Blog Yorumları Yeniden Ziyaret Edildi: Başlıca Blogcular Yorumları Neden Geri Döndürüyor: Sosyal Medya Denetçisi

Blogunuzda yorumları etkinleştirdiniz mi?

Onları hiç kapattın mı?

Büyük blog yazarlarının yorum sistemlerini neden tekrar açtıklarını keşfetmek için Michael Hyatt ve Brian Clark ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde Michael Hyatt ve Brian Clark ile röportaj yapıyorum. Michael yazarı Platform ve yeni kitabın ortak yazarı, İleriye Doğru Yaşamak: Sürüklenmeyi Durdurmak ve İstediğiniz Hayata Sahip Olmak İçin Kanıtlanmış Bir Plan. Ayrıca şurada hevesli bir blog yazarıdır: MichaelHyatt.com ve ev sahibi Bu Senin Hayatın podcast. Brian CEO'su Rainmaker Digital, kurucusu Copyblogger, ev sahibi İşsiz podcastve evangelist için Rainmaker Platformu.

Mayıs 2014'te, Mark Schaefer ve Tim McDonald (Huffington Post ile birlikte) şovdaydı.

yorumlarını kapatan büyük bloglar. Bu, Copyblogger'ın "Copyblogger'daki Yorumları Neden Kaldırıyoruz?"Mart 2014'ten itibaren. Michael Hyatt, Ocak 2015'te "Blogumdan Yorum Aldım-İşte Nedeni.”

Michael ve Brian, yorumları kaldırmaya yönelik ilk kararın neden verildiğini ve bu yorumların neden şimdi geri geldiğini keşfedecekler.

Ayrıca e-posta listenizi nasıl büyüteceğinizle ilgili ipuçlarını da keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Blog Yorumları Yeniden Ziyaret Edildi

Brian neden yorumları kapattı?

Brian, blog yorumlarını kapatma veya geri getirme kararını verenin kendisi olmadığını söyleyerek başlıyor. Bunu yazı işleri ekibine bıraktı.

Copyblogger'da, ürün geliştirme geri bildirimleri müşteri tabanına taşınırken, makale geri bildirimlerinin çoğu sosyal medyaya kaydı. Brian, bir şirket olarak olgunlaştıkça, "vahşi doğada" olanların aksine mevcut müşterilerinizi gerçekten dinlemeye başlıyorsunuz. O zamanlar 150.000 müşterileri vardı ve stratejileri onlara daha fazla ilgi göstermekti.

Yorumları kaldırma kararının bir kısmı ( Sonia Simone tarafından gönderilen mesaj, Nihayetinde editör ekibinin girdisiyle kararı veren kişi) Brian'ın altı aylık mevcut yorumcular sınıfı olarak adlandırdığı bir durumdu.

Bir pazarlama blogu yayınladığınızda, diğer pazarlamacılar yorum yazmayı bir trafik stratejisi olarak kullanır. Altı ay boyunca aynı kişilerin ortaya çıkıp yorumlar bırakacaksın: bazıları aptal, bazıları düşünceli. Sonra yollarına devam edecekler ve yorumlara yeni bir grup insan gelecek.

Yorumları kaldırmanın pratik nedenleri, sosyalliğe geçiş ve istenmeyen postaları ortadan kaldırmaktı. Yorumları denetlemek ve editör ekibinin önemli bir süre bir şeyin spam mi yoksa meşru mu olduğunu anlamaya çalışmak için zaman ayırmasını sağlamak çok önemlidir.

Copyblogger’ın yorumları kaldırma deneyi bir yıldan fazla sürdü.

Brian'ın podcast ağları Rainmaker.fm'de neden yorum bıraktığını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Michael neden yorumları kapattı?

Michael, blogundaki yorumları kapatma nedenlerinin Brian’ınkine benzer olduğunu söylüyor. Ek olarak, Michael bir süredir gönderi başına yorum sayısının azaldığını fark etti ve bu yüzden biraz araştırma yapmaya karar verdi.

2011'de blog gönderisi başına ortalama 195 yorum olduğunu keşfetti. Ardından 2012'de trafiği artarken yorumları ortalama 179'a düştü. 2013 yılında trafik tekrar yükseldi ve ortalama yorum sayısı 114'e düştü. 2014'te blog trafiği bir önceki yıla göre% 74 arttı, ancak ortalama yorum sayısı gönderi başına yaklaşık 62'ye düştü.

Michael, Greg McKeown’ın kitabını okuduğunu ekliyor. Özcülük, ve işleri geri çekmesi gerektiğini düşündü.

Kullanmakta olan ve kullanmakta olan Michael için son damla Disqus onun yorum platformu olarak Disqus, reklamları kapatmanın bir yolu olmadan yorum akışına eklemeye başladığında geldi. O bir gönderi yazdı kararının gerekçesini paylaşmak için.

Michael'ın yorumları neden kapattığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Topluluk tepkisi

Brian, Copyblogger'da neredeyse iki yıldır yorumların kaybolduğunu söylüyor. Kararın herhangi bir iş etkisi olmasını beklemiyordu. Aslında, yorumlar yokken 5 milyon dolar gelir eklediler.

Topluluk katılımı ve insanların ne düşündüğünü duymak için Google + 'ya geçtiler. Bazı insanlar anladı, bazıları anladı ama beğenmedi ve çok sesli bir grup insan vardı. Copyblogger'ın her şeyi mahvettiğini ve bir iş olarak mahkum olduğunu söyleyerek dikkatleri üzerine çekme fırsatı. Brian, Facebook sayfalarını kapattıklarında da aynı şeyin olduğunu söylüyor.

Brian, işleri hakkında endişelenmeseler de, yardım edemedi, ancak blog yayınlarına yorum yapmayarak soyut bir şey kaybedip kaybetmediklerini merak etti. O sırada verdikleri cevap hayırdı.

Michael, yorumları kapattığında bazı (çok değil) insanların üzüldüğünü ve bu konuda dürüst soruları olan insanların olduğunu söylüyor. Michael'ın gördüğü en büyük tepki kafa karışıklığıydı. İnsanlar ne yapacaklarını bilmiyorlardı. Nişanlanmak istediler ama bunun için bir çıkışları yoktu.

Bazı insanlar Facebook, Twitter veya LinkedIn'de paylaşım yapmaya çalıştı. Yine de merkezi odak noktası olan bir yer yoktu. Michael neye gerçekten inandığını söylüyor Stu McLaren diyor ki: İnsanlar içerik için gelir, ancak topluluk için kalırlar.

Michael, birden fazla sosyal ağı yönetmenin, üzerindeki yorumları yönetmeye çalışmaktan daha kötü olduğunu keşfetti. blogu, çünkü daha sonra üç ya da dört farklı yere gitmek zorunda kaldı. konuşma. Topluluğundaki insanlarla etkileşim kurmaktan ve onlardan bir şeyler öğrenmekten hoşlanıyor, ancak birden fazla platforma dağılmış konuşmalarla bunu pek iyi yapamıyordu.

Copyblogger'da kapatılan yorumlara bir topluluk üyesi olarak tepkimi duymak için diziyi dinleyin.

Neden yorumları geri getirdiler

Ocak 2016'da, yorumları kapattıktan yaklaşık bir yıl sonra, Michael kararı tersine çevirdi ve "Neden Yorumları Geri Getirdim. " 2015'in, 2004'te blog yazmaya başladığından bu yana blog trafiğinin artmadığını ilk yıl olduğunu keşfetti. Michael, düşüşün arkasındaki tek faktörün yorum yapmamak olduğunu düşünmüyor, ancak kesinlikle bir etkisi oldu. Ayrıca, yayınladığı gönderi sayısını haftada ikiye düşürdü.

Michael yorumları geri getirdi ve haftada üç gönderi yayınlamaya başladı. Yorumlar geri geldiğinde, pek çok kişi ona, misafirperver hissetmediği için blog tarafından uğramayı bıraktıklarını söyledi. Soğuk, kısır ve çekici gelmiyordu. Yorumlar geri geldiğinden, trafik yeniden artıyor ve geçen yılın aynı dönemine göre% 20 arttı. Michael, yorumların blogda biraz canlılık yarattığını ve birinin evde olduğunu hissettiğini söylüyor.

Michael’ın şirketi şimdi daha büyük olmasına rağmen (15 tam zamanlı çalışanı var), yine de yorumlara yanıt veriyor. Kitlesi hala sosyal ağlarında yorumlar yazıyor, ancak bunlar blogda ne olduğu değil, orada yayınlananlarla ilgili daha fazla. Disqus'un artık enjekte ettikleri reklamları kapatmanıza izin verdiğini ve çok daha iyi spam kontrolüne sahip gibi göründüğünü ekliyor.

Brian, Copyblogger'ı açıklıyor yorumları geri getirdi Ocak ayında (web sitesinin yeniden tasarlanmasıyla aynı zamana denk geliyor) Michael’ınkine benzer nedenlerle: daha samimi olmak. Yorumları, önemli olan iş ölçütlerinden hiçbiriyle izleyemiyordu. Trafikleri de durgunlaştı, ancak birçok insanı yeni bir e-posta yaklaşımıyla dönüştürüyorlardı ve onlar için gerçekten önemli olan buydu.

Şimdi Copyblogger'dan sorumlu olan Pamela Wilson tam zamanlı olarak gemiye geldiğinde, Brian'a yazar olarak yorumları, etkileşimi ve geri bildirimleri kaçırdığını söyledi. Brian yorumları tekrar açmaya onay verdi. Tek niteliği, okuyuculara yorumların neden geri geldiğini açıklamak zorunda kalmasıydı ve yaptı.

Editör artık yorum denetimiyle uğraşmak zorunda, ancak yorumları yalnızca yedi gün açık bırakıyorlar, bu da spam'i azaltmaya yardımcı oldu. (Eski yayınlarda çok fazla spam geldiğini keşfettiler.) Copyblogger’ın izleyicileri de yorumları geri almaktan mutlu.

Michael, gönderide yorumları geri getirme kararını açıklayan 485 yorum aldığını paylaşıyor. İnsanların olumlu tepki verdiğini, ancak kapattıktan sonra duymasını dilediği şeyleri de anlattığını söylüyor. O gönderideki yorumların, ilk başta neden yorum almaması gerektiğine dair bütün bir çalışma olduğunu açıklıyor.

Birine bir blog gönderisini okumaya teşvik eden ipuçlarından Brian'ın ne düşündüğünü öğrenmek için diziyi dinleyin.

E-posta listelerini büyütme yaklaşımları

Brian, 2013'te bir bültene dahil olma (abone olma) yaklaşımından erişim ve kayıt yaklaşımına geçtiklerini söylüyor. Temel konulardaki eskimeyen içeriklerinin bir kısmını e-kitaplara dönüştürdüler ve temelde ücretsiz bir üyelik alanı olan bir içerik kitaplığı oluşturdular. Var MarketingSherpa örnek olay incelemesi yaklaşım değişikliği, çünkü katılım oranları% 400 arttı.

Brian, oradan geliştiklerini ve hatta bir ses kursuna dönüştürdükleri bir podcast kullanarak Rainmaker platformunu başlattıklarını ekliyor. Brian, "onlara ister öncü mıknatıslar, ister etik rüşvet olarak adlandırın," oyunun özellikle içerik pazarlaması gibi rekabetçi bir alanda yükseldiğini bulduklarını söylüyor.

Kısacası, web böyle çalışır. Çevrimiçi olarak iyi bir şey istiyorsanız, ister Gmail, Facebook, Twitter veya ücretsiz bir uygulama olsun, erişim için kaydolmanız gerekir. Brian, kişisel projesi için aynı yaklaşımı nasıl kullandığını anlatıyor İşsiz.

Michael, e-posta listelerini geçen yıl% 120 büyüttüklerini söylüyor. Muazzam değere sahip bazı inanılmaz kurşun mıknatıslar yarattılar. Örneğin, Michael, en başarılı kampanyalarından birinin, Şimdiye Kadarki En İyi Yıla Giden 5 Gün ürün lansmanıyla birlikte Aralık ayında gerçekleştiğini açıklıyor.

Yarattılar LifeScore DeğerlendirmesiBu, insanların kendilerini yaşamın 10 alanında puanlamalarına ve hayattaki durumlarını temsil eden bir puan elde etmelerine olanak tanıdı. O küçük alet için 40.000 katılım hakkı var. Bu haberi farklı türlerde Facebook reklamlarıyla duyurdular. E-posta listelerinin bir bölümünü yüklediler ve kitlelere benziyorlardı. Ayrıca, bağlı kuruluşlar izleyicilerine e-posta gönderdi.

Bir başka başarılı katılım, 20 yüksek profilli kişisel gelişim uzmanından alınmıştır. Michael nasıl ulaştıklarını ve şimdiye kadarki en iyi yıllarını nasıl hazırladıklarını sorduklarını açıklıyor. Herkes bir paragraf hakkında bilgi verdi ve materyal özetlendi ve bir PDF'de sekiz noktaya yerleştirildi. Bu, yaklaşık 80.000 üye aldı.

Michael, LifeScore Değerlendirmesinin bir ürünün satışına yol açan bir öncü dönüşüm hunisinin parçası olduğunu açıklıyor.

Toplamda 437.000 $ 'a 40.331 kayıt yaptırdılar, 1.890 adet Şimdiye Kadarki En İyi Yıl kursunu sattılar ve bunu oluşturmak için 42.000 $ değerinde Facebook reklamı satın aldılar. Bu, LifeScore Değerlendirmesine katılan kişileri takip ediyordu.

İnsanlar Michael’ın e-postalarını tercih ettiklerinde, haber bültenini ve blog yayınlarını aldıkları söyleniyor. Kişiler dahil olduktan sonra yaklaşık 30 gün karantinaya alınırlar, yani terfi etmezler. Michael onları beslemek istiyor, bu yüzden 30 gün boyunca en iyi içerikleriyle giden bir sekans var. Ancak bu süre zarfında başka hiçbir şeyin reklamını yapmazlar. Karantinadan çıktıklarında Michael, ilişkiye sahip olduklarını ve güven inşa ettiklerini ve satış yapmaya başlayabileceklerini düşünüyor.

Michael, değer elde etmeye çalışmadan önce değer katmanız gerektiğine inanıyor. Brian aynı fikirde. İçerik pazarlamasının arkasındaki tüm fikrin bu olduğunu söylüyor. Bilir, beğenir ve güvenir. O zaman teklif et.

Michael ve Brian’ın son projelerini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Anchor.fm bit boyutunda ses kliplerini anında dünyaya yayınlamanıza ve uygulamada bunlara tepki vermenize olanak tanıyan bir sosyal ağdır.

Telefonunuzu kullanarak 2 dakikalık ses klipleri kaydedebilir ve herhangi bir şey hakkında konuşabilirsiniz: sorular sorabilir, bir açıklama yapabilir vb. Ardından gönderideki kişileri etiketleyebilir ve / veya bir açıklama yazabilir ve Anchor'a gönderebilirsiniz. Bundan sonra, tweet atabilir, Facebook'ta paylaşabilir veya ses dosyalarını (dalgalar olarak adlandırılır) blog yayınlarına yerleştirebilirsiniz. Ve Anchor, Twitter ile entegre olduğu için, telefonunuzda arkadaşlarınızı bulmak ve kişileri aramak kolaydır.

Birinin wave ses dosyasını dinlemek için uygulamada olmanız gerekmez, ancak yardımcı olur. Telefonunuzda bir wave'i dinledikten sonra Yanıtla düğmesine basabilir ve ardından orijinal sese veya ileti dizisinde yanıt veren kişilere yanıt vermek için bir dakikanız vardır. Örneğin, Podcast Cevap Adamı Cliff Ravenscraft, Anchor'u kullanarak "Bana Her Şeyi Sor" yaptı ve insanlara bir dakikalık sorular göndermelerini sağladı.

Anchor şu anda yalnızca iOS'la çalışıyor, ancak Android uygulamasında büyük ölçüde geliştirme aşamasındalar.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Anchor'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2016.

Şimdi kayıt olabilirsiniz Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2016. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak, dünyanın en iyi sosyal medya profesyonellerinden 100'den fazla (artı 3.000 meslektaşınız) ile bağlantı kuracak ve sosyal medya pazarlamanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. Konuşmacılar arasında Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ve Michael Stelzner bulunmaktadır.

.

2015 konferansımızda katılımcıların neler yaşadığını görün.

Etkinlik, 17, 18 ve 19 Nisan 2016'da San Diego, California'da gerçekleşiyor.

ChrisDucker.com'dan Chris Ducker, Periscope'un gücünü kullanarak yepyeni bir ürün veya hizmetin nasıl piyasaya sürüleceğini gösterecek. "Değer bombası" ndan sonra "değer bombası" olacak. Konferansa gidemezseniz, sanal biletimiz var. Sanal biletle, Chris Ducker’ın oturumuna ve konferans boyunca diğer tüm oturumlara ve atölye çalışmalarına erişebileceksiniz.

Yüzlerce kişi biletlerini satın aldı ve bu konferansa gelmeyi taahhüt etti. Sosyal Medya Pazarlama Dünyası hakkında bir şeyler duyduysanız ve her zaman önde gelen düşünce liderleriyle bağlantı kurmak ve çok fazla bilgi edinmek istiyorsanız, şu adresi ziyaret edin: SMMW16.com.

Ağ bağlantısı kancadan kurtulacak. USS Midway adlı uçak gemisinde açılış gecesi partimiz var. Konferanstaysanız, lütfen merhaba demek için yanıma gelin.

Konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Michael hakkında daha fazla bilgi edinin MichaelHyatt.com.
• Okuyun Platform ve İleriye Doğru Yaşamak: Sürüklenmeyi Durdurmak ve İstediğiniz Hayata Sahip Olmak İçin Kanıtlanmış Bir Plan.
• Hakkında daha fazlasını öğrenin İleri Yaşamak.
• Dinle Bu Senin Hayatın podcast.
• Brian hakkında daha fazla bilgi edinin Copyblogger, Rainmaker Digital, ve Rainmaker Platformu.
• Dinle İşsiz podcast.
• Keşfedin Dijital Ticaret Enstitüsü ve içeriğin bir kısmına eriş.
• Mark Schaefer ve Tim McDonald'la olan bölümümü dinleyin. yorumlarını kapatan büyük bloglar.
• Oku "Copyblogger'daki Yorumları Neden Kaldırıyoruz?"Mart 2014'ten itibaren ve"Blogumdan Yorum Aldım — İşte Nedeni”, MichaelHyatt.com'da Ocak 2015'ten itibaren.
• Greg McKeown’ın kitabına bakın, Özcülük.
• keşfetmek Disqus.
• Hakkında daha fazla öğren Stu McLaren.
• Michael Hyatt’ın "Neden Yorumları Geri Getirdim" ve "O Zaman Öyleydi, Bu Şimdi: Yeni Copyblogger Web Sitesine Hoş Geldiniz.”
• Keşfedin Copyblogger’ın e-posta patlaması üzerine MarketingSherpa örnek olay incelemesi.
• Rainmaker'a kaydolun. FM.
• Michael Hyatt’ın hakkında okuyun LifeScore Değerlendirmesi.
• Çıkış yapmak Anchor.fm.
• Beni takip et, abone olun ve Social Media Examiner'ın haftalık blab'larını dinleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin 2016 Sosyal Medya Pazarlama Dünyası.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Blog yorumları hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.