Mobil Pazarlama Seçenekleri Nelerdir ve Neden Önemlidir?: Social Media Examiner
Miscellanea / / September 25, 2020
Mobil pazarlamayı düşünüyor musunuz? Mobil tercihlerin sosyal tercihlerden ne kadar farklı olduğunu merak mı ediyorsunuz?
Okumaya devam et Mobil tercihli pazarlamanın sosyal medya pazarlamasından ne kadar farklı olduğunu keşfedin.
Önceki bir gönderide tartışırken QR Kodları Facebook ile nasıl birleştirilir, Etkinleştirmelerle ilgili birçok soru aldım. Tüketicilerin spam yönetimine verdiği önem göz önüne alındığında tüm medyada, ve markalar yoluna koyarDijital pazarlamanın etkinliğini artırmak, sosyal ve mobil pazarlama tercihlerini anlamak zorunludur.
Etkin Pazarlama Tanımlı
Geleneksel isteğe bağlı pazarlama, genellikle "izinli pazarlama, "Pazarlamacıların kendilerine pazarlama malzemeleri sunmadan önce tüketicilerden açık izin almalarını gerektirir. Bu yaklaşım, "kesintili pazarlama"Tüketicilerin izin vermeden bir markadan mesajlar aldıkları (kötü yapıldığında, bize belli bir et ürünü).
Sosyal Medya Etkinleştirmeleri Geleneksel Etkinleştirmelerden Nasıl Farklıdır?
Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında, kullanıcılar, sadece beğen, takip et veya artı düğmesini tıklayarak markalara dijital kimliklerine iletişim gönderme izni verir. Asla bir sosyal medya görmeyeceksiniz "çift kayıt; ” ör. "Bu sayfayı beğenmek istediğinizden emin misiniz?"
Mobil Etkinleştirmelerin Geleneksel Etkinleştirmelerden Farkı Nedir?
Mobil tercihler geleneksel kanallara daha benzer şekilde çalışır doğrudan posta ve e-posta gibi sosyal medya tercihlerinden çok. Markalar, tüketicilerden, eğer verilirse, markanın tüketicilere doğrudan mesaj göndermesine etkin bir şekilde izin veren bir irtibat noktası talep eder. Mobil cihazlar için bu iletişim noktası elbette bir cep telefonu numarası, hangi markaların ses, metin (SMS) veya diğer mobil mesajları göndermek için kullanabileceği.
Mobil web ve mobil uygulamalar gibi mobil pazarlama kanalları için, tercihler hem sosyal hem de mobil öğelere sahiptir. Mobil web'de markalar şunları yapabilir: tüketicileri bir mobil açılış sayfasına yönlendirin tıklanabilir bağlantılar, radyo düğmeleri ve / veya yazma alanları ile.
Mobil uygulamalarla markalar, bir uygulamayı indirdiklerinde tüketicilerle push bildirimleri veya konuma dayalı bilgiler talep ederek etkileşimde bulunur. Ek olarak, uygulamalar doğrudan iletişimi etkinleştirmek için bir kayıt işlemi kullanın.
Etkinleştirmelerin Arkasındaki Strateji
Katılımlar, markalara büyük bir fayda sağlar: tüketicilere ayrıcalıklı erişim.
Bu erişimle markalar, Tüketicileri alternatiflerle çekerek satın alımları artırın ve yanıt verin ("Bizim yöntemimizi deneyin!"), Saldıran ("Onların yolu kötü!") Veya ilgi çekici içerik ("Bizim yöntemimiz daha iyi!").
Teşvikler, markaların nasıl geri verdikleridir. İndirimler, puanlar veya ödüller karşılığında beğenmek, takip etmek veya kaydolmak için her fırsat, bir katılım stratejisi için önemli bir vurgu gösterir.
Markalar tüketicilerin temas noktalarına ulaştıktan sonra, tüketicilerin ilgisini canlı tutmak için alakalı ve ilginç bilgiler sağlayın.
Fikrini girin veritabanı pazarlamasımarkalar nerede tüketicilere belirli özelliklere göre hedef mesajlaşma Daha samimi bir marka-tüketici bağlantısı kurmak için (ör. cinsiyet, yaş, satın alma geçmişi).
Tesadüfi olmayan bir şekilde, veritabanı pazarlaması sosyal ve mobil patlamayı büyük ölçüde açıklıyor, çünkü bu kanalları kullanan pazarlamacılar için çok büyük miktarlarda kendi kendine bildirilen veri mevcut.
YouTube Pazarlama Eğitimi Alın - Çevrimiçi!
YouTube ile etkileşiminizi ve satışlarınızı artırmak mı istiyorsunuz? Ardından, kanıtlanmış stratejilerini paylaşan en büyük ve en iyi YouTube pazarlama uzmanları toplantısına katılın. Şunlara odaklanan adım adım canlı talimat alacaksınız YouTube stratejisi, video oluşturma ve YouTube reklamları. Kanıtlanmış sonuçlar elde eden stratejileri uygularken, şirketiniz ve müşterileriniz için YouTube pazarlama kahramanı olun. Bu, Social Media Examiner'daki arkadaşlarınızdan canlı bir çevrimiçi eğitim etkinliğidir.
AYRINTILAR İÇİN TIKLAYINIZ - 22 EYLÜL SATIŞI SONA ERİYOR!Katılım ve Uyumluluğun Arkasındaki Teknoloji
Markalar, daha fazla ürün satmak için tüketicilere mesaj göndermek için teknolojiye ihtiyaç duyar. Tüketiciler, yalnızca kendilerine bağlı markalardan iletişim sağlayan teknolojiye ihtiyaç duyar.
Ancak teknolojinin gerçek uygulaması, bir karmaşıklığın kaygan eğimi. Yeterli teknik zekaya sahip olmayan tüketiciler katılmakta zorlanabilir. Markalar, satın alma işleminden sonra katılım sürecini otomatikleştirerek yanıt verir. Bu, gizliliklerini sıkı bir şekilde koruyan tüketicilerin şikayette bulunmasına neden olur çünkü bir satın alma işleminin kendilerine sürekli erişim teşkil edebileceğini bilmeyebilirler.
Yani markalar uyum sağlar ve yalnızca iki satın alma işleminden sonra mesaj gönderir. Ancak tüketiciler, yalnızca bir kez satın aldıktan sonra bir promosyonu kaçırır ve daha sık güncelleme talep eder… vb.
Bu sorunları çözmek için çeşitli sosyal ve mobil teknoloji çözümleri mevcuttur. Bir örnek "kapı gibi"Bir tüketicinin içeriğini görüntülemeden önce bir sayfayı beğenmesini gerektiren bir Facebook sayfası için". Ayrıca sosyal medya gizlilikpolitikalar Müşterileri, katılımın ardından perde arkasında neler olduğu konusunda bilgilendirin.
Mobil cihazlar, operatörler ve Mobil Pazarlama Derneği teknolojinin tercihleri nasıl yönetmesi gerektiğini izleyin ve karar verin. Bir anahtar kelimeye kısa bir koda mesaj gönderme (manuel olarak veya QR kodu aracılığıyla) ve bir web formuna bir telefon numarası girmenin her ikisi de yasal tercihler olarak nitelendirilir Tüketiciler gerçek zamanlı olarak uyumlu bir onay mesajı aldıkları sürece. Premium içerik (örneğin, zil sesleri ve kablosuz bir faturaya göre ücretlendirilen hizmetler), tüketicilerin onay mesajına tekrar yanıt vermesi gereken bir çift katılım gerektirir.
Sosyal vs. Mobil Etkinleştirme
Bu sosyal ve mobil tercihler ve bunların stratejileri ve teknolojileri anlayışı göz önüne alındığında, pazarlamacılar hangisini seçmelidir? Bakalım cevabı onları karşılaştırarak bulabilecek miyiz?
İle sosyal medya, tüketiciler çevrimiçi bir düğmeyi tıklayarak etkinleştirir; markalar tüketicilerle genel olarak durum güncellemeleri aracılığıyla iletişim kurar. Tüketiciler, çevrimiçi olarak oturum açtıklarında markalara tek tıklamayla erişimden yararlanır, ancak çevrimiçi olmadıkları veya meşgul olmadıkları takdirde bunu kaçırırlar radyo veya tabela gibi çevrimdışı medya aracılığıyla. Markalar sosyal ağ etkilerinden yararlanır, ancak abone listeleri ve verileri için üçüncü bir tarafa güvenmek zorundadır.
İle mobil tüketiciler mesaj atarak, tarayarak veya bir mobil web sitesine veya uygulamaya bilgi göndererek katılmayı tercih ediyor; markalar tüketicilere mobil mesajlaşma yoluyla doğrudan iletişim gönderiyor. Tüketiciler anlık bilgilerden yararlanır, ancak cep telefonu numaralarını verme konusunda tereddüt edebilir. Markalar, tüketicilerle doğrudan bağlantıdan yararlanır, ancak sosyal ağ sitelerinin sağladığı anlık verileri kaçırır.
Hmm. Her ikisi de açık bir kazanan gibi görünmediğinden, en iyi ihtimalle sonuçsuz diyebilirim. Ancak sosyal ve mobil arasında seçim yapmadan, isteğe bağlı bir dijital pazarlama stratejisini nasıl tasarlayabilirsiniz?
Hepsi Ne Anlama Geliyor
Cevap basit: dijital izinli pazarlama, Pastanı alabilir ve yiyebilirsin de. Tüketicilerin sosyal ve mobil medya aracılığıyla birbirleriyle iletişim kurması gibi, markalar ve tüketiciler de iletişim kurmalıdır. Markalar şunları yapabilir: sosyal ve mobil entegre, dezavantajlarından kaçarken her ikisinin de faydalarını etkili bir şekilde topluyor.
Bir tüketiciyi benzer kapılı bir Facebook sayfasına gönderen% 25 indirimli dijital kupon kodu sunan bir QR kodlu harekete geçirici mesaj içeren bir kampanya düşünün. Beğendikten sonra, tüketiciler dijital kodu almak için cep telefonu numaralarını bir kayıt aracı aracılığıyla girmelidir. Pazarlamacılar her iki kanalda hem katılım hem de katılım elde ediyor ve tüketiciler daha az para harcıyor. İşte bu güçlü, kanallar arası pazarlama.
İleride markalar şunları yapabilir: Her iki kanaldaki tüketicilerle ilişkileri sürdürmek. Genel sadakat kulübü duyuruları sosyal medya ağlarında yayınlanmalıdır ("Tüm video oyunları indirim! ”), belirli güncellemeler (" Stokta istediğiniz video oyunu bizde var ") aracılığıyla mobil. Markalar, tüketicilerin izini kaybetme konusunda endişelenmek zorunda değiller ve tüketiciler nasıl ve ne tür bir iletişim almak istediklerini seçebilirler. Herkes kazanır.
Ne düşünüyorsun? Sosyal ve mobil tercihleri ustalıkla kullanan etkili marka kampanyalarının nasıl oluşturulacağı konusunda başka fikirleriniz var mı? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorum kutusunda paylaşın.