Facebook Erişim Reklamları Nasıl Oluşturulur: Sosyal Medya Denetçisi

Doğru kişilerin Facebook reklamlarınızı daha sık görmesini ister misiniz? Erişim hedefini kullanmayı düşündünüz mü?

Bu makalede, Facebook reklamlarınızla hiper duyarlı özel kitleleri hedeflemek için Facebook’un Erişim hedefini nasıl kullanacağınızı keşfedeceksiniz.

Neden Facebook Kampanya Erişim Hedefini Kullanmalı?

Herhangi birini oluşturmanın ilk adımı Facebook reklam kampanyası hedefinizi seçmektir. Facebook, seçtiğiniz hedefe bağlı olarak, hedef kitlenizi optimize ettiğiniz eylemi gerçekleştirme olasılıklarının olup olmadığına göre farklı "bölümlere" ayırır.

Seçtiğiniz hedef, normalde satın alma veya potansiyel müşteri oluşturmak için Dönüşümler gibi kampanya hedefinizle uyumludur. Trafik kampanyası ile Facebook, hedef kitlenizi, reklamlarınızı Facebook'taki bağlantıları düzenli olarak tıklayan kişilere göstermek için bölümlere ayırır - hem reklamlar hem de organik gönderiler.

Erişim hedefini kullanırken amaç, hedef kitlenizdeki mümkün olduğunca çok insana ulaşmaktır.

Erişim hedefinden en iyi sonuçları almak için, onu akıllıca kullanmanız gerekir. Benzerler gibi geniş kitleleri hedeflemek için kullanırsanız harika sonuçlar göremezsiniz. Erişim hedefi en iyi şekilde kullanıldığında

daha küçük kitleleri hedefleyin ve istiyorum Hedef kitlenizde olabildiğince çok kişiye ulaşın ve BGBM'nizi düşük tutun.

Erişim hedefini kullanmanın ek bir yararı da şunları yapabilmenizdir: etkisini azaltmak reklam yorgunluğu Reklam Seti düzeyinde bir sıklık sınırı belirleyerek. (Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde sıklık sınırının nasıl kullanılacağı hakkında daha fazla bilgi edinin.)

Şimdi, hatırlatıcı bir reklamla hiper duyarlı bir kitleyi hedeflemek için Erişim hedefini kullanarak bir web sitesi yeniden pazarlama kampanyasının nasıl oluşturulacağını inceleyeceğiz.

# 1: Bir Facebook Reklam Erişim Kampanyası Oluşturun

Bir Erişim kampanyası için ideal kitle boyutu, web sitenizin özel hedef kitlesindeki en az 1.000 kişidir. 1000'den az kişiniz varsa, günlük bütçenizi hedef kitlenizdeki 100 kişi başına 1 ABD dolarına göre azaltmanız gerekir.

Başlamak, şu yöne rotayı ayarla Reklam Yöneticisi ve ana kontrol panelinde, Kampanya Oluştur'u tıklayın. Hızlı Oluşturma iş akışını seçin, kampanyanıza ad verinve kampanya hedefi açılır menüsünden Erişim'i seçin.

Kampanya bütçe optimizasyonunu ve bölünmüş test özelliğini kapalı bırakın. Sonra reklam kümenizi ve reklamınızı adlandırın, Facebook sayfanızı seçin, ve Taslağa Kaydet'e tıklayın.

Kampanya sağ önizlemede açıldığında, Reklam Kümesi düzeyine gidin. Bunu yapmak için, inceleme panelinde reklam grubunu seçinsol tarafta veya oluşturma penceresinin üst kısmında. Reklam Seti düzeyindeyken, Facebook sayfanızın seçildiğinden emin olun.

2: Hedef Kitlenizin Büyüklüğüne Göre Bütçenizi Belirleyin

Sonraki adım, Bütçe ve Plan bölümünde bütçenizi belirlemektir.

Tüm reklam seti bütçelerinde olduğu gibi, günlük bütçeniz, reklam yorgunluğu sorunlarıyla karşılaşmadan ve sıklığınız artmaya başlamadan önce kitlenizin ne kadarına ulaşacağınızı belirler. Günlük bütçe ne kadar büyük olursa, günlük aktif hedef kitlenizin o kadar fazlasına ulaşırsınız.

Ancak, bütçenizi kitle boyutunuz için çok yüksek ayarlarsanız, sıklığınız 2'nin üzerine çıkmaya devam ettikçe birkaç gün içinde reklam yorgunluğu sorunlarıyla karşılaşırsınız.

Erişim hedefi, daha küçük kitleleri hedeflemek için en iyi sonucu verdiğinden, aynı zamanda küçük bütçeler belirleyin. Bunlar, milyonlarca insanı hedefleyen dönüşüm kampanyaları gibi yüksek harcama çabalarınız olmayacak.

Sıcak izleyiciler için iyi bir temel kural, hedef kitlenizdeki 1000 eşleşen kişi başına 10 ABD doları tutarında bir günlük bütçeyle başlayın. Bu kitlenin süresi normalde 3 gün olduğundan, hızlı bir şekilde yenilenir ve onu bir sıklık sınırı ayarlayarak birleştirmek, reklam yorgunluğu sorunlarıyla çok çabuk karşılaşmayacağınız anlamına gelir.

Bu örnekte, en az 1.000 kişinin bulunduğu 3 günlük bir web sitesi özel kitlesini hedefliyorsunuz, bu nedenle günlük 10 ABD doları tutarında bir bütçe belirleyin.

Hangi bütçeyi belirleyeceğinizden emin değilseniz muhafazakar tarafı tercih edin. Bütçenizi büyütmek, en başta çok yükseğe ayarlayarak düşürmek ve reklam yorgunluğuyla mücadele etmekten daha kolaydır.

3: Hedef Kitle ve Yerleşimleri Seçin

Kitle bölümünde, senin seçin web sitesi özel kitlesi Özel Kitleler alanından. Sonra Hariç tut koşulunu tıklayın ve satın alma veya olası satışlar için bir web sitesi özel kitlesi ekleyin çünkü zaten müşteri olan kişileri bu kitleden dışlamak istiyorsunuz.

Sonraki, Coğrafi olarak reklamları gösterdiğiniz kişileri sınırlamak istiyorsanız konumunuzu ayarlayın ülkeye göre. Diğer tüm demografik ve ayrıntılı hedeflemeyi boş bırakın. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerden oluşan hiper duyarlı bir kitleyi hedeflediğiniz için, daha fazla daraltmanıza gerek yoktur.

Yerleşimler bölümünde, Yerleşimleri Düzenle'yi seçin ve sadece Facebook Beslemelerini ve Instagram Beslemesini seçin. Instagram'ı yalnızca alıcı kişilere ve hedef kitlenizin gerçekten Instagram kullanıp kullanmadığına bağlıysa seçin.

# 4: Reklam Yorgunluğunun Etkisini Azaltmak için Sıklık Sınırını Kullanın

Kampanya bütçeniz gibi, doğru sıklık sınırını belirlemek, kampanyanızın olabildiğince etkili olmasını sağlamak için çok önemlidir. Sıklık sınırı şunları yapmanızı sağlar: Birinin reklamınızı tekrar görmesi için geçmesi gereken günlerin yanı sıra sunmak istediğiniz gösterim sayısını ayarlayın.

Ayarladığınız süre, izleyicinin sıcaklığına bağlı olacaktır. Hedef kitle ne kadar sıcaksa, satın alma kararının sonuna yaklaştıkları için belirleyebileceğiniz gün sayısı o kadar düşük olur.

Sen Optimizasyon ve Yayınlama bölümünde sıklık sınırınızı ayarlayın. Sıklık sınırınızı nasıl ayarlayacağınız, kitlenizin süresine ve birisine kaç kez bir gösterim sunmak istediğinize bağlı olacaktır. Yine, muhafazakar olmak en iyisidir çünkü Birinin haber akışında yer almak ile onu aynı reklamla defalarca sinirlendirmek arasında doğru dengeyi kurmak.

Bu örnekte, bu 3 günlük bir web sitesi özel kitlesidir ve birisinin hatırlatıcı reklamınızı yalnızca bir kez görmesini istiyorsunuz, bu nedenle her 3 günde bir 1 gösterim ayarlayın. Bu, 3 gün sonra kampanyadan çıkmadan ve farklı mesajlarla farklı bir web sitesi yeniden pazarlama kampanyasına geçmeden önce birisinin hatırlatıcı reklamınızı yalnızca bir kez göreceği anlamına gelir.

# 5: Reklam Öğenizi Seçin

Sol önizleme sütununda veya oluşturma penceresinin üst kısmında reklamı seçerek Reklam düzeyine geçin.

Bu kampanya, web sitenizi son 3 gün içinde ziyaret eden kişilere sunulduğundan, hariç tutulur halihazırda müşteri olan ve yalnızca henüz sorgulamaya veya satın almaya karar vermemiş kişileri hedefleyen herkes, istemek Onlara dikkatlerini çekmek ve web sitenize geri getirmek için onlara bir hatırlatma reklamı gösterin.

Hatırlatma reklamları insanları web sitenize geri çekmek ve müşterilere dönüştürmek için web sitesi yeniden pazarlama kampanyalarınızda kullanabileceğiniz üç reklam türünden biridir.

Reklamınızın içeriği, bu aşamada hedef kitlenize hangi teklifi sunduğunuza bağlı olacaktır. En popüler ürün veya ürün kategorilerinizi içeren bir ilk satın alma indirimi sunan bir web semineri, satış görüşmesi veya ürün tabanlı reklam için bir tercih olabilir.

Teklif ne olursa olsun, Hatırlatma reklamınızı, hedef kitlenizden geri gelip başka bir göz atmasını isteyen bir kancayla başlatın, bir cin şirketinden alınan bu örnekte olduğu gibi. Teklife bağlı olarak, doğrudan kopyanın ilk cümlesini ürününüze veya hizmetinize bağlayın.

Reklam metninizin geri kalanında, ilk cümlenin altında, teklifinizi tekrar ve herhangi bir sosyal kanıt belirtin "Binlerce mutlu müşteriye katılın" gibi. En sonunda, Harekete geçirici mesajınızı (CTA) web sitenizdeki ilgili sayfaya bir bağlantıyla belirtin.

Ardından, reklam öğenizi ayarlayın. Hatırlatma reklamları için hiçbir belirli reklam biçiminin diğerlerinden daha iyi çalışmadığını buldum. Bu nedenle şunları yapabilirsiniz tek resim, video veya atlı karınca biçimini kullanın. Her şey, işletmenizde hangi yaratıcı varlıklara sahip olduğunuza bağlıdır.

Bunun, web sitenize bağlantı içeren bir doğrudan yanıt reklamı olmasını istediğiniz için, Web Sitesi URL'si Ekle onay kutusunu tıklayın ve bir başlık ve haber beslemesi bağlantı açıklaması girin. Sonra en uygun CTA düğmesini seçin.

Profesyonel İpucu: Başlık fikirleri bulmakta zorlanıyorsanız veya haber akışı bağlantı açıklamasına ne ekleyeceğiniz konusunda teklifinizi veya sosyal kanıtınızı URL başlığı olarak tekrarlamayı deneyin ve sonra haber akışı bağlantı açıklamasına bir indirim kodu veya CTA ekleyin.

Bitirdiğinde emin olun Facebook pikseli açıldı. Unutursanız ve piksel kapatılırsa, Facebook artık yayında olduğunda reklamınızın altında alt metin gösterecektir.

En sonunda, İncele'yi tıklayınve Yayınla yeni kampanyanızı yayınlamak için.

Herhangi bir Facebook reklam kampanyasında olduğu gibi, kampanyayı oluşturmak sadece başlangıçtır. Gerçek çalışma, yayınlandığında başlar ve veri toplar. Kampanya verilerinizi analiz edin ve sonra sonuç vermeye devam etmesini sağlamak için değişiklikler yapın önümüzdeki haftalar, aylar ve yıllar boyunca.

Facebook Reach Reklamlarını Kullanmanın 4 Yolu

Tüm Facebook reklam hedeflerinde olduğu gibi, Facebook'taki üç farklı kitle sıcaklığı türünü hedeflemek için Erişim hedefini kullanabilirsiniz: soğuk, sıcak ve sıcak. Hedef kitleniz küçük olduğunda en iyi şekilde kullanıldığından, en çok, tüm kitle sıcaklıklarının en küçüğü olan sıcak kitleleri hedeflerken kullandığınızı göreceksiniz.

Trafik, Dönüşümler veya başka herhangi bir kampanya hedefi yerine Erişim hedefini ne zaman kullanmanız gerektiğine ilişkin bazı senaryolar aşağıda verilmiştir.

Soğuk Kitleleri Hedefleyin

Soğuk izleyiciler hakkında yazarken çoğu insan benzerleri düşünür. Ancak, bunları hedeflemek için Erişim hedefini kullanmak, Dönüşümler veya Trafik gibi diğer hedefleri kullanmak kadar etkili olmayacaktır. Bunun nedeni, çok büyük olmaları ve Erişim hedefini kullanarak daha düşük BGBM'ler elde etmenize rağmen, tıklama oranındaki düşüş nedeniyle karşılaşacağınız daha düşük sonuç oranıyla negatif olarak ağır basacaktır oranı.

Bunun yerine, istediğiniz zaman Erişim hedefini kullanın coğrafi olarak kısıtlı bir kitleyi hedefleyin yerel bir izleyici gibi çünkü bu kitleler daha küçük olacak. Bu, restoran gibi yerel bir işletme işletiyorsanız ve konumunuzun belirli bir yarıçapındaki en yüksek sayıda kişiye ulaşmak istiyorsanız kullanacağınız bir tanesidir.

Sıcak Kitleleri Hedefleyin

Sıcak izleyiciler şunları içerir: özel kitlelerle etkileşim video özel kitleleri ve sayfa veya profil etkileşimi özel kitleleri gibi.

Sıcak izleyiciler oluştururken şunları yapabilirsiniz: küçük bir süre aralığı seçerek daha küçük bir kitle boyutu ve dolayısıyla Erişim hedefini kullanmak için en uygun olanı sağlayın.

Örneğin, bir video özel kitlesi ile, en yüksek seviyeyi seçerek en duyarlı küçük kitleyi oluşturabilirsiniz. etkileşim —% 95 — ve ardından kısa bir süre —, Facebook'ta veya Facebook'ta günlük kaç görüntüleme oluşturduğunuza bağlı olarak 30 gün veya daha kısa Instagram.

Alternatif olarak, sayfa etkileşimi özel kitleleri ile sayfa / reklam etkileşim koşulunu seçin ve ardından yine başına kaç etkileşim oluşturduğunuza bağlı olarak, son 30 gün veya daha kısa olan süre gün.

Sıcak Kitleleri Hedefleyin

Erişim hedefini kullanırken keşfettiğim en etkili kitleler, web sitesi trafiğinin sıcak kitleleri. Bunlar, web sitenize ne kadar trafik ürettiğinize bağlı olarak genellikle en küçük olanlardır. Ayrıca, daha önce web siteniz aracılığıyla işletmenizle etkileşimde bulundukları için en nitelikli ve son derece duyarlı olmanın avantajlarından da yararlanırlar.

Tüm web sitesi trafiğinden oluşan bir web sitesi özel kitlesi oluştururken, Çok küçük ama oldukça etkili bir kitle oluşturmak için kısa bir süre seçin (3 gün gibi). Erişim hedefini kullanırken, diğer herhangi bir hedefle sağlayacağınızdan daha fazla reklam yayınlayacaksınız.

Zamana Duyarlı Teklifleri Teşvik Edin

Erişim hedefinin ne zaman kullanılacağına dair son senaryo, tatil promosyonu gibi zamana duyarlı bir teklifiniz olduğunda ortaya çıkar: Şükran Günü, Noel, Cadılar Bayramı, Sevgililer Günü, adını siz verin. Bir tatil promosyonu yürüttüğünüzde ve bunu kısa bir süre içinde hedef kitlenizde olabildiğince çok kişinin önüne çıkarmak istediğinizde, Erişim hedefini kullanın.

Sonuç

Facebook Erişim hedefi, küçük bir hedef kitlenin büyük bir yüzdesine ulaşmanın harika bir yoludur. Tüm farklı trafik sıcaklıklarının hedef kitlelerini hedeflemek için kullanabilirsiniz, ancak en iyi şekilde hatırlatıcıya dayalı bir reklamla birlikte sıcak web sitesi özel kitlelerini hedeflerken kullanılır.

Ne düşünüyorsun? Erişim hedefini kullanarak Facebook reklamları yayınlıyor musunuz? Kampanyalarınızdan ne tür sonuçlar elde ettiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Üç Facebook reklam türünün satışları artırmanıza nasıl yardımcı olabileceğini keşfedin.
• Yeni Facebook reklam izleyicileri sağlayan ilgi alanlarını nasıl araştırıp test edeceğinizi öğrenin.
• Facebook reklam performansını etkileyen beş sorunu bulun ve bunları nasıl düzelteceğinizi öğrenin.