Sosyal Medya Pazarlamanızı Nasıl Değerlendirir ve Geliştirirsiniz: Aylık Bir Plan: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya sizin için çalışıyor mu?

Daha iyi sonuçlar mı istiyorsunuz?

Sosyal medya pazarlamanızın performansını düzenli olarak analiz etmek, içeriğinizin ve profillerinizin başarılı olmasını sağlamaya yardımcı olur.

Bu yazıda Sosyal medya pazarlama sonuçlarınızı iyileştirmek için dört aylık değerlendirme keşfedin.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

# 1: Temel Performans Göstergelerini İnceleyin

Çoğu pazarlamacı size, ölçmediyseniz bunun gerçekleşmediğini söyleyecektir. Gösterge tablonuza koşmadan önce, şunu yapmak önemlidir: neyi ölçmen gerektiğini bil. Hangi temel performans göstergelerini belirleyin (KPI'lar) aslında işiniz için önemli.

Örneğin, B2C'ler genellikle katılım ve marka farkındalığına önem verir. Bu, beğeniler gibi metrikler anlamına gelir, hisse, yorumlar, takipçiler ve retweetler. Öte yandan B2B'ler tıklamalara, dönüşümlere ve

web sitesi trafiği sosyal kanallardan geliyor.

Potansiyel müşterilerinizin nereden geldiğini görmek için sayılara bakın, ne zaman ve nasıl dönüştürdüklerini ve hangi tür içeriklerin en yüksek getiriyi sağladığını. Oradan, mümkün olan en iyi performans için neyi değiştireceğinizi ve neyi atacağınızı veya değiştireceğinizi belirleyebilirsiniz.

Yapabilirsin (ve yapmalısın) ikisini de düşün nicel ve nitel metrikler. Nicel faktörler daha somut ve ölçülmesi daha kolaydır (günün en uygun saati ve karakter sayısı). Niteliksel faktörler daha soyuttur (konu ve ses tonu) ve doğru bir şekilde ölçmek biraz daha yanıltıcı olabilir.

Nicel Metrikler

KPI'larınızı seçtikten sonra, nicel analizle başlayın.

Dikkat edin göndermek için en iyi zamanlar sosyal içeriğiniz. Birçok sosyal medya aracı bunu sizin için otomatik olarak analiz eder, ancak manuel olarak da kontrol edebilirsiniz.

Örneğin, Tıklamalara göre en iyi performans gösteren yayınlara bakın (beşten az tıklama alan gönderilerin sayılmaması gerektiğini varsayarak) ve yapıp yapamayacağınıza bakın günler ve saatler açısından bir model belirleyin. Ayrıca en kötüsüne bak–gönderileri yapmak ve saatlerini ve günlerini başarılı setle karşılaştır.

Hedef kitlenizin daha kısa, atıştırmalık mesajlar mı yoksa daha uzun, daha etli gönderiler mi tercih ettiğini öğrenin. Twitter için karakter sayısına bakın veya her ağ için hangi uzunlukların en başarılı olduğunu görmek için LinkedIn ve Facebook için kelime sayısı.

olmasına rağmen B2B pazarlamacılarının% 65'i görsel içeriğin işe yaradığını anlar, görsel yayınların markanız için gerçekten etkileşim sağlayıp sağlamadığına bakın. Ayrıca, ne tür görsellerin en iyi sonucu verdiğini öğrenin:Görüntüler,videolar,slaytlar,infografikler veya GIF'ler. Twitter için, resimli tweetlerin genellikle olmayanlardan daha iyi performans gösterdiğini gösteren araştırmalara rağmen, işletmeniz için bu doğru olabilir veya olmayabilir.

Hangi sosyal ağlarda gönderi paylaştığınıza bağlı olarak, hashtag'lerin ve anahtar kelimelerin etkisini kontrol edin‘kullandım. Belirli bir hashtag'in size sonuç vermediğini görürseniz, Hashtagify.me veya RiteTag yeni fikirler, özellikle hedef kitlenizin izlediği daha uzun kuyruklu versiyonlar bulmak için.

Nitel Metrikler

Aylık olarak gözden geçirmeniz gereken bazı nitel ölçütler de vardır:

Hangi konuların iyi performans gösterdiğini belirleyin. Belirli konular, etkinlikler veya trendler hakkında blog gönderilerini tanıtırken artan sayıda paylaşım, beğeni ve merak uyandıran yorum var mı? Bunu değerlendirmenin en kolay yolu, tüm sosyal gönderilerinizi “kampanyalar” onları yazarken. O zaman yapabilirsin hangi kampanyanın en iyi yaptığını görün, ve bu bilgiyi benzer içerik yazmak için kullanın.

En iyi gönderilerinizin eğitici, esprili veya açık bir tonda yazılıp yazılmadığını değerlendirin. Bunu analiz etmek biraz daha zor. Deneyin insanların profesyonel olarak kendilerini eğitmek için gönderilerinizi okuyup okumadığını veya sadece eğlence için okuyup okumadığını öğrenin.

B2C pazarlama çabaları trafiği ve katılımı artırmaya odaklanırken (şüphesiz ki, herhangi bir pazarlama çabası için önemlidir), B2B kampanyalarının potansiyel müşterilere odaklandığını unutmayın. Nihayetinde analizlerinizi kullanarak kaç kişi olduğunu öğrenmenize‘sosyal kanallar aracılığıyla yeniden etkileşim kurmak, kâr hanenize.

En iyi performans gösteren gönderilerinizi belirledikten ve inceledikten sonra, sonraki adım onları yeniden yayınlamaktır.

# 2: Yeniden Yayınlamak İçin En Popüler Sosyal Gönderileri Keşfedin

Diğer birçok sosyal ağda olduğu gibi Twitter erişiminin% 100'den uzak olduğunu ve bir sosyal gönderinin ortalama ömrünün kısacık olduğunu hepimiz biliyoruz. Bu, en iyi sosyal içeriğinizi yeniden planlayarak zamandan ve kaynaklardan tasarruf etmek için daha fazla nedendir.

Sosyal içeriği yeniden yayınlamadan önce birkaç noktayı aklınızda bulundurun. İlk, don‘t zamana duyarlı içeriği yeniden yayınlayın. Daima yeşil olan teminatlara sadık kalın‘her zaman alakalı ve önümüzdeki aylarda pazarlama kampanyalarınıza yeni bir soluk getirebilirsiniz.

Ayrıca, Web sitenizde öne çıkan ve küratörlü içerik yerine orijinal çalışmayı yeniden yayınlamaya odaklanın (markanızın konuk gönderisi olmadığı sürece). Seçilmiş içerik ne kadar değerli olsa da, genellikle zamana daha duyarlıdır ve trafiği harici sitelere yönlendirir.

Bu yönergeler yürürlükteyken, dikkatinizi kanıtlanmış sosyal mesajlarınızı gerçekten yeniden yayınlama işine çevirin. İşte bunu yapmanıza yardımcı olacak iki adımlı basit bir plan:

Geçen aya ait en iyi 20 tweetinizi belirleyin. Yukarıda belirtildiği gibi, en iyi tweetler tıklama sayısı, retweet, favoriler veya diğer KPI'lara göre tanımlanabilir. İyi performans gösteren 20 tweetiniz yoksa ilk 10'u kullanın.

Sonra, En iyi tweetlerinizi tüm ilgili Twitter hesaplarında yeniden yayınlayın. Bu tweetlerin her birini alın ve bunları gelecek ay için birçok kez kişisel ve şirket işleyicileri için planlayın. Ayrıca, farklı saat dilimlerine ulaşmak için onları dağıtın.

Yapabilirsin Facebook veya LinkedIn gönderileriyle benzer bir yaklaşım benimseyin. Ancak bu postaların raf ömrü daha uzun olduğu için, don‘Şirket sayfalarınızda ayda bir veya iki defadan fazla yeniden yayınlamayın. Ayrıca başlangıçta yaptığınızdan farklı gruplara da yayın gönderin.

İçeriğinizi yeniden yayınlama sosyal etkileşim stratejinizi ilerletmek için çok önemlidir ve uzun vadede size zaman ve para kazandırır.

# 3: Yeniden Kullanım İçin En İyi İçeriği Belirleyin

En iyi sosyal yayınlarınızı yeniden yayınlamak için uyguladığınız düşünce sürecini ele alın ve en iyi performans gösteren tüm içerik varlıklarınızı yeniden kullanmak için uygulayın.

Hangi tür başarılı içeriği sosyal medyada yeniden tasarlayabilirsiniz? Blog gönderilerini, videoları, web seminerlerini, teknik incelemeleri, şablonları, infografikleri ve daha fazlasını değerlendirin.

Hangi içeriğin yeniden tasarlanacağını seçerken, geçen ay iyi performans gösterenlere odaklanın. Şimdiye kadar ürettiğiniz tüm içeriği değerlendirmeye çalışırsanız, sonunda aynı şeyi tanıtacaksınız. her ay yüksek performanslı içerik ve daha yeni içerik geliştirme fırsatlarını kaçırma içeriğin erişimi.

Yeniden tasarlanmış bir içerik kampanyası oluşturmadan önce, bu gönderinin 1. maddesine bakın, ve yayınlamak için en uygun gün ve saatlerin bir listesini yapın, karakter sayısı ve profillerle birlikte. Sonra kullan Google Analytics size en çok trafiği, dönüşümü ve YG'yi oluşturan içerik türleri hakkında geniş bir genel bakış sunmak.

Hangi içeriğin kendisini diğer sarf malzemesi formlarına başarıyla ödünç vereceğini belirlemek için bu bilgileri birleştirin.

# 4: Etkililik için Sosyal Profilleri Değerlendirin

Şirketiniz pazarda büyümek ve genişleyen bir yer edinmek istiyorsa, sosyal profillerinizin zamanla uyum sağlaması gerekir.

Mevcut profillerinizin çalışıp çalışmadığını değerlendirin. LinkedIn profiliniz çok fazla etkileşim alıyorsa ve Twitter varlığınız aktif bir konuşma merkeziyse, fazla bir şey yapmanıza gerek olmayabilir. Ancak sosyal hesaplarınızdan herhangi biri sarsılmaya başladıysa, sosyal kampanyalarınızın yeni başlayan profilleri veya ağları güncellemekten veya tamamen kaldırarak fayda sağlayabileceğine dair bir ipucudur.

Örneğin, Facebook sizin için çalışmıyorsa, onu bırakmayı düşünün. İyi bir sosyal ağ ve B2C sosyal pazarlama başarısının temel taşıdır, ancak B2B şirketleri kanalın potansiyel müşteri yaratma çabalarına değmeyebileceğini giderek daha fazla fark ediyor.

Copyblogger’ın yayını ağdan çıkmak, pazarlamacılara düşünmeleri için yiyecek sağlar. B2B potansiyel müşterileri ne bir platform aracılığıyla oluşturuluyor ne de bir platform aracılığıyla devreye giriyorsa, popülerliğine rağmen bu platformu yalnız bırakmak en iyisidir.

Bireysel sosyal profiller kullanıyorsanız, muhtemelen bunlar aracılığıyla gruplara veya topluluklara gönderi yayınlıyorsunuzdur. Belirli grupların popülaritesi genellikle değişir, bu nedenle her ay artık çalışmayanları kaldırmak çok önemlidir. Ayrıca, üyeliğinizi garanti altına alabilecek yeni grupları araştırmak için biraz zaman ayırın.

Sonuç

Sosyal medya dünyasında, her günün önemli olduğuna dair bir soru yok, ama ayın sonunda ne olacak? Sosyal medya sonuçlarınızı ve bunları nasıl geliştirebileceğinizi analiz etmek için zaman ayırın.

Ne düşünüyorsun? Sosyal erişiminizin sorunsuz çalışmasını nasıl sağlıyorsunuz? Her ay sosyal çabalarınızın performansını izliyor musunuz? Hangi temel alanlara odaklanıyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.