Instagram Hikaye Reklamları: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram'dan daha fazla potansiyel müşteri ve müşteri mi istiyorsunuz? Instagram Hikayeleri reklamlarını düşündünüz mü?

Instagram Hikayeleri reklamları hakkında bilmeniz gerekenleri keşfetmek için Sosyal Medya Pazarlama Podcast'inde Susan Wenograd ile röportaj yapıyorum.

Susan Facebook reklam uzmanı ve ücretli aramaya ve ücretli sosyal hizmetlere odaklanan bir pazarlama ajansı olan Aimclear'da pazarlama müdürüdür.

Susan, pazarlamacıların neden Instagram Hikayeleri reklamlarını dikkate almaları gerektiğini açıklıyor ve iyi Instagram hikaye reklamları oluşturmak için en iyi uygulamaları paylaşıyor.

Pazarlamacılar Neden Instagram Hikaye Reklamlarını Düşünmeli?

Instagram Hikayeleri en hızlı büyüyen Instagram'da reklam yerleştirme

hem günlük kullanıcı etkileşimlerinde hem de reklam envanteri büyümesinde. Instagram Hikayelerinde çok fazla organik içerik var, ancak bu kadar çok reklam yok. Bu nedenle, bir süredir ilk kez, henüz heyecanlı hale gelmemiş bazı kullanılabilir reklam envanteri var.

Hikaye reklamlarında daha düşük maliyetler görme eğilimindesiniz ve doğru yapıldığında, hikaye reklamlar da feed reklamlarından çok daha iyi performans gösteriyor. Yerleşimin iki faydası vardır: Talepten daha fazla envanter vardır ve envanter çok iyi çalışır.

Ağustos veya Eylül 2019'da Instagram, arka arkaya birden fazla reklam göstererek beta testi yaptı; bu, bu yerleşim için daha fazla envanter açmak istediklerinin bir işaretidir. Reklamlar her seferinde arka arkaya oynatılmaz ve çoğu kullanıcı aynı anda birden fazla reklam gördüklerini fark etmez. Bu deneyim hakkında iyi konuşuyor; kullanıcılar için aşırı derecede rahatsız edici gelmiyor.

Bir Instagram hikayesi ekranın tamamını ele geçirdiği için, üstündeki veya altındaki hiçbir şeyle rekabet etmez. Sürükleyici bir deneyim.

Hikaye reklamları doğru şekilde yapıldığında, organik içerikle doğrudan uyum sağlarlar ve diğer reklam türleri kadar bariz veya rahatsız edici gelmezler.

Bunu görselleştirmek için, Instagram beslemesinde gezinirken, bir şeyin reklam olduğu genellikle çok açıktır. Kullanıcılar, reklamın ne olduğunu hemen fark ettikleri için genellikle feed reklamlarının hemen yanından geçer. Yine de bir hikaye akışı izlerken, hikaye reklamları organik hikayeler arasında sıkıştırılır ve neye baktığınızı anlamanız birkaç saniyenizi alır.

Pazarlamacılar için avantaj budur.

Instagram Hikayeleri Reklamları ile Feed Reklamları?

Hikaye ve hikaye reklamlarının deneyimi, dikkat dağıtıcı olmayan tam ekranlıdır ve bu, feed deneyiminden çok farklıdır; daha tutsak bir kitleniz var.

En Boy Oranı ve Reklam Öğesi

Çoğu sosyal medya videosu 16 x 9 yatay videolardır. Hikayelerde, medya tüm ekranı kaplayacak şekilde genişler ve yönlendirme 16 x 9 yatay / yatay yerine 9 x 16 dikeydir.

Instagram hikaye reklamlarının bu tam ekran deneyimi, reklam öğesine farklı bir yaklaşım gerektirir. Pazarlamacılar, reklamları için ek bir yerleşim olarak Instagram Hikayeleri'ni tıklamamalı; Yerleşim feed reklam öğesini çok iyi çevirmediğinden hikaye reklamları, Instagram Hikayeler yerleşimi için özel olarak tasarlanmalıdır.

Örneğin, özet akışı reklamınızı bir hikaye olarak yayınlamanın sonuçlarını düşünün. Tam ekran deneyiminde görüntü nasıl tercüme edilecek? Görüntünün kenarlarını keserseniz nasıl görünecek? Metni onunla nasıl bütünleştireceksiniz?

Bir feed reklamında, genellikle iki ayrı öğeniz vardır: Görüntüleyenin daha eksiksiz okumak için genişletebileceği bir görsel ve metin. Hikaye reklamları, bu gövde kopyasını içermeyen sınırlı gayrimenkul sunar; görsel ve kopya, uyumlu bir yaratıcı birim olarak işlemelidir.

Mesaj Uzunluğu

Hikaye reklamları 15 saniye kadar uzun olabilir ve bu, feed'deki bir reklamın ortalama 8 saniyelik izlenme süresinden daha uzun olabilir ve Susan insanların 15 saniye boyunca hikaye videolarını izlediklerini ve bunun daha ilgi çekici bir yerleşim olduğunu belirtti. Hikayelerde daha fazla reklam sunulduğu için izlenme süresi düşebilir, ancak şimdilik insanlar, feed'de sunulan reklamlarla karşılaştırıldığında oldukça ilgili görünüyor.

Ses ve Altyazılar

Hikaye reklamlarının bir başka avantajı da Hikayelerin sesinin genellikle varsayılan olarak açılmış olmasıdır, bu da reklamınızın sesi açık olarak oynatılacağı anlamına gelir. Instagram beslemesinde durum böyle olmak zorunda değil. Birisi özet akışındaki bir videonun sesini kapatırsa, kullanıcı dinlemek için tıklamadıkça tüm video reklamlar da sessize alınır.

Hikayelerin sesi genellikle varsayılan olarak açık olduğundan, söz konusu yaratıcı alanı aşağıdakiler için kullanmak zorunda değilsiniz: altyazılar. Ancak bu, insanların söylediklerinin ve reklamınızdaki müziğin çok daha önemli olduğu anlamına gelir; duyulması daha olasıdır.

Eylem çağrısı

Bir feed reklamında, tıklanabilir harekete geçirici mesaj, reklamın altına yakın bir yerde bir düğme olarak gösterilir; kullanıcılar daha fazla bilgi edinmek, satın almak vb. için düğmeye dokunun veya tıklayın. Bir Instagram hikayesinde, harekete geçirme ifadesi yukarı kaydırmaktır. Yukarı kaydırma özelliği, esasen URL tıklama düğmesi görevi görür ve reklam öğenize ekleseniz de eklemeseniz de varsayılan olarak dahil edilir.

Bu değerlidir çünkü organik bir Instagram hikayesinde Yukarı Kaydır özelliğini kullanmak için hesabınızın minimum 10.000 takipçiye ihtiyacı vardır. Instagram Hikayeleri reklamı oluşturmak bu eşiği aşar.

Instagram Hikaye Reklamları Kurulumu İçin Önemli Bir Öneri

Instagram hikaye reklamları, Facebook Reklam Yöneticisi aracılığıyla sunulan herhangi bir reklamla aynı kitle hedefleme seçeneklerini kullanabilse de, Instagram için yeniden hedefleme olabileceği kadar güçlü değildir. Instagram Hikayeleri henüz bağımsız bir varlık yerleştirme değil. Instagram'a yeniden hedefleme, yayın gönderilerinizle ve hikayelerinizle birlikte etkileşime giren kişileri içerecektir.

Susan, Facebook Kampanya Bütçe Optimizasyonunun (CBO) bunu sorunlu hale getirdiğini söylüyor çünkü bütçe her zaman güvenilir bir şekilde hikayelerin yerleşimine tahsis edilmiyor; genellikle özet akışı reklamlarına aktarılır. Susan bu sorunu aşmak için kendi reklam setlerine hikaye reklamlarını koyuyor. Ardından, işe yarayan reklam öğesini belirlediğinde başarısını ve performansını ölçeklendirebilir.

Instagram Hikayeleri Reklamı Oluşturma

Hikaye reklamları da organik hikayelerle aynı şekilde sunulur; reklamın üst kısmındaki ilerleme çubukları, izleyiciye reklamın kaç farklı segmentten geçeceği konusunda bir fikir verir. 15 saniyelik uzun bir hikaye oluşturabilir veya birkaç videoyu bir araya getirebilirsiniz, böylece 15 saniye içinde oynatılacak birden fazla bölüm olur. Instagram Story reklamlarının şu anda 15 saniye ile sınırlı olduğunu unutmayın; 45 saniyelik bir video reklam oluşturmak için 15 saniyelik üç videoyu birbirine bağlayamazsınız. Bu tür bir reklamın neticesi, insanların hikaye reklamınızın bazı bölümlerini tamamen terk etmeden atlamak için kaydırabilmeleridir.

Mesajınızı yalnızca 8 ila 15 saniye içinde iletmek zordur. Satış noktanızı belki iki satırlık bir metne nasıl yoğunlaştıracağınızı bulmalısınız çünkü 15 saniyelik bir deneyim sırasında kimse bir paragraf okumak istemez. Bir pazarlamacı olarak kendinize karşı gerçekten dürüst olmak zorunda kalıyorsunuz: İnsanlar sadece iki veya üç noktayı tarayacaksa, bu noktalar ne olacak? İnsanların durup görmek istesin diye görsel olarak çarpıcı bir şeyi nasıl yaratacaksınız?

Facebook Reklam Yöneticisinde Şablonlarla Instagram Hikaye Reklamları Oluşturma

Instagram hikaye reklam şablonları birkaç ay önce Ad Manager'da kullanıma sunuldu ve Susan bunların şaşırtıcı derecede iyi olduğunu söylüyor.

Instagram Hikayeler Reklamları yerleşimini diğer yerleşimlerle birleştiren reklamlar yayınlarsanız, belirli yerleşimler için farklı reklam öğesi belirtmenize olanak tanıyan bir açılır menü vardır; bu şablonların bir seçenek olarak görüneceği yer burasıdır.

Asıl zorluk, yalnızca Instagram hikaye reklam yerleşimi aracılığıyla çalışan ayrı bir reklam grubu oluşturduğunuzda şablonları kullanamamanızdır.

Susan, Instagram Hikaye Reklamları üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istediği için organik bir hikaye oluşturmak için bir süreç kullanıyor ve ardından bunu reklama dönüştürmek: Uygulamada hikaye reklamı oluşturun, kaydedin ve dosyayı Ads'e yüklemek için video dosyası olarak kendinize e-posta ile gönderin Yönetici.

Hyperlapse ve Boomerang ile Instagram Hikaye Reklamları Oluşturma

Susan'ın ilginç ve göz alıcı hikayeler reklamları oluşturmak için önerdiği Instagram'a ait iki uygulama var:

• Hyperlapse, bir şeyi gerçek zamanlı olarak kaydetmenize ve görüntüleri hızlandırarak hızlandırılmış bir video oluşturmak için hız çubuğunu ileri geri değiştirmenize olanak tanır.
• Boomerang, bir döngüde ileri ve geri oynatılan 5 saniyelik hızlı bir video çekmenizi sağlar; bir GIF gibi.

Benzer bir video oluşturmak için kullanabileceğiniz birçok uygulama var, ancak Hyperlapse ve Boomerang Instagram'a ait olduğundan platformda gerçekten iyi çalışıyorlar.

Bir Hyperlapse veya Boomerang dosyası oluşturduktan sonra, bunu kendinize e-posta ile gönderin ve bu dosyayı telefonunuzda bir hikaye oluşturmak için kullanın. Bu işlem size aynı şeylere erişim sağlar metin seçenekleri, statik çıkartmalarve normal bir hikaye yazarsanız normalde alacağınız diğer özellikler.

Videonun veya resmin alt kısmının, Yukarı Kaydır harekete geçirici mesajla kaplanacağını unutmayın; Ekranın altındaki küçük mavi çizgi, organik bir hikaye oluştururken o alanı gösterir. Bu çizginin altında bir resim veya video olup olmadığı gerçekten önemli değildir, ancak bu çizginin altında gösterilen veya oynayan önemli bir şey olmadığından emin olmak istersiniz.

Hikayeyi normalde hikaye beslemenize veya birine göndereceğiniz noktada, telefonunuza video veya hareketsiz görüntü olarak indirin. Daha sonra, bu video dosyasını hikaye reklamınız için reklam öğesi olarak yükleyin; hikaye aslında markanızın Instagramında asla gösterilmez.

Instagram Hikaye Reklamlarına Etkileşimli Anketler Ekleme

Hikaye reklamınızı yaratıcı hale getirdiğinizde, "Etkileşimli bir anket yapmak istiyorum" yazan bir kutuyu işaretleyebilirsiniz. Göstermek istediğiniz metni girin, Reklam Yöneticisi sizin için bunu otomatik olarak reklam öğenizin üzerine yerleştirecektir.

Reklamınıza etkileşimli bir anket eklemek için, reklam oluşturma işlemi sırasında anket yer paylaşımının eklenmesini hesaba katmak için yeterli alan bırakmanız gerekir. Bu, kaplama için yeterli stratejik alan bırakmak anlamına gelir.

Susan'ın neden üçüncü taraf araçlar yerine yerel Instagram özellikleriyle reklam oluşturmayı tercih ettiğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Instagram Hikaye Reklamlarında Hashtag'ler, Etiketler ve Diğer Metinleri Kullanma

Reklam Yöneticisi, bir reklamdaki görsele öncelik verir. Reklamınız, ekranın tamamını kaplayacak şekilde özel olarak tasarlanmış bir video veya resim içeriyorsa, yine de bir alan göreceksiniz reklam oluşturma işlemi sırasında gövde metni eklemek için, ancak kopya görünmeyecek - çünkü resminiz ekranı kaplamış Uzay.

Nihai reklamı hazırlarken, ancak resim boyutlarını kısmanız gerektiğinde, reklamınıza hashtag'ler ve etiketler dahil gövde metni / metin ekleyebilirsiniz. Kopyayı bir görüntü ile eşleştirmek için, tüm ekranı kaplamayan 1x1 görüntü gibi bir şey kullanın. Ardından, kopyanızın görselin altındaki boş alanda gösterilecek yeri olur.

Bu alandaki mevcut karakter sayısı sınırlı olacaktır (1 x 1 görsel ile eşleştirildiğinde yaklaşık 25 ila 30 karakter) ve metniniz kesilebilir. Reklamlarınıza metin eklemek için yaklaşımı kullanmaya karar verirseniz, metninizin ne kadarının gerçekten gösterildiğini görmek için reklam önizlemesini yakından izleyin.

Susan'ın metin için aşağıdaki alanı kullanmaktan hoşlanmadığını belirtmekte fayda var. Yerel hikayeler metin işleviyle metni organik olarak oluşturmanın ve Reklam Yöneticisi'nde resminizi kırpmanın daha iyi olduğunu düşünüyor.

Bununla birlikte, size verilen varlıklara bağlı olarak bir görseli kırpmanın işe yarayabileceği zamanlar vardır. Hikayeler için özel olarak çekilmemiş bir videonuz varsa, bazen kırpma işinize yarayabilir. Örneğin, çekim uzaktaysa, kırpma tüm gürültüyü ortadan kaldırır, böylece kullanıcıyı önemli olana odaklanmaya yönlendirebilirsiniz. Ancak, o yerleşim için doğru şekilde çekilmiş ve kırpılmış bir videoyu kullanma seçeneğiniz varsa, bu her zaman daha iyi olacaktır.

Başarılı Instagram Hikaye Reklamları İçin Görsel ve Video Nasıl Kullanılır?

Yukarıda bahsedilen Hyperlapse ve Boomerang uygulamaları gibi hikaye reklamlarında birinin dikkatini durdurabilecek birkaç farklı türde yaratıcı video vardır. Soğuk bir kitle perspektifinden bakıldığında, çok sürükleyici olduğu için reklam öğesinin tam dikey ekranı doldurması genellikle en iyisidir. Genellikle, Susan bir atlıkarınca reklamında statik resimlere bağlı kalır ve ardından videoyu bağımsız olarak kullanır.

Kullanıcıların hikayelerde neye baktıklarını anlamaları genellikle birkaç saniye sürer. Otomatik olarak oynamaya başlar, böylece insanların neye baktıklarını bile anlamaları için birkaç saniyelik bir ayarlama olur. Susan bunu olabildiğince kesintisiz tutmaya çalışıyor çünkü 3-5 saniye oynarsa bir sonraki şeye geçerse, kullanıcıya aradıklarını anlamaları için yeterli zaman vermiyor içinde.

Susan, videolar, müzik ve metinler, konuşan kafalar gibi her şeyi denediğini söylüyor ve Instagram hikaye reklamlarındaki başarılı formatların gerçekten satılan ürünlere bağlı olduğunu söylüyor. Görsel olarak çarpıcıysa, ürün hakkında konuşmaktan çok, müzikten ve belki de bazı yazılı incelemelerle üst üste koymaktan ibarettir. İnsanların ne olduğunu bildiği, ancak farklılaştıran unsurun mutlu kullanıcılar olduğu bir ticari ürünse, o zaman daha çok kafaları konuşmaya odaklanır.

Referanslar için Instagram Hikaye Reklamlarını Kullanma

Referanslar iyi iş çıkarır, özellikle de çoğunu hızlıca ateşleyen bir videoyu bir araya getirirseniz. İsterseniz 15 saniyenin tamamını tek bir inceleme çalıştırabilirsiniz, ancak Susan bunun şu kadar zorlayıcı olmadığını söylüyor: Gülümseyerek ya da baş parmaklarını yukarı kaldırıp ellerini tutarak 10 adet 1,5 saniyelik ürün.

Bunlara göz atabilir ve ardından beş yıldızdan oluşan bir metin katmanı yapabilir veya insanların sevdiği şeyleri söyleyebilirsiniz ve resimler kadar hızlı geçiş yapmak zorunda kalmazsınız. Düzenleme yapmak için zaman ayırmanın büyük bir fark yaratabileceği yer burasıdır.

Pazar Araştırması için Instagram Hikaye Reklamlarında Anket Kullanma

Susan ayrıca insanların anketleri gerçekten iyi kullandığını gördü. Moda markalarının, verilen marka kararlarına kullanıcıları dahil etmek için anketler kullandığını gördü. Yapmayı veya taşımayı düşündükleri iki gömleğin bölünmüş ekranını gösterebilirler ve kullanıcılarına yarın piyasaya çıkarsa hangisini satın alacaklarını sorabilirler.

Bir reklamveren olarak, bu anketlerin sonuçlarını görebilirsiniz. Sadece istediğiniz pazar araştırmasına sahip değilsiniz, aynı zamanda anket sonuçları da ilginç bir kazanan gömlek dolduğunda, reklamlarınızla ilgilenen herkese yeniden pazarlama yapabileceğiniz takip satın alma. "Siz oy kullandınız ve biz dinledik." Demek oldukça ikna edici. İşte kazanan gömlek ve şimdi satılık. "

IGTV Videolarını Instagram Hikaye Reklamları ile Tanıtma

Diyelim ki, aynı zamanda dikey de olan IGTV videolarınızdan birini tanıtmak istiyorsunuz. Bir hikaye reklamı oluşturabilir ve ardından bu harici URL'yi belirttiğiniz sürece yukarı kaydırmanın tüm IGTV videosuna gitmesini sağlayabilirsiniz. Masaüstünde oturum açabilir, profilinize tıklayabilir, IGTV'ye tıklayabilir, videonun URL'sini alabilir ve bunu hikaye reklamında Harekete Geçirici Kaydırma bağlantınız olarak kullanabilirsiniz.

İnsanların zaten platformda bulunan uzun biçimli videoyu izlemelerini sağlayacak bir şey var. Susan, IGTV izleyenleri bir yerleşim olarak hedefleyip hedefleyemeyeceğinizden henüz emin değil. Henüz bir seçenek değilse, yakında olacağından şüpheleniyor; özellikle de bunu Facebook Watch için yapmaya başladıklarından beri. Susan, genel olarak IGTV ve Hikayelerin Facebook reklam yerleştirme için bir sonraki büyük yerler olacağını tahmin ediyor.

Instagram Hikaye Reklamları için Hikayeleri Yeniden Tasarlama

Önceden yayınlamış olduğunuz bir hikayeyi, önce indirirseniz reklama dönüştürebileceğinizi unutmayın. Buradaki zorluk, organik hikayelerin 24 saat sonra ortadan kalkmasıdır, bu nedenle önemli hikayeleri öne çıkarmak için kaydetmek iyi bir fikirdir. Ardından hikayeyi ayrı bir video dosyası olarak indirebilir ve üzerinde çalışmak için yükleyebilirsiniz. İndirme işleminin bir görüntü olarak işleneceğini ve böylece etiketlenmiş içerik ve diğer işlevlerin artık çalışmayacağını ve bağlantıların canlı olmayacağını unutmayın.

Bu Bölümden Temel Çıkarımlar:

• Susan hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi.
• Ziyaret etmek Aimclear.
• Susan'ı takip edin Twitter.
• Aimclear'ı takip edin Twitter.
• Instagram’ları keşfedin Hyperlapse ve Bumerang uygulamalar.
• Çıkış yapmak Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2020.
• Social Media Examiner'dan özel içeriği ve orijinal videoları izleyin Youtube.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin. Kalabalık.

Ne düşünüyorsun? İşletmeniz için Instagram Hikayeleri reklamları mı yayınlıyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.