Facebook Mobil Video: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook videolarınızla daha fazla çekişmek mi istiyorsunuz?

Facebook'un mobil uygulamasında yeni yalnızca video beslemesini gördünüz mü?

Yalnızca video sekmesinden yararlanan pazarlamacılar ve video oluşturucular, bekleyenlere göre stratejik bir avantaja sahip olacak.

Bu makalede, Yeni Facebook mobil video sekmesinin ne olduğunu keşfedin ve bu özel video akışında öne çıkmanın 14 yolunu bulun.

Neden Facebook Mobile'da Video Sekmesi?

Facebook, daha fazla videoya yönelik agresif hareketine paralel olarak, yerel mobil uygulamada yeni bir yayın sunuyor: yalnızca hem Facebook Live videolarını hem de kaydedilmiş videoları gösteren videolar için bir sekme.

Facebook yapacağını belirtti reklamlarınızı gösterecek yer kalmadı ve kullanıcılara, ücretli ve organik içerik arasında doğru denge sağlayan genel bir deneyim sunmak istiyor. Bu nedenle şirket, reklamların görünebileceği ek beslemeler ve diğer ürünler geliştirmek için çok çalışıyor.

Yıllardır söylediğim gibi, "göz bebeklerinden para kazanılabilir!" Hedef kitlenizin baktığı her yerde, işletmenizin / markanızın görünmesi ve izleyicileri ve okuyucuları çekmesi için potansiyel gayrimenkuldür. Ve videoyla ilgili harika olan şey, Facebook'un, insanların videoya Facebook ve Instagram'daki statik içeriğe göre 5 kat daha uzun süre baktığını gösteren bir biyometrik analiz yayınlaması.

Facebook'un Avrupa, Orta Doğu ve Afrika'da başkan yardımcısı Nicola Mendelsohn, tahmin Facebook 2020'ye kadar muhtemelen tamamen video ve mobil olacak. Yeni mobil video haber akışı, pazarlamacılara şimdi eğrinin önüne geçme fırsatı veriyor.

Mobil Video Sekmesini Bulun ve Keşfedin

Facebook'un iPhone uygulamasında, video haber akışı Oynatma Düğmesi simgesi, Messenger'ın (en üste taşınan) yerine geçerek ekranın altındaki beş seçenekten biridir. Facebook sekmenin yerleşimini deniyor, bu nedenle bazı kullanıcılar simgeyi o alt satırın ortasında bulabilir. Benim için simge şu anda merkezde Pazar yeri ile soldan ikinci sırada.

Bu sekme, tüm videolar için resim içinde resim yüzen oynatıcı özelliği dahil olmak üzere kullanıcılar için bazı gelişmiş işlevler içerir. İçin yüzen oyuncuyu etkinleştirsadece herhangi bir videoya dokunun, ve sonra pencere içinde pencere simgesine dokunun küçültmek için küçültün ve siz kaydırdıkça feed üzerinde oynamaya devam eden küçük bir kutu haline getirin.

Yapabilirsin yüzen oynatıcıyı mobil ekranınızın dört köşesinden birine sürükleyin izlerken ve kaydırırken. Ortaya sürüklemek hareketli oynatıcıyı kaldırır ve videoyu durdurur; basitçe tam video akışına dönmek için sağa kaydırın.

Ek olarak şunları yapabilirsiniz: herhangi bir videonun sağ üst köşesindeki aşağı oka dokunun -e ek seçenekleri göstervideoyu ileride görüntülemek için kaydetme yeteneği de dahil. Ek olarak, Facebook video algoritmalarını, Gönderiyi Gizle ve Tümünü Gizle xxx (sayfa veya kişi) kullanarak tercihlerinizi tanımak için eğitebilirsiniz.

Video İçeriğinizin Video Sekmesinde Maksimum Gösterime Sahip Olmasını Sağlamanın 14 Yolu

Şimdiye kadar, video akışı yalnızca ABD'deki kullanıcılar için görünüyor, ancak büyük olasılıkla diğer ülkelere hızlı bir şekilde gelecektir. Yeni video özet akışına sahip olmasanız bile, izleyicilerinizin bunu yapabileceğini unutmayın, bu nedenle en iyisi videonuzu mobil cihazlar için optimize etmektir.

Öyleyse, insanları markanıza çekmek ve onlarla iyi bir bağ kurmak için neler yapabileceğiniz konusunda ayrıntıya girelim hem canlı hem de kaydedilmiş video içeriği aracılığıyla, Facebook’un yeni mobil video haberlerinde iyi konumlanmanızı sağlar besleme.

Mobil video haber akışını kullanarak görünürlüğünüzü optimize etmenin 14 yolu:

# 1: Masaüstü için Değil, Mobil için Oluşturun

Facebook, "Dikey veya kare video gibi mobil cihazlara özgü bir format kullanarak videonuzu görsel olarak daha çekici hale getirin."

En başından itibaren mobil cihazlar için oluşturmak en kolayıdır. Mobil cihazlar için düzenlemenin zamanından ve maliyetinden kurtulursunuz.

Mobil cihazlar için oluşturabileceğiniz iki yöntem şunlardır: birincisi, tek bir hikayeye odaklan. Videonuzun unutulmaz olma şansını artırır. İkinci, en boy oranını kareye değiştir feed'deki görünürlüğü artırmak için. Videolarınızın en boy oranı, videonun yüksekliğine göre genişliğidir. Örneğin, 4: 3 en boy oranı, resmin 4 birim genişliğinde ve 3 birim yüksekliğinde olduğu anlamına gelir. Yapabilirsin kendinizi Facebook’lara alıştırın videolar için önerilen özellikler buraya.

Kullanım Animatron Dalgasıkolay ve hızlı aynı videonun üç versiyonunu oluştur: manzara, kare ve dikey. Karşılaştığım en kolay video düzenleme araçlarından biri!

# 2: Dikkatleri Hızla Yakalamaya Odaklanın

İnsanları markanıza hızlıca çekmek için, markanızla tutarlı renkler, temalar ve görüntüler kullanın. İlgi uyandırmak için şu dört şeyi videonuzun başlangıcına dahil edin: yaşam tarzı resimleri, aksiyon sahneleri, tanınabilir sözcüler ve canlı bir arka plan.

Facebook ayrıca yakın zamanda animasyonlu GIF'ler reklamlarda. Yaratıcı ve alakalı şekillerde kullanılan animasyonlu bir GIF, kitlenizin dikkatini yepyeni bir şekilde çeker. GIF'lerin yanı sıra, sinemagrafların kullanımı gerçekten göz alıcı. Aslında, sinemagraf aracı Flixel, Facebook reklamlarının önemli ölçüde daha iyi performans göstermek statik fotoğraflar.

# 3: Sessiz Video Oynatma için Tasarım

Video reklamların% 85'i görüntülendiğinden ses olmadanmesajınızı görsel olarak iletmeniz önemlidir. Ek olarak, Facebook tarafından yürütülen dahili testler, altyazılı video reklamların video görüntüleme süresini ortalama% 12 artırdığını buldu.

Bundan yararlanmak için, kelimeler olmadan anlaşılabilecek bir hikaye anlatmak ve / veya videoya kelime ekle. Hatta yapabilirsin kelimesi kelimesine yazılı konuşma metni yer paylaşımı ekleyin iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto ve Adobe Spark gibi araçlar kullanarak videonuzda ve / veya altyazı oluştur veya SubRip (.srt) altyazı dosyasını yükleyin.

Profesyonel İpucu: Metin yer paylaşımınızın, videoda yazılı olan tüm materyallerin ve / veya metin logolarının video boyutlarının% 20'sinden daha az olduğundan emin olun. Facebook, görsel ve video içeriği üzerindeki% 20 metin kuralını gevşetmiş olsa da, ücretli (ve organik) erişiminiz daha büyük metinlerle bir şekilde azalacaktır.

# 4: Küçük Ekranlar İçin Oluşturun

Mobil ekranların boyutunu ve ölçeğini düşünün. Hikayenizin iyi anlatıldığından emin olmak için genel kompozisyonla oynayın ve yakınlaştırın. Şunu da isteyeceksiniz: videonuzu / görsel içeriğinizi daha etkileyici hale getirin. Örneğin, Facebook’un Tuval reklamları canlı renkler ve gömülü kare video ile Brüksel Havayolları için olduğu gibi doğru yapılması muhteşem olabilir.

Profesyonel İpucu: Markanız ve hedef kitleniz için en iyi olanı öğrenmek için denemeye ve test etmeye devam edin. Önce video içeriğinizi yayınlayacak ve geri bildirim davet edecek bir kullanıcı grubu oluşturun.

# 5: Daha Uzun Canlı Videolar Yayınlayın

Bu yılın Ocak ayında, Facebook duyuruldu sonuna kadar izlenen daha uzun videolara haber akışında daha yüksek öncelik verecektir. İlginç bir şekilde, Facebook duyuruda "daha uzun" ile ne anlama geldiğini tam olarak açıklamadı. Bunun hakkında olduğu ortaya çıktı 90 saniye yada daha fazla. Videonun ortasında gösterilen video reklamları eklemeye başlayabilmek için gereken uzunluk budur.

Deneyim daha çok televizyona benziyor, bu nedenle videolarınızı, özellikle canlı yayınlarınızı bu şekilde düşünün.

Facebook hızla dijital bir video akış platformuna doğru ilerliyor ve nihayetinde üç büyük oyuncuyla rekabet ediyor: Netflix, YouTube ve Amazon. Farklı cihazlarda video hizmetleri akışı, bir ülke tarafından beslenerek, warp hızında büyüyor. kablo TV kablo kesiciler.

Aslında, Facebook orijinal için ödeme yapmaya büyük yatırım yapıyor epizodik içerik 3 ila 30 dakika uzunluğundadır. Facebook hakkında bir makale yazıyor: videonun ikna edici gücü, "Çevrimiçi video görüntülemenin artmasıyla ilgili beş faktör belirledik: akıllı telefonlar, daha kısa ilgi süreleri, art arda izleme, bağlamın önemi ve yenilik heyecanı."

Bu, beş elementten oluşan böyle bir güç kombinasyonu. Sürekli izleyen biri beni kıkırdattı ama hepsi mantıklı. Facebook, mobil cihazlarda sürekli artan sayıda video akışı izleyen dünya çapında yüz milyonlarca kullanıcıya bahis yapıyor.

Facebook kısa süre önce başladı videonun ortasında gösterilen reklamları test etme VOD için 20 saniye sonra görünen (talebe bağlı video; a.k.a. kaydedilmiş videolar veya Canlı tekrarlar) ve Canlı videolar için 4 ila 5 dakika sonra. Sonraki reklamlar daha sonra en az 2 dakika aralıklıdır. Bu hareket, içerik oluşturucular ve reklamverenler için videoların uzunluğunu artırabilir.

Videolarınız ne uzunlukta olmalı? seni öneririm En az 3 dakika ve ideal olarak 5 ila 20 dakika veya daha uzun bir video süresi için çabalayın. Televizyon formatına uygun bir saatlik bir şov düşünün.

# 6: Daha Kısa Video Reklamlardan Yararlanma

Tamam, şimdi yukarıda 5 numarada söylediğim neredeyse her şeyle çelişeceğim! Evet, kesinlikle doğru bağlamda ve özellikle Canlı yayınlarınız için daha uzun videoları (3 ila 30 dakika veya daha fazla) kullanmalısınız. Ancak, Facebook eyaletleri "Son araştırmalar, 15 saniye veya daha kısa kısa videolar oluşturmanın video tamamlamalarını önemli ölçüde artırabileceğini kanıtladı. İnsanların videonuzu sonuna kadar izlemesini istiyorsanız en iyisi videonuzu 15 saniye veya daha kısa yapmaktır. "

Profesyonel İpucu: Facebook Live yayınlarınızın HD video dosyasını indirmek de dahil olmak üzere daha uzun videolarınızı alın ve bunları 15 saniyelik bölümlere ayırın veya ücretli içerikte kullanabileceğiniz makaraları vurgulayın. Bu kısa videolar hem Facebook hem de Instagram reklamlarında kullanılabilir. Unutmayın, test önemlidir; Kitlenizin nasıl tepki verdiğini görün.

# 7: Zaman İçinde Kullanıcıların İlgisini Çekecek TV Tarzı İçerik Sağlayın

Daha uzun videolara geri dönün: Daha uzun videolar yapmanın yeterli olmadığını unutmayın! Daha fazla dakika biriktirmek için durup durmayın. İnsanların ilgisini baştan sona devam ettirmek için videolarınızın son derece ilgi çekici ve ideal olarak eğlenceli olması gerekir.

Kullanıcıların izlemeyi, etkileşim kurmayı ve paylaşmayı sevdiği, zamanında ve alakalı video içeriği yayınladığınızda, bu aslında bir kazan-kazan durumu olur! Facebook'a daha fazla (videonun ortasında) reklam fırsatları sunuyorsunuz, hedef kitlenize değer katıyorsunuz ve bunun sonucunda video içeriğiniz daha fazla erişim ve görünürlük elde ediyor.

Chewbacca maskeli anne Candace Payne gibi daha çok evde yetiştirilen ve otantik akıllı telefon yaklaşımına devam etmeyi tercih edebilirsiniz.

Yine de Facebook'un TV tarzı programlamaya yaptığı vurguyla benim tahminim, profesyonelce üretilmiş videoların haber akışında en büyük gösterimi alacağı yönünde. Sosyal medya endüstrisindeki meslektaşlarımın çoğunun bu konuda benimle aynı fikirde olmadığını biliyorum. Ama cidden, benim bu tahminime dikkat etmenizi şiddetle tavsiye ediyorum: pazarlamacıların şu anda kısa bir zaman aralığı var İyi düzenlenmiş, iyi aydınlatılmış, profesyonel sese sahip ve kaliteli güzel videolar oluşturmaya bir adım önde başlayın içerik.

Videoda ve canlı videoda gerçekten neyin iyi sonuç verdiğinin inceliklerini inceleyerek rekabette bir adım öne geçin, özellikle mobil cihazlarda. Kendi 'filtre balonunuzun', nişinizin ve sektörünüzün dışına çıkın. Hangi markalar ve işletmeler milyonlarca görüntülemeyi topluyor?

Facebook'un daha çok televizyona benzemesi ve dijital video akışına yönelmesi hakkında söylediklerimi hatırlıyor musunuz? Kaliteli içerik yine de evde yetiştirilebilir ve özgün olabilir ve geçerli olabilir.

Profesyonel İpucu: Bu profesyonel seviyeye ulaşmak için, kaliteli aydınlatma ve ses kullanınçekici ve dikkat dağıtmayan bir arka plan ve her zamanki gibi ilgi çekici içerik.

Aranacak hızlı etkileşim göstergeleri arasında, bildirimler için kaydolan, bildirimi gördüklerinde Canlı yayına hızlıca katılan ve tepkiler ve yorumlar yoluyla katılan kullanıcılar yer alır.

# 8: Kanıtlanmış Video İçerik Kategorilerine Göre Oynatın

İçeriğe çeşitli "gruplarda" yaklaştığınızda film şeridi videoları oluşturmak ve film şeridi videoları oluşturmak daha kolay olabilir. Aşağıda dikkat çekici içerik oluşturmak için bazı fikirler verilmiştir:

• Eğitim gibi National Geographic ve History Channel
• İlham verici, bir liste 25 ilham verici Facebook sayfası
• Güvenilir haber kaynakları gibi bilgilendirici
• Komedyenler, komik ünlüler ve sevenler gibi eğlenceli JP Sears!
• Arkadaşım gibi bilime dayalı nasıl yapılır Steve Spangler
• Livecam'ler, harika örnekler arasında yavru kartal yumurtaları veya doğan yavru zürafalar bulunur.

# 9: İlgi Çekici Hikayeler Anlatın

İşletmenizin insani veya kişisel yönünü ortaya çıkarın. Hikayeler anlatmak, müşterileri öne çıkarın, "sokağa çıkın" ve sahne arkasını paylaşın. Hedef kitlenize bir şirket yerine bir kişi olarak ne kadar çok rastlarsanız, sizinle daha kolay bağlantı kuracak, etkileşim kuracak ve satın alma olasılıkları artacaktır.

# 10: Kitlenizi Yayınlara Dahil Edin ve Dahil Edin

Facebook ayrıca masaüstünden yayınlama da dahil olmak üzere Canlı video için yeni özellikler sunuyor. yan yana iki kişi (şimdilik yalnızca mobil) ve izleyicileri tek tek canlı yayına getirme yeteneği seninle.

Yakın zamanda bu özellik için beyaz listeye girdim ve hem portre (FaceTime gibi resim içinde resim) hem de manzara (yan yana) üzerinde bir deneme çalışması için çekerken çok eğlendim.

# 11: Videoda Görünecek Doğru Kişiyi Seçin

Şirketinizde veya ekibinizde kimlerin kamera için harika bir kişiliği var? Giriş isteyin. Doğmayı bekleyen tam bir rock yıldızı “TV kişiliğine” sahip olduğunuzu görmek sizi şaşırtabilir. İşletmenizi kamera karşısında mükemmel, ilgi çekici ve doğal bir şekilde temsil eden birinin olması, videonuzun başarısında büyük fark yaratabilir. Bu kişi, şirketinizle ilgili hikayelerde tekrarlayan tanıdık bir "karakter" haline gelebilir.

# 12: Canlı Yayına Başlamadan Önce Hedef Kitle Oluşturmak İçin Canlı Videonuzu Planlayın veya Duyurun

Videolar ve Facebook Live için bir plan hazırlayın iş hedeflerinize bağlıdır ve Önceden bir kitle oluşturmak için planlama özelliğini kullanın Canlı yayınlarınız için. Programlama, yayın anahtarını almanız gerektiğinden üçüncü taraf araçlarla çalışır. Live for desktop geliştikçe Facebook'un zamanlama yeteneğini er ya da geç yerel Live'a getireceğini ve sadece üçüncü şahıslar aracılığıyla olmayacağını umuyoruz.

Bu arada, Facebook Live'ı masaüstünde planlamak ve yayınlamak için bulduğum en kolay araçlardan biri BeLive.tv. Sadece birkaç hızlı tıklamayla, Canlı videonuz, sayfanızda yayınlanan açıklama (veya seçtiğiniz hedef ne olursa olsun; ör. profil, sayfa, grup). O zaman Canlı'nızı gerçekten yapmak için, bu sadece başka bir hızlı tıklama ve iş. Yayın anahtarlarıyla uğraşmak yok.

# 13: Etkileyici Videoları Düşünün

Eğer olabilir düşünce liderlerine ve etkileyicilere yaklaşma sektörünüzde veya ilgili bir sektörde ve Facebook Live videolarını yayınlamaya istekli olup olmadıklarını görün ve / veya sizin için video içeriği kaydedin. Eğer sahiplerse Markalı içerik Facebook'taki özelliği, bunu kullanmaları gerekecek. Daha geniş bir kitleye erişim ve etkileşimden yararlanmanın harika bir kazan-kazan yolu.

# 14: Erişiminizi Artırmak için Takip Soru ve Cevaplarını Kullanın

Videolarınızı takip ettiğinizden ve soruları yanıtlayarak izleyicilerin ilgisini çektiğinizden emin olun.

Örneğin, bir Facebook Canlı Soru-Cevap yayını yaptığımda, sayfadaki yorumlarda çoğu soruyu yanıtlamış olmama rağmen canlı yayın, ekibim ve ben geri dönüyoruz ve tanıtım yapmadan önce yorumlarda olabildiğince çok soruya cevap yazıyoruz. İleti. Bu ekstra adım, videonun çoğunu izlemeyen yeni izleyicilerin yorumları gözden geçirmesine ve soruları cevaplarla birlikte okumasına olanak tanır.

Ek fikirler için şunu kullanın: Mari Yöntemi görünürlüğünüzü daha da artırmak için.

Fikirler için Haber Kaynağını inceleyin

Mobil video haber akışını takip etmeye devam edin ve dikkatinizi çeken şeyin ne olduğuna dikkat edin. Hangi sayfalar veya profiller çok sayıda görüntüleniyor? Benzersiz olan ne yaptıklarına dikkat edin. Video ve canlı yayınları kim gerçekten iyi yapıyor? Başkaları için işe yarayan şeylere dikkat edin ve kendi benzersiz versiyonunuzu bulun.

Daha da önemlisi, sizin için neyin işe yaradığını test edin. Hedef kitlenize hitap edecek kendi benzersiz tarzınız ve yaklaşımınız var. Farklı yaklaşımları test edin: İçeriğinizi sahne arkasından müşteri hikayelerine ve referanslara karıştırın. Farklı sözcüler deneyin ve sürekli olarak en büyük kitleyi kimin çektiğini görün.

Eğitici, eğlendirici veya bilgilendirici keşfederek içeriğinizi değiştirin. İzleyici sayısını ve etkileşim düzeyini takip edin (videolarınızın duygusal nabzını anlamak için özellikle Beğen dışındaki yorumların ve tepkilerin sayısı) ve özellikle Siz ve markanız için en uygun olanı belirleyin.

Mobil Video Haber Akışında Gelecekte Neler Aranmalı

Yakında, Facebook bir spot ışık modülü, gösterileri ve diğer uzun biçimli video içeriğini vurgulamak için mobil cihazda Video sekmesinin içine yerleştirilmiş vurgulu bir öğe. Bu yeni özellik, daha uzun videolar için ek teşhir sağlayacaktır, bu nedenle video içeriğinizi daha uzun bir TV tarzı format için geliştirmek üzere yukarıda belirttiğim ipuçlarını kullanın.

Mobil cihazlarımızdan canlı yayın yapabilme ve artık izleyici olarak daha fazla video içeriği tüketebilme özelliği ile, Mark Zuckerberg bir zamanlar Facebook Live'dan "cebinizde canlı televizyon" olarak bahsetmişti. Söylemesinin bir nedeni var bu. Sadece mobil cihazlarında yaşayan ve hatta dizüstü / masaüstü bilgisayarı olmayan tüm gelişmekte olan ülkeleri ve daha genç nesilleri düşünün. Her şey mobil.

Sonuç

Gibi Facebook eyaletleri, "Fırsat tam anlamıyla parmaklarımızın ucunda. Pazarlamacıların, stratejistlerin ve kreatiflerin aynı şekilde insanlarla bağlantı kurma, ilham alma ve biz birlikte mobil sınıra geçerken onların yaratıcılığıyla daha fazla oynama zamanı.

İnsanlarla bulundukları yerde bağlantı kurun: Mobil tüketim TV tüketimi değildir ve bulundukları yerde insanlarla bağlantı kurmak, dikkat çekmenin anahtarıdır. Mobil tüketim de doğrusal değildir ve hızlı gerçekleşir; insanlar, bir gönderiye yalnızca 0,25 saniye baktıktan sonra, mobil Haber Kaynağı içeriğini istatistiksel olarak önemli bir oranda hatırlayabilir. "

Video açıkça Facebook'ta üstünlüğe sahip. Her gün ortalama olarak insanlar Facebook'ta 100 milyon saat video izliyor. Cisco tarafından yapılan bir araştırmaya göre, video içeriği 2020 yılına kadar toplam mobil veri trafiğinin inanılmaz% 75'inden sorumlu olacak.

İşletmeniz için farkındalık yaratmak için büyüyen bu platforma başvurabilir, Facebook'un mobil video haberlerinin özelliklerini kullanarak ürün ve hizmetlerinizi pazarlayın besleme. Yeni feed, markanızı ilişkilendirilebilir hale getirmek ve geliştirmek gibi videonun avantajlarını içeriyor mobil video haberlerinin beslediği yüksek maruz kalma fırsatlarıyla duygusal bağlantı sağlar.

Ne düşünüyorsun? Mobil cihazlarda yeni Facebook video sekmesini incelediniz mi? Bu yeni sekme pazarlama planlarınızı nasıl etkileyecek? Düşüncelerinizi ve sorularınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın.