Ezmek! Neden Şimdi Tutkunuzu Paraya Çevirme Zamanı

Duydun mu Joseph Campbell?

Ünlü mitolojistti. Bin Yüzlü Kahraman ve 1980'lerin sonlarında Bill Moyers ile yaptığı Power of Myth PBS özellerinde hepimize “mutluluğunuzu takip etmemizi” söyleyen diğer birçok kitap.

O zamanlar "Her şey yolunda ve güzel" diye düşünmüş olabilirsiniz. Ama para kazanmalıyım. Mutluluğumu takip ederek nasıl para kazanırım?”

Son 20 yıldır bu soruyu soruyorsanız, sonunda birisinin yanıtladığını bilmekten mutluluk duyacaksınız. Gary Vaynerchuk, mutluluğumuzu takip ederek nasıl para kazanacağımızı bize öğretmek için bir kitap yazdı.

Birçoğunuz Vaynerchuk'u WineLibraryTV.com video blogunun sunucusu olarak tanıyor olabilirsiniz. Şimdi başlıklı bir kitap yazdı Ezmek! Neden Şimdi Tutkunuzu Paraya Çevirme Zamanı.

Gary’nin WineLibrary TV'sinden yeni bir bölüm.

"Ezmek!" Vaynerchuk’un tutkusu olan şarap anlamına gelir. Ailesinin bir içki dükkanı vardı ve 26 yaşında, mağazayı 1994'te 2 milyon dolardan 2001'de 20 milyon dolara almıştı. Yol boyunca kişisel markasını oluşturarak bunu şu şekilde yaptı:

1. 1997'de WineLibrary.com'u oluşturarak ve çevrimiçi şarap satarak başladı.
2. YouTube'un yükselişi ve popülaritesi onu 2006 yılında WineLibraryTV.com adlı bir video blogu başlatmaya ikna etti.
3. İş hakkında konuşmaya 2007 yılında başladı. Nasıl başlanır, ne satılır ve nasıl satılır.

Kişisel deneyimine dayanarak şu sonuca varmıştı: Para kazanmanın ve başarılı olmanın tek yolu tutkunuzdan para kazanmaktır.

Veya Joseph Campbell’ın sözleriyle, mutluluğunuzu takip ederek para kazanmak.

Tutkunuzdan para kazanmak neden para kazanmanın tek yolu? Çünkü Başarılı bir iş kurmak uzun, zor bir iştir. İşte bu yüzden tutkunuzdan para kazanmalısınız, başka hiçbir şey yapmamalısınız.

"Tutkunuzu yaşıyorsanız, işiniz tarafından tüketilmek isteyeceksiniz. Yaptığınız işe duyduğunuz tutku ve sevgi, başarılı olmak için gereken saatlerde çalışmanızı sağlayacaktır ”dedi Vaynerchuk.

Ve neden şimdi bunu yapmanın zamanı geldi?

Çünkü sosyal medya, yeni reklam mekanları ve İnternet, tutkunuzu paylaşan ve hatta bilginiz için size para ödeyebilecek başka insanlar bulmanızı mümkün kıldı.. Kendinizi bir uzman olarak kanıtlayabilirseniz, uzmanlığınıza ihtiyaç duyan insanlar sizi arayacaktır.

Şu yeni reklam mekanları hakkında konuşalım. "Markanızı geleneksel pazarlama ve reklam medyası yoluyla tanıtmak ile bunu sosyal medya aracılığıyla yapmak arasındaki fark ağ platformları, Pony Express ile mesaj göndermek ile Instant Messenger'da sohbet etmek arasındaki fark gibidir "diyor Vaynerchuk.

İşte bu sonuca nasıl ulaştığı. Bir ilan tahtasında reklam vermek, doğrudan posta göndermek ve bir radyo reklamı yapmak için 7.500 dolar harcadı. Panodan 170, direkt postadan 300 ve radyo reklamından 240 sipariş aldı.

Ardından reklamı ücretsiz olarak tweetledi ve 48 saat içinde 1.700 sipariş aldı. Bu, üç geleneksel reklamın bir araya getirilmesinden daha fazlasıdır!

"Bu sosyal ağ siteleri, girişimcilere batmakta olan geleneksel medya ve reklamcılıktan kurtulmaları için bir neden vererek oyunu değiştirdi. sadece birkaç yıla kadar erişilemeyen pazarlara açılmalarını sağlayan bir iletişim yöntemini destekleyen platformlar önce."

Ezmek! sosyal medyayı kullanarak uzmanlığınızı oluşturmak için ihtiyacınız olan teknikleri size verecektir. Vaynerchuk buna "kişisel markanızı oluşturmak" diyor. İşte kısaca teknikler:

1. Tutkunuzu belirleyin.
2. Bu konuda olabildiğince çok şey öğrenin.
3. Bunun hakkında blog yazmaya başlayın.
4. Bununla ilgili başka bloglar bulun ve yorum bırakın.
5. Tutkunuzla ilgili Facebook sayfalarını bulun, arkadaş / hayran olun ve katkıda bulunun.
6. Diğer tutkulu insanları bulmak ve onlarla konuşmak için Twitter'da arama yapın.
7. 2'den 6'ya kadar olan adımları defalarca tekrarlayın.

Bilginiz ve tutkulu topluluğunuz arttıkça şunları yapabilirsiniz: reklamverenlere ulaşmak.Bazı iş geliştirme çalışanları sizi aramaya başlarsa şaşırmayın. Vaynerchuk onlara "biz dev" insanları diyor.

Satacak ürün veya hizmetiniz olmadığını varsayalım. Uzmanlığınız için yine de ödeme alabilirsiniz. Bir veya daha fazla e-kitap yazabilir, konferanslarda konuşabilir ve hatta blogunuzda reklam alanı satabilirsiniz.

Ancak Vaynerchuk, Google AdSense'i önemsemiyor. "Sayfanızın ucuz ve dağınık görünmesine neden olur [ve] o kadar da iyi ödeme yapmaz." Bunun yerine, banner reklamları tavsiye ediyor.

Reklamverenleri şu şekilde bulabilirsiniz: Tutkunuzla ilgili dergilere göz atın ve reklamlara bakın. Kim reklam veriyor? Bu şirketlerle iletişime geçin ve "Blogumda çok daha az parayla reklam vermeye ne dersiniz?" Tabii ki, reklamcılık paralarını kazanmak için gerçekten büyük bir topluluğa sahip olmanız gerekir.

Vaynerchuk, "Zaten var olan kaynaklardan para çekerek, başlangıç ​​için drip ve drab olarak da olsa, yapılacak çok para var," diyor.

"Halihazırda var olan kaynaklardan para çekmek", aynı reklamı milyonlarca insana yayınlayan geleneksel reklam mekanlarını ve pazarlama tekniklerini terk etmek anlamına gelir. Çoğu, reklamı yapılan ürünle daha az ilgilenemezdi.

Bunun yerine, reklamverenlere hedefi iyi belirlenmiş bir pazar sunacaksınız: tutkunuzu paylaşan tüm insanlar.

Ve eğer para başlangıçta "drip ve sıkıcı" gelirse, endişelenmeyin. Uzmanlığınızı ve tutkulu topluluğunuzu geliştirirken, daha fazla insan seni arayacak. Reklamverenler dahil.

Vaynerchuk, "Tutkunuzu yaşarsanız ve sosyal ağ araçlarını en üst düzeyde kullanırsanız, para kazanma fırsatları kendilerini gösterecektir" diyor. "Yaptığınız işe duyduğunuz tutku ve sevgi, başarılı olmak için gerekli saatlerde çalışmanızı sağlayacak."

Dolayısıyla, işinizde mutsuzsanız, bir kopyasını alın Ezmek! Vaynerchuk bunu yazdı "çünkü orada hala yerleşmek zorunda olmadıklarını anlamamış insanların olduğunu bilmek beni çıldırtıyor."

Ve gerçekten sevdiğiniz şeylerin yanı sıra herhangi bir şeyi yapan bir işe "yerleşmek" anlamına geliyor.

Ancak Vaynerchuk'un tekniklerini kullanarak mutluluğunuzun ardından para kazanmak gerçekten mümkün mü? Neden satın almıyorsun Ezmek! veya bir kitaplıkta bulun ve Ek A'daki 21 adımı yazın.

Ardından bir yıl boyunca onun tekniklerini takip edin. Onlar çalışıyorlar mı? Bize başarınızdan veya başarısızlığınızdan bahsedin, biz de sonuçları Social Media Examiner'da özetleyelim.

Social Media Examiner bu kitaba 3,5 yıldız veriyor.

Bu kitabı okudun mu? Vaynerchuk'un tarzı hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen aşağıya yorum yapın.