YouTube Influencer'larıyla Nasıl Çalışılır: Social Media Examiner

Reklamlarınızın hevesli bir niş kitleye ulaşmasını mı istiyorsunuz?

YouTube video etkileyicileriyle ortak çalışmayı düşündünüz mü?

Etkili YouTube içerik oluşturucularıyla nasıl çalışılacağını keşfetmek için Derral Eves ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların, işletme sahiplerinin ve içerik oluşturucuların sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Derral Eves, dünyanın en iyisi YouTube video pazarlama uzmanları. Dünyanın en büyük YouTube kanallarının çoğuna danışmıştır ve aynı zamanda VidSummitvideo yaratıcıları, ajanslar ve markalar için bir sektör konferansı.

Derral, YouTube fenomenleriyle nasıl işbirliği yapacağınızı ve reklam bütçenizi nasıl en üst düzeye çıkaracağınızı açıklıyor.

Etkileyici / marka ilişkilerini nasıl ifşa edeceğiniz hakkında bilmeniz gerekenleri keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

YouTube Influencer'larıyla Nasıl Çalışılır?

Derral’ın Hikayesi

Derral, 1999'dan beri ajansı aracılığıyla markalar ve işletmelerle çalışmaktadır. Başlangıçta Derral’ın odak noktası, web sitelerinin görünürlüğünü artırmak için arama motoru optimizasyonunu kullanmaktı. YouTube ortaya çıktıktan sonra ajansı, müşterilerinin Google'daki olası satış oluşturma videolarını optimize etmeye başladı.

Derral, bir haşere kontrol şirketinin sahibinin işini beş katına çıkarmasına yardımcı oldu ve bir yıldan fazla bir süre The Piano Guys bilinmezlikten 1,8 milyon aboneye ve yüz milyonlarca aboneye Youtube videosu Görüntüleme.

Derral, The Piano adamlarıyla yaptığı çalışmalarda, izleyicilerin gücünü ve müşterisinin etkileyici gücünü gördü. İnsanların bir başkasının vizyonunu, misyonunu ve amacını paylaşma konusunda ne kadar bağlı ve heyecanlı olabileceği karşısında şok oldu.

The Piano Guys, YouTube aracılığıyla bir kabile oluşturdu ve vizyon sahibi oldu. İnsanları bir araya getirdiler ve moral verici mesajlarını müzik ve görsel temsil yoluyla dünyaya yaydılar. Derral, birlikte çalışan ve topluluklar oluşturan insanların nihayetinde dünyayı değiştirebileceğine inanıyor.

Derral, yalnızca izleyicileri geliştirmeye ve etki yaratmaya odaklanmaya karar verdi ve 2007 veya 2008 civarında işin diğer kısmını sattı. Bu geçişten bu yana, Derral özellikle dünyada fark yaratan projelere ve insanlara ilgi duydu. Derral ve şirketi, 14 farklı kanalın sıfırdan başlamasına, bir milyondan fazla aboneye ulaşmasına ve 21 milyar video görüntülemesi oluşturmasına yardımcı oldu.

YouTube'daki her sektörle çalıştıktan sonra Derral, kitle oluşturmak için bir sistem buldu. Ayrıca, etkileyicilerin kabilelerini nasıl etkilediğini ve insanları dünyayı değiştirmeye nasıl dahil ettiğini öğrendi.

Derral ve ekibi bu ortamda gezinirken, etkileyicilerin yeni bir trend olmadığını öğrendiler. Zamanın başlangıcından beri buralardalar. İnsanlar etkili pozisyonlara getirilir.

Derral ayrıca etkileyicilerin hayranlarla iletişim kurma ve etkileşim kurma şeklinin büyük bir fark yaratabileceğini de öğrendi. Etkileyiciler, izleyicileriyle sıradan bir kişi gibi etkileşime girerek insanlar üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir.

Derral'ın bir hayran ve bir influencer arasındaki harika etkileşime bir örnek verdiğini dinlemek için diziyi dinleyin.

Neden YouTube İçerik Oluşturucularıyla Çalışmalıyım?

Bir ajansın karşılaştığı en büyük zorluklardan biri, müşterileri için en fazla görünürlüğü nasıl elde edeceğidir. Her zaman bir reklam için ödeme yapabilirsiniz; ancak belirli bir içerik oluşturucu veya etkileyiciyle etkileşim kuran hayranlar bu etkileyiciyi dinlemeye ve ondan yön almaya istekli olduğundan, etkileyiciler bir reklamın yapamayacağı bir etki yaratabilir. Bu hayranlar, zaten hayatlarının bir parçası olan etkileyiciye karşı bir sadakat duygusuna sahipler.

Ajanslar, hedefledikleri kitleye ulaşmanın en etkili yolunu aradıklarında, seçenekleri vardır. Hedeflenmiş bir reklam yapabilir, bir etkileyiciyi reklama entegre edebilir ve etkileyicinin demografisini hedefleyebilir veya Etkileyici bir reklamda veya marka entegrasyonunda (video gibi) ve etkileyicinin herhangi bir işlem yapmadan trafiği şirkete itmesini sağlayın reklamcılık.

Her şey görünürlük ve kaldıraçla ilgili. Birisi iki milyon insana ulaşan bir sosyal varlığa sahip olduğunda, ne yaptığı ve sosyal kanallarında nasıl etkileşim kurduğu bir kampanyayı gerçekten hızlı bir şekilde başlatabilir ve yükseltebilir. Şirketler satış istediklerinde influencer'ların sahip olduğu yetkiden faydalanabilirler. Etkileyicinin ürünü veya hizmeti nasıl sergilediğine bağlı olarak insanları bir şey satın alıp almayacağına dair engelin üstesinden gelirler.

Örneğin, Derral evindeki WiFi sorunlarına bir çözüm ararken, belirli bir ürün (bir yönlendirici sistemi) için parlak bir öneri veren güvendiği bir etkileyiciyle karşılaştı. Derral artık araştırma yapmadı. Etkileyicinin sunumunu izledi ve ürünü 600 dolara satın aldı. Dışarıdaki güç türü budur.

Bir işletme etkileyiciyi bir kampanyaya entegre edebilirse, işletmenin başarı şansı daha yüksek olacaktır. Bununla birlikte, bir kampanyanın başarılı olması için etkileyicinin istediklerini yaratmasına izin vermeniz gerekir. Onlara sadece bazı ışık parametreleri verin. Unutmayın, etkileyicinin tüm kampanyayı devralmadığını, yalnızca küçük bir bileşeni, Holderness ailesinin Neutrogena güneş kremi için bu videoda yaptığı gibi devraldığını unutmayın.

Influencer'lar bir kampanyaya ihtiyaç duyduğu organik desteği verir. Etkileyenler ayrıca, insanların üst düzey ürünler hakkında karar vermelerine yardımcı olmak için kampanyanızın diğer bölümlerinde her zaman işaret edebileceğiniz kampanya güvenilirliğini sağlar.

Örneğin, etkileyicinizin Facebook'ta beş milyon takipçisi ve inanılmaz erişimi olduğunu varsayalım. Etkileyici, ürününüzün bir incelemesini yeniden yayınladıktan ve dışarıya ittikten sonra, bu eylemleri geliştirebilir ve arkasına bazı reklamlar koyabilirsiniz. Etkileyiciden ve izleyicilerinden yararlanmanın yollarını arayın.

Bir etkileyiciyi işe alma ile ev tadilatı şovlarını karşılaştıran analojimizi dinlemek için şovu dinleyin.

Influencer'lara Nasıl Başlanır

Etkileyiciler bulmak için, SocialBluebook.com başlamak için iyi bir yerdir. Etkileyicilerle çalışmak için listeler, maliyet tahminleri ve potansiyel adaylarla iletişim kurmak için bir araç bulacaksınız.

Etkileyicileri potansiyel işbirlikleri için araştırırken, içeriklerinin markanızla uyumlu olup olmadığını kontrol edin. Çalışmalarının birden fazla örneğini inceleyin, çünkü uygun bir uyumu gösteren ancak marka açısından güvenli olmayan bir başka video oluşturmuş olabilirler. Ayrıca, diğer şirketlerle nasıl etkileşim kurduğuna da (marka anlaşmaları, ürün incelemeleri) dikkat etmek isteyeceksiniz, böylece onlarla iyi bir tartışma yapabilirsiniz.

Bir etkileyiciyle ilerlemeye hazır olduğunuzda, ne sunduğunuzu ve ne istediğinizi (bir web sitesine veya videoya trafik çekmek gibi) belirten bir belge oluşturun.

Bu belgeyi hazırlarken, içerik oluşturucuların yaratmak istediklerini ve ne yaratacaklarının kendilerine söylenmesini istemediklerini unutmayın. Kitlelerini oluşturdular ve siz bundan yararlanmaya çalışıyorsunuz. Bazen kontrolün bir kısmını bırakmak zordur ve iş ilişkisinin nasıl işleyeceğini müzakere etmeniz gerekir. Ancak etkileyiciler, izleyicileri için neyin en iyi olduğunu bilir.

İyi bir başlangıç ​​noktası sağlayan bir belge oluşturmak için belgeyi basit tutun. Etkileyiciye belirli bir miktar para verin ve ne yapmalarını istediğinizi ana hatlarıyla belirtin. Örneğin, etkileyiciden belirli bir videoya trafik çekmesini, markanızı belirli sosyal medya kanallarında desteklemesini ve içeriklerini reklam olarak yayınlamasını isteyebilirsiniz.

Konuşma konularından bahsedebilirsiniz ancak etkileyiciye senaryoyu takip etmesini söylemeyin. Ayrıca başlıkları, açıklamaları, sette olmasını istediğiniz kişileri veya yasal inceleme ihtiyacınızı belirtmemelisiniz.

Ne kadar para vereceğinize karar verirken, bazı influencer'ların çok para kazandığını unutmayın çünkü Kitle boyutu, iş ortakları için değerlidir ve reklamlardan ayda altı rakam elde etmelerine yardımcı olur tek başına.

Derral, bir radyo veya TV reklamı için maliyet ve izleyici kitlesini etkileyicinin kitlesinin boyutuyla karşılaştırmayı önerir. Bir radyo veya TV reklamının maliyetinin yarısını dijital bir etkileyici için harcamak, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza olanak sağlayabilir.

Derral, büyük bir takipçi kitlesine sahip (milyonlarca abone) bir veya iki etkileyiciyle çalışmak yerine, işletmelerin daha küçük kitleleri olan 50-300 etkileyiciyle çalışmayı düşünmeleri gerekir (örneğin 50.000 veya 100.000 abone).

Daha küçük etkileyiciler, nişleri konusunda tutkulu. Bazı reklamları olsa da, onlara 500 $ veya 1.000 $ ödeyen ilk marka anlaşmaları olabilirsiniz.

Bu etkileyicilerden bazıları da üstel bir oranda büyüyor. Örneğin, Derral’ın Ocak ayında bir YouTube kanalı başlatan arkadaşlarının artık 1,3 milyon abonesi var. Şubat ayında bir marka anlaşması yapmak için onlara ulaşırsanız, asgari bir miktarı memnuniyetle kabul ederlerdi. Şimdi büyük markalar onlara yaklaşıyor ve değerleri ve fiyatları yükseldi.

Etkileyici ile bir anlaşmayı sonuçlandırırken Derral, soruların, teslimat zaman diliminin ve destekleyici görevlerin (platformlar arasında sosyal paylaşım gibi) net olduğundan emin olmanızı söylüyor. Ayrıca, etkileyicinin kullanması gereken hashtag'leri ve URL'leri belirtin.

Ek olarak, bir ortaklık programınız varsa, etkileyiciyi dahil etmeyi düşünün. Örneğin, bir etkileyiciye bir ortaklık kodu ile birlikte indirimli bir oran sunabilirsiniz. Etkileyenler, başlangıç ​​ücretinin ötesinde gelir sundukları için genellikle bağlı kuruluş programları konusunda heyecanlanırlar. Etkileyenler sadece ek para için değil, aynı zamanda ürün veya hizmet onlarla rezonansa girdiği için daha da zorlar.

Bir marka anlaşmasından elde edilen verilerin etkileyicilere nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Açıklamalar

FTC, etkileyicilerden haberdarBu nedenle, etkileyicilerinizi ne zaman ve nasıl tazmin ederseniz (para veya ücretsiz ürünlerle), içeriklerinin bir reklam olduğunu ifşa etmeleri gerekir.

YouTube gibi hizmetler onay kutuları bir şeyi belirtmek ücretli bir onaydır. YouTube video açıklaması ve sosyal gönderiler, içeriğin ne zaman bir reklam olduğunu da belirtmelidir ( hashtag ile örnek, #ad), böylece izleyici bir ürünü destekleyen kişinin aldığını bilir ödenmiş.

İlişki garip gelmeden içerik oluşturuculara ödeme aldıklarını nasıl açıklayabileceklerini soruyorum. Derral, VidSummit iş ortağının Shonduras (aka Shaun McBride) ifşalar konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor. Kitlesine karşı çok şeffaf ve videoyu hangi şirketin mümkün kıldığını söylüyor.

Ayrıca, Shonduras markanın kahraman olması için her ürünün etrafında inanılmaz maceralar yaratır. Markanın neyi başarmak istediğini görmek için bir ekiple çalışıyor ve ardından kitlesini tanıdığı için yaratıcılığını uyguluyor.

Bir içerik oluşturucu olarak her zaman markayı nasıl kahraman yapacağınızı düşünüyorsanız, ajanslar ve markalar sizinle çalışmak isteyeceklerdir. Şirketler etkileyicilere yaratıcılık özgürlüğü verdiğinde, kitle nihai ürüne saygı duyacak ve içerik oluşturucunun bir marka anlaşması için satılmış gibi hissetmeyecektir.

VidSummit'te Shonduras'ın ne hakkında konuştuğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Influencer'larla Çalışma

Derral, ajansların içerik oluşturucunun yaratıcı olmasına izin vermesi gerektiğini yineliyor. Influencer'lar oluşturdukları izleyiciyi sıfırdan tanırlar. Tonları, çalışma şeklini, her küçük nüansı bilirler.

Bunun ötesinde, her şey zamanlama, iletişim ve kontrol ile ilgili. Çoğu içerik oluşturucu e-posta ileti dizileri yapmadığı için ajanslar gerçekten sinirlenebilir. Ama bir kısa mesaj yapacaklar.

Derral, yakın zamanda büyük bir sözleşmeyi imzalamadığı için kaçırdığını söyleyen bir yaratıcıyla konuştuğunu söylüyor. (E-postaya yanıt vermedi.) Derral, sözleşmede tartıştıkları her şeyin telefon ve kısa mesaj yoluyla olduğunu söyledi ve o, "Oh, gerçekten mi? Tamam, şimdi gidip yapacağım. "

Dokümanları metin yoluyla gönderemezsiniz, ancak bir sözleşmenin gelen kutularında ne zaman olduğunu bildirmek için etkileyicilere metin gönderebilirsiniz (ve yapmalısınız). Onların da telefon açmasını beklemeyin. Herhangi bir telefon görüşmesini veya yazışmayı bir metin mesajı ile takip edin. Ve onlara ertesi gün bir telefon görüşmeniz olduğunu hatırlatan bir metin gönderin.

VidSummit hakkında daha fazlasını keşfetmek için şovu dinleyin.

Facebook İzle

Mark Zuckerberg kısa süre önce açıkladı Facebook İzle, epizodik video içeriği için yeni platformları. Derral’ın düşüncelerini soruyorum ve platformu olan herkesin görevinin insanların mümkün olduğu kadar uzun süre platformda kalması olduğunu söylüyor.

İzle, Facebook’un insanların istediği tüm içeriği sağlama ve bağlantı kurmak istedikleri kişileri bulmalarına yardımcı olma çabasının bir parçasıdır. İzle, insanları Facebook'ta daha uzun süre tutacak. Kişileri ve profilleri aramak ve onlarla etkileşim kurmak daha kolay olacak şekilde düzenlenmiştir. Tüm bu özellikler, Facebook’un bildiğimiz haliyle İnternet’i yok etme çabalarının bir parçasıdır ve ayrılmak istemediğiniz bir platform sağlar.

Derral ayrıca Watch'un sanal gerçeklik (VR) ile ilgili her şeyin öncüsü olduğuna inanıyor. Bu tür bir ortam, sosyal grupları bir araya getirir, topluluklar oluşturur ve sürükleyici eğlence sunar.

Facebook Watch iyi anlamda rekabet demektir. Netflix, dijital kablo sağlayıcıları, Amazon Prime, HBO, Showtime vb. İle rekabet ediyorlar. Facebook'un derin cepleri var ve yüksek kaliteli içerik üretmek için YouTube gibi platformlardan içerik oluşturucularla zaten ilişkiler kurdu.

Facebook, içerik oluşturmaya büyük miktarda para aktarıyor. Netflix ve Amazon orijinal içerik oluşturmak için yapın. Facebook, yatırım yapmak istediklerini kamuya açıkladı. bölüm başına üç milyon dolar. Bazı YouTuber'lar, kısıtlı bir bütçeyle (belki maksimum birkaç yüz bin dolar) gerçekten yüksek prodüksiyonlar yapıyor. Derral, Facebook'un ve onlarla çalışan içerik oluşturucuların ne yaptığını ve diğer sağlayıcıların nasıl yanıt verdiğini görmekten heyecan duyuyor.

Derral ayrıca Watch'un Facebook planının yalnızca başlangıcı olduğuna inanıyor. Facebook'un canlı video, bölümsel içerik ve diğer içerik türlerini koyabileceklerini göstereceğini tahmin ediyor. normalde Facebook'ta iyi sonuç vermez, ancak Facebook ekosisteminde aranabilir ve bunu yapacak bir şekilde yapar anlamda.

Başka bir deyişle, Facebook, Live'da olduğu gibi video alanını bozmaya çalışıyor. Bazı kesintiler olacak, ancak Facebook her şeye hükmetmek istediğinden, daha iyi çalışması için özellikleri değiştirmeye istekliler.

Facebook, önde gelen bir eğlence kaynağı olarak ortaya çıktığı için çevrimiçi videoya çok fazla yatırım yapıyor. Derral’ın müşterilerinden biri uzun yıllardır Showtime'da tanınmış bir diziye sahipti, ancak ona nadiren toplum içinde yaklaşılırdı. Netflix şovunu alır almaz mobbed olmaya başladı çünkü onu Netflix'te Showtime'da olduğundan çok daha fazla kişi gördü.

Gerçekten de, telefonlarıyla veya ucuz bir kamerayla çekim yapan etkileyiciler, A listesindeki ünlülerden daha büyük bir kitleye ve sosyal erişime sahip. İşte bu yüzden insanlar Kaya sosyal varlıklarını öne çıkarmak için kendi YouTube kanallarını başlatıyorlar. Biraz önemli etkili insanlar YouTube'daki içerik oluşturuculardır.

Çok büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok. Sadece bir izleyici kitlesini çekebilmeniz, onlara değer verebilmeniz ve bir topluluk oluşturabilmeniz gerekir.

Bu yaratıcı rönesans hakkındaki düşüncelerimi duymak için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

İle Yapışkan AI, özçekimleri çıkartma veya GIF'lere dönüştürebilirsiniz.

Bu görüntüler, emoji yerine eğlenceli ve kişisel bir yanıt paylaşmanın harika bir yoludur. Örneğin, birisi size mesaj gönderdiğinde, beğenerek emoji ile yanıt vermek yerine, uygulamayı kullanarak kendinize bir başparmak vererek animasyonlu bir GIF oluşturabilirsiniz.

Kendinizi sabit veya GIF görüntüsü olarak yakalamak için Sticky AI uygulamasını kullanın. Uygulama daha sonra arka planı kaldırır ve metin eklemenize izin verir. Görüntüyü kaydedebilir ve telefonunuzdaki Facebook Messenger, Instagram, Snapchat, WeChat, iMessage vb. Gibi uyumlu herhangi bir mesajlaşma veya sosyal medya uygulaması aracılığıyla paylaşabilirsiniz.

Sticky AI, şu anda iOS'ta kullanılabilen ve yakında Android'de kullanıma sunulacak ücretsiz bir uygulamadır.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Sticky AI'nın sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Gösteriyi dinleyin!

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Derral hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi ve onun YouTube video kanalı.
• keşfetmek VidSummit.
• Çıkış yapmak The Piano Guys açık Youtube.
• Hakkında daha fazlasını keşfedin Facebook İzle ve onların yeni içerik için mali taahhüt.
• Çıkış yapmak The Rock’ın YouTube kanalı.
• Okuyun Forbes’in en çok etkilenenler listesi.
• keşfetmek SocialBluebook.com.
• Kendinizi tanıyın FTC’nin onaylama kuralları ve YouTube’un ifşa seçenekleri.
• Hakkında daha fazla öğren Shonduras ve onu izle Youtube kanalı.
• Çıkış yapmak Yapışkan AI.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik 10: 00'da izleyin Kalabalık veya Facebook Live'da izleyin.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2018.
• İndir 2017 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Ne düşünüyorsun? You Tube etkileyicileriyle çalışma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.