Sosyal Medya Rakiplerinizin Ayrıntılı Bir Analizi Nasıl Gerçekleştirilir: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medyadan daha iyi sonuçlar ister misiniz?

Rakiplerinizi araştırmayı düşündünüz mü?

Sosyal medyadan istediğiniz sonuçları alamıyorsanız, biraz araştırma ve doğru araç sosyal medya stratejinizi geliştirmenize yardımcı olabilir.

Bu makalede, nasıl yapılacağını keşfedeceksiniz. detaylı bir rekabet analizi yapın ve sosyal stratejinizi geliştirin.

Neden Rakip Analizi?

Rakip analizi, rakipler sosyal medyayı kullanıyor. Yapabilirsin rakiplerinizin sosyal medyada kendilerini nasıl konumlandırdığını görün, neler paylaştıklarını ve izleyicilerinin nasıl tepki verdiğini. Ayrıca şunları da yapabilirsiniz Hangi sosyal medya ağlarının en iyi çalıştığını öğrenin senin için rakipler, sosyal profilinize ve sayfa biyografinize hangi bilgileri eklemeniz gerektiği ve hangi tür durum güncellemelerinin en fazla katılımı sağladığı.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bilgileri kendi başınıza ücretsiz olarak edinebilirsiniz, ancak birden fazla rakipler'Sosyal hesaplar, tüm verileri (takipçiler, katılım vb.) Toplayın ve ardından bu verileri analiz edin.

Bir araç kullanmanın verileri daha hızlı toplamanıza ve analiz etmesi kolay bir formatta sunmanıza nasıl yardımcı olabileceğini göstermek için bu makale örnek olarak Rival IQ'yu kullanır.

Şimdi, sosyal medya analizinin nasıl yapılacağına bakalım ve sosyal medya stratejinizi geliştirmek için öğrendiklerinizi uygulayın.

# 1: Sizinle ve Rakiplerinizle Bir Manzara Oluşturun

Başlamak için şunu yapmak isteyeceksiniz: için kaydol 14 günlük ücretsiz deneme Rival IQ’nun hizmetinden. Rakiplerinizin sosyal medya stratejisinin yalnızca bir kerelik analizini yapıyorsanız, bunu ücretsiz deneme süresi sona ermeden önce yapabilmelisiniz.

Aksi takdirde, ihtiyaçlarınıza en uygun planı seçmek istersiniz. Her şirket için (kendi şirketiniz dahil), sosyal ağ başına bir hesabı (Facebook, Twitter, Google+, Instagram ve Youtube).

Hesabınızı kurduktan sonra, Sol üstteki Manzara açılır menüsünün altındaki + düğmesini tıklayarak ilk manzaranızı oluşturun.

Görünen iletişim kutusunda, peyzajınızın adını girin ve Manzara Oluştur düğmesini tıklayın.

Sonraki, şirketinizin web sitesi adresini girin ve görünürse açılır listeden seçin. Sonra Yatay Ekle düğmesini tıklayın. Bu, sosyal medyadaki varlığınızı ve içeriğinizi rakiplerinizin içeriğiyle karşılaştırmanıza olanak tanır.

Rival IQ, şirketinizin eklendiğini onayladıktan sonra, en iyi rakiplerinizi eklemeye devam edin. Her bir rakibin web sitesi adresini girin ve her seferinde Yataya Ekle düğmesini tıklayın. Şirket eklemeyi bitirdiğinizde, Şirket Ekleme Bitti'yi tıklayın.

Bitti'yi tıkladığınızda, ekranınız manzaranızın kontrol panelini gösterecek şekilde yenilenir. Rival IQ, şirketiniz ve rakipleriniz için bulduğu hesapları onaylayacaktır. Şirketler sistemlerinde yeniyse, güncelleme biraz zaman alabilir, ancak genellikle 24 saatten fazla olmaz.

Rakiplerinizden birinin Rival IQ'nun bulamadığı bir ağda hesabı olduğunu biliyorsanız, üzerine gelip onlara önerebilirsiniz. Genellikle 24 saat içinde eklerler.

Yukarıdaki örnekte, Rival IQ'nun bulamadığı tek hesap, belirtilen şirketler için mevcut olmayan hesaplardı. Her şey ayarlandıktan sonra, analize başlamaya hazırsınız.

# 2: Sosyal Katılım Fırsatları Bulun

Analizinize rakiplerinizin profillerinin ve sayfalarının olduğu sosyal ağlarla başlayın. Bu, sosyal medya stratejiniz için faydalı olabilecek bir ağın eksik olup olmadığını size bir bakışta söylemelidir.

Bu durumda, tüm ağlar arasında Instagram'ın en az önemli olduğunu varsayabilirsiniz çünkü rakiplerinizden birkaçının orada bir varlığı yoktur. Ancak bu her zaman doğru olmayabilir, kısaca göreceğiz.

Rakiplerinizin hangi sosyal ağlarda olduğunu görmenin yanı sıra, en geniş kitlelere sahip olduklarını kontrol edin. Yapabilirsin bunu sol kenar çubuğundaki Kanallar Arası bağlantısını ve ardından üst kısımdaki Ayrıntılı Metrikler'i tıklayarak yapın.

Bu, yapabileceğiniz bir grafik ortaya çıkarır sizin ve rakiplerinizin genel kitle boyutunu görün, her şirketin hayranlarının ve takipçilerinin olduğu ağların bir dökümü dahil. Grafikte temsil edilen her sosyal ağa özgü sayıları görmek için fareyle her çubuğun üzerine gelin.

Bu çizelgenin size söylediği şey, rakipleriniz en iyi sosyal ağların hepsinde var olsa da, çoğu Twitter ve Facebook'ta en büyük kitleye sahip olduklarıdır. Eğer sen Aşağı kaydır aynı sayfada, siz de Social Activity ve Social Engagement'ı gösteren iki tabloya bakın.

Bu grafikler, her şirketin büyük Twitter ve Facebook kitlelerine sahipken, bazılarının Instagram'da daha fazla etkileşim kurduğunu ortaya koyuyor. Bu, rakiplerinizin belirli ağlarda var olmaması veya bu ağlarda geniş kitlelere sahip olmaması nedeniyle, bu ağların sizin için çalışmayacağı anlamına gelmediğini gösterir.

Bu manzarada, Instagram'ın hedef kitlenizle bir etkileşim merkezi olabileceğini görebilirsiniz.

# 3: Konumunuzu İnceleyin

Yapmak isteyeceğiniz bir sonraki şey, rakiplerinizin her sosyal ağda kendilerini nasıl konumlandırdıklarını görmektir. Özellikle, profillerinde ve sayfa biyografilerinde işletmelerini nasıl tanımladıklarına ve profil resimlerinde kendilerini nasıl temsil ettiklerine bakın.

Yapabilirsin bunu sol kenar çubuğundaki Kanallar Arası bağlantısını ve ardından üst kısımdaki Bios'u tıklayarak yapın.

İşte olacaksın şirketlerin her sosyal ağda kullandığı biyografileri, açıklamaları ve sloganları görün. Tüm ayrıntıları görmek için her ağ için Tümünü Görüntüle'yi tıklayın.

Twitter biyografilerinin yukarıdaki analizinden, bazı şirketlerin Twitter sohbetleribazılarının ayrı desteği var Twitter hesapları ve bazıları hesap moderatörünün adını veya CEO için bir Twitter hesabını ekleyerek kişisel bir dokunuş katıyor. Ayrıca, çoğu biyografisinde ortak bir anahtar kelime içerir: e-posta pazarlaması.

Eğer sen bu bilginin yukarısındaki Geri düğmesini tıklayın, yapabilirsin şirketlerin sosyal hesaplarından daha fazla bilgi görüntüleyin. Facebook Sayfası Açıklamalar.

Facebook sayfası açıklamalarının yukarıdaki analizinden, mesajlaşmanın ağlar arasında nasıl değiştiğini görebilirsiniz. Çoğu, bu alanı Facebook pazarlama stratejilerinin özelliklerinin aksine şirketlerini tanımlamak için kullanır.

Her bir şirketin kısa bir açıklamasını bulmak üzere her şirketin Google+ etiketini görüntülemek için bu bilginin üzerindeki Geri düğmesini tıklayın. (çoğu durumda).

Veya Google+ sayfası tanıtımlarını görüntüleyerek her bir şirket hakkında daha ayrıntılı alıntılar görün.

İşletmeniz harika şirket biyografileri yazmakta zorlanıyorsa, rakiplerinizin analizi neyi nerede yazacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır.

# 4: Her Ağda Hangi Güncellemelerin En İyi Çalıştığını Görün

Artık kendinizi en iyi sosyal ağlarda nasıl konumlandıracağınız hakkında daha fazla bilgi sahibi olduğunuza göre, ne tür içerikler ve nerede paylaşmalısınız?

Sol kenar çubuğundaki Çapraz Kanal bağlantısına gidip En İyi İçerik'i tıklayarak başlayın. en tepede (son yedi gün içinde) rakiplerinizden hangilerinin en ilgi çekici içeriğe sahip olduğunu, en çok nerede ve hangi günlerde etkileşim sağladıklarını görün.

Her ağdaki içeriğin ayrıntılı bir analizini almak için sol kenar çubuğundaki bağlantılarda devam edin. İsteyebilirsin son 30 güne ait içeriği analiz etmek için sağ üstteki tarih aralığını değiştirin daha fazla fikir edinmek için.

Sen ne zaman sol kenar çubuğunda Twitter'a tıklayın ve ardından En İyi İçeriğe tıklayın, yapacaksın hakkındaki ayrıntıları görmek en iyi tweet'ler her şirketin Twitter hesabından, gönderildikleri tür ve günler dahil. Özetin altında, en iyi tweetlerin her birini görmek için aşağı kaydırın.

Sen ne zaman sol kenar çubuğunda Facebook'a tıklayın ve ardından En İyi İçeriğe tıklayın, yapabilirsin hakkındaki ayrıntıları görüntüle en iyi güncellemeler her şirketin Facebook sayfasındangönderildikleri tür ve günler dahil. Özetin altında, en önemli güncellemelerin her birini görmek için aşağı kaydırın.

Sen ne zaman Google + 'yı tıklayın, Instagram ve sol kenar çubuğundaki YouTube bağlantıları ve ardından En İyi İçerik, yapacaksın benzer analizlere bakın. LinkedIn bağlantısı yalnızca kendi LinkedIn şirket sayfası içeriğinizi analiz etmenize izin verir.

Bu farklı raporları kullanarak şunları yapabilmelisiniz: Gerçek verilere dayalı olarak her ağda paylaşmanız gereken güncelleme türleri hakkında biraz ilham alın. Bu, güncellemelerinizin bir daha iyi yanıt benzer kitlelerden.

# 5: En Çok Bahsedilenlerle İlişkiler Kurun

Sen ne zaman sol kenar çubuğunda Twitter'a tıklayın ve ardından Bahisçiler'e tıklayın en üstte Ortamınızdaki şirketlerden bahseden en iyi Twitter kullanıcıları hakkındaki ayrıntıları görün.

Her biri bir Bahsedilenleri Gör bağlantısı içerir, böylece şirketten bahseden tweet'i görebilirsiniz.

Ortamınızda bahsi geçenlerle şirket arasındaki ilişkilerin farklılık gösterdiğini göreceksiniz. Yukarıdakine benzer bazıları müşteriler ve marka savunucuları olabilir. Diğerleri sadece bir şirket tarafından yayınlanan içeriği paylaşabilir.

Eğer sen bir müşteri veya marka savunucusu bulun, şirketinizden bahsetmek, yapabilirsin onlara destekleri için teşekkür edin ve hatta onlara küçük bir hediye göndermeyi teklif edin, tişört veya çıkartma gibi. Eğer sen rakiplerinizden bir içerik paylaşımı bulun, isteyebilirsin İçeriğinizi paylaşmaya istekli olup olmadıklarını görmek için bu müşteriler veya destekçilerle bir ilişki kurun.

Bonus: Sosyal Medya Analizinin Ötesine Geçin

Rival IQ tarafından sağlanan değerli sosyal medya verilerine ek olarak, bunları şu amaçlarla da kullanabilirsiniz: rakiplerinizin web siteleri ve arama motoru optimizasyonu stratejileri hakkında araştırma yapın.

Özellikle, sol kenar çubuğundaki SEO bağlantısını ve ardından Konumlandırma'yı tıklayın en tepede her şirketin ana sayfasındaki SEO başlık etiketini ve meta açıklamasını görün.

Sonra Hangi web sitesinin aramada en fazla yetkiye ve en çok geri bağlantıya sahip olduğunu görmek için en üstteki Ayrıntılı Metrikler'e tıklayın.

Sonraki, Her şirketin web sitesi ana sayfasında birkaç ay içinde yapılan değişikliklerin görünümünü almak için Web Sitesi Geçmişi'ni tıklayın. Bu size kendi web siteniz için en iyi web tasarımları, açılış sayfası kopyası ve daha fazlası hakkında bilgi verir.

Bu, SEO'nuzun ve web sitesi tasarımınızın rakiplerinizle ve sosyal medya stratejinizle uyumlu olmasını sağlayacaktır.

Sonuç

Gördüğünüz gibi, rakiplerinizden öğrenebileceğiniz çok şey var. Bunları sosyal medya stratejisi açısından kopyalamak istemeseniz de, en azından konumlandırma açısından olduğundan daha iyi (daha iyi değilse) yaptığınızdan emin olun ve içerik.

Ne düşünüyorsun? Sosyal medya stratejinizi geliştirmek için rakip araştırması yaptınız mı? Ne öğrendin? Lütfen düşüncelerinizi yorumlarda paylaşın!