Facebook Pazarlama: Neden Her Şeyi Yeniden Düşünme Zamanı: Sosyal Medya Denetçisi

İşletmenizi pazarlamak için Facebook kullanıyor musunuz?

Facebook'ta pazarlamanın nasıl geliştiğini merak mı ediyorsunuz?

Pazarlamacıların Facebook’un son ve gelecekteki değişikliklerine nasıl uyum sağlaması gerektiğini keşfetmek için Mari Smith ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Mari Smith, dünyanın önde gelen Facebook pazarlama uzmanı. Ortak yazardı Facebook Pazarlama: Günde Bir Saat ve yazarı Yeni İlişkili Pazarlama.

Mari, pazarlamacıların neden Facebook'u nasıl kullandıklarını yeniden düşünme zamanının geldiğini paylaşıyor.

Mari'nin Facebook'un nereye gittiğine inandığını keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Facebook Pazarlama

Facebook Algoritması

Mari, Facebook algoritmasının, kullanıcıların haber akışlarında gördükleri içeriği önceden filtrelediğini açıklıyor. Algoritma, Facebook'ta yayınlanan büyük miktarda içeriği yönetir ve böylece reklamverenlere yardımcı olurken umarım Facebook kullanıcılarına yapabilecekleri binlerce gönderi arasında en alakalı içeriği gösterir görmek.

Kullanıcılar 5.000'e kadar arkadaşa sahip olabilir, 6.000'e kadar gruba katılabilir ve 5.000 sayfaya kadar takip edebilir. Tüm bu kaynaklardan gelen gönderilerle, kullanıcılar 15.000 kadar gönderi görebilir. Mari, Facebook algoritmasının kullanıcıların gerçekte gördüklerini yaklaşık 1.500 gönderiye kadar daralttığını ve bu içerik havuzundan kullanıcıların görebileceklerini yaklaşık 300 gönderiye kadar daralttığını söylüyor.

Mari, algoritmanın yaklaşık 100.000 ağırlıkla karmaşık olduğunu ve bunların yalnızca yaklaşık yarım düzinesinin bilindiğini söylüyor. Örneğin Facebook, kullanıcıların arkadaşlarından gelen hikayeleri, video içeriğini vb. Destekler. Ayrıca, algoritma 2008'de Facebook iş sayfalarının yanı sıra çıktığında, haber akışını kronolojik olmayan hale getirdi.

Mari, algoritmanın Facebook'un kullanıcıların geri gelmesini sağlaması ve reklamverenlere değer sunması gerektiği için var olduğunu açıklıyor. Ortalama bir kullanıcı her gün yaklaşık 14 kez (pazarlamacılar için daha fazla) oturum açıyor ve Facebook'ta ortalama 50 toplam dakika sürüyor. Bu, reklamverenlere sunmak için muazzam bir potansiyel olan büyük bir tutsak kitle yaratır.

Bu değeri korumak için algoritma, kullanıcı etkileşimini teşvik eder. Mari, Facebook aracılığıyla arkadaşlarına ve topluluğuna ayak uydurmayı ne kadar sevdiğini fark eder ve her üçüncü gönderisinde bir reklam görür. Hedeflenen reklam ne kadar iyi olursa, yanıt verme olasılığı o kadar yüksektir.

Mari ayrıca, algoritmanın kullanıcı katılımını teşvik ederek, kullanıcıları Facebook ile bilgi paylaşmaya da teşvik ettiğini belirtiyor. Bu bilgiler Facebook'un kullanıcıları ve reklamverenleri mutlu etmesine yardımcı olur.

Kullanıcıların haber akışında daha fazla içerik görmesi için pazarlamacıların ne yapması gerektiğini soruyorum. Mari, yalnızca video paylaşmayı değil, aynı zamanda videoların uzunluğunu da biraz artırmayı önerir. Mari, yüklenen videolar için minimum 90 saniyenin içeriği daha görünür hale getirdiğini keşfetti. Mari, canlı bir video için en az 5 dakika yayın yapılmasını önerir.

Mari, Facebook'un biraz daha uzun videoyu tercih ettiğini söylüyor çünkü Facebook'un videonun ortasında gösterilen reklamları eklemesini sağlar. Bu reklamlar başlar ve yaklaşık 20 saniye yayınlanır. Şu anda, videonun ortasında gösterilen reklamlar beta sürümündedir ve videonuzda görünmeleri için kaydolmanız gerekir. Ayrıca Mari, bu reklamların yalnızca profilinizin veya sayfanızın en az 2.000 takipçisine ve 300 eşzamanlı izleyiciye sahipseniz göründüğünü söylüyor.

Mari, Facebook kullanıcı gönderilerindeki düşüş ile algoritmanın kamera tabanlı içerik tercihinin ilişkili olduğunu açıklıyor. Facebook kamera moduna daha çok giriyor çünkü son üç veya dört yıldır kullanıcılar daha az durum güncellemesi paylaşıyorlar. Bir gönderi yazmak, bir resim çekip çıkartma veya filtre eklemekten daha zordur.

Mari, gerçek zamanlı sinyallerin içeriğinizin görünürlüğü için de önemli olduğunu vurguluyor. Beğenileri, yorumları ve paylaşımları çeken gönderiler daha iyi görünürlüğe sahiptir çünkü bu etkinlik, gönderinin alakalı, zamanında veya haber değeri taşıdığını gösterir. Mari, Facebook algoritmasının bir sayfanın beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar isteyerek sistemi kandırmaya çalışıp çalışmadığını da belirlediğini söylüyor. Algoritma, bu kadar iyi olmayan gönderilere daha fazla görünürlük sağlar.

Mari'nin haber akışındaki azalan reklam alanı miktarını tartıştığını dinlemek için şovu dinleyin.

Organik Erişim

Birkaç yıl önce (2013 veya 2014 civarında) Mari, Facebook'un organik erişim sonunda sıfıra ulaşır. Mari bunun böyle olacağını düşünmüyor çünkü gönderi bildirimlerini açan çılgın takipçileri olan sayfaların her zaman organik bir erişimi olacak. Ancak organik erişim dır-dir Azalan ve pazarlamacıların, bir gönderinin görünürlüğünü ve reklam bütçelerini en üst düzeye çıkarmak için elde ettikleri küçük organik erişimi kullanmak için bir stratejiye ihtiyacı var.

Mari, bir gönderinin organik erişim elde etme şansını artırmak için pazarlamacıları gönderilerinin kitleleriyle alakalı olduğundan emin olmaya teşvik ediyor. Başka bir deyişle, gönderi haber değeri taşıyan, eğlenceli veya eğitici olmalıdır. Mari, alakalı yayınlar oluşturma yaklaşımını ele alıyor Mari Yöntemive son zamanlarda Social Media Examiner için yazdığı bir makalede nasıl çalıştığını açıklıyor.

Mari, bir gönderi organik erişim oluşturduktan sonra, reklamlarla onu geliştirebileceğinizi söylüyor. Stratejilerden biri, biraz organik erişim (birkaç beğeni, yorum ve paylaşım) elde etmek için 24 saate kadar beklemek ve ardından yayını reklam bütçenizle aşamalı olarak büyütmektir.

Örneğin, 300 dolarlık pazarlama bütçenizi bölerek daha fazlasını elde edebilirsiniz. Bir gönderiyi sayfanızı beğenen kişilere artırmak için bütçenizin tamamını kullanmayın. Mari, Facebook’un reklamcılık algoritmalarının Boost düğmesine hiç durmadan basan reklamverenleri desteklemediğini söylüyor. Bu yaklaşım, reklamlarınızda en iyi YG'yi elde etmenize yardımcı olmaz.

Mari bunun yerine Reklam Yöneticisi ve reklamlarınızı test etme ve segmentlere ayırma. Ayrıca kullan özel kitleler ve ideal olarak Facebook Piksel.

Bütçenizi damlattıkça, organik erişiminiz artar, Mari devam eder. Ayrıca, ücretli içeriğin üzerinde tarih olmadığından (yalnızca Sponsorlu etiketi), kitlenizin sevdiği içerikten mesafe kat etmeye devam edebilirsiniz.

Facebook sayfalarına uzun zamandır beklenen hangi yeni özelliğin geldiğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Mari'nin Facebook Başlığını Gördüğü Yer

Facebook şu yönde ilerliyor dijital yayınlı televizyon.

Mari, konuşmalarına dahil etmeyi sevdiği bir slayttan bahsederek dijital aşağı akış trafiğinin yüzdesi. Netflix yaklaşık% 35, YouTube yaklaşık% 17 ve Amazon% 4'e (2015'ten 2016'ya iki katına çıktı) sahiptir. Mari, Facebook'un muhtemelen bir ila üç yıl boyunca bu akışlı TV hizmetleriyle rekabet edemeyeceğini, ancak televizyon reklamcılığındaki milyarlarca doları takip etme misyonunun kesinlikle olduğunu söylüyor.

Bu amaçla, Facebook her türlü lisanslı orijinal bölüme yatırım yapıyor. içerik (3 ila 30 dakikalık bölümler). Mari, Facebook'un art arda izleme olgusundan yararlanmayı umduğunu ekliyor.

Mari seviyor video sekmesi üstte küçük baloncuklar ve yalnızca video olan bir özet akışı. Baloncuklar, şu anda canlı olan veya yakın zamanda bir video yükleyen sayfaları veya kişileri gösterir. Oynat düğmesine benzeyen video simgesine dokunarak bulabileceğiniz bu video beslemesini ayrı bir algoritma yönetir. Mari, bu yayının temelde Facebook televizyonu olduğunu söylüyor.

Mart 2017'de Facebook, masaüstünde yayına geç profilinizde veya sayfanızda. Pek çok insan bunu bir süredir üçüncü taraf araçları kullanarak yapabildi, ancak bu özellik yerel Facebook platformundan geçiyor.

Mari, Facebook'un oyun topluluğunun peşinden gittiğini çünkü oyunlarınızı masaüstü üzerinden yayınlayabileceğinizi söylüyor. Oyuncular, Facebook kullanıcılarının bir parçasıdır ve Facebook, sanal gerçekliğe yaptığı yatırımları onlara hitap etmek için kullanabilir.

Yapay zeka, sanal ve artırılmış gerçeklik ile Facebook'un potansiyel özellikleri hakkındaki düşüncelerimizi daha fazla duymak için diziyi dinleyin.

Instagram ve Facebook Messenger

Mari, Instagram ve Messenger'da yeni özelliklerin hızlı bir şekilde yayınlanmasının Facebook'un Z Kuşağı'nı (temelde 21 yaş ve altı herkes) çekme misyonunun bir parçası olduğunu söylüyor. Mari, Facebook ve Instagram'ın nereye gittiğine dair bir fikir vermek için Çin'in WeChatBatı dünyasının ışık yılı ilerisinde olduğunu söylüyor.

WeChat, What’sApp, Facebook, Skype, Uber, Amazon, Instagram, Venmo, Tinder ve daha fazlası olduğu için İsviçre çakısı olarak adlandırıldı. Geçen yıl, New York Times bir video yayınla WeChat'in neler yapabileceğine dair bir fikir verir, örneğin bir varış noktasının ne kadar meşgul olduğunu gösteren rezervasyon hizmetleri veya ısı haritaları gibi.

Mari, WeChat'te her şeyi yapabileceğiniz için bunun bir reklamverenin rüyası olduğunu söylüyor.

Mari ayrıca güvenilir kaynaklardan Facebook ve Instagram'ın yalnızca% 1'inin yapıldığını duymuş. Gelecekteki sürümlerin muazzamlığının çizgiye yaklaştığını hayal edin. Facebook, arkadaşlarına daha sık paylaşımda bulunmaları ve bağlantı kurmaları için olumlu deneyimler sunarak kullanıcıların her geçen gün geri gelmesini sağlamak istiyor.

Örneğin, Facebook kısa süre önce bir Facebook mobil uygulaması için yeni kamera. En sevdiklerinizdeki herkesi görmek yerine sağa kaydırırsanız bir kamera görürsünüz. Kamera artık yerel Facebook uygulamasında pişirildi ve filtreler, çıkartmalar ve maskeler içeriyor.

Kullanıcıların Facebook ve Instagram içeriğiyle etkileşimde bulunma şeklini değiştirebilecek yeni ve ortaya çıkan özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Facebook Videosu ve Gelecek

TechCrunch, geçen yıl yayınlanan bir makale yazdı ve şöyle diyor: Bilgi Çağı sona erdi. Deneyim Çağına Hoş Geldiniz. Deneyim Çağı, tek dokunuşla, tek tıkla, çek, fotoğraf çek, video çek, hızlı bir hikaye paylaş. "Hey arkadaşlar, şu anda yaptığım şey bu."

Herkes Snapchat'in gizlilikle ilgili olduğunu düşünüyor. Mari aynı fikirde değil. Sizi, hayatınız boyunca neler yaptığınızın kronolojik bir kaydını toplamayı düşünmemeye zorlar. Bu bir deneyim meselesi.

Mari'ye bu sürekli değişim dünyasında pazarlamacıların ne yapması gerektiğini soruyorum. Mari, bir bir alıntı Forbes makale, "Görselleri ve videoları bir araya getirmeyen markalar yol kenarında kalacak." İnsan etkileşimi, duyguları, insanlarla ilgili. Scott Monty diyor ki, Facebook Live, canlı televizyonun yeniden doğuşu gibidir. Gün içinde, TV her zaman yayındaydı. Şimdi, TV yeniden yeni ve kişiler arası bağlantıyı içeriyor.

Mari, pazarlamacıların yenilik yapmanın, erken benimsemenin ve ister kaydedilmiş ister canlı olsun videodan gerçekten yararlanmanın iyi olacağını düşünüyor. Pazarlamacıların ne kadar meşgul olduğunu ve sürekli yeniliğe ayak uydurmanın ne kadar zor olduğunu bilmesine rağmen Mari, pazarlamacıların düzenli şovlar yapmak için zaman ayırmalarını tavsiye ediyor.

Bu video şovlarında, kare videolar. Facebook az önce bir çalışma ortaya koydu: insanlar videoya beş kat daha uzun süre bakıyor Facebook ve Instagram'daki statik içerikten daha fazla. Kare video daha fazla ekran alanı kaplar, daha yüksek görüntüleme tamamlanma oranına sahiptir ve daha fazla etkileşim alır. Artık Facebook Live'ı kare video olarak yapamasanız da kare videolar yükleyebilirsiniz. Canlı video için portre, yataydan daha mobil dostudur, bu nedenle görüntülemeleri ve etkileşimi artırmak için portreyi seçin.

Mari, video oluşturmanın, özellikle videoya atıfta bulunan bir makale hazırlıyorsanız, insanları makalelerinize çekmeye yardımcı olabileceğini söylüyor. Örneğin, bir Mari Yöntemi makalesinden bazı önemli noktaların çıkarıldığı video insanları okumaya teşvik etmek.

Ayrıca Mari, bir video gönderisini tanıtmak isteyen Reklam Yöneticisindeyken, Facebook'tan "Son araştırmalar şunu kanıtladı: 15 saniyelik veya daha kısa kısa videolar oluşturmanın video tamamlamalarını önemli ölçüde artırabileceğini. " Yani reklamlar için 5 dakika yerine Facebook Live videosu veya 90 saniyelik kaydedilmiş bir video, görsel olarak 15 saniyelik bir video oluşturarak daha fazla video tamamlama göreceksiniz ilgi çekici.

Mari'ye Facebook hızla değişmeye devam ederken pazarlamacıların hangi becerilere odaklanmaları gerektiğini soruyorum. Mari, videolarda hikaye anlatma becerilerinize odaklanmanızı önerir. Düzenli veya canlı video aracılığıyla kitlenizle bu bağı kurun.

Mari ayrıca, video görüntülemelerini ve tüketimini artıran ekstra dokunuşlar önerir. İyi bir küçük resim seçin ve başlıklar ekleyin. Videonuz 5 dakika veya daha kısaysa, bir altyazı oluşturucu bunu otomatik olarak yapar. Daha uzun videolar için bir deşifre hizmeti kullanabilirsiniz.

Ardından Mari, videolarınıza bir harekete geçirme ifadesi ekleyebilmeniz için bir reklam bütçesine sahip olmanızı önerir. İnsanlar daha sonra harekete geçirici mesajınızı tıklayıp web sitenize gidebilir veya bire bir iletişim için Messenger'ı açabilir. Satış sürecini başlatmak ve potansiyel müşteriyi ısıtmak için botları da kullanabilirsiniz. Daha fazla trafiğe odaklanamazsınız. Mari, pazarlamacıların tüm süreci birbirine bağlamak için çalışması gerektiğini söylüyor.

Videoların bu hızla değişen sektörü nasıl yönlendirdiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

İle Markticle, çevrimiçi makalelere yer işareti koyabilir ve ilerlemenizi işaretleyerek bıraktığınız yerden devam edebilirsiniz. Notlar ve paylaşım özellikleri ile makaledeki belirli içerikle ilgili yorumlarınızı Facebook veya Twitter üzerinden de paylaşabilirsiniz.

Markticle, ücretsiz bir Chrome uzantısı veya Android uygulaması olarak mevcuttur. Markticle'ı yükledikten sonra okumak istediğiniz makaleyi açın, bıraktığınız metni seçin ve bu metni işaretlemek için M tuşuna basın. Daha sonra bir not bırakabilir veya makaleyi paylaşabilirsiniz.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Markticle'ın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Mari hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi.
• İle bağlantı Mari Smith Facebook'ta.
• Takip et @Hayalhanemersin Twitter'da ve @Mahmutcann Instagram'da.
• Okuyun Facebook Pazarlama: Günde Bir Saat ve Yeni İlişkili Pazarlama.
• Hakkında daha fazla öğren Facebook videonun ortasında gösterilen reklamlar ve organik erişim tahmini.
• Mari’nin şu konudaki son makalesine bakın: erişimi en üst düzeye çıkarmak ve izle ilgili video.
• Facebook hakkında okuyun dijital akış, epizodik içerik, video haber akışı, ve masaüstünde canlı yayına geçme yeteneği.
• keşfetmek Çin’in WeChat ve izle New York Times videosu üstünde.
• Facebook’lar hakkında daha fazla bilgi edinin yeni mobil kamera.
• Kontrol et Deneyim Yaşıyla ilgili TechCrunch makalesi.
• Okumak Görsel içeriğe atıfta bulunan Forbes makalesi ve Scott Monty’nin Canlı video yayını.
• Şuna baksana Facebook'un video ile ilgili araştırması vs. statik içerik ve izle Mari’nin pazarlamanızda kare video kullanmanın yararları hakkındaki videosu.
• Çıkış yapmak Markticle.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalıkveya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Topluluğu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook pazarlamacılığı hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.