Çalışanları LinkedIn İçeriğinizi Paylaşmaya Nasıl Teşvik Edebilirsiniz: 4 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

LinkedIn'de daha fazla görünürlüğe mi ihtiyacınız var? Çalışanları LinkedIn içerik stratejinize nasıl dahil edeceğinizi merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, çalışanlarınızın LinkedIn'deki kişisel ağlarıyla daha fazla şirket içeriği paylaşmalarına yardımcı olmanın dört yolunu keşfedeceksiniz.

Çalışanları LinkedIn Sayfanızda Şirket İçeriğini Paylaşmaya Neden Teşvik Etmelisiniz?

İş arkadaşlarınızı LinkedIn pazarlamanıza dahil etme, genellikle şu adla bilinir: çalışan savunuculuğu, hem çalışanlar hem de şirket için büyük ödüller sağlayabilir. Bir pazarlama taktiği olarak, çalışanları marka değerlerini ve mesajlarını paylaşmaya teşvik etmek stratejik ve müşteriler, potansiyel müşteriler ve diğer önemli paydaşlarla erişimi ve etkileşimi genişletmenin sürdürülebilir yolu LinkedIn.

İnsanların tanıdıkları, sevdikleri ve güvendikleri insanlarla iş yapmasının temel bir kuralı vardır. Yani LinkedIn'de, çabaları şirket sayfasına odaklamaktan çok kişisel profilleri kullanmakla ilgilidir.

Sosyal satış istatistikleri, sosyal medya başarısının kurumsal profillerden çok çalışan profillerinden geldiğini de doğrulamaktadır. Göre

We Are Social and Hootsuite'den rapor:

• Kişilerin, tanıdıkları kişiler tarafından paylaşılan içeriğe, markalar tarafından paylaşılan içeriğe göre 3 kat daha fazla güvenme olasılığı daha yüksektir.
• Markaların paylaştığı içeriğe göre çalışanların paylaştığı içerikle etkileşimde bulunma olasılığı 8 kat daha fazladır.
• İnsanların, çalışanlar tarafından paylaşılan içeriği, markalar tarafından paylaşılan içeriğe göre yeniden paylaşma olasılığı 24 kat daha fazladır.
• Çalışanlar tarafından üretilen potansiyel müşteriler, diğer herhangi bir potansiyel müşteri türünden 7 kat daha sık dönüşür.

Dağıtım için yardımlarını istemeye başladığınızda bu istatistikleri meslektaşlarınızla paylaşmak isteyebilirsiniz. LinkedIn şirket sayfanıza gönderdiğiniz içerik. Beğenme, yorum veya paylaşım gibi basit bir tepki, sayfa içeriğinizin hedef kitlenize sayfanızın tek başına ulaşamayacağı şekilde ulaşmasına yardımcı olacaktır.

Pazarlama dışı meslektaşları daha da ikna etmek için, kişisel profillerin, kendi verilerinizi kullanarak bir şirket sayfasına kıyasla önemini şu şekilde göstermeyi savunuyorum:

• Şirket sayfanızın kaç takipçisi olduğunu paylaşın.
• Yakın tarihli bir şirket sayfası gönderisini kaç çalışanın paylaştığını gösterin.
• Bu çalışanların toplu olarak kaç takipçisi / bağlantısı olduğunu paylaşın. Bu sayı, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler için büyük olasılıkla sayfa takipçi sayınızı çok aşacaktır.

Çalışanlar, şirket sayfanızın içeriğini genişletmeye yardımcı olmak için neden onların desteğine ve LinkedIn profillerinin gücüne ihtiyaç duyduğunuzu anladıktan sonra, işte bu çalışanların faaliyetlerini desteklemenin birkaç yolu.

# 1: LinkedIn Çalışan Bildirimleri Özelliğini Şirket Sayfası Yayınlarına Uygulayın

LinkedIn sayfası yöneticisi olarak, LinkedIn Çalışan Bildirimleri özelliğini kullanarak şirket sayfanıza bir güncelleme yayınladığınızı iş arkadaşlarınıza bildirebilirsiniz. Çalışanların yapması gereken tek şey tepki vermek (örneğin beğenmek), yorum eklemek veya bunu kendi ağlarıyla paylaşmaktır.

Bu özelliği kullanmak için önce güncellemeyi sayfanıza gönderin. Ardından gönderinin sağ üst köşesindeki Çalışanları Bilgilendir düğmesini tıklayın.

LinkedIn profillerinin Deneyim bölümündeki şirket sayfanıza bağlanan çalışanlar, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda bir bildirim alacak.

Sayfa yöneticilerinin çalışanları günde yalnızca bir kez bilgilendirebileceğini unutmayın. Bildirimler, genel LinkedIn üye deneyimini en üst düzeye çıkarırken kritik bir çalışan grubunu bilgilendirmeyi amaçlayan bir alaka modeline göre verilir. Yöneticiler de dahil olmak üzere bazı çalışanlar, alaka modeli güncellemenin sayfayla ilgili geçmişlerine göre muhtemelen etkileşim kurabilecekleri içerik olmadığını belirlerse bildirim almaz.

Çalışanlar, bu bildirimlerden istedikleri zaman vazgeçebilirler.

Profesyonel İpucu: LinkedIn şirket sayfası analiziniz içinde, güncellemeler "Çalışanlar Bildirildi" olarak etiketlenecek, böylece çalışma arkadaşlarınızı sayfa güncellemeleri hakkında bilgilendirerek elde edilen erişimi ve katılımı ölçebileceksiniz.

Çalışanların LinkedIn Profillerini Optimize Etmelerine Yardımcı Olun

Sayfa içeriğinizi paylaşan çalışanlardan en iyi şekilde yararlanmak için onlara yardım edin LinkedIn profillerini optimize edin kendilerini ve işinizi en güvenilir ve profesyonel şekilde sunmak.

Bilgileri önemli profil bölümlerine nasıl ekleyeceğiniz konusunda adım adım ilerleyin. Bir profil fotoğrafını ve başlık resmini nasıl yükleyeceklerini gösterin; yalnızca varsayılan iş unvanı ve şirket adı olmayan bir başlık yazın; ve Hakkında, Deneyim ve Eğitim ayrıntılarını doldurun.

Meslektaşlarınızın LinkedIn profillerini yazmalarını desteklemek için, Örnek Hakkında bölümü metni ve Deneyim bölümündeki mevcut rolleri için bazı standartlaştırılmış metinler sağlamayı düşünün. İşletmenin kısa bir açıklamasının yanı sıra temel rollerin ve sorumlulukların ana hatlarını belirtmenizi öneririm.

Bireylerin Deneyim bölümüne dahil etmeleri için zengin medya kaynakları da sağlayabilirsiniz. PDF'ler, sunular ve videolara bağlantı vermek ve sağlamak için web sayfaları önerebilirsiniz. Bu adımları atmak, çalışanların LinkedIn profillerini gerçek portföylere dönüştürmelerine, işi o çalışanın profilini görüntüleyen herkese daha iyi sunmalarına ve web sitesi trafiğini artırmalarına yardımcı olacaktır.

Ayrıca sektörünüz ve işinizle ilgili uygulanabilir becerilerin bir listesini sağlayın. LinkedIn üyeleri, profillerinin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olmak için profillerine 50'ye kadar anahtar kelime ekleyebilir.

İş arkadaşlarınız LinkedIn profillerini optimize ettikten sonra, nasıl yapacakları konusunda onlara tavsiyelerde bulunun. LinkedIn'i güçlü bir ağ oluşturmak için kullanın. Ağlarını ne kadar etkili bir şekilde büyütürlerse, sayfa içeriğinizin hedef kitlelerinize ulaşması için o kadar büyük fırsat.

# 2: LinkedIn Akışında Şirket Kişilerinden Gelen İçeriğe Öncelik Vermek için LinkedIn Takım Arkadaşları Özelliğini Kullanın

Şirket içinde daha fazla dahili işbirliğini teşvik etmek için, çalışanları şu anda LinkedIn tarafından yönetilmekte olan Takım Arkadaşları özelliğini kullanmaya teşvik edin. Bu özellik, çalışanların mevcut ekiplerinden, yöneticilerine rapor veren ekip arkadaşları, diğer ekip arkadaşları ve doğrudan raporlar.

Bildirimler, iş yıldönümleri, doğum günleri, gönderiler, paylaşımlar ve yorumlar gibi güncellemeleri içerir. Takım arkadaşları, doğrudan mesajlar, aramalar veya iş ilanı görünümleri gibi herhangi bir özel eylem görmez.

LinkedIn Takım Arkadaşları özelliğini kullanmak için LinkedIn ana sayfanızın üst kısmındaki Ağım simgesine ve sol taraftaki Takım Arkadaşları'na tıklayın.

Daha sonra, mevcut ekip üyelerinin listesine yönlendirileceksiniz. Ekip arkadaşı olarak eklemek istediğiniz herkesin, işletmenizin LinkedIn profilinde listelenmesi gerekir.

Bir yönetici, yöneticinize rapor veren ekip arkadaşları, diğer ekip arkadaşları veya doğrudan raporlar eklemek için Ekle simgesine tıklayın.

Takım Arkadaşı Ekle alanına, eklemek istediğiniz takım arkadaşının adını yazın ve ardından takım arkadaşınızın adının yanındaki Ekle'yi tıklayın. LinkedIn'de takım arkadaşınıza bağlı değilseniz, onları takımınıza eklemeden önce adlarının yanındaki Bağlan'a tıklamanız gerekir.

Ekip arkadaşlarınızı, yöneticinizi, meslektaşlarınızı ve doğrudan raporları ekledikten sonra, bir bildirim uyarısı alacaklar ve İlişkinizi doğrulama seçeneğine sahip olun, bu da LinkedIn faaliyetlerinizi kendi aralarında nasıl gördüklerine öncelik verir. besleme. Bilgilerin yanlış olduğunu belirtirlerse, LinkedIn etkinliğiniz kendi akışlarında önceliklendirilmez. Takım arkadaşı olarak eklediğiniz için onlardan öncelikli içerik almaya devam edeceksiniz.

Takım arkadaşları listeniz yalnızca sizin tarafınızdan görülebilir, ancak takım arkadaşları eklediğinizde bağlantılarınız bilgilendirilebilir. İstediğiniz zaman, tüm güncellemeler, önemli noktalar veya yalnızca sizinle ilgili güncellemeler hakkında bilgilendirilmek isteyip istemediğinizi yönetebilirsiniz.

LinkedIn, özelliği iyileştirmek için çalışıyor ve yakında başka iş arkadaşları ve önemli profesyonel ilişkiler de ekleyebileceksiniz. Şu anda, bir menajer, müdürünüze rapor veren 19 takım arkadaşı, 20 doğrudan rapor ve diğer 30 takım arkadaşı ekleyebilirsiniz. Artık aynı şirket için çalışmayan herhangi bir takım arkadaşı otomatik olarak eski takımınıza taşınacaktır.

# 3: LinkedIn Şirket Sayfanız için Çalışan İçeriği İsteyin

Bir pazarlamacı olarak, LinkedIn'de paylaşmak için şirketinizin içinden ilgili haberleri toplamanız gerekir. Sen olacaksın çalışanların üzerinde çalıştığı konuları takip etmek ve şirketinizi yansıtan içerikler istemek kültür. Konuyla ilgili bir uzman değilseniz, LinkedIn için içeriğinizin bir kısmını oluşturmak için çalışanlardan yardım almanız gerekebilir.

Bu zorluklar sosyal medyaya özgü değildir, ancak düzenli ve zamanında içerik üretme gereksinimi ile çalışanlardan destek almak için dahili süreçler oluşturmanız gerekir.

Sonuç almak için birkaç ipucu:

• Pazarlama ve sosyal medya planınızı şirket genelinde paylaşın, böylece çalışanlar neyi başarmaya çalıştığınızı anlasın.
• Çalışanlar arasında sosyal medya şampiyonları bulun. Belki de her ekip için başvurulacak kişi olabilecek bir kilit kişi belirleyin.
• Çalışanları sosyal medya profillerinizde öne çıkarmayı teklif edin. Onların egosunu oynamak, LinkedIn'de yüksek etkileşim alan tüm önemli perde arkası içeriklerini elde etmenize yardımcı olabilir.

• Çalışanlara fikirlerini almak için basit sorular sorun: Bu ay hangi müşteri başarılarını paylaşabilirsiniz? Potansiyel müşterilerinizin SSS'leri nelerdir? Sektördeki bu son haber makalesi hakkında ne düşünüyorsunuz?
• Yanıt almak için e-postaya güvenmeyin. Çalışanları sorularınızı sormaları için kahve (veya sanal kahve) içmeye davet edin. Sizi tam anlamıyla etkileşime sokmak için serbest bırakmak için görüşmeleri (izinle) kaydedin ve ardından aşağıdaki gibi bir uygulamayı kullanın Otter.ai veya Rev onları daha sonra yazıya dökmek için.
• Döngüyü kapatın ve geri bildirim paylaşın ( performans ölçütleri), çalışanların oluşturmanıza yardımcı olduğu LinkedIn içeriğinde. Girdilerinin sonuçlarını görebilirlerse, yardım etmeye devam etme olasılıkları daha yüksektir.

# 4: Çalışanlara Kendi LinkedIn Profil Güncellemelerini Yayınlarken Rehberlik Edin ve Destekleyin

Çalışanlarınızın LinkedIn sayfanızdan içerik paylaşması harika bir destek olsa da, LinkedIn için kendi içeriklerini oluşturan pazarlama dışı meslektaşlar — ekip arkadaşları ve diğer ağlar tarafından paylaşılabilen gönderiler bağlantılar.

Bazı çalışanlar, profillerine ne göndermek istediklerini bilerek doğrudan işe başlayabilir, ancak diğerlerinin birkaç öneriye ihtiyacı olabilir. İşte eğitimde paylaştığım bazı örnekler:

• Ne üzerinde çalışıyorsun / ne için hazırlanıyorsun?
• Neyi dört gözle bekliyorsun? (Örneğin bir etkinlik veya sunum)
• Yakın zamanda katıldığınız bir etkinlikten ne öğrendiniz?
• Paylaşmak isteyeceğiniz neler size ilham verdi? Örneğin, bir TED Konuşması izlediniz mi veya harika bir yeni kaynak mı buldunuz?
• Yakın tarihli bir endüstri haberi hakkında sorunuz mu var?

Bu fikirleri paylaşmanın yanı sıra, LinkedIn'de gönderi yayınlama güveni olmayan çalışanlar için teknik nasıl yapılır desteği sağlamayı düşünün. En iyiler gibi en iyi uygulamaları dahil edin LinkedIn hashtag'leri kullanmak. Eğitim ve sürekli rehberlik sunmak, işletme genelinde tutarlılığın sağlanmasına yardımcı olabilir.

Müşteri gizliliğini ihlal etmemek gibi LinkedIn'de yayınlamak için yapılması ve yapılmaması gereken bazı şeyleri paylaşmak da önemlidir. Ayrıntılı bir sosyal medya politikası veya örneklerle birlikte dahili bir belge sağlayabilirsiniz. İşte kullandığım "göndermeden önce" listesi:

• Paylaştığım bağlantıyı okudum mu?
• Güvenilir bir kaynaktan bilgi paylaşıyor muyum?
• Bu gönderiyi kim görecek? Hedef kitlemle alakalı mı?
• Bu gönderi bana / şirketime olumlu yansıyor mu?
• Bu doğru mu? Yararlı mı? İlham verici mi?
• Bu bilgiyi özel mesaj olarak göndermek daha iyi olur mu?
• Bu gönderiye bağlam vermek için hangi ek içgörü veya fikirleri ekleyebilirim?

Pazarlamacı olmayanların LinkedIn pazarlamanızı desteklemesini ne kadar kolay hale getirirseniz o kadar iyidir. Ayrıca, bireysel başarılarını ölçmeleri için onları teşvik edebilirsiniz. LinkedIn kontrol panelini kullanarak LinkedIn profilini analiz etmek.

Sonuç

Meslektaşlarınızdan ve meslektaşlarınızdan yardım istemek asla kolay değildir, ancak LinkedIn pazarlama çabalarınızdan sonuç almaya gelince, onları dahil etmek çok değerlidir. Pazarlamacılar, sosyal medya yönetimi için tüm teknik becerilere ve birçok içerik fikrine sahip olabilir; ancak, her zaman işletme içinde konu uzmanı olmayabilirler. Ve kendi bağlantı listeleri arasında en büyük müşteri ağına ve potansiyel müşteri ağına sahip olmayabilirler.

Bu nedenle, LinkedIn pazarlamanıza çalışanları dahil etmeyi düşünmelisiniz. Onlara profillerinin nasıl daha geniş iş stratejinizi destekleyebilecek bir araç olabileceğini gösterin.

Ne düşünüyorsun? Aşağıdaki taktiklerden hangilerini iş arkadaşlarınızın LinkedIn pazarlamanıza dahil etmesini sağlamaya çalışacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

LinkedIn pazarlamacılığı hakkında daha fazla makale:

• LinkedIn katılımınızı artırmak için dört ipucu keşfedin.
• LinkedIn sponsorlu içerik reklamlarının nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• İşletmeniz için LinkedIn anketlerini kullanmanın dokuz yolunu bulun.