Facebook Organik Gönderi Hedefleme Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook sayfanızın daha iyi bir etkileşim olmasını ister misiniz?

Reklam olmadan daha fazla gönderi etkileşimi elde etmenin bir yolunu mu istiyorsunuz?

Organik gönderiler için Facebook Hedeflemeyi kullanmak, güncellemelerinizi paylaşma, beğenme veya yorum yapma olasılığı daha yüksek olan kişilerin önüne çıkarır.

Bu yazıda ben Facebook Hedefleme özelliğini hem küçük hem de büyük bir Facebook Sayfası için kullanmanın sonuçlarını karşılaştırın.

Hedefleme Nedir?

Facebook reklam hedeflemesine aşina olabilirsiniz, ancak bunu yapabileceğinizi de biliyor muydunuz? gönderilerinizden herhangi birini belirli bir demografiye hedefleyin?

Facebook'ta hedefleme gönderiler aslında 2012'nin ortalarından beri ortalıkta ama herkes onu kullanmadı. Düşüşle Facebook sayfası erişimiyayın hedefleme, düzenli olarak kullanmaya başlamanız gereken bir özellik olabilir gönderilerinizi doğru kitlenin önüne getirin.

Genel demografiye (yani cinsiyet, yaş, ilişki, eğitim durumu, yer ve dil) ek olarak, sayfa gönderilerinizi hedeflemek için birkaç seçenek daha vardır.

Örneğin şunları yapabilirsiniz: gönderilerini hedefle belirli ilgi alanlarına sahip kullanıcılara. İlgi Alanları seçeneği, Facebook reklamlarından daha sınırlı olsa da, yine de oldukça kullanışlıdır. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz yayınınızın haber akışında organik olarak gösterilmesini durdurmasını istediğiniz saati ve günü belirtin (bu, gönderinin bitiş tarihidir).

Hedefleme ile, etkilenen tek şey, haber akışındaki gönderiyi kimin gördüğüdür. Yalnızca hedef parametrelere sahip kullanıcılar yayını feed'lerinde görecek. Ancak, gönderi, sayfa zaman çizelgenizdeki herkes tarafından hala görülebilir. Aynı tür gönderiyi birden çok hedefe gönderiyorsanız, tekrarı önlemek için her zaman yayınları zaman çizelgenizden gizleyebilirsiniz.

Facebook Hedefleme özelliği hakkında bilinmesi gereken bir şey şudur: 20'den fazla kişiyi hedeflemelisin. Küçük bir hayran kitleniz varsa, gönderilerinizi kısıtlamak sizi minimum gereksinimin altına düşürebilir.

[Editörün Notu: Bu makalenin amacı doğrultusunda, Sosyal Medya Denetçisi büyük sayfa olarak kullanıldı ve Büyükanne Mary - Sosyal Medya Edutainer küçük sayfa olarak kullanıldı.]

Hedeflemeyi Ayarlayın

Kaç hayranınız olursa olsun, tüm sayfalarda Hedefleme seçeneği vardır. Gönderi alanınızda hedef sembolü yoksa şunları yapabilirsiniz: sayfanızın Ayarlarına giderek etkinleştirin. Oradan, sadece dört kolay adım:

1. Ayarlar'ı tıklayın. Sol kenar çubuğundaki Genel sekmesinde olduğunuzdan emin olun (yalnızca yöneticiler tarafından kullanılabilir).
2. Gönderiler için Hedeflemeyi ve Gizliliği Seçin.
3. Sayfamda yayın oluşturduğumda hedeflemeye ve gizlilik seçeneklerine izin ver.
4. Değişikliklerinizi kaydedin.

Gönderinize geri döndüğünüzde hedeflemek için bir kategori seçin, ya hedefleme tercihlerinizi doğrudan gönderi alanı içinde ayarlarsınız ya da bazı durumlarda, seçiminizi yapmanız için bir açılır kutu görünür. İsterseniz birden çok hedefleme kategorisi seçebilirsiniz.

Gönderiye hedefleme eklediğinizi yalnızca sayfanın yöneticileri görecek - hedefleme seçeneklerini başka hiç kimse görmeyecektir.

# 1: Hedefleri Tanımlayın

Social Media Examiner, nasıl performans gösterdiğini görmek için Facebook’un Hedefleme özelliğini test etmeye karar verdi. Ne yaptığımızı ve nasıl yaptığımızı paylaşacağım, böylece kendi sayfanız için deneyi çoğaltabilirsiniz.

Aşağıdaki soruları cevaplamak istedik:

Sayfa gönderilerini hedeflemek daha fazla etkileşime yol açar mı?
Bir hedef grup diğerinden daha iyi tepki veriyor mu?
Hedefleme, daha büyük bir sayfa veya daha küçük bir sayfa için daha mı iyi çalışır?

Hedeflemenin büyük veya küçük bir hayran kitlesi için daha etkili olup olmayacağıyla ilgilendiğimizden, Social Media Examiner Facebook sayfasını benzer türde daha küçük bir sayfayla karşılaştırdık seyirci. Social Media Examiner'ın 330.000'e yakın hayranı var ve daha küçük sayfanın 16.000'den biraz fazla hayranı var.

Testi tutarlı kılmak için her iki sayfada aynı gönderileri, aynı hedef ilgi alanlarını ve benzer gönderme sürelerini kullandık.

Gönderileri Seçin

Hedeflemek ve test etmek istediğiniz gönderileri seçin. Yeni gönderileri veya daha önce paylaştığınız başarılı yayınları seçebilirsiniz.

Amaçlarımız doğrultusunda, Facebook pazarlamacılığı hakkında iki gönderi seçtik: Facebook Videosunu Daha Fazla Etkileşim İçin Kullanmanın 8 Yolu ve Facebook Reklamlarınızı Optimize Etmenin 15 Yolu. Her ikisi de daha önce Social Media Examiner sayfasında yayınlandığında benzer performans gösteren makalelerdi.

Hayranları birden fazla hedeflenmiş gönderi ile bunaltmamak için her gün makaleleri değiştirdik.

Hedeflere Karar Verin

Sonraki, hangi demografik özellikleri ve / veya ilgi alanlarını hedeflemek istediğinizi belirleyin. Facebook Insights, hangi seçenekleri istediğinize karar vermeniz için kullanabileceğiniz bol miktarda veri sağlayacaktır.

Üç ayrı ilgi grubunu hedefledik (her biri için organik erişimin anlık görüntüsünü ekliyorum):

Grup 1 için, yüksek profilli sosyal medya profesyonellerini içeren ilgi alanlarını kullandık:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Social Media Examiner'ın tahmini organik erişimi: 86.000
Daha küçük sayfanın tahmini organik erişimi: 8.000

2. Grup için, Amerika Birleşik Devletleri dışındaki en iyi ülkeleri (İçgörülerimize göre) hedefledik. Gündüz saatlerine uyması için daha sonra akşam yayınladık. Hedeflediğimiz ülkeler şunlardı:

• Birleşik Krallık
• ispanya
• Almanya
• İtalya
• Hindistan
• Mısır
• Güney Afrika
• Avustralya

Social Media Examiner'ın tahmini organik erişimi: 80.000
Daha küçük sayfanın tahmini organik erişimi: 2.400

Grup 3 için, belirli Facebook konularını kullandık:

• İşletmeler için Facebook
• Facebook Geliştirici

Social Media Examiner'ın tahmini organik erişimi: 116.000
Daha küçük sayfanın tahmini organik erişimi: 7.400

Hedef kitlenize ve hedeflerinize göre kendi hedeflerinizi seçin.

# 2: Etkileşim Oranını Ölçün

Makalelerinizi hedef kitlelerinize gönderdikten sonra, etkileşim oranınıza bir göz atın, bir gönderiyi beğenen, paylaşan veya tıklayan kişi sayısının yayının erişimine bölünmesiyle elde edilen orandır.

Etkileşim oranınızı bulmak için, Analizler> Yayınlar'a gidin, ardından açılır menüden Etkileşim Oranı'nı seçin.

Hedefleme ile erişiminiz daha küçük olabilir, ancak yanıt veren kişilerin yüzdesi daha yüksek olabilir.

Social Media Examiner Insights'a baktığınızda, hedeflenen bazı gönderilerin, hedefleme kullanmayan gönderilere göre kesinlikle daha yüksek etkileşime sahip olduğunu görebilirsiniz. Seninki nasıldı?

Şimdi, testin başında sorduğumuz soruların yanıtlarını bulmak için daha derine dalalım.

# 3: Sonuçları Analiz Edin

Sonuçlarınızı analiz etmeyi kolaylaştırmak için, veriyi bir hesap tablosu ve sayfa gönderisi verilerine bir göz atın. Deneyimizin başında önerdiğimiz soruları cevaplamak için biraz yeniden düzenleme yapmak zorunda kaldık ve sizin de yapmanız gerekebilir.

Bu deneyin yalnızca bir örnekleme olduğunu ve örneklem boyutu açısından istatistiksel olarak doğru olmadığını biliyoruz. Bu deneyi nasıl yapabileceğinizi göstermek için bu alıştırmayı kullanın.

Sayfa Gönderilerini Hedeflemek Daha Fazla Etkileşime Yol Açar mı?

Cevabı bulmak için Denemenizin haftası boyunca ortalama etkileşim oranına bakın. Bizimki% 4.25'ti.

Aşağıdaki elektronik tabloda, hedeflenen gruplara gösterdiğimiz gönderiler vurgulanmıştır.

Birçok gönderinin% 4,25 katılım oranıyla aynı çizgide olduğunu görebilirsiniz. Hedeflenen yayınlardan bazıları, hedeflenmemiş yayınlara kıyasla daha az erişimle sonuçlanmadı.

Ancak daha küçük sayfaya (yukarıdaki elektronik tablo) baktığımızda, ortalama katılım oranı% 5,33 idi ve altı gönderiden üçü önemli ölçüde daha yüksek katılım gördü.

Bir Hedef Grup Diğerinden Daha İyi mi Tepki Veriyor?

Bu soru için, çok küçük bir test grubumuz olduğu için bazı karışık sonuçlar aldık. Hedeflediğimiz gruplar için, her iki sayfa için ortalamanın üzerinde bir katılım oranı bulduk.

Avrupa ve Ülkeler hedef grubu Social Media Examiner sayfasında daha düşüktü, ancak daha küçük sayfada bir durumda daha yüksekti. Facebook for Business grubu, Social Media Examiner sayfasında ortalama ve daha küçük sayfada daha düşüktü.

Kendi sayfanız için bunu daha fazla keşfetmeyi düşünün sonuçların daha yüksek olup olmadığını görmek için.

Hedefleme Daha Büyük Bir Sayfa veya Daha Küçük Bir Sayfa İçin Daha İyi Çalışır mı?

Sonuçlar, daha küçük sayfanın hedeflemeye oldukça iyi yanıt verdiğini gösteriyor. Social Media Examiner sayfası denemeye devam edecek.

Kendi sonuçlarınızı gözden geçirin. Aynı katılım oranını sürdürürseniz veya biraz daha iyi bir oran elde ederseniz, öne çıkarsınız.

Kullanma Facebook hedefleme, Facebook sayfanızda daha fazla etkileşim kurmanın ücretsiz bir yoludur gönderilerinizi bu konuyla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere göstererek. Keşfetmeye devam edin ve Yeni şeyler denemek. İdeal müşterinize ulaşmak için, hedeflemeyi kullanın ve hangi sonuçları aldığınızı görün.

Ne düşünüyorsun? Gönderileriniz için Facebook organik gönderi hedeflemeyi denediniz mi? Eğer öyleyse, hangi sonuçları gördünüz? Aşağıdaki yorumlarda düşüncelerinizi bizimle paylaşın.