Facebook Reklamlarınızı Optimize Etmenin 15 Yolu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları işinize yarıyor mu?

Facebook reklam yatırımınızdan daha iyi bir getiri elde etmek mi istiyorsunuz?

Reklamlardan en iyi performansı elde etmek için doğru kitleye ulaştıklarından emin olmanız gerekir.

Bu makalede bulacaksın Facebook reklamlarınızı oluşturmanın ve optimize etmenin 15 yolu.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Mobil ve Masaüstü Reklamları Ayrı Tutun

Ayrı kullanın mobil için reklam grupları ve masaüstü reklamlarınızı optimize edin, cihaza göre teklifler ve dönüşümler. Reklamlar ve harekete geçirici mesajlar, masaüstünde ve mobil cihazlarda büyük olasılıkla farklı performans gösterir ve herhangi bir reklam kurulumu bunu hesaba katmalıdır.

Eğer öyleysen Power Editor kullanarak, cihazı seçebilirsiniz hedefleme doğrudan Reklam Kümesi menüsünden.

# 2: Masaüstü Haber Kaynağı ve Sağ Sütun Reklamlarını Ayrı Ayrı Optimize Edin

Pazarlamadaki en iyi uygulamalardan biri, yüksek düzeyde bölümlere ayrılmış reklamlar oluşturmaktır. Masaüstü haber beslemesini ayırmak ve sağ sütun reklamları kampanyaları cihaza, yerleşime ve diğer hedefleme seçeneklerine göre optimize etmek için gereklidir.

Yukarıdaki görselde, bir masaüstü haber besleme reklamının sağ sütundaki reklama göre daha büyük bir görsele ve farklı bir genel yapıya sahip olduğunu görebilirsiniz. Bu, aynı reklamın iki yerleşimde çok farklı performans gösterebileceği anlamına gelir.

Performansınızı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, yapmanız gerekenler haber akışını ve sağ sütun reklamlarını ayrı ayrı optimize edin.

Facebook, Reklam Kümesi düzeyinde Yerleşim menüsünün bir alt menüsünde masaüstleri için hedeflemenizi özelleştirmenize olanak tanır.

# 3: Farklı Görüntüleri Test Edin

Resimler, reklamlarınızın en önemli unsurudur ve insanlar bir gönderiyi tıklayıp tıklamamaya karar verirken bir numaralı faktördür. Farklı görüntüleri test edin ve Tıklama oranınızı ve dönüşümlerinizi en üst düzeye çıkaranları bulun.

En iyi resimleri belirledikten sonra, aynı stilde daha fazlasını bulun ve test etmeye devam edin. Aşağıda, bir görselin ne kadar büyük bir fark yaratabileceğini görmek için tıklama oranlarına bakın.

# 4: Bir Harekete Geçirici Mesaj Seçin

Facebook, reklamlarınızda bir harekete geçirme ifadesi seçmenize olanak tanır. Harekete geçirici mesajlar, tıklama oranınız ve dönüşüm oranınız üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir ve bunları zaman içinde kapsamlı bir şekilde test etmeniz gerekir.

Harekete geçirici mesaj seçeneklerini Reklam Ayarları menüsünde bulabilirsiniz. Şu anda seçenekler şunlardır: Şimdi Rezervasyon Yapın, İndirin, Daha Fazla Bilgi Edinin, Şimdi Alışveriş Yapın ve Kaydolun.

5: Kitleleri Reklam Gruplarına Ayırın

Aynı reklam grubu içinde farklı ilgi alanları farklı şekilde performans gösterir. Genel bir kural olarak şunları yapmalısınız hedef ilgi alanlarınızı konulara ayırın ve konu başına bir reklam grubu oluşturun.

Örneğin, hedef ilgi alanlarınızın:

• AdWords
• AdWords uzmanı
• Google Sertifikasyon Programı
• Facebook reklamları
• Facebook pazarlama
• Facebook pazarlama çözümleri
• Facebook pazarlama saat günü
• Çevrimiçi reklamcılık
• Dijital Pazarlama
• Çevrimiçi pazarlama

Aşağıda gösterildiği gibi, Facebook kampanyanız için üç ilgi alanı ve dolayısıyla üç reklam seti belirleyebilirsiniz.

Bu segmentasyon şunları yapmanızı sağlar: farklı ilgi alanlarına göre optimize edin ve hedeflediğiniz reklam grubuyla ilgili konulara odaklanan reklamlar oluşturun.

# 6: Bir Dönüşüm Pikseli Yükleyin

Bu bariz bir ipucu, ancak şaşırtıcı bir şekilde pek çok işletme, dönüşüm piksellerini yükle.

Bir dönüşüm pikseli oluşturmak için, reklam yöneticinize giriş yapın ve Dönüşüm İzleme'yi tıklayın.

Görünen sonraki sayfada, yeşil Piksel Oluştur düğmesini tıklayın Ekranın sağ üst kısmında.

Kılavuzlu kurulumu izleyin dönüştürme pikselinizi oluşturmayı bitirmek için. Kodu aldığınızda, emin olun kodu teşekkür sayfanızın altbilgisine yükleyin.

Artık pazarlama çabalarınızın sonuçlarını Facebook'ta daha iyi takip edebilirsiniz.

# 7: Bir Dönüşüm Kodu Belirtin

Facebook, web sitenizde alışveriş sepeti sayfasını ve teşekkür sayfasını ziyaret etmek gibi birkaç hedefi izlemek isteyebileceğiniz için birden fazla dönüşüm kodu oluşturmanıza olanak sağlar. Ya da sadece farklı alanlar için reklam vermek isteyebilirsiniz.

Facebook'un, reklamınızın dönüşüm izleme amacıyla kullanması gereken kodu bilmesi gerekir. Bu nedenle, reklam kümelerinizdeki her reklam için bir tane sağlamanız gerekir.

Power Editor'da (veya tercih ederseniz canlı hesapta), Bir Dönüşüm İzleme Pikseli Kullan'ı tıklayın reklam kurulumunuzun altında.

Sonraki, mevcut bir kodu kullanıp kullanmayacağınıza veya yeni bir kod oluşturmaya karar verin. Ayrıca, mevcut dönüşüm izleme pikselleri arasından seçim yapabilir (aşağıdaki görüntüdeki kırmızı oka bakın) veya dönüşümler için optimize etmek üzere mevcut bir pikseli seçebilirsiniz.

İkinci seçenek, kurulu bir dönüşüm pikseliniz varsa ve Facebook'un reklamları bu belirli dönüşüm pikseline göre optimize etmesini istiyorsanız kullanışlıdır.

Örneğin, hem alışveriş sepeti sayfasına hem de teşekkür sayfasına dönüşüm pikselleri yüklediğinizi varsayalım. Doğal olarak, teşekkür sayfasını daha fazla ziyaret etmek için reklamları optimize etmek istersiniz.

Tıklamalarla optimize etmek istemiyorsanız, bu seçeneklerin her ikisini de ayarlamanızı tavsiye ederim: ilk seçenek (kırmızı olan ok) dönüşümlerinizi saymak için ve ikinci seçenek, tamamlananlar gibi belirli bir dönüşüm türü için optimize etmek için kasalar.

# 8: Davranışlara Göre Hedefleme

Birçok işletme, ilgi alanlarını özel olarak hedeflemek için Facebook reklamlarını kullanır. Ancak, hedefleme davranışlarının çoğu zaman karşılığını verdiğini unutmayın.

Facebook'ta hedefleyebileceğiniz davranış örnekleri Eğitim ve Yayınlardır (iş eğitimi ve yayınlar), Konsol Oyuncuları ve Birincil Tarayıcı: Internet Explorer (öncelikli olarak Facebook'a İnternet kullanarak bağlanan kişiler Explorer).

Davranışları hedeflemek için yapmanız gerekenler bunları reklam grubu menüsünde seçin aşağıda gösterildiği gibi canlı hesapta veya Power Editor'da.

Her davranış konusu için ayrı reklam grupları oluşturun daha önce ilgi alanları için gördüklerinize benzer.

# 9: Gelire Göre Hedefleme

Bazı işletmeler Ürünleri sat rakiplerininkinden daha pahalı olan veya yalnızca nüfusun en zengin bölümünü hedefleyen. Facebook bu işletmeler için bir altın madeni olabilir çünkü insanları yıllık gelirlerine göre hedefleyebilirsiniz.

Gelire göre hedeflemek için yapmanız gerekenler canlı hesaba veya Power Editor'a gidin ve reklam grubunuzun ayarlarını girin. Daha Fazla Demografi'yi tıklayın ve sonra İstediğiniz gelir hedefini seçmek için Gelir'e tıklayın, Aşağıda gösterildiği gibi.

Soldaki ekran görüntüsünde de görebileceğiniz gibi, kullanabileceğiniz birçok başka hedefleme seçeneği var. İşletmeniz için anlamlı olanları test edin ve reklam seti yapınızı mümkün olduğunca bölümlere ayrılmış durumda tutmayı unutmayın.

# 10: Bir Yeniden Pazarlama Pikseli Oluşturun

Web sitenizi herhangi bir trafik kaynağı (Google AdWords dahil) aracılığıyla ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamayan potansiyel müşteriler, büyük olasılıkla fiyatları ve sağlayıcıları karşılaştırmaktadır. Bitirdikleri zaman, işinizi tamamen unutmuş olabilirler.

Facebook'ta yeniden pazarlamanın devreye girdiği yer burasıdır. Ve evet, bu, başlangıçta Google AdWords üzerinden gelen trafiğe ulaşmanın en iyi yollarından biridir.

Yeniden pazarlama pikseli oluşturmak için, reklam yöneticinize giriş yapın ve Kitleler'i tıklayın, Aşağıda gösterildiği gibi.

Sonraki, Kitle Oluştur'a tıklayın, ve sonra Özel Kitle ve Web Sitesi Trafiği'ni tıklayın ekranınızın sağ üst köşesinde Yeniden pazarlama pikselini oluşturmak için adım adım bir işlem başlatmak.

Bir kez sen kodu web sitesinin altbilgisine yükleyin, Web Sitesi Trafiği açılır menüsüne geri dönün ve Belirli Web Sayfalarını Ziyaret Eden Kişileri seçin, burada gösterildiği gibi.

O zaman yapabilirsin Web sitenizin belirli bir sayfasını ziyaret eden kişilerin listelerini oluşturun ve onları kampanyanızdan hedefleyin veya hariç tutun. Yararlı bir en iyi uygulama, teşekkür sayfanızı ziyaret eden kişilerin bir listesini oluşturmak ve daha sonra dönüştükleri için onlara reklam yapmamaktır.

# 11: Karlı Yaş Gruplarını ve Cinsiyetleri Belirleyin

Tüm yaş grupları ve cinsiyetler aynı performansı göstermez. Kârsız yaş kategorilerinde paranızı boşa harcadığınızı veya kaçırdığınızı keşfedebilirsiniz. belirli bir cinsiyet için satışların çoğunu oluşturan bir cinsiyete yeterli bütçe ayırmayarak fırsatlar hedef yöntem.

Yaş grubu ve cinsiyet performansını analiz etmenin en iyi yolu, reklam yöneticinize giriş yapın ve Raporlar'ı tıklayın.

Rapor sayfasında, analiz etmek istediğiniz tarih aralığını ayarlayın. Sonra Sütunları Özelleştir'e tıklayın hangi değerlerin raporlanacağına karar vermek. Arıza altında, Yaş, Cinsiyet veya Yaş ve Cinsiyet seçin, Aşağıda gösterildiği gibi.

Bu raporda topladığınız içgörülere dayalı olarak ilgili stratejik kararlar verebilirsiniz. Şimdi hesabınızda kontrol edin.

# 12: Benzer Kitleleri Test Edin

Benzer kitle, özellikleri bir web sitesinin kullanıcılarına benzeyen kullanıcıların listesidir. özel kitle. Bu, web sitenizi daha önce ziyaret etmiş olanlara benzer kullanıcılara reklam vermek, reklam vermek gibi birçok fırsat açar. belirli bir sayfayı ziyaret edenlere benzer veya sizin halihazırda dönüşüm gerçekleştirmiş olanlara benzer kullanıcılara reklam veren kullanıcılara site.

Benzer bir kitle oluşturmak için, reklam yöneticinize giriş yapın ve Kitleler'i tıklayın. Hedef Kitleler sayfanıza girdikten sonra, Kitle Oluştur'a tıklayın ve Benzer Kitle'yi seçin açılır menüden burada gösterildiği gibi.

Sonraki, Benzer kitlenizin kaynak kitlesini ve hedef ülkeyi seçin. Sonra bir kitle boyutu seçin—Seçtiğiniz boyut ne kadar küçükse, o kadar hedeflenmiş olacaktır.

# 13: Bir E-posta Listesini Hedefleyin

Facebook size izin verir özel bir reklamcılık kitlesi oluşturmak e-posta listelerine göre. Tek yapman gereken satır başına bir e-posta içeren bir .csv veya .txt dosyası oluşturun ve diğer verileri hariç tutar.

Bu dosyayı aldığınızda, Kitleler'i tıklayın, sonra Kitle Oluştur'u tıklayın ve Özel Kitle'yi seçin açılır menüden.

Sonraki, Müşteri Listesine tıklayın, Aşağıda gösterildiği gibi. Buradan yapmak çok kolay listeni yükle.

Şunları da yapabileceğinizi unutmayın: bir telefon numarası listesi yükleyin ve ardından bu kişileri Facebook reklamlarında hedefleyin. Süreç temelde az önce anlattığımla aynı. Ayrıca, yeni oluşturulan müşteri listeniz için benzer bir kitle oluşturma seçeneğiniz de vardır.

# 14: Teklif Verme Stratejilerini Test Edin

Teklif verme stratejileri, Facebook reklamlarının başarısını önemli ölçüde etkiler.

Teklif verme için üç ana kategori, tıklama başına maliyet, bin gösterim başına maliyet ve dönüşüm optimize edicidir (bir dönüşüm kodunun yüklenmesini gerektirir).

Farklı teklif verme yöntemlerini test etmek için Dönüşüm başına maliyeti neyin düşürdüğünü, ancak yine de yeterli hacim aldığını öğrenin. TBM ve dönüşüm optimize edici ile başlamanızı öneririm.

Yapabilirsin Optimizasyon ve Fiyatlandırma bölümünde Reklam Kümesi düzeyinde teklif verme yönteminizi ayarlayınburada gösterilmiştir.

Tıklama başına teklif verdiğinizde veya dönüşüm optimize ediciyi kullandığınızda, şunları yapabilirsiniz: Maksimum tıklama başına maliyetinize veya hedef edinme başına maliyetinize karar verin, veya Facebook'un sizin için bir değer seçmesine izin verin.

15: Reklamları Planlayın

Facebook size izin verir reklamlarınızı günlere ve saatlere göre segmentlere ayırın. Bu seçenek, günlük bütçe seçeneğiyle değil, yalnızca ömür boyu bütçeyle kullanılabilir. Bu ön koşul, çoğu işletmenin hala bu özelliği kullanmamasının nedenidir.

Ömür boyu bütçe, bir reklam kümesinin toplam bütçesini ifade eder ve teknik olarak günlük bir sınırı yoktur. Kampanyanın zaman içinde başarılı olduğu kanıtlanmış güvenilir bir performans modeli yoksa, bu sizin için doğru ayar değildir.

Gün ve saat bölümlemeyi kullanmaya karar verirseniz, bunu burada gösterildiği gibi reklam kümesinin Bütçe ve Plan bölümünde ayarlayabilirsiniz.

Sonuç

Facebook reklamları son derece kârlı olabilir ve önemli miktarda kaliteli trafik çekebilir. doğru kurmak- mümkün olduğunca hedeflendikleri ve yakından izlendikleri anlamına gelir. Tüm Facebook reklam olanaklarına aşina olmak, işletmeniz için yeni fırsatların kapısını açar.

Ne düşünüyorsun? Bu önerilerle Facebook reklam kampanyalarınızın etkinliğini artırabilir misiniz? Hangi Facebook reklam stratejilerini kullanıyorsunuz? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.