Facebook Reklamları Facebook Deneyleriyle Nasıl Test Edilir: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklam performansınızı iyileştirmenin daha iyi yollarını mı arıyorsunuz? Facebook'un Deneylerini kullandınız mı?

Bu makalede, Facebook reklamlarınızda üç farklı test türü çalıştırmak için Facebook Deneyleri aracını nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Facebook Deneyleri Aracı Nedir?

Facebook Deneyleri, Business Manager'da reklamverenlerin hiçbir ek ücret ödemeden testler oluşturmasına olanak tanıyan yeni bir özelliktir. Facebook diyor ki, "Deneyler, önceden Test Et ve Öğren ve Böl olarak etiketlenen birden çok test türünü birleştiriyor Test etme, pazarlamacıların kampanyaları A / B test etmesine ve dönüşümü ve marka sağlamlaştırmayı bir arada ölçmesine olanak tanır yer. "

Reklamverenler çalıştırmak için üç farklı deney arasından seçim yapabilir:

• A / B Testi
• Bekletme Testi
• Marka Araştırması

Denemeleri Çalıştırmadan Önce

İlk deneyinizi kurmadan önce aklınızda bulundurmanız gereken birkaç nokta var.

Her testte olduğu gibi, denemenizi olabildiğince normal koşullara yakın koşullarda çalıştırmak isteyeceksiniz. Mümkün olduğunca sabit ve normlara yakın bir yıl zamanı seçin. Kara Cuma veya diğer tatil günleri gibi günlerde ve rekabetin artabileceği ve faktörlerin önemli ölçüde artarak test sonuçlarınızın doğruluğuna zarar verebileceği zamanlarda test yapmaktan kaçının.

Deneylerinizi yürütmek için büyük olasılıkla yeni Facebook kampanyaları oluşturmak isteyeceksiniz, böylece gördüğünüz sonuçlara göre yineleme yapabilirsiniz. En yüksek performansı geçmiş reklamlar için zaman ve çaba harcamak istemezsiniz.

Testlerin ve verilerin çakışması olasılığını azaltmak için, aynı anda yalnızca bir deneme çalıştırmalısınız. Neyi test etmek istediğinizi düşünerek başlayın. Facebook kampanyalarınızla hangi iş hedefine ulaşmak istiyorsunuz? Deney türlerinden biriyle test edebileceğiniz bir hipotez oluşturun.

Kampanyalarınızı oluşturduktan sonra, Deneyler aracına gidin. Deneyler sekmesini en yeni sürümünde bulabilirsiniz İşletmeci menü çubuğunun Analiz ve Raporlama bölümünün altında bulunur.

Denemelerin, hedef kitlelerinizi çeşitli test gruplarına bölebileceğinden 1000 gösterim başına maliyetinizi (BGBM) artırabileceğini unutmayın.

Neyi test etmek istediğinizi ve denemelerinizi çalıştırmak için en uygun zamanı belirledikten sonra, hangi testin kullanılmasının en mantıklı olduğunu düşünün.

# 1: Facebook Deneyleriyle A / B Testi Oluşturun

A / B testi, iki veya daha fazla kopya, resim, hedef kitle veya kampanya hedefinin performansını karşılaştırmanın harika bir yoludur. A / B testiniz için yalnızca bir değişken seçtiğinizden emin olun, aksi takdirde test sonuçlarınızın ne kadar kesin olduğunu bilemezsiniz.

Öncelikle, metin, yaratıcılık, kitleler veya kampanya hedeflerini test etmek isteyip istemediğinize karar verin. Her kampanyanın aynı bütçeye sahip olduğundan ve aynı süre boyunca yayınlanacağından emin olun.

Profesyonel İpucu: Hangi tür reklam öğesinin daha iyi performans gösterdiği gibi daha büyük farklılıkları test ederek başlayın (bir resimdeki farklı bir tişört rengi gibi küçük bir şeye kıyasla). Oradan, zaman geçtikçe testlerinizi yineleyebilir ve daraltabilirsiniz.

Test etmekte olduğunuz tek temel fark dışında aynı olan iki veya daha fazla kampanya oluşturun. Örnek olarak, iki farklı reklam öğesini test ettiğinizi varsayalım. Satın Alma için optimize eden Dönüşüm hedefiyle iki kampanya oluşturursunuz. Her kampanya aynı% 1 benzer alıcı kitlesini hedefleyecek ve günlük 50 ABD doları tutarında bir bütçeye sahip olacaktır.

Bir kampanyada tek bir reklam öğesi, diğer kampanyada farklı bir reklam öğesi kullanın. Aşağıdaki örnekte, ilk reklam öğesi, gün batımı sırasında plajda tekila temalı bir su şişesinin resmi ve ikinci reklam öğesi, farklı alkol temalı su şişelerinin bir videosudur. Her kampanya için reklam kopyasının nasıl tamamen aynı olduğuna dikkat edin.

Tek farkla test edilecek iki kampanya oluşturduktan sonra, A / B testinize başlamaya hazırsınız. Şuraya git Deneyler bölümü İşletme Yöneticisi'ne gidin ve A / B Testi altındaki Başlayın düğmesini tıklayın.

Test Ayrıntıları ekranında, iki kampanyanızı sırasıyla Kampanya 1 ve Kampanya 2 kutularına ekleyin. İkiden fazla kampanyayı test etmek istiyorsanız, daha fazlasını eklemek için Başka Bir Kampanyayı Test Et seçeneğini tıklayın.

Ardından, A / B testinizin başlangıç ​​ve bitiş tarihlerini seçin. Bir testi 30 günden uzun süre çalıştıramayacağınızı unutmayın.

Ayrıca A / B testinizi açıkça belirtin. Ekibinizdeki başka biri deneme sonuçlarınızı inceliyorsa bu, gelecekte zaman kazandıracaktır.

Ardından, Facebook'un A / B testiniz için bir kazanana nasıl karar vermesini istediğinizi seçin:

• Sonuç Başına Maliyet Anahtar Metrik açılır menüsünden seçtiğiniz sonuç için hangi kampanyanın daha düşük maliyete sahip olduğunu ölçecektir. Bağlantı Tıklaması Başına Maliyet ve Satın Alma Başına Maliyet dahil olmak üzere çeşitli sonuçlar arasından seçim yapabilirsiniz.
• Dönüşüm Artışı Başına Maliyet % 10 uzatma grubu oluşturacak. Holdout grupları, Facebook'un reklamlarınızı göstermeyeceği, hedef kitlenizdeki kişi gruplarıdır. Facebook, reklamlarınızın her bir hedef kitle üzerindeki etkisini ölçmek için bu kalıcı grubu reklamınızı gören kişilerle karşılaştırır.

Bu örnek için, Satın Alma için Dönüşümleri optimize etme kampanyanızın hedefini test etmek için Sonuç Başına Maliyet'i seçin ve Sonuç Başına Maliyet olarak temel ölçüyü bırakın.

Facebook'un kazanan bir kampanyayı nasıl seçeceğine karar verdikten sonra Tahmini Test Gücünün% 80'in üzerinde olup olmadığını kontrol edin. Yüksek bir test gücü, A / B testinizin etkili olmasını ve kesin sonuçlara yol açmasını sağlamaya yardımcı olur.

Tahmini test gücünüz% 80'den düşükse, bütçenizi ve / veya testinizin süresini artırın.

A / B testinizi ayarlamayı bitirdiğinizde, Test Ayrıntılarını İncele düğmesini tıklayın ve tüm A / B testi ayrıntılarınızı iki kez kontrol edin. Her şey yolunda görünüyorsa, ilk denemenizi başlatmak için Test Oluştur'u tıklayın.

Facebook daha sonra sizi Deneyler aracının Sonuçlar bölümüne götürür. Burada, yeni oluşturduğunuz A / B testi de dahil olmak üzere, yürüttüğünüz mevcut ve geçmiş testleri görebilirsiniz.

A / B testinizin başlaması biraz zaman alacaktır. Denemeniz başladığında, doldurulmaya başladıkları anda sonuçları görmek için testinizi tıklayabilirsiniz.

Test tamamlandıktan sonra, Facebook kazanan kampanyayı açıkça etiketleyecek ve test sonuçlarının güvenini gösterecektir. Güven puanı, o testi tekrar çalıştırmanız durumunda aynı test sonuçlarını alma olasılığınızın ne kadar olduğunu gösterir. Bir A / B testi için,% 65 veya daha yüksek bir güven, istatistiksel olarak güvenilir kabul edilir.

A / B testleri çalıştırmak, reklam stratejinizde neyi ikiye katlamanız gerektiğini belirlemenin harika bir yoludur. İdeal müşterilerinizde neyin en iyi yankı uyandırdığını bulmak için farklı reklam öğelerini, kopyaları, kitleleri ve daha fazlasını test etmeye ve karşılaştırmaya devam edin. Yine, testinizle daha geniş bir şekilde başlayın ve ardından varyasyonlarınızı zaman içinde yineleyin ve daraltın.

# 2: Facebook Denemeleri ile Bekletme Testi Oluşturun

Facebook reklamlarınızı görmeyenlerin görmeyenlere kıyasla nasıl olduğunu test etmek istiyorsanız, bir uzatma testi çalıştırmak için mükemmel bir deneydir.

Bir uzatma testi için Facebook, reklamınızı hedef kitlenizin% 10'undan alıkoyacak ve daha sonra bu kitlenin sonuçlarını, size gösterdikleri diğer insanlarla karşılaştırın. kampanyalar. Uzatma testi yapmak, reklamlarınızın diğer pazarlama çabalarınıza kıyasla dönüşümlerinizi nasıl etkilediğini görmenizi sağlar.

Bir uzatma testi oluşturmak için, Denemeler aracına gidin ve Bekletme Testi bölümünün altında Başlayın'ı tıklayın.

Şimdi neyi test etmek istediğinizi seçin. Uzatma testi için şu seçeneklerden birini seçebilirsiniz:

• Hesap- yürüttüğünüz tüm reklam kampanyalarını test edin
• Kampanya Grubu- Bir arada gruplandırdığınız kampanyalarınızdan birkaçını test edin
• Kampanya- seçili bir kampanyayı test edin

Bu örnek için, Kampanya Grubu'nu seçin, böylece yeni kampanyalarınızın hedeflenen kitle dönüşüm oranlarınızı nasıl olumlu yönde etkileyebileceğini test edebilirsiniz.

Kampanya grubunuzu net bir şekilde adlandırın ve grubunuza dahil edilecek kampanyaları seçin. Ardından başlangıç ​​ve bitiş tarihlerinizi seçin ve uzatma testinize ad verin.

Aşağı kaydırın ve uzatma testinizin ölçmesini istediğiniz çeşitli dönüştürme olaylarını seçin. Facebook'un Sonuçlar sekmesinde dönüşüm artışlarını raporlayacağı en fazla 10 dönüşüm etkinliği seçebilirsiniz.

İşletme hedeflerinizle uyumlu dönüştürme olaylarını seçin. Bir e-ticaret işletmeniz varsa, satış süreciyle ilgili oldukları için aşağıdaki dönüşüm etkinliklerini seçmek isteyebilirsiniz:

Dönüşüm etkinliklerinizi seçtikten sonra, Test Ayrıntılarını İncele düğmesini tıklayın.

Uzatma testinizin sorunsuz göründüğünden emin olun ve ardından testinizi başlatmak için Test Oluştur düğmesini tıklayın.

Daha sonra, Uzatma testinizi Denemeler aracının Sonuçlar sekmesinde görürsünüz.

Seçili dönüşüm etkinliklerinden 100 tanesi tetiklendikten sonra, Uzatma testinizin sonuçlarını Denemeler aracının Sonuçlar bölümünde göreceksiniz. Sonuçları görmek için testinize tıklayın.

Sol kenar çubuğunda, uzatma testiniz için hangi dönüşüm etkinliği metriklerinin görüntüleneceğini seçebileceğinizi unutmayın.

Holdout testleri, reklamlarınızın insanları harekete geçmeye ne kadar zorladığını belirlemenize yardımcı olur.

# 3: Facebook Deneyleriyle Marka Anketi Oluşturun

Marka anketi, Facebook kampanyalarınızdaki marka artışını ölçmenize olanak tanır. Bu test, son 90 gün içinde 10.000 $ veya daha fazla harcayan daha büyük reklam hesapları için tasarlanmıştır. Reklamlarınızın hedef kitlenizin marka bilinirliğini ve hatırlanabilirliğini artırıp artırmadığını belirlemek için marka anketlerini kullanın.

Marka anketi testleri en az 30 gün çalışmalı ve en az 30.000 ABD doları harcamalıdır. Bu testler ayrıca, anket sonuçlarının ne kadar etkili olduğunu karşılaştırmak için bir uzatma grubundan yararlanır.

Bir marka anketine başlamak için Denemeler aracına gidin ve Marka Anketi bölümünün altındaki Başlayın düğmesini tıklayın.

Şimdi marka anketini reklam hesabınızın tamamında mı, bir kampanya grubunda mı yoksa bir kampanyada mı yürütmek istediğinize karar verin. Ardından bölgenizi ve sektörünüzü (endüstri) seçin. Marka algısı güçlendirme yüzdenizi sektör ortalamasıyla karşılaştırabilmek için uygun sektörü seçtiğinizden emin olun.

Ardından, başlangıç ​​ve bitiş tarihlerinizi seçin ve marka anketinizi net bir şekilde adlandırın.

Ardından aşağı kaydırın ve sormak istediğiniz anket sorusunu seçin. Facebook'un önce Standart Reklam Hatırlatma için bir anket sorusu oluşturmanızı gerektirdiğini unutmayın. İki soru daha ekleme seçeneğiniz var.

Sorunun doğru göründüğünden emin olmak için anket önizlemesini inceleyin. Ardından aşağı kaydırın ve ek anket sorularını seçin.

Anket sorularınızı ayarlamayı bitirdiğinizde, aşağı kaydırın ve Dönüşüm Etkinlikleri altındaki kaydırıcıyı tıklayın. Bu, çeşitli dönüşüm etkinliklerinizdeki marka algısını güçlendirecek ancak marka anketi sonuçlarınızı etkilemeyecektir. Bu size, marka anketinizin dönüşümleri artırıp artırmadığını görmek için daha sonra kullanabileceğiniz daha fazla veri sağlar.

Marka anketinizi oluşturmayı bitirdiğinizde, Test Ayrıntılarını İncele düğmesini tıklayın. Testin ayrıntıları doğru görünüyorsa, marka anketinizi başlatmak için Test Oluştur düğmesini tıklayın.

Facebook Deneyleri aracıyla yapılan diğer testler gibi, marka anketinizi oluşturduktan sonra, ölçümlerinizi Sonuçlar sekmesinde görebilirsiniz. Marka anketlerinin istatistiksel olarak güvenilir kabul edilmesi için% 90 veya daha yüksek bir güven düzeyi görmek istiyorsunuz.

Marka anketleri, kampanyaların marka bilinirliğini ve hatırlamayı nasıl etkilediğini görmek isteyen daha büyük markalar için idealdir. Reklamlarınızın akılda kalıcı olup olmadığını ve insanların ilgisini çekip çekmediğini belirlemek için bunları kullanın.

Sonuç

Testleri çalıştırmadan önce, iş hedeflerinizi ve test ederek neye ulaşmak istediğinizi açıkça tanımladığınızdan emin olun. A / B testleri, uzatma testleri veya marka anketleri çalıştırmak için Deneyler aracını kullanın. Ardından testlerinizin sonucunu gözden geçirin ve verilerin size gösterdiğine göre harekete geçin. Zaman içinde geliştirmeye ve test etmeye devam edin.

Herkesin reklamcılık girdilerinin nadiren tek bir cevabı olduğunu bilin. Başkalarından ilham alın ve söylediklerini test etmekten çekinmeyin, ancak tüm sonuçların kolayca kopyalanamayacağını bilin. Test yapmak hayati önem taşır, böylece işletmeniz ve potansiyel müşterileriniz için özel olarak neyin işe yaradığını görebilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Facebook Deneyleri aracını henüz denediniz mi? Reklam kampanyalarınız için yapmayı planladığınız bir sonraki test nedir? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Bilmeniz gereken yedi önemli Facebook reklam metriğini keşfedin.
• Facebook reklam performansınızı hızlı bir şekilde analiz etmek için Reklam Yöneticisi'nde üç özel rapor oluşturun.
• Altı Facebook reklam hatasını ve bunların nasıl düzeltileceğini keşfedin.