Facebook Reklam Kampanyalarınızı Optimize Etmek İçin 7 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınızın etkinliğini artırmak mı istiyorsunuz?

Reklam bütçenizden daha fazlasını elde etmenin yollarını mı arıyorsunuz?

Bu makalede, Bir sonraki Facebook reklam kampanyanızın performansını daha yüksek bir seviyeye çıkarmak için yedi ipucu keşfedin.

# 1: Bir Satış Hunisi Oluşturun

Google reklamları ile Facebook reklamları arasındaki temel fark, ürettikleri trafik türüdür. Google reklamlarını tıklayanlar aktif olarak satın almak isterken, Facebook reklamlarını tıklayanlar göz atma modundadır ve satın almaya karar vermeleri daha uzun sürebilir. Daha küçük bir Facebook reklam bütçeniz varsa ve dönüşüm arıyorsanız bu bir sorun olabilir.

Yani çalıştırmak yerine Facebook kampanyası hemen satın almaya odaklanırsa, web sitenizin ziyaretçileri için ek deneyimler oluşturmak daha iyidir. Farklı hedeflere sahip birkaç kampanya başlatarak kendi Facebook reklam huninizi oluşturabilirsiniz.

Bir Etkileşim Hunisi Oluşturun

Zaten ilgi çekici bir içeriğiniz varsa, bir etkileşim hunisi işe yarar. Video özellikle bu amaç için etkilidir.

İlk, ideal müşterinizi hedefleyen bir etkileşim sonrası kampanyası oluşturun. Amaç, müşterilerinizle bir ilk bağlantı oluşturmaktır. İzle ve belirli bir eşiğe ulaşana kadar etkileşim sonrası kampanyanızı optimize edin (tipik olarak 2.000-3.000 video görüntüleme).

Sonraki, Videonuzun en az% 25'ini görüntüleyenleri hedefleyen bir trafik veya dönüşüm kampanyası oluşturun. Daha önce mesajlarınıza maruz kalan ziyaretçiler, soğuk trafikten üç ila beş kat daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir.

Görüntüleme İçeriği Dönüşüm Hunisi Oluşturun

Bu yöntem aynı zamanda pikselinizin olgunlaşmasına yardımcı olmanın harika bir yoludur. İlk, oluşturmakideal kitlenizi hedefleyen içerik dönüştürme kampanyasını görüntüleyin. Amacınız yalnızca web sitenize trafik çekmek değil, aynı zamanda teklifinizle ilgilenen müşteri türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek. İzle ve belirli bir eşiğe ulaşana kadar kampanyanızı optimize edin (tipik olarak 500 dönüşüm).

Sonra bir takip kampanyası oluşturun nerdesin web sitenizi ziyaret edenlerin yanı sıra Görüntüleme sayısı pikseline göre benzer kitleSonuçlar.

# 2: Karşılaşmayı Yönetmek için Reklam Sıklığını İzleyin

Reklam sıklığı bir kullanıcının reklam kampanyanızı görme sayısıdır. Facebook kitlenizin reklamınızı birden fazla görürlerse hatırlama olasılığı daha yüksektir. Ancak, reklamınızı çok sık görürlerse, dikkatlerini vermeyi bırakırlar ve bu da maliyetlerin artmasına ve etkililiğin azalmasına neden olur.

Reklamlarınızı gösterime göre optimize etmek için, reklam raporunuza bir sıklık sınırı ekleyin ve maliyetlerinizi nasıl etkilediğini izleyin.

Tipik olarak, seyirci doyduktan sonra maliyetler yükselmeye başlar. Sen ne zaman frekansın 1.7'yi aştığını görün, sonuç başına maliyetinizi izleyin. Önemli ölçüde artarsa, reklam grubunuzu çoğaltın ve yeni hedefler ekle. Bu, kampanyanızı sıfırlamanıza ve hedef kitlenizi yenilemenize yardımcı olacaktır.

3: Bütçenizi Reklam Performansına Göre Ölçeklendirin

Kampanyanızı ilk başlattığınızda, muhtemelen her bir reklam kümesinde birkaç reklam bulunan iki ila üç reklam kümesini test edeceksiniz. İçin kazanan reklamı belirle, maliyeti ve diğer önemli ölçümleri izleyin kampanya hedefinizle tanımlanır. En iyi performans gösteren reklam grubunu / reklamı çalışır durumda tutun ve kalan reklamları duraklat.

Kazanan reklam için, bütçeyi% 15 ila% 20 artırmak. Bunu 24 saatte bir tekrarlayın reklamınızın performansının düşmeye başladığını görene kadar.

İpucu: Facebook kısa süre önce, her kampanyanın başında tetiklenen ve belirli sayıda eylem veya zaman geçene kadar süren "öğrenme aşaması" nı tanıttı. Kampanyanızda öğrenme aşamasının tetiklendiğini görseniz de görmeseniz de, Herhangi bir büyük değişiklik yapmadan önce kampanyanızın performansını dengelemek için Facebook'a yaklaşık 24 saat verin.

# 4: Doğru Kitleye Dar Kapsamlı Dağıtım

Doğru kitleyi en iyi reklamla eşleştirmek, reklam kampanyalarınız için başarı demektir. Yepyeni bir kampanya için kitleyi nasıl tanımlayacağınızdan emin değilseniz, ile başla Facebook Kitle Görüşleri.

Yaşa, cinsiyete ve konuma göre filtrelemeye başlayın. Sonra ilgi alanları ekle ideal hedef kitleniz hakkında ayrıntılı bilgi bulmak için. Yapabilirsin bağlı oldukları sayfaları, hane halkı gelirlerini, aktivitelerini, satın aldıklarını keşfedin, ve dahası.

Küçük bir dönüşüm kampanyası testi için ideal kitle boyutunuz yaklaşık bir milyon aktif kişidir. Doğru kitleyi bulduğunuza inandıktan sonra, ileride kullanmak için sakla Power Editor aracılığıyla.

# 5: Daha Fazla Erişim İçin Uygun Yerleşimi Seçin

Bir kampanya oluştururken şunları yapabilirsiniz: farklı yerleşim, cihaz ve platform türleri arasından seçim yapın. Sen de yapabilirsin Otomatik Yerleşimlerle gidin veya Yerleşimleri Düzenleyin. En iyi seçim, yürütmekte olduğunuz kampanyanın türüne bağlıdır.

• Instagram'ı erişim, etkileşim ve video görüntüleme yerleşimlerine eklemek, sonuçları% 30 ila% 40 artırabilir. Ancak, bir Facebook sayfası gönderi reklamı yayınlıyorsanız daha az beğeni ve yorum görmeyi bekleyin.
• Messenger, trafik ve dönüşüm kampanyaları için mükemmel bir eklentidir. Messenger reklamlarıözellikle şu anda iyi performans gösteriyor.
• Kitle Ağı yerleşimleri, genel olarak reklamlarınızın erişimini ve trafiğini artırabilir. Ancak, temel ölçütlerinize özellikle dikkat edin (örneğin, dönüşüm oranları ve sonuç başına maliyet).

Bazı durumlarda, belirli bir cihazda kampanya yürütmek maliyetlerin düşmesine neden olabilir. Belirli nişlerde, Android cihaz kullanıcıları daha yüksek bir oran ve daha düşük maliyetle dönüşüm gerçekleştirir. Nişiniz için bir mobil cihaz testi yapın Kampanya sonuçlarınızı iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmek için.

# 6: Doğru Teklif Seçeneğini Seçin

Facebook, reklamlarını bir açık artırmaya göre yürütür. Basit modelde Facebook, teklif ve performansa göre en iyi reklamı seçer.

Ancak, Facebook teklif seçenekleri geçen yıl çok daha karmaşık hale geldi. İlk sen hangi sonucu optimize etmek istediğinizi belirleyin. Her bir kampanya hedefi, birkaç seçenek arasından seçim yapmanıza olanak tanır.

Örneğin, sen bir dönüşüm kampanyası yürütmek, dönüşümler, açılış sayfası görünümleri ve bağlantı tıklamaları arasından seçim yapabilirsiniz. Dönüşümler, en popüler seçeneklerden biridir. Ancak, daha düşük bütçeler için, Facebook yeterli dönüşüm verilerine sahip olana kadar tıklamalar için optimize etmeyi seçin.

Eğer istersen blogunuza daha fazla ziyaretçi çekin, etkileşim için optimize etmeyi düşünün.

Facebook kısa süre önce, dönüşümler için manuel ve otomatik teklif verme seçeneklerini değiştirdi. Yapabilirsin iki yeni Teklif Stratejisi seçeneğinden birini seçin:

• En düşük maliyet, teklif sınırı olan veya olmayan (önceden maksimum teklifle otomatik teklif verme)
• Hedef maliyet, istikrarlı bir ortalama maliyeti korumaya odaklanan (eski adıyla manuel teklif verme)

Facebook reklamlarında yeniyseniz veya son derece rekabetçi bir nişiniz varsa, En Düşük Maliyet seçeneğini tercih edin. Teklif dalgalanmalarıyla daha iyi durumda olacaksınız.

Hedefin gerçekten mümkün olan en düşük maliyetle sonuç üretir, En Düşük Maliyeti seçin ve Bir Teklif Sınırı Belirleyin. Hedef Maliyet, en yüksek kaliteli potansiyel müşterileri ortalama maliyetlerle sunacaktır, ancak sonunda biraz daha fazla ödeme yapmanız gerekebilir. Ayrıca daha fazla yönetim ve optimizasyon gerektirebilir.

# 7: Etkileşim İstatistiklerini Korumak İçin Eski Reklam Yayınlarını Yeni Kampanyalar İçin Yeniden Kullanın

Sosyal medya, büyük ölçüde sosyal kanıt ve popülerlikle ilgilidir. İçeriğiniz ne kadar çok beğeni ve yorum alırsa, o kadar çok insan onunla etkileşime girecektir. Ne yazık ki, kampanyalarınızı optimize etmek için gerçekleştirdiğiniz reklam testlerinin çoğu, yorumlarınızı da kaldıracak ve etkileşim sonrası istatistiklerinizi yeniden başlatacaktır.

"Sosyal istifleme" tekniği ile, reklamlarınızla denemeye devam ederken bu beğenileri ve yorumları saklayabilirsiniz. Bu yöntem, özellikle farklı hedefleme seçeneklerini test ediyorsanız işe yarar. Başlamak, mevcut reklamınız için reklam önizlemesine gidin. Sağ üstteki simgeye tıklayın ve Yorumlu Facebook Gönderisini seçin.

Sonra Facebook URL'sindeki son sayı grubunu kopyala önizlemeye tıkladıktan sonra yüklenir.

Sonraki, yeni bir Facebook reklamı oluştur ve Mevcut Gönderiyi Kullan'ı seçin. Posta Kimliğini Girin kutusunda, kopyaladığınız Facebook kimliğini yapıştırınönceki adımda ve Gönder'i tıklayın.

Artık tüm önceki beğenileri ve yorumları taşıyacak yeni oluşturulmuş bir reklamınız var.

Sonuç

Facebook, reklamlar için algoritmayı değiştirmeye devam ediyor ve bir şeyler yapmanın yeni özelliklerini ve yollarını sunuyor. Yukarıdaki ipuçlarının çoğu zaman içinde gelişmeye devam edecektir. En önemlisi, tüm kampanyalarınızda işe yaramayacaklar. Sizin için işe yarayanları bulmak için farklı taktikler ve yaklaşımlarla denemeler yapmaya devam edin.

Ne düşünüyorsun? Bu ipuçlarından hangisini deneyeceksiniz? Facebook reklamları için en iyi uygulamalarınız nelerdir? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın!