İnsanları Harekete Geçiren Bir Facebook Video Reklamı Nasıl Oluşturulur: Social Media Examiner

İşletmeniz için Facebook video reklamları mı kullanıyorsunuz?

Dönüşümlerinizi iyileştirmek mi istiyorsunuz?

İyi yapılandırılmış video reklamlar, izleyicilerin dikkatini çeker ve harekete geçmelerini ister.

Bu yazıda mükemmel Facebook video reklamını oluşturmanın beş adımı keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Neden Facebook Video Reklamları?

Facebook’un reklam ürünü başkanı Ted Zagat geçenlerde söyledi Bundan bir veya iki yıl sonra, Facebook çoğunlukla video olacak. Video reklamverenleri için bu kadar çok harika yeni özellik görmemizin nedeni muhtemelen budur.

Power Editor'da yeni bir reklam kampanyası oluşturduğunuzda, şunları yapabilirsiniz: için bir dizi hedef arasından seçim yapın video reklamlar: Web Sitesine Tıklamalar, Sayfa Post Katılımı, Video Görüntülemeleri ve Web Sitesi Dönüşümleri.

Facebook da sürekli olarak yeni seçenekler ekliyor. Örneğin Facebook, video reklamınızı görüntüleyen kişilerden otomatik olarak özel kitle listeleri oluşturur.

Yakın zamana kadar, bu listeler yalnızca, kampanya hedefi olarak Video Görüntülemelerini seçerseniz oluşturulacaktı. Ancak şimdi, başka bir hedef kullanırsanız (örneğin, Web Sitesi Dönüşümleri), bu video etkileşim listeleri de otomatik olarak oluşturulacaktır.

Bu, kolayca yapabileceğiniz anlamına gelir yeniden hedeflemek bu insan grupları daha sonra, web sitenizin ziyaretçilerini yeniden hedeflemeye benzer şekilde.

Video Reklam Komut Dosyası Yazma

Bir video reklam oluşturmak için birçok farklı seçeneğiniz vardır. Elbette, kendinizin bir kaydını kullanabilir (veya bunu sizin için yapması için birini kiralayabilirsiniz), ancak buna gerek yoktur. Animasyonlu metin, resim ve müzik içeren videoları kullanmak eşit derecede (daha fazla değilse) etkili olabilir.

Güçlü reklamlar oluşturmak için, hedefleme doğru ve güçlü bir mesaj iletin.

Bu makale, kullanabileceğiniz bir çerçevede size yol gösterir Yalnızca beş satırlık metin içeren mükemmel Facebook video reklam komut dosyasını oluşturun. Her satır için sen belirli bir amacı var: dikkat çekmek, ilgi oluşturmak, arzu uyandırmak, mahkumiyet yaratın veya harekete geçirici mesaj ekleyin.

Bu yöntemde size rehberlik etmek için, ücretsiz bir tarif kılavuzu için örnek bir video reklamın oluşturulmasını izleyin, e-posta listenizi büyütme hedefi ile.

# 1: Dikkat Çekin

Günümüzün dikkat eksikliği dünyasında nasıl dikkat çekiyorsunuz? Bir soruyla başlayın.

Hemen istiyorsun Hedef kitlenizin şu anda yaşadığı ana acı noktasına veya arzusuna odaklanın. Müşterilerinizin en büyük sorunları veya zorlukları nelerdir? Neden hayal kırıklığına uğradılar? En büyük dilekleri nelerdir?

Bu adım için önemli olan sadece soruna veya arzuya odaklanmayın, aynı zamanda bunun insanlara nasıl hissettirdiği. Bunu doğru bir şekilde yaptığınızda, hedef kitle-problem eşleştirme denen şeye sahip olursunuz. İnsanların kendilerini anında tanımasını ve "Hey, bu benim!" Demesini istiyorsunuz. Yaparlarsa, muhtemelen başka ne söyleyeceğinizi merak edeceklerdir.

Yukarıdaki reklam, birçok insanın ilgili olabileceği tipik bir hayal kırıklığını ele alıyor: sağlıklı beslenmek için mücadele.

# 2: İlgi Oluşturun

Görüntüleyenlerinizin dikkatini başarılı bir şekilde çektikten sonra, reklamınızın geri kalanını izleyebilmeleri için bunu sürdürmenin bir yolunu bulmanız gerekir.

Senaryonun bu ikinci aşamasında, açık bir döngü oluşturarak çözümünüze ipucu verin. İstiyorsun İzleyiciler için bu problemden veya mücadeleden kurtulmanın gerçekten mümkün olduğuna dair bir resim çizin. Aynı zamanda, gerçek çözümün ne olduğunu açıklamak istemezsiniz. Şimdilik sadece ipucu verin.

Bu reklam, "yeni" ve "kolay" kelimelerini kullanarak ilgi uyandırıyor.

Bu yaklaşımın izleyicilerinizin kafasında nasıl açık bir döngü yarattığını görebiliyor musunuz? Hala bu noktada izliyorlarsa, bu yeni ve kolay yöntemin ne olduğunu bilmek isteyeceklerdir.

# 3: Arzu Yetiştirin

Metnin bu satırı için, ürününüz veya hizmetiniz için arzu yaratın. Teklifinizi, kulağa harika gelecek ve izleyicilerin sahip olması gereken bir şey gibi açıklayın.

Bunu yapmak için, ürününüzün belirli bir faydasına odaklanın, ya da oradaki alternatiflerden farkı. Nasıl yapılır ve adım adım kılavuzlar her zaman popülerdir çünkü insanların belirli sorunları çözmelerine yardımcı olurlar.

Avantajı "ücretsiz" kelimesiyle birleştirirseniz, teklifiniz oldukça çekici görünmeye başlar.

# 4: İkna Yaratın

İzleyiciniz bu noktada hâlâ bağlıysa bu, hedefleme doğru sorun ve çözümle doğru kitle. Şimdi soru, onları harekete geçmeye nasıl ikna edeceğinizdir?

Dr. Robert Cialdini’nin kitabında Etkilemek, insanları eyleme geçmeye ikna eden altı psikolojik tetikleyiciden bahsediyor: karşılıklılık, bağlılık (ve tutarlılık), sosyal kanıt, beğenme, otorite ve kıtlık. Senaryonuzu yazarken bu tetikleyicileri aklınızda bulundurun.

Video reklamlar için büyük olasılıkla tetikleyicileri kullanmak için sosyal kanıt, yetki veya kıtlık en çok. Tanınmış bir uzmanın, yetkiyi tetikleyici olarak kullanmak için ürününüzü nasıl desteklediğine odaklanın. Kıtlıktan yararlanmak için teklifinizin geçici olarak kullanılabilirliğine odaklanın.

Aşağıdaki reklam sosyal kanıt için geçerli: "79.894 kişi zaten denedi."

Birçok kişinin yönteminizi veya ürününüzü zaten denediğini ortaya çıkarmak, izleyicileri buna bir göz atmaya ikna etmenin harika bir yoludur.

Elbette, reklamınızda yaptığınız ifadelerin% 100 doğru olması çok önemlidir. Reklamlarınızda dürüst olmak, mevcut ve gelecekteki müşterilerle iyi bir ilişki kurmak için çok önemlidir.

# 5: Harekete Geçirici Mesaj Ekleyin

Senaryonun son satırı, nihayet izleyicinizi harekete geçmeye çağırdığınız yerdir. Harekete geçirme ifadesi önemli bir adım olsa da gözden kaçırmak kolaydır.

Harekete geçirme ifadesinin arkasındaki fikir basit: İnsanlara tam olarak ne yapmalarını istediğinizi söyleyin. Eylem size açık görünse bile, açık ol izleyicilerin neyi tıklaması gerektiği hakkında.

Facebook gibi siteler genellikle gezinmelerini değiştirir (reklamverenler için hem de kullanıcılar), dolayısıyla reklamınızda nereye tıklayacağınız konusunda net olun.

Sen ne zaman içinde reklamınızı ayarlayın Güç Düzenleyici, yapabilirsin çeşitli türden harekete geçirici mesajlar arasından seçim yapınve kolayca bunu reklam metninize entegre edin. Bir tür seçtikten sonra, onu bir reklam olarak yayınladığınızda düğme yayınınızda görünecektir.

Video reklamınızın bu seçimle tutarlı olmasını sağlamak için, komut dosyasındaki harekete geçirici mesaj düğmesinden bahsedinayrıca.

Bu satırın basit bir amacı var: İzleyicilerin İndir düğmesini tıkladığından emin olmak.

Sonuç

Bir komut dosyası yazma çerçevesi kullanmanın arkasındaki fikir, her zaman beş satır kullanmanız gerekmesi değildir. Önemli olan, video reklamınızın her bir bölümünün belirli bir amacı olduğundan emin olmaktır.

Kendinizi videoya kaydedebilir, animasyonlu metin ve resimler kullanabilir veya bir kombinasyon kullanabilirsiniz. Hangi biçimi seçerseniz seçin, izleyicilerin videoyu izlemeye devam etmelerini ve sizin yapmalarını istediğiniz işlemi gerçekleştirmelerini sağlayın.

Ne düşünüyorsun? Bir Facebook video reklam komut dosyası oluşturmak için bu taktiklerden herhangi birini denediniz mi? Sizin için hangi teknikler işe yarar? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.