Çoğu Pazarlamacı Sosyal Medyadan Kar Etmiyor: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya pazarlama kampanyalarınız satış getiriyor mu? "Evet" dediyseniz, yakın zamanda bulunan çok küçük bir grubun parçasısınızdır.

Birçok pazarlamacı sosyal medya pazarlamacılığının değerini ve potansiyelini görse de, çoğu bunu henüz satışa çevirmedi, yeni rapor R2integrated tarafından.

Araştırmaya göre, Ankete katılanların% 65'i, şirketlerinin sosyal medyayı kullanarak gelirlerini artırmadığını veya kâr etmediğini söyledi. En büyük engeli sorulduğunda, yanıt verenlerin% 36'sı "yatırım getirisini geliştirmek için yeterli veri veya analitik olmadığını" 1 numaralı zorluk olarak belirtti.

Birkaç önemli bulgu, kazananları kaybedenlerden ayıran şeyin ne olduğunu belirledi.

Başarılı İşletmeler Neleri Farklı Yaptı?

R2'nin entegre CEO'su Matt Goddard, "Derlediğimiz veriler, pazarlamacıların sosyal medyaya olan ihtiyacı açıkça fark ettiklerini ve, ancak yine de gerçek katılımı artıran ve ardından kârlılığa götüren modeller geliştirmeye çalışıyorlar. Bu, sosyal medya strateji.

Sosyal medyanın varlığına ve popülerliğine rağmen,

birçok şirket uygulamalarına, uzmanlarına ve ilkelerine göreceli olarak yabancıdır. "

Genel çalışma, sağlam bir sosyal medya stratejisi olan pazarlamacılar ile olmayanlar arasındaki farklara yakından baktı.

Önemli bir bulgu şuydu: Şirketlerinin sosyal medyayı kullanarak kazanç sağladığını veya gelirlerini artırdığını söyleyenler, resmi bir sosyal medya stratejisine sahip olma olasılığının neredeyse iki katıydı.

Ek olarak, yaklaşık olarak sosyal medyayı yönetmek için özel bir çalışan sayısına sahip olma olasılığının iki katı. Aşağıdaki grafik, stratejisi olanların kampanyaları yönetecek bir ekiple nasıl donatıldığını göstermektedir.

Bu istatistikler akla “tavuk mu yumurta mı” sorusunu getiriyor. Bu kuruluşların bir strateji oluşturup oluşturmadıklarını ve ardından bunu desteklemek için ekiplerini doldurup doldurmadıklarını veya stratejiyi oluşturmak için bir ekip oluşturup oluşturmadıklarını bilmek son derece yararlı olacaktır. Bu veriler, hala sosyal medya ihtiyaçlarını nasıl karşılayacaklarını tartışan şirketler için çok faydalı olacaktır.

Yukarıdaki veriler sağduyu gibi görünebilir - eğer bir planı bir araya getirirseniz ve bu planı stratejik olarak uygularsanız (kendinizi eğitin ve sıkı çalışmayı yapın), muhtemelen sağlam sonuçlar göreceksiniz. Ancak bu açıksa, o zaman neden daha fazla pazarlamacı, yöneticilerle sosyal medya stratejileri oluşturmuyor?

İyi haber şu ki, bir değişim görüyor olabiliriz. Pazarlamacıların% 50'si bir sosyal medya stratejisine sahip olmadığını bildirmesine rağmen,% 57'sinin aslında sosyal medyayı yönetmeye kendini adamış birileri var. Bu nedenle, çok iyi görmeye başlayabiliriz kampanyalarını özetleyen ve sosyal medya çabaları için bir strateji oluşturan daha fazla işletme.

Araştırmadan bir başka ilginç gerçek ise, sosyal medya algısının, pazarlamacının yerinde bir sosyal medya stratejisi olup olmamasına bağlı olarak farklılık göstermesiydi. İki farklı kategorinin sosyal medyayı genel olarak nasıl algıladığını görmek için aşağıdaki tabloya göz atın.

Genel olarak, ankete katılanların% 37'si sosyal medyanın "yararlı ve yararlı olduğunu ancak onsuz yaşayabileceğini" düşünüyor. Sağlıklı bir pazarlamacı grubu sosyal medya olmadan yaşayabilir mi? Bu pazarlamacılar kimler? 1990'ların başlarında ve ortalarında İnternet'in sadece bir moda olduğunu düşünen grup aynı mı?

Sosyal medyayı kullanmak söz konusu olduğunda, Katılımcıların% 53'ü "hala öğrenmekte" veya "eğrinin gerisinde" olduğunu belirtti sosyal medyada "verimli" veya "uzman" olduğunu belirten% 44'e kıyasla.

Bu da çok tartışılan soruyu gündeme getiriyor: “Sosyal medya uzmanı” diye bir şey var mı? Yanıtların dökümü şu şekildedir:

• Katılımcıların% 40'ı "Evet, bir çift" dedi.
• % 32'si "Evet, çok var" dedi.
• % 27'si "Hayır, gerçekten değil" veya "Söylemesi zor" cevabını verdi.

Şimdi senin sıran. Bu istatistikler sizi hiç şaşırttı mı? Kendi sosyal medya deneyimlerinizde paralellikler görüyor musunuz? Ve "sosyal medya uzmanı" tartışmasına gelince, nerede duruyorsunuz? Sosyal medyanın benimsenmesinin bu kadar erken döneminde gerçekten varlar mı? Aşağıda düşüncelerinizi bizimle paylaşın!