Pazarlamanızı Güçlendirmek için Sosyal Ortaklıklar Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

İşbirliğine dayalı bir promosyonda başka bir şirketle güçlerinizi birleştirmek ister misiniz?

Bunun neden akıllıca olduğunu ve nasıl yapılacağını bilmek ister misiniz? Okumaya devam et…

Müşterinin Ötesine Geçmek

Birçok pazarlamacı, sosyal etkileşimin tek bir boyutuna durmaksızın odaklanır: marka-tüketici ilişkisi.

"Sosyal" olduğunu düşünerek sosyal medya pazarlamacılığı tamamen tüketicilerle olan ilişkinizin kısıtlayıcı olmasıyla ilgili.

Başkasının rolünü yeniden düşünmek ilişkiler dramatik olarak Hedef müşterilerinizin ilgisini çekmek için tasarlanan bu pazarlama çabalarının etkinliğini artırmak.

Sosyal kanallar, "ortaklara" ulaşmanın yeni yollarını kolaylaştırırken ve kişisel ve profesyonel ilişkiler arasındaki çizgi bulanıklaştığı için, iş ilişkilerini yeni ve evet, daha sosyal bir ışıkla görüntüleyin.

"ortak pazarlama"Yeni değil. Geleneksel örnekler, garajına veya yerel donanıma bir Shell logosu koyması için ödenen bağımsız tamirci olabilir. "yetkili Kohler olduğunu belirten sarı sayfalar reklamı için Kohler'dan reklam dolarları alan mağaza distribütör."

Pazarlama çevrimiçi olarak değiştiğinde, ortak pazarlamadaki değer büyük ölçüde bir ortak web sitesindeki bağlantılardan geldi. Sosyal medya, iş ortağı pazarlaması için yeni fırsatlar yarattı ve aynı zamanda ortaklıkların güçlendirilmesinin önündeki engelleri azalttı, küçük ve büyük, resmi ve gayri resmi.

Sosyal Ortaklık Stratejileri

Sen bir Sermaye 500 şirket veya küçük bir işletme, şunları yapabilirsiniz: sosyal medya pazarlama yatırımınızın getirisini artırmak için ortak. Sosyal medya programlarınıza ortakları dahil edebilmenizin bazı yolları:

• Bir iş ortağıyla ortak marka kampanyanızın profilini yükseltmek için. Markanızın değerini pazarlamanıza ödünç verirken, ortak marka için ek teşhir sağlayabilirsiniz. Örneğin, Facebook sayfanızda bir tanıtım sekmeniz varsa, ortakları tasarıma ve mesajlaşmaya dahil etmeyi düşünün.
• Ödülleri bağışlamak için ortaklar edinin bir yarışma veya hediye için. Bu genellikle ödüllü promosyonlar düzenleyen müşterilerimize yaptığım ilk önerilerden biridir. İş ortakları, başka türlü sunamayacağınız, hem maddi hem de deneysel ödüllere erişim sağlayabilir. Ve çoğu zaman, şirketler nakit bütçeleri sınırlı olduğunda "ayni" sponsorluk sağlama (yani mal veya hizmet sunma) yeteneğine sahiptir, bu nedenle yaratıcı olun.

İçinde Mezzetta Yukarıdaki örnekte, birden çok ortak ödüllere katkıda bulundu ve karşılığında, çevrimiçi yarışma. Bu, kampanyayla ilişkili olan herkes için bir "hale etkisi" sağlarken, Mezzetta'ya maliyeti düşürdü.

Promosyonu basitçe "bir Mezzetta pizza oluştur" dan "bir Mezzetta pizza oluştur, filmi izle" ye dönüştürdü ZooKeeper ve Delta'nın izniyle İtalya'ya bir gezi kazanın. "

Bu, tüketicinin gözünde çok daha büyük, entegre bir pazarlama programı görüntüsü veriyor.

İş ortakları kampanyanıza dahil etmek kendi başına değerli olsa da, bununla kalmayın…

Mesajınızı güçlendirmek için iş ortaklarının sosyal kanallarından yararlanın. Kapsamlı bir iş ortağı pazarlama planınız olmasa bile iş ortaklarından yeniden tweetlemelerini isteyin ( onlara bir @ bahsederseniz) veya Facebook'ta çapraz gönderi yapmanıza yardımcı olur artırmak.

Daha derin bir ilişkiniz varsa, belki yapabilirsiniz bir blog gönderisinde bahsedilmeli veya bir e-posta bülteninde yer almalıdır. Ancak, sözün yayılmasına yardımcı olan iş ortakları söz konusu olduğunda tesadüflere güvenmeyin. İletişimi gerçek tutma konusunda endişeleniyor olsanız da, birinden sizin adınıza paylaşımda bulunmasını istemekte yanlış bir şey yoktur.

Peki bir Ortağı Ortak Yapan Nedir?

Bir ortağı sadece sıradan bir bağlantıdan ayıran şeyin ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Ya da bir arkadaş ve bir iş bağlantısı arasındaki ayrımı nereye çekmeniz gerektiği. Cevap: Zahmet etmeyin.

Sosyal kanallar bu tür ayrımları geçmişte bırakmaya başladı. Alabilirsin Twitter üzerinden binlerce insanla ilişkiler 140 karakterden fazlasını asla değiştiremeyeceğiniz kişilerle. Yapabilirsin LinkedIn aracılığıyla biriyle bağlantı kurun ve asla yüz yüze konuşmadan önemli bir giriş yapın. Düzgün bir şekilde beslendiğinde, bu bağlantılardan herhangi biri "ortak" haline gelebilir.

Bu makaledeki "ortak" terimini, tamamen entegre bir ortak pazarlama ilişkisinden bir tweet veya gönderi paylaşmaya yönelik daha sıradan bir talebe kadar her şeyi kapsayacak şekilde kullandım. Twitter ve Facebook gibi sosyal kanalların en güzel yanlarından biri, düşük yatırım ortaklıkları çok daha kolay hale getirin.

Bazı şirketler yayınladıkları şeyleri haklı olarak korurken, bunu yapmak hala çok daha kolay tweet'te bahsedilmek ortak markalı bir reklam kampanyası düzenlemekten çok.

Yorumları şimdiden tahmin edebiliyorum, bu yüzden kabul etmeme izin verin tüm ilişkiler eşit yaratılmaz. Çevrimiçi bağlanmanın daha kolay hale gelmesi, dijital ilişkilerimizin yıllarca süren kişisel etkileşim üzerine kurulanlarla eşdeğer olduğu anlamına gelmez. Ve kesinlikle, bir sosyal ağda birini takip etme eyleminden başka bir şeye dayanmayan bir ilişkide aşırı bir beklenti olması gerektiğini ima etmek istemiyorum.

Aynı zamanda, sosyal medyanın geleneksel çevrimdışı dünyada muhtemelen hiç tanışamayacağım insanlarla bağlantı kurmamı sağladığını ilk elden biliyorum. Ya da bu bağlantıyı kurmak kesinlikle çok daha fazla zaman alırdı. Ancak, bağlantı kurmak sadece ilk adımdır. Ortam ne olursa olsun, bir ilişki kurmak hala gerçek bir çaba gerektirir. Burada da sosyal medya, derin bir düzeyde olmasa bile düzenli bir etkileşim ve dolayısıyla ilişki kurma fırsatını kolaylaştırdı.

Çevrimiçi veya çevrimdışı, ilişkiler ve bunlardan en iyi şekilde yararlanma ilkesine dayanmaktadır: Sosyal sermaye. Artık çok daha kolay hale geldi Çevrimiçi sosyal sermaye (yani "Beğeniler" veya takipçiler) oluşturmak ve bu kaynakları ortaklıkları kolaylaştırmak için kullanmak. Yine de, potansiyel bir ortağa yaklaşmaya veya bir iyilik isteme söz konusu olduğunda, ortak görgü kuralları ve karşılıklılık ilkeleri hala geçerlidir.

Özetle:

• Sosyal kanalları kullanarak başka türlü yapamayacağınız bağlantılar oluşturun.
• Aynı araçları kullanarak eşit düzeyde düşünceli ilişkiler geliştirmek yüz yüze etkileşime girersiniz.
• Sosyal ağınızdakilerin pazarlama çabalarınızı otomatik olarak destekleyeceğini varsaymayın.
• Korkma gerçek bir ilişkiniz olduğunu varsayarak destek isteyin. Güzelce sorun ve karşılığında bir şeyler teklif edin.
• Mümkün olan her yerde, ortakları sosyal medya kampanyalarınıza daha derinden dahil edin.

Ne düşünüyorsun? Pazarlama çabalarınızın etkinliğini artırmak için işletmeniz ne yapıyor? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.