Arama, Sosyal Medya ve İçerik İşinizi Nasıl Hızlandırır: Sosyal Medya Denetçisi

Müşterileriniz bilgilerinin% 99'unu arama motorları, sosyal medya yönlendirmeleri, çevrimiçi haber siteleri ve hedeflenen içerik.

İşletmeniz, müşterileriniz ararken çözümler arasında DEĞİLSE, kaybolursunuz.

Ve sizi başka bir yol bulsalar bile, sahip değilseniz yine de kaybedersiniz. ilgi çekici içerik onları tutmak için nişanlı markanızla.

Ve bu yüzden Mecbursunyayınlayın, hikayeler anlatmalısınız ve müşterilerinizin ilgisini çekmelisiniz Böylece sizi bulur, beğenir ve güvenir.

Kitabında Hızlanın! Arama, Sosyal ve İçerik Pazarlamasının Yakınlaşmasıyla İşinizi İleriye Taşıyın, Arnie Kuenn bunu basitçe ifade ediyor:

"Web kullanıcıları içerik tüketicileridir ve onların ilgisini çekecek çekici içerik sunmanız ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlamanız gerekir."

Bu kitap, başarılı dijital yayıncılık ve tutarlı içerik kalitesi hakkındadır. Yazar açıklar ki eğer doğru yap ve kalite için çabalaşu özelliklere sahip içerik üreteceksiniz:

• Bağlantıları çeker.
• İnsanları sosyal medyada paylaşmaya zorlar.
• Müşterilerinizin gerçek ihtiyaçlarını karşılar.

İşte bilmeniz gerekenler Hızlanın! Arnie Kuenn tarafından.

Yazarın amacı

Arnie Kuenn bu kitabı web sitesi sahipleri için (bu sizsiniz!) seni bir yayıncı gibi düşündürür.

Ve bunun hakkında bir şeyler bilmeli, çünkü bu kitabı kendisi yayınladı. Kuenn sadece teoriyi değil, çevrimiçi pazarlamacı ve yayıncı olarak kendi başarısından elde ettiği deneyimleri de paylaşıyor!

Aşağıdakileri tam olarak anlamanızı istiyor:

• Dijital yayıncılık nasıl çalışır?
• Nasıl müşterilerinizin aradığı içeriği oluşturun.
• Nasıl bulduklarından ve paylaştıklarından emin olun.
• Tüm bunlar nihayetinde nasıl olacak çevrimiçi varlığınızı güçlendirin.

Ne bekleyebileceğinizi

13 bölümde (257 sayfa), Hızlandırın! etli bir kitap. İnternet pazarlamacılığı için çok analitik ve mantıklı bir kılavuzdur. Deneyimli bir İnternet pazarlamacısı değilseniz, bu kitap size ihtiyacınız olan güveni verecektir. İçerik, arama ve sosyal medya perspektifinden dijital yayıncılık yapmak.

Deneyimli bir İnternet pazarlamacısı olsanız bile, bu kavramları daha sıkı kavrayın ve her birinin yayın sürecine nasıl katkıda bulunduğu.

Bir içerik stratejisinin bir bisiklet zincirindeki bağlantılara çok benzediğini keşfedeceksiniz. Bu bağlantılar şunlardır:

• Strateji
• Araştırma
• İçerik yaratımı
• Promosyon
• Dağıtım
• Bağlantı kurma
• Ölçüm

Her bir halka yalnızca tüm zincirin gücü için değil, aynı zamanda tüm bağlantılar bağlı olmalıdır (bir bağlantıyı koparırsanız her şey dağılır!).

Öne Çıkanlar

13 bölümün her biri, bir sonraki içeriğiniz için güçlü bir beyin fırtınası egzersizi işlevi görür. Ancak, var bazı temel kavramlar vurgulamaya mecbur hissettiğimi.

# 1: Anahtar Kelime Araştırmasıyla Trafiğinizi Hedefleyin

Anahtar kelimeler bir içerik pazarlama stratejisi. Arama yapan ile arasındaki temel iletişim araçlarıdır. arama motoru, arayanın sesini ve ilgisini temsil eder. Nasıl yapılır alakalı anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için beyin fırtınası yapın:

• Sektörünüzle özdeşleştirdiğiniz temel terimler nelerdir?
• Ürünlerinizin farklı stilleri veya renkleri var mı?
• Birinin arayabileceği model numaralarınız veya seri numaralarınız var mı?
• Ürün veya hizmetiniz bölgeye, hatta ülkeye göre farklı mı sınıflandırılır? Örneğin, bir arama yapan kişi "otomobil sigortası" ve diğeri "otomobil sigortası" araması yapabilir.
• Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bileşenlere göre değerlendirin. Örneğin, oyun alanı ekipmanı satıyorsanız, sattığınız oyun alanı ekipmanının bileşenleri nelerdir: salıncak seti, kaydırak, çubuklar vb.?
• Pazar araştırmanızdan, insanların sektörünüz hakkında ne tür sorular sorduğunu belirleyin. Bu sorular, daha önce hiç düşünmediğiniz ürünlerinizin nasıl görüldüğüne dair yeni bilgiler veriyor mu?

Unutmayın, anahtar kelimeler ve kelime öbekleri için beyin fırtınası yapmanın ana fikri bir araştırmacı gibi düşünün ve kendinizi onun yerine koyun.

# 2: Başarılı Olmak İçin İçeriğin Korunması Gerekir

İçerik başarılı olmak için sürekli bakıma ihtiyaç duyar. Bakımı görmezden gelemezsiniz. İçeriğiniz markanızı ve uzmanlığınızı - müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılama yeteneğinizi temsil eder. İster çevrimiçi ister çevrimdışı olsun, alakalı, zamanında ve doğru kalması için yayınladığınız içeriğin güncel tutulması gerekir.

Bakım ihmal edildiğinde ortaya çıkan yaygın içerik sorunları şunlardır:

• Eski, yanlış veya alakasız içerik
• İçerik içindeki bozuk bağlantılar
• İçeriği etkileyebilecek politika değişiklikleri
• Markalama stiliyle tutarsızlık
• Hatalı veya eksik meta açıklamalar

Başlamak izleme mevcut içerik varlıklarınız, bir içerik denetimi yapmanız gerekecekbasit bir Excel elektronik tablo -e envanter almak.

Sonunda şu içerikleri saklamak istersiniz:

• Alakalı, zamanında ve yararlıdır.
• Organizasyonel hedeflerinizi karşılar.
• Müşterilerinizin deneyimine değer katar.

# 3: İçeriği Optimize Etmek İçin Bağlantıların Doğru Kullanımı

Bağlantıları işleme şekliniz, arama motoru optimizasyonunun önemli bir parçasıdır. En önemli şey bir bağlantının ziyaretçilerinizi nereye götüreceğini açıkça belirtin- onları şaşırtmayın. Bağlantı metni olarak "burayı tıklayın" gibi belirsiz veya genel kelimeleri kullanmak, açık ve kesin kelimeler kullanmaktan daha az etkili bir bağlama stratejisidir.

Burada bazı bağlantı ipuçları:

• Bir bağlantı renk ana metinden farklı olmalıdır—Çoğu insan mavi ve altı çizili olmasını bekler, bu nedenle stil sayfanızı oluştururken bunu aklınızda bulundurmak isteyebilirsiniz.
• Vurguladığınız kelimeler (bağlantı metni), bağlantı kurduğunuz içerik için iyi bir ipucu olmalıdır. Ziyaretçinizi beklemedikleri bir sayfaya göndermemeye çalışın.
• Kırık bağlantılar özensiz görünüyor ve sayfayı unuttuğunuz izlenimini verin. Hem kullanıcılar hem de arama motorları bozuk bağlantılara kaşlarını çattı.
• Arama motorları içeriğinizdeki bağlantıları görmek ister ve iç bağlantılar bunu başarmanın en kolay yoludur. Dahili bağlantılar, web sitenizin alaka düzeyine dair ipuçlarıdır.
• Dahili bağlantıları kullanırken, genel bağlantı metninden kaçının "Daha fazla okumak ister misiniz? Buraya Tıkla." Tekrar, arama motorları bağlantı metnindeki alaka düzeyini görmek ister. Alaka düzeyini sağlamak için, bu bağlantıların bağlantı metninin, sitenizdeki bir sayfa veya başka bir web sitesindeki bir sayfa olsun, bağlantı oluşturduğu sayfanın başlığıyla eşleştiğinden emin olun.
• Her şeyden önce, bağlantılar kullanıcıları şu anda ilgilendikleri içerikle alakalı bir sayfaya yönlendirmek. Kullanıcıları mevcut konudan uzaklaştırmak, dikkatlerini kaybetmenin kesin bir yoludur.

4: İçeriği Doğru Şekilde Tanıtmak için Sosyal Medyayı Kullanın

Sosyal medyanın en büyük değeri sosyal olmasıdır. Fırsatın var Marka imajınıza aşinalık ve rahatlık hissi ekleyerek potansiyel müşterilerle etkileşim kurun ve onlarla etkileşim kurun.

Prescott, AZ'deki Motor Lodge, bunu Facebook'ta yapan küçük bir işletmenin harika bir örneğidir. Sayfalarında yaklaşık 1.600 hayranı takip ettiler ve şu konularla ilgili güncellemeler ile etkileşimde kalmalarını sağlıyorlar: otelde yaşam (takipçilerinin çoğu geceyi hemen gecelemek istemese bile Prescott).

Başarıları önce kim olduklarını gösteren, ziyaretçilere çekici gelen ve kolayca gezinebilen kaliteli bir web sitesinden gelir.

İkincisi, onlar Facebook'ta sürekli olarak ilginç içerik yayınlayınYerleşik kedi Shadow hakkındaki hikayeler ve hayranların "güzel bir duş için bizim yerimize gelme" davetleri gibi. Güncellemeleri takipçilere arkadaş gibi davran ve daha da önemlisi, gerçekçi gönderiler yorumları ve etkileşimi teşvik edin.

Üçüncüsü, güncellemeleri mutlaka onlar hakkında değil, Prescott, AZ'ye gelmek için nedenler sunuyor. Bu tür güncellemeler kulağa reklam gibi gelmiyor, ancak son dakika kaçamakları için bu ilginç küçük kasaba, hayranlarının çoğunun radarında olacak ve kulübede kalmak için bir nedenleri olacak!

Bunu Facebook'ta ilişkiler kurarak da yapabilirsiniz, böylece tanıtacağınız bir içeriğiniz olduğunda, onu almaya hazır bir kitleniz olur. Bir göz at:

Kişisel İzlenim

Hızlanın! olağanüstü bir kitap ve şimdi okuduğuma göre, Arnie Kuenn'in BÜYÜK bir hayranıyım! Eğer okursanız nedenini anlarsınız.

Dijital yayıncılığın tam kalbinde yer alan ve genellikle gözden kaçan bir şeyden bahsetmesini seviyorum: bu sadece içerik pazarlaması ve sosyal medya hakkında değil. Ne münasebet!

Çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek için perde arkasında devam eden bir sürü iş var. Araştırma, bağlantı kurma, içerik iyileştirme, içerik denetimleri, arama motorlarının nasıl çalıştığını anlama, itibar yönetimi ve dijital yayıncılık sürecinin son derece önemli parçaları olan diğer etkinlikler ve hepsi bu kitapta çok iyi açıklanmıştır.

Bu kitapta ve özellikle bazı ipuçlarında muazzam bir değer bulacaksınız; örneğin, nasıl yapılır silinmeyen bağlantı istekleri gönderve liginizin dışındaki blogculara nasıl yaklaşılacağı. Nasıl yapılacağını bile açıklıyor özelleştirilmiş bir satış konuşması geliştirmek. Bunun harika bir kitap olduğunu söylemek yetersiz kalıyor. Dolayısıyla, çevrimiçi iş yapıyorsanız, kesinlikle okumalısınız Hızlanın!

Social Media Examiner bu kitaba 6 yıldız verebilseydi, yapardık! Ama böyle bir şey yok, bu yüzden tam 5 yıldızlı derecelendirme yapmak zorunda kalacak!

Ne düşünüyorsun? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.