LinkedIn Yayıncılık Maruziyetinizi Nasıl En Üst Düzeye Çıkarırsınız: Sosyal Medya Denetçisi

LinkedIn’in yayınlama özelliğini denediniz mi?

İş makalelerinizi daha fazla kişinin görmesini ister misiniz?

LinkedIn yayıncılığı, size sosyal alandaki en büyük profesyonel kitlenin üyelerine ulaşma fırsatı verir.

Bu yazıda paylaşacağım LinkedIn yayıncılığı için içeriğinizi optimize etmeye yönelik beş ipucu.

# 1: Kanalların Nasıl Çalıştığını Bilin

LinkedIn kanalları, temelde kullanıcıların en çok ilgilendikleri konularla ilgili makaleleri görmek için takip edebilecekleri kategorilerdir. Birçok kanalın çok sayıda takipçisi vardır (ör. Müşteri Deneyimi kanalı 1 milyondan fazla takipçisi var).

Yaparken çekiş kazanmanın ana yolu LinkedIn'de yayınla (dışında kendi promosyon çabalarınız) bir kanalda öne çıkmak. Öne çıkan makaleler kanalın kaydırıcısında ve daha da önemlisi o kanalı takip eden herkesin akışında görünür.

Eğer öyleysen bir kanalda öne çıkanlar Yüz binlerce (veya bir milyon) takipçiyle, bunun ne kadar büyük bir anlaşma olduğunu tahmin edebilirsiniz.

Özellikler hakkında hatırlanması gereken şey, (genellikle) bir kanalda aynı anda yalnızca bir makaleye sahip olabileceğinizdir. Örneğin, Müşteri Deneyimi kanalında öne çıkan bir makale yayınlarsanız, Pazartesi, müşteri hakkında başka bir makale yayınlarsanız Salı günü tekrar seçileceksiniz deneyim.

Ancak bunun yerine Salı günü Liderlik ve Yönetim ile ilgili bir makale paylaşırsanız, kendinizi her iki kanalda da öne çıkarılmış olarak bulabilirsiniz.

Bu fırsat nedeniyle, birincil LinkedIn yayınlama taktiğime kanal istifleme: konuları haftanın farklı günlerinde yayınlayın (veya yığınlayın). Bu şekilde, aynı anda birden fazla kanalda öne çıkma şansınız artar.

Kemerinizin altında çok sayıda konu varsa, bir sistem kurmak—Pazartesi, pazarlama hakkında bir makale yayınlayın; Salı, ürün yönetimi hakkında bir makale yayınlayın; Çarşamba, ekiplerin yönetimi vb. Hakkında bir makale yayınlayın.

Tek bir konuya bağlı kalırsanız, yayın günlerinizi dağıtın (Pazartesi, Çarşamba, Cuma) ve her makaleyi vermek için biraz fazladan zaman ayırın biraz terfi.

LinkedIn kanal özellikleriyle ilgili tek sorun, öne çıkacağınız kanalı seçememenizdir. Birisi gönderinizin hangi konuya gireceğini manuel olarak seçiyor.

# 2: Araştırma Kazandıran Konular

Son derece profesyonel kullanıcı tabanı göz önüne alındığında, LinkedIn okuyucularının pratik, veriye dayalı makalelere geçmesi şaşırtıcı değildir. kariyer gelişimi, liderlik, yönetim, pazarlama, müşteri hizmetleri ve finans, bankacılık ve sektöre özgü parçalar hükümet.

Justin Mares Hangi konuların genellikle iyi karşılandığını bulmak için LinkedIn'deki en popüler makaleleri anahtar kelimeye göre analiz etti (aşağıdaki grafikte gösterilmiştir). Pratik konularla ilgili kişisel gelişim içeriğinin her şeyden daha fazla sosyal paylaşım, beğeni ve görüş aldığını buldu.

Gerek kullanıcıların ihtiyaçlarına uyan konularda beyin fırtınası yapıyor mu? BuzzSumo size yardımcı olabilir. Herhangi bir sitedeki en popüler yayınları analiz eden, sosyal paylaşımlara göre sıralanan inanılmaz derecede kullanışlı bir araçtır. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz konuları ayrıntılı incelemek için belirli anahtar kelimeler kullanın.

Örneğin, müşteri hizmetleri hakkında yayın yapmak istiyorsanız, şunları yapabilirsiniz: BuzzSumo'da LinkedIn.com'a girdikten sonra bu ifadeyi arayın. Sonuçlar, müşteri hizmetleri hakkında LinkedIn'de yayınlanan en popüler makalelere bir göz atmanızı sağlar (altı ay öncesine kadar).

Yalnızca neyin işe yaradığını görmekle kalmayacak, aynı zamanda sektörünüzdeki etkileyiciler kime bağlanabilirsiniz.

Senin gibi LinkedIn'de hangi içeriğin yayınlanacağına karar verin, sonuçları kullanmak trendleri bul. Okuyucular neye taşınır? En popüler makaleler hangileri? Sonra benzer makaleler yazın veya mevcut makalelerinizi düzenleyin ve yeniden yayınlayın.

# 3: Başlıkları ve Resimleri Optimize Edin

Tüm sosyal medya pazarlamacıları, bir makalenin dayandığını veya öldüğünü anlar. başlığı ve öne çıkan resmi. LinkedIn'de bu ilke en uç noktaya götürülür - LinkedIn arayüzünün düzenlenme biçimi başlıklara ve görüntülere aşırı derecede önem verir.

Sahip olmak büyüleyici görüntü başlığınızla güzelce oynayan, çok dikkat etmeniz gereken bir şey.

Aşağıdaki makalede bir kullandım yanak dili başlığı: Steve Jobs Müşterilerini Neden Dinlemedi?. Elbette, Jobs müşterileri dinledi (sadece önerdikleri çözümleri değil), ancak başlık okuyucuların kaşlarını kaldırmalarını sağladı.

Başlığı Jobs’un resmiyle birleştirdiğimde gerçekten dikkat çekti. Net, siyah-beyaz görüntünün LinkedIn'in mavi-beyaz arka planıyla keskin kontrastı, bu gönderinin öne çıkarıldığında ve paylaşıldığında kesinlikle öne çıkmasını sağladı.

Elbette, olağanüstü yazma, olağanüstü sonuçların ana itici gücüdür, ancak başlığınızı ve resminizi doğru yapın Böylece gönderiniz LinkedIn akışına göz atanlar için tıklanması gereken bir yer haline gelir.

# 4: Harekete Geçirici Mesajla Kapatın

Nerede yayınlarsanız yayınlayın, kendinize okuyucunun bundan sonra ne yapmasını istediğinizi sorun, ve sonra bu harekete geçirici mesajı (CTA) makalenizin altına ekleyin.

İDoneThis'in CEO'su Walter Chen, bir katılım sayfası aracılığıyla daha fazla kişinin ekibinin yeni e-kitabını indirmesini istedi. Tek bir yazısı vardı gerçekten popüler bir kanalın ön sayfasına ulaşın ve harekete geçin. Gönderinin altında güçlü bir CTA kullandığından, 1.000'den fazla e-kitap indirmesi elde etti.

Bir ilgi çekici CTA gönderinize eklemek inanılmaz derecede kolaydır. Okuyuculara, tüm sosyal medya profillerinizi içeren yedi cümlelik bir yazıyı bırakmayın. Makaleyi, insanları ilgi çekici bir açılış sayfasına yönlendiren tek bir CTA ile bitirin.

# 5: Yayınlama Zamanlarını Planlayın

Başlarken sosyal medyada zamanlama hakkı bu günlerde sıcak bir konu. LinkedIn dışında hemen hemen her sosyal platform için yönergeler bulabilirsiniz - bu ağ için ideal gönderi süreleri hakkında pek bir şey yazılmamıştır.

Ofis saatleri içindeki kapalı kalma süresinin, okumak için birkaç boş dakikası olan kişileri yakalamak için işe yaradığını gördüm; örneğin, işten hemen önce (7-8 am), öğle tatillerinde (11: 30-12: 30) ve gün için işten ayrılmadan hemen önce (16:00).

Bu bilgileri hesaba katarsak, kötü bir fikir değil iş günü boyunca bir makale yayınla. Mevcut bir makaleyi yeniden yayınlamanın yalnızca 5 dakika sürdüğü göz önüne alındığında (biçimlendirmeniz gerekecek), bu, öğle arasına çıkmadan hemen önce kolayca çıkarabileceğiniz bir şeydir.

Haftanın günleri gelince, LinkedIn'in esasen çalışma saatleri dışında kapatıldığı hipotezine her zaman sahip oldum. Yukarıdaki grafikteki veriler fikrimi destekliyor gibi görünüyor. Facebook veya Twitter'ın aksine, çoğu insan hafta sonları LinkedIn'i kontrol etmeyecek.

Sana doğru

LinkedIn yayıncılığı ile tek bir harika fikir, yüzlerce kişi tarafından doğrulanabilir ve ardından, binlerce insana ulaşmak.

Bu harika fikrin size ait olmasını istiyorsanız, formül basit: popüler konuları araştırmak; iyi içerik, başlıklar ve CTA'lar yazın; büyüleyici resimler kullanın; ve doğru zamanda yayınlayın. Yararlı, çekici içerik paylaşırken, şaşırmayın popüler bir kanala gitmek tüm gözler senin üzerinde.

Ne düşünüyorsun? LinkedIn yayıncılığı sizin için çalıştı mı? Sizin için en başarılı makale konuları hangileriydi? Yorumlarınızı aşağıya paylaşın.