitle için en yüksek kaliteli trafiğin Facebook'taki Feed'ler yerleşimlerinden geldiğini biliyorsunuz. Yerleşim karar verme sürecinizi bilgilendirmek için kullanabileceğiniz önceden veriye sahip değilseniz, Otomatik Yerleşimler'i seçin. Otomatik yerleşimleri Dönüşümler hedefiyle kullanabilirsiniz çünkü Facebook, web sitesi ziyaretçilerinden daha ilerideki belirli bir eylem için optimizasyon yapacaktır.

Başka bir Facebook kampanya hedefi kullanıyorsanız, Yerleşimleri Düzenle'yi kullanmanızı ve Beslemeler'i seçmenizi öneririm; aksi takdirde Facebook, erişiminizin çoğunu Audience Network gibi yüksek hacimli, düşük kaliteli yerleşimlere itecektir. Farklı yerleşimlerin bir dökümü ve bunları en iyi ne zaman kullanmak için, buraya Tıkla.

Bu durumda, satışa kıyasla daha düşük bir eylem engeli olan (ücretsizdir), yani dönüşüm aralığını tıkladıktan sonraki 1 güne kısaltabilirsiniz. Bu, belirlediğiniz daha yüksek bütçeyle Facebook'un son 24 saat içinde kaydolan kişilere göre optimizasyona odaklanacağı anlamına gelir.

Reklam Öğenizi Seçin

Şimdi, birden çok metin seçeneği kullanarak reklam varyasyonlarını oluşturmaya devam edin. Öncelikle Kimlik bölümünde Facebook sayfanızı ve Instagram işletme profilinizi seçin.

Reklam Oluştur bölümünde, reklam biçiminizi (tek resim / video, döngü veya koleksiyon) seçin ve ardından hedef kitlenize göstermek istediğiniz resmi veya videoyu seçin. Seçtiğiniz reklam biçimi, reklam öğenizin nasıl görüntüleneceğini belirler. Reklam, varyasyondan varyasyona değişmeyecektir; yalnızca kopya, başlık ve bağlantı açıklaması gibi metin öğeleri.

Kullandığınız reklam öğesi, işinize ve huninin hangi aşamasını hedeflediğinize bağlıdır. Bunu görselleştirmek için, bir e-ticaret şirketiyseniz ve satış yapmak için sıcak kitleleri hedefliyorsanız ürününüz, reklam öğeniz ürün resimlerinin slayt gösterisi videosu veya tek bir yaşam tarzı ürünü olabilir. görüntü.

Bu örnekte, önce hedef kitlenizi eğiten ve ardından baş mıknatısı tanıtan bir video içeriği parçası oluşturdunuz.

Birincil metin, başlık ve açıklama bölümüne ilerleyin ve "Başka Bir Seçenek Ekle" metnini göreceksiniz. Burası, bu reklam öğelerinin her birinin daha fazla varyasyonunu ekleyeceğiniz yerdir.

Öncelikle, normal bir reklam oluştururken yaptığınız gibi birincil metninizi, başlığınızı ve açıklamanızı girin.

Aşağıdaki bu resimde, bir soru kullanan Snap-Benefit-Action kopyalama yöntemi dediğim yöntemi kullanıyorum (Snap), ardından video (Fayda) ve ardından harekete geçirici mesajla birlikte baş mıknatıs hakkında ilgili kopya (Aksiyon). Başlık için, "En Yaygın 2 Facebook Reklam Hatası" başlıklı videonun içeriğini hazırladım. Kullanarak yeni çoklu metin seçenekleri özelliği, bu başlığı başlığa özel diğerlerine karşı test edebilirim mıknatıs.

Son olarak, bağlantı açıklaması için kurşun mıknatıs hakkında bilgi verin.

Reklamın ilk sürümünü oluşturduktan sonra, metin alanı öğelerinin her birinin altındaki Başka Bir Seçenek Ekle'yi tıklayın. Her öğe için toplam beş seçenek veren dört adede kadar alternatif sürüm ekleyebilirsiniz. Bu, beş reklam kopyası varyasyonu, beş başlık varyasyonu ve beş bağlantı açıklama varyasyonu.

Bu örnekte, her bir metin öğesinin üç farklı varyasyonunu test ediyorsunuz, bu nedenle iki tane daha eklemeniz gerekiyor.

Her bir metin varyasyonunda, reklamlarınızın mesajı için farklı bir açı düşünün. Hizmete dayalı bir işletme iseniz ve içeriğe dayalı reklamlar yayınlıyorsanız, bu, reklam öğenizin farklı bölümlerini vurguluyor olabilir. Veya bir e-ticaret işletmesiyseniz, farklı ürün avantajları, müşterilerin sıkıntılı noktaları ve hatta teklifler olabilir.

Not: Hedef kitlenize hangi metin öğeleri kombinasyonunun sunulacağını kontrol edemezsiniz. Bu nedenle, oluşturduğunuz her metin varyasyonu, farklı metin için her varyasyonla eşleştirildiğinde hala anlamlıdır bileşenleri.

Reklam metninin farklı varyasyonlarını oluşturduktan sonra, Facebook kampanyanızı inceleyin ve onaya gönderin.

Birden Çok Metin Optimizasyonu Raporunu Görüntüleyin

Birden çok metin seçeneği kullanmanın son kısmı, Facebook'un bu özelliği kullanmanın sonuçlarını nasıl sunduğuna bakmaktır.

Bunu yapmak için, özel bir raporlama sütunu oluşturmanız ve başlık ve gövde metninin reklam öğesi öğelerini seçmeniz gerekir. Bu size varyasyonların toplam performansını gösterecek, ancak varyasyon başına belirli performansı göstermeyecektir.

Ads Manager'da özelleştirilmiş raporlama sütunlarının nasıl oluşturulacağına dair tam bir adım atmak için, buraya Tıkla.

Sonuç

Facebook’un yeni çoklu metin seçenekleriyle, reklam kopyanızın, başlığınızın ve bağlantı açıklamanızın varyasyonlarını ekleyebilirsiniz. Facebook daha sonra, kullanıcı tercihlerine göre hedef kitleniz için en uygun reklam metni, başlık ve bağlantı açıklaması kombinasyonunu seçer.

Bu özellik, kullanıma hazır varyasyonlara sahip olarak kampanyaları yönetmek için gereken sürenin azaltılmasına yardımcı olur. başka bir varyasyonun etkinliği başladığında hedef kitlenize tanıtılabilir. azaltmak.

Ne düşünüyorsun? Bir sonraki kampanyanızda Facebook'un çoklu metin seçeneklerini deneyecek misiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamcılığı hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklam harcamalarınızı azaltmak için 12 tekniği keşfedin.
• Facebook reklamlarını müşteri farkındalığı ilkelerine göre nasıl özelleştireceğinizi öğrenin.
• Başarılı Facebook reklamlarını daha hızlı ölçeklendirmek için Facebook Power 5 reklam araçlarını nasıl kullanacağınızı keşfedin.