Medya Şirketi Olmak, İşinizi Nasıl Platforma Çevirirsiniz

Tüketicilerin dikkatini çekmek için içerik kullanıyor musunuz?

Daha geniş bir kitleye nasıl ulaşacağınızı merak ediyor musunuz?

Herhangi bir işletmenin nasıl bir medya kuruluşu olabileceğini öğrenmek için, Michael Brito ile röportaj yapıyorum. Sosyal Medya Pazarlama podcast.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast'i, Social Media Examiner'dan bir gösteri.

Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Gösteri formatı isteğe bağlı konuşma radyosudur (podcasting olarak da bilinir).

Bu bölümde röportaj yapıyorum Michael Brito, yazar Akıllı İşletme, Sosyal İşletme ve son kitabı, Markanız: Bir Sonraki Medya Şirketi.

Michael, işletmenizin neden bir medya kuruluşu olması gerektiğinin nedenlerini paylaşıyor.

Sen olacaksın Başarılı bir medya şirketinin arkasındaki beş özelliği ve nasıl başlayacağınızı öğrenin.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıdaki bölümde bahsedilen bağlantıları alın!

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Medya Şirketi Olmak

Neden "medya" olmalısın”

Tarihsel olarak medya her zaman tüketicilerin dikkatini çekmiştir. Başarılı medya şirketleri harika içerikler üretir ve Michael, markaların da aynı şekilde düşünmesi gerektiğini söyler.

Gibi geleneksel medya şirketlerini düşünürseniz Övmek, çok çeşitli bir hikayesi ve anlatımı var. Konu ne olursa olsun, tutarlı bir hikaye paylaşılır ödenmiş, kazanılmış ve sahip olunan medya.

Condé Nast'ta yaptıklarını incelemeye başladığınızda, aslında hikaye anlatıcıları.

Bir marka olarak yapmanız gerekenler hangi hikayeyi anlatmak istediğini bul ve sonra onu nasıl anlatacağını bul. Yalnızca sosyal platformlar için değil, her tür müşteri deneyimi için geçerlidir. Bu, ücretli reklamları içerebilir.

İşletmeniz için her müşteri temas noktasını düşünmelisiniz. Medya şirketleri, her temas noktasında tutarlı bir hikayeye sahip olma konusunda çok iyidir.

Nasıl olduğunu duyacaksın markaların kendi şirketlerinde bir hikaye anlatma gücü var. Sadece hayata geçirmek için doğru operasyonel çerçeveyi bulmanız gerekiyor.

Ne olduğunu öğrenmek için diziyi dinle Forbes bu 3-4 yıl önce Michael’ın dikkatini çekmeye başladı.

İçerikleri ve platformları aracılığıyla medya haline gelen işletmeler

Michael, tüketici alanında, B2B alanında ve küçük işletme alanında bir marka örneği veriyor.

Tüketici alanında olan bir şirket, kırmızı boğa. Red Bull kesinlikle çok çeşitli bir anlatısı olan bir medya şirketidir ve bu enerji içecekleriyle ilgili değildir. Daha çok destansı olaylar ve güçlendirme ile ilgilidir. Tüm kanallarda tutarlı olan başka bir markadır.

Red Bull'un kendi kurum içi medya ajansı vardır. her gün ilgi çekici içerik oluşturur, "Red Bull Size Kanat Veriyor" mesajıyla.

Red Bull yardım ettiğinde Felix Baumgartner Uzay dalışı yaparsan, marka olaydan aylar sonra anıldı. Hikaye, hem ücretli hem de sahip olunan medya olan görsel içerik ve uzun biçimli içerik yoluyla anlatıldı.

Michael'ın neden markaların uzun biçimli içerikten yararlanmaları gerektiğine inandığını duyacaksınız.

IntelB2B alanındaki bir şirket, çalışanlarının Intel ürünlerine olan tutkusundan yararlandı. Bugün, marka gazeteciliği. Tüketiciler bir şirketin çalışanlarına güvenir ve bu özellikle satın alma söz konusu olduğunda yardımcı olur.

Küçük işletme örneği, San Francisco merkezli bir şirkettir. Visage bu kurumsal mobilite yazılımı yapar. Onun Baş Hareketlilik Sorumlusu blog şirketten değil kurumsal mobiliteden bahsediyor. Yazarların bazıları kadroda, diğerleri ise dışarıdan katkıda bulunuyor.

Hikaye, tüketicilerin markaya bakışını etkiliyor. Tüm katma değerli içerik tüketici olmayanların sorunlarını çözmelerine yardımcı olun. Michael, markaların böyle düşünmesi gerektiğini söylüyor.

Herhangi bir marka veya şirket için uzun biçimin neden bu kadar güçlü olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Medya şirketi olmak için gerekenler

Michael’ın kendi deneyimini ve geleneksel medya şirketlerinden birkaç röportajı içeren beş aylık bir araştırmanın ardından Michael, beş özellik belirledi.

1. Hikaye anlatma
2. İçerik
3. Alaka düzeyi
4. Her yerde
5. Çevik

Medya şirketleri, ilk fikirden hikayenin üretildiği, dağıtıldığı ve ardından ücretli veya sahip olunan medyaya entegre edildiği ana kadar tüm içerik tedarik zincirini kolaylaştıran iş akışlarına sahiptir. Yazılımları, editörleri ve provaları var.

Tüm bu kontroller hikayenin tüm kanallarda tutarlı olduğundan emin olun. İçerik motorunu her gün pompalayan ve besleyen şey budur.

HubSpot'un neden işletmeler için bir rol modeli olduğunu öğrenmek için diziyi dinleyin.

Odağınızı nasıl belirlersiniz?

Michael, markaların anlatılarını düşünürken dikkate almaları gereken birkaç faktör olduğunu belirtiyor.

Birincisi markanızın mesajı ve tam değer önerisi nedir. Çoğu şirketin neden sosyal tarafta başarısız olduğunu keşfedeceksiniz.

Diğer birkaç faktör, medyanın markayı algılama şekli ve marka hakkında nasıl konuştuklarıdır. Gerek İnsanların markanız hakkında nasıl konuştuklarının farkında olun ve onların söylemelerini istediğiniz şeyle uyumlu olduğundan emin olun.

Bir diğer önemli faktör ise araştırmadır. Yapmalısın Tüketicilerin markanızı arama şeklini anlayın.

Michael yeni kitabında odak noktanızı belirlemek için 10 girdiden bahsediyor. Markanız: Bir Sonraki Medya Şirketi.

Tüm girdileri anladığınızda, doğru hikaye hayata geçecektir. Bir sonraki adım hikayelerini nerede anlatmak istediğini bul.

Her platform için nasıl farklı bir hikayeye sahip olabileceğinizi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Erişimlerinin ötesinde olduğunu düşünen küçük işletmeler için ipuçları

Michael, bir numaralı noktanın hedef kitlenizi anlayın. Markanız dışında ilgi alanlarının ne olduğunu bilmeniz gerekir.

Kitlenizin ilgi alanlarını belirlemenize ve sosyal grafiğinin tamamını anlamanıza yardımcı olabilecek ucuz araçlar vardır. Bu, mesajınızla daha fazla alaka düzeyi sağlamanıza olanak tanır.

Michael ve ekibinin müşterilere içerik stratejileri sunmak için kullandığı bir araç, Demografi Pro. Twitter takipçilerinizin tam bir analizini yaklaşık 200 $ karşılığında alabilirsiniz.

Başka bir şirket Bilgelik Uygulaması, Facebook içinde çok benzer bir şey yapar.

Bilgi toplamak için kullanabileceğiniz başka bir uygulamayı keşfetmek için diziyi dinleyin.

Medya şirketi olmak istiyorsanız nereden başlamalısınız

Michael, her şeyden önce markanızın içerik stratejisini tanımlayın. Dikkate alınması gereken üç nokta var ve her biri için bir örnek verdiğini duyacaksınız.

1. Söylemek istediğin nedir?
2. Nasıl söylemek istersin?
3. Nerede söylemek istersin?

Yapabilirsin Zaten aktif olduğunuz tüm sosyal kanallarda bir medya şirketi olun.

Medya şirketi olmak için neden sıfırdan bir blog geliştirmeniz gerekmediğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Özel kişileri işe alın veya mevcut çalışanları kullanın

Kaynak tarafı büyük bir zorluktur. Pek çok işletme, bir ajans kiralayacak kaynaklara sahip değildir.

Aşağıdakiler dahil platformlar var: Contently ve Ebyline, gazeteciler, blog yazarları ve etkileyicilerden oluşan bir ağa sahip. Yaratıcı özeti yazmanız ve ardından içeriği sizin adınıza yazması için yazar tutmanız gerekir.

Kim olduğunu öğreneceksin American Express OpenForum içeriğini oluşturmak için kullanır.

Çalışanların ve üçüncü taraf gazetecilerin bir arada bulunması işletmeler için iyidir.

İçerik yazmak için en iyi iç insanlarınızı nasıl keşfedebileceğinizi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Bu Haftanın Sosyal Medya Sorusu

Bir grafik tasarımcı olan Jose Milgar, "adlı web sitemi başlatmak üzereyim. ProyectaPrint. Meslektaşlarımın çoğu Facebook'u kendilerini serbest çalışan olarak tanıtmak için kullanıyor ve Twitter'ı size ürünlerini ve hizmetlerini zorla beslemeye çalışan birçok yerel işletme görüyorum. Hizmetlerimi tanıtmak için kesinlikle sosyal ağları kullanmayı düşünüyorum, ancak hedef kitleye ticari adım mı yoksa kendi adım mı hitap etmeliyim? Diğer bir deyişle, hedef kitlemle bir işletme olarak mı yoksa bir kişi olarak mı etkileşimde bulunmalıyım? "

Bu, Social Media Examiner'ı başlattığımda uğraştığım soru. Twitter hesabım vardı @Mike_Stelznerve marka için başka bir Twitter hesabı açmam gerekip gerekmediğinden emin değildim. Ben de Facebook ile aynı durumdaydım.

Grafik tasarımcısı Jose'yi aşan bir işiniz olduğundan ve bu sadece sizinle ilgili değil, işinizle ilgili olduğundan, ikisini de dikkate almanızı şiddetle tavsiye ederim.

İçin her iki iş hesabınızla Twitter ve Facebook, markaya ve işletmeye odaklanabilirsiniz. Özellikle, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin ilgileneceği şeyler.

Kişisel profillerinizde her ikisinden de biraz yapabilirsiniz. Bazen insanlar markanın arkasındaki adamı tanımak isterler ve bazen insanlar sizinle bir insan olarak bağlantı kurmak isterler. Bir markayla bağlantı kurmak çok zordur, ancak bir kişiyle bağlantı kurmak çok kolaydır. Hatta ikisi arasında çapraz tanıtım bile yapabilirsiniz.

Bence ikisine de sahip olmak daha çok iş, ama kesinlikle buna değer.

Umarım bunu faydalı bulmuşsunuzdur.

Arayın ve sosyal medyayla ilgili sorularınızı bize bırakın ve bunları gelecekteki bir şova dahil edebiliriz.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve bunun sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014 26, 27 ve 28 Mart tarihlerinde Kaliforniya, San Diego'ya dönmesi planlanan fiziksel mega konferansımız.

60 uzmana katılın (Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer dahil) ve bir düzineden fazla markanın uzmanları) Social Media Marketing World'de sosyal medya pazarlamasında uzmanlaşmanıza yardımcı olurlar 2014.

Bu yılın Nisan ayında, 31 ülkeden 1100'ün üzerinde pazarlamacı Social Media Marketing World 2013'e katıldı. Şuradan bir klip duyacaksınız Neal Schaffer, bu yıl konferansta konuşan, size neyle ilgili olduğuna dair bir fikir vermek için.

Seni şiddetle tavsiye ediyorum bunu kontrol et.

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Michael Brito ile bağlantı kurun İnternet sitesi veya Twitter.
• Kitaba göz atın Markanız: Bir Sonraki Medya Şirketive her bölüm için ücretsiz indirmelerin yanı sıra röportajlar ve videolar alın.
• Şuna baksana Övmek, geleneksel bir medya şirketi.
• Hakkında daha fazla öğren Hızlı Şirket ve Forbes.
• Başını aşmak kırmızı boğa mesajının ne kadar tutarlı olduğunu görmek için.
• Hakkında daha fazla öğren Felix BaumgartnerRed Bull için uzay dalışı.
• Nasıl olduğunu gör IntelÇalışanları içerik yaratır.
• Ödeme VisageUzun biçimli içeriği Baş Hareketlilik Sorumlusu Blog.
• Şu analitik araçları deneyin: Demografi Pro, Bilgelik Uygulaması ve Anket maymun izleyici istihbaratını toplamak için.
• Başını aşmak Contently ve Ebyline serbest yazar bulmak için.
• Hakkında daha fazla öğren Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2014.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Medya şirketi olma konusundaki düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.