Facebook Reklam Stratejisi: Pazarlamacıların Tekniklerini Nasıl Değiştirmesi Gerekiyor: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları kullanıyor musunuz?

En son stratejileri öğrenmek ister misiniz?

Facebook reklamlarında nelerin değiştiğini ve nasıl daha iyi sonuçlar alınacağını keşfetmek için Rick Mulready ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde röportaj yapıyorum Rick Mulready, ev sahibi Ücretli Trafik Sanatı podcast'i. Kendisi bir Facebook Reklamları koçu ve Facebook reklamcılığı üzerine çok sayıda kursu var. FB ADvantage.

Rick, Facebook reklamlarında nelerin değiştiğini keşfedecek ve işe yarayan yeni stratejiler paylaşacak.

Video reklamlar, döngü reklamları ve daha fazlası için en iyi uygulamaları keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

İşte bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler:

Facebook Reklam Stratejisi

Rick'in hikayesi

Rick, kurumsal çevrimiçi reklamcılık alanında AOL, Yahoo, Funny or Die ve Vibrant Media gibi büyük şirketlerle çalışarak 12 yıl geçirdi. Banner ve video reklamlardan arama ve metin reklamcılığına kadar her şeyi yaptı. Rick, 2010 yılı civarında, hala kurumsal dünyadayken Facebook reklamlarına girdi.

Bu, Facebook'un sosyal bir platform olarak adını duyurduğu, küçük işletmelerin sayfalarında yayınladılar ve insanlar bunu göreceklerdi ve Facebook işletmelerin reklam vermesine izin vermeye başladığında.

Rick, Facebook reklamcılığını severdi. İçindeki gücü gördü ve elinden geldiğince kendi kendine öğretti. Hala şirkette iken girişimci arkadaşlar için kampanyalar yürütmeye başladı ve gerisi tarih. Rick, 2012'nin sonunda işinden ayrıldı ve o zamandan beri Facebook reklamlarında uzmanlaşıyor.

İlk birkaç yıl, Rick genel olarak sosyal medyaya odaklandı. O ev sahipliği yaptı Sosyal Medya İçinde podcast, dünyanın en büyük markalarından bazılarının sosyal medya yöneticileriyle röportaj yaptı. Bu harikaydı, ancak Rick yine de Facebook reklam tarafına yöneldi.

Ocak 2015'te Rick, Ücretli Trafik Sanatı podcast'iFacebook reklamcılığını ve YouTube reklamları, metin yazarlığı, açılış sayfaları, ölçümler, analizler vb. gibi ücretli trafikle ilgili diğer her şeyi ele aldığı yer. Örnek olay incelemeleri, uzmanlarla röportajlar ve kişisel şovların birleşimidir.

2010'da neden sadece büyük işletmelerin Facebook reklamlarını gerçekten kullanabileceğini öğrenmek için diziyi dinleyin.

Facebook Reklamları nasıl gelişti?

Rick, Facebook reklamcılığında - hedefleme gibi - son bir yılda çok şey değişti, diyor. Örneğin, e-posta listenizi yükleyebilir ve bunlardan hedef kitle oluşturabilirsiniz. Ayrıca, web sitenize veya bir açılış sayfasına gelen kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.

Çoğu insan hedeflemeyi düşündüğünde, başka bir sayfanın hayranlarını veya kendi alanlarındaki birini hedefleyen ilgi alanı hedeflemeyi düşünürler. Facebook kısa süre önce ayrıntılı hedeflemeyi uygulamaya koydu. Daha önce Social Media Examiner veya Entrepreneur Magazine hayranlarını hedeflemek istiyorsanız, yalnızca birini veya diğerini yapabiliyordunuz. Artık Social Media Examiner ve Entrepreneur Magazine'e ilgi duyan kişileri hedeflemek için reklamlar oluşturabilirsiniz.

Bunu bir adım daha ileri götürmek için bir kitleyi dışlayabilirsiniz. Örneğin, Social Media Examiner ve Entrepreneur dergisinin hayranlarını hedefleyin, ancak Inc.'den hoşlanan kişileri hariç tutun. Dergi. Bu kitlenin çok daha ayrıntılı bir alt kümesidir.

Facebook bunu bildirdiğinde 4. çeyrek kazançları, temelde müşterilerinin reklamveren olmadığını söylediler. Reklamlardan para kazanırken, müşterileri 1,5 milyar Facebook kullanıcısı. Facebook, bu kullanıcılar olmadan platformda reklam vermek için gelen insanların olmayacağını biliyor. Bu nedenle Facebook, kullanıcı deneyimini koruyor. Reklamverenlerin şunları düşünmesini istiyorlar: önce değer Facebook kullanıcılarına bakmak için.

Yine de bir katılım veya kayıt sayfasında reklam yayınlayabilseniz de Rick, başlangıçta değer vermenin (ücretsiz içerik gibi) iyi bir uygulama olduğunu açıklıyor. Ardından, içeriğinizi tüketenleri e-posta listenize almak için yeniden hedeflemeyi kullanın.

Belirli sayfaların hedeflenmesi hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Daha yeni reklam türleri

Rick, video ve atlıkarınca reklamları iki büyük yeni reklam türü olduğunu açıklıyor.

Facebook'ta çok fazla video tüketildiğinden, bu reklamverenler için harika bir fırsat.

Video, haber akışına girdiğinde, sesi kapalı olmasına rağmen otomatik olarak oynatılır. Masaüstündeki kişilerin hoparlör düğmesine tıklaması gerekirken, cep telefonundakilerin dinlemek için videoya dokunması gerekir. Eğer bir video reklam, kitlenizin dikkatini ilk 10 saniye içinde görsel olarak çekmeniz gerekir.

Rick, birçok insanın ilk 10 saniyede en iyi malzemelerini verdiğini gördüğünü ve çoğu zaman insanların henüz videoyu sesini açmadığını söylüyor. Diğer bir seçenek de, insanların sesi kapatılmış videonuzla etkileşime geçmelerini sağlamak için altyazı kullanmaktır.

Bir atlıkarınca reklamı birden çok resme sahiptir ve her resim farklı bir URL'ye bağlanabilir. Örneğin, insanları web sitenizdeki farklı blog yayınlarına göndermek için bir döngü reklamı kullanın ( Instagram reklamları, Facebook reklamları, YouTube reklamları, Twitter reklamları ve Google AdWords) ve hangisinin performans gösterdiğini görün en iyi. Atlı karınca bir ok içerir, böylece insanlar reklamdaki görseller arasında gezinebilir. Reklamverenler, atlı karıncadaki her bir görüntü için ayrıntılı raporları görebilecekler. Ayrıca farklı referanslar, ürünler vb. İle bir atlıkarınca da yapabilirsiniz.

Hem video hem de atlıkarınca reklamlar masaüstü ve mobil cihazlarda gösterilebilir ve diğer tüm reklamlarla aynı fiyattadır. Bununla birlikte, atlıkarınca reklamları için, beş farklı resim, URL, metin vb.

Rick, sık sık ona videonun ne kadar uzun olması gerektiğini sorduğunu söylüyor. Doğru ya da yanlış cevap yok, diyor. 30 saniyeden 6 dakikaya kadar videolarla başarıyı gördü. 20 dakikadan uzun süren ve gerçekten iyi performans gösteren videolar hakkında duydu. İnsanları eğlendirmek, aynı zamanda onları eğitmek ve harekete geçmelerini sağlamak istiyorsunuz. Artı, bunu olabildiğince kısa sürede yapmanız gerekir. Rick, 45 saniye ile yaklaşık 3 dakika arasında çekim yapmamızı söylüyor.

Videonun en güzel yanı, insanların tavırlarınızı görebilmesidir; bu, kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yoludur ve bunun tersi de geçerlidir. Bazı insanlar kamera önünde olmaktan nefret ettiklerini söylerken, Rick bunun sizi durdurmasına izin vermeyin diyor. Videonun ilk bölümünde en azından birkaç saniye kamera karşısında olun. Başlangıçta haber akışında sessize alındığından, birisi sizi konuşurken görürse, söyleyeceklerinizi duymak için sizinle bağlantı kurma olasılıkları daha yüksektir. Girişten sonra istediğiniz zaman bir Keynote veya PowerPoint sunumuna geçebilirsiniz.

Rick, insanların geniş bir prodüksiyona sahip olmaları veya videoları çekmek için bir ekip tutmaları gerektiğini düşünüyor. Akıllı telefonunuzu alın ve Kaydet'e basın. Reklamlarınızda kullanabileceğiniz iyi, yüksek kaliteli videolar hazırlamak için ihtiyacınız olan tek şey bu.

Facebook, seçtiğiniz hedefe bağlı olarak reklamlar için ücret alır. Videolarda, hedef olarak Video Görüntülemeleri (YouTube'a en yakın paraleldir), Dönüşümler veya Web Sitesine Tıklamalar'ı seçebilirsiniz. Rick, suçlanmanız için videonun 3 saniye veya daha fazla oynaması gerektiğini açıklıyor. İyi bir videonuz varsa, video görüntülemeleri için 0,01 ila 0,03 ABD doları ödüyor olabilirsiniz.

Facebook ve YouTube'da her gün ne kadar video içeriği tüketildiğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Instagram reklamları

Instagram'da paylaştığınız resim ve video türleri, Facebook'ta paylaşacağınızdan biraz farklı olmalıdır. Instagram, yaşam tarzı tipi bir platformdur, bu nedenle reklamlarınızın bunu yansıttığından emin olmak istersiniz.

Hem Facebook hem de Instagram için geçerli olan% 20 kuralı, resminizde% 20'den fazla metin bulunmaması gerektiği anlamına gelir. Resminizi şuraya yükleyin: Facebook Izgara Aracı ve size resmin tam olarak yüzde kaçının metin olduğunu söyleyecektir. % 20'nin üzerindeyse, yeniden yapmanız gerekir.

İki aşamalı bir süreç vardır. reklamların onayıRick açıklıyor. İlk onay, Facebook’un otomatik algoritması tarafından yapılır. Çoğu zaman, reklamlar onaylanır ve bir iki gün boyunca yayınlanır. Ardından kullanıcılar reklamları inceleyip inceledikleri için onaylanmayacaklar.

Ayrıca, Instagram reklamlarında bir harekete geçirici mesaj düğmesi alırsınız. (Bu kayıt sırasında, bu bir Daha Fazla Bilgi düğmesidir.) İnsanlar onu tıkladığında, onları oluşturduğunuz açılış sayfasına götürür. Normal bir Instagram gönderisinde tıklanabilir bir URL'ye sahip olamayacağınız için bu büyük bir şey.

Instagram ve Facebook reklamları arasındaki benzerlikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Facebook reklam stratejisi

Rick, ne tür reklamlar oluşturacağınızı belirlerken, ister soğuk, ister sıcak veya sıcak trafik olsun, reklamlarınızı hedeflediğiniz trafik türü hakkında düşünmenizi önerir.

Soğuk trafik, esasen işletmenizi bilmeyen kişilerdir. Kendinizi tanıtmak için diğer Facebook hayran sayfalarını hedefliyorsanız, bu soğuk bir trafiktir. Sıcak trafik, e-posta listenizdeki veya belki web sitesi ziyaretçileri olan kişilerdir. Sıcak trafik, sizden satın alan veya sizinle adımlar atan (dahil olan veya etkileşimde bulunan) kişilerdir.

Rick, bu trafik sıcaklıklarının her birine Facebook'un sizden istediği şekilde yaklaşmanızı söylüyor: Önce değer perspektifiyle.

Soğuk trafik kim olduğunuzu bilmiyor, bu yüzden onları ısıtmanız gerekiyor. Onlara değer verin ve bu ilişkiyi kurun. İnsanları yararlı blog yayınlarına ve podcast'lere yönlendirmek için Facebook reklamınızı kullanın. Ardından, bu sayfalarda insanların katılabileceği alanlar oluşturun. Ayrıca, sayfada Facebook pikseli bulundurun, böylece geri dönüp henüz kaydolmamış kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz. İnsanlar listenizdeyken, sıcak bir trafik haline gelirler. Daha sonra onlara e-posta göndermeye başlayabilir, yeniden hedefleyebilir ve satış huninizde bir sonraki adımı atmalarını sağlamaya çalışabilirsiniz.

Rick, Facebook hayranlarınıza yönelik reklamların yanı sıra, e-posta listeleri yüklenenlerin çoğu zaman en iyi performans gösteren, en ucuz olanları olduğunu söylüyor. Bazı insanlar, insanları Facebook reklamı içeren bir blog yayınına göndermek için tıklama başına ödemeye değip değmeyeceğini sorgulayabilir ve ardından onları yeniden hedeflemek için tekrar ödeme yapabilir. Rick, bunu yapmanın maliyetinin, insanları doğrudan bir katılım sayfasına göndermenizden daha az olduğunu açıklıyor. Ayrıca, bu kurşunun kalitesi daha iyidir. İçeriğinizi tüketip sağladığınız değeri gördükten sonra, e-posta listenize katılmak için bir adım daha atarlar. Adımlar onları daha da nitelendirir, bu nedenle e-posta listenize daha yüksek değerli bir kişi gelir.

Neden potansiyel müşterilerinize e-posta göndermekten daha fazlasını yapmanız gerektiğini keşfetmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Twitter hisse sayımlarından kurtulduğundan beri, pazarlamacılar onları özlüyor. Neyse ki, bu sorunu çözmek için bir dizi araç başlatıldı. Social Media Examiner'da kullandığımızın adı NewShareCounts.com.

Bunu kullanmak için, web sitenizdeki her sayfaya bir kod parçası eklemeniz yeterlidir. Birisi web sitenizi ziyaret ettiğinde, Twitter paylaşım numarası bir gönderi yüklendikten birkaç saniye sonra görüntülenir.

Araç resmi Twitter düğmesi, SumoMe, AddThis, Shareaholic, Social Warfare, Jetpack, ve diğer eklentilerdir ve Social Media Examiner, Duct Tape Marketing, BuzzSumo ve SEMrush. Bunu kontrol et.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve NewShareCounts.com'un sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2016.

Şimdi kayıt olabilirsiniz Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2016. Dünyanın en büyük sosyal medya pazarlama konferansı. Katılarak, dünyanın en iyi sosyal medya profesyonellerinden 100'den fazla (artı 3.000 meslektaşınız) ile bağlantı kuracak ve sosyal medya pazarlamanızı dönüştürecek harika fikirleri keşfedeceksiniz. Konuşmacılar arasında Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer ve Michael Stelzner bulunmaktadır.

.

2015 konferansımızda katılımcıların neler yaşadığını görün.

Etkinlik, 17, 18 ve 19 Nisan 2016'da San Diego, California'da gerçekleşiyor. Ağ bağlantısı kancadan kurtulacak. USS Midway adlı uçak gemisinde açılış gecesi partimiz var.

RazorSocial'dan Ian Cleary, Sosyal Medya Pazarlama Dünyası için İrlanda'dan geliyor. Sizi sosyal medya ile daha etkili ve verimli hale getirecek araçlar üzerine bir oturum yapacak. Ian, dünyanın en iyi sosyal medya araçları kişisidir ve Social Media Marketing World'de konuşma yapacak olan birçok harika insandan yalnızca biridir.

Yüzlerce kişi biletlerini satın aldı ve bu konferansa gelmeyi taahhüt etti. Sosyal Medya Pazarlama Dünyası hakkında bir şeyler duyduysanız ve her zaman önde gelen düşünce liderleriyle bağlantı kurmak ve çok fazla bilgi edinmek istiyorsanız, şu adresi ziyaret edin: SMMW16.com.

Şu anda bulabileceğiniz en iyi fiyatlandırmaya sahibiz. Konuşmacılara ve gündeme göz atmak için burayı tıklayın ve erken kuş indiriminizi alın.

Geziye gidemezseniz, sanal biletlerimiz var. Git SMMW16.com, her bir seansın, her atölyenin, tüm ana notların kayıtlarına erişmenizi sağlayacak sanal bir bilet alın ve bu içeriği boş zamanlarınızda tüketebilirsiniz.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Rick hakkında daha fazla bilgi edinin İnternet sitesi.
• Dinle Ücretli Trafik Sanatı ve Sosyal Medya İçinde podcast'ler.
• Rick ile bağlantı kurun Facebook.
• Rick's hakkında daha fazla bilgi edinin Facebook ADvantage kursu ve Facebook Reklam Pikselleri ile ilgili kısa notları alın.
• Okumak Facebook 2015 4. Çeyrek Kazanç Raporu ve odaklandıkları konular hakkında daha fazla bilgi edinin önce değer.
• keşfetmek video reklamlar ve atlıkarınca reklamları.
• Kullan Facebook Izgara Aracı.
• Hakkında daha fazla öğren Facebook Reklam politikaları.
• Ödeme NewShareCounts.com.
• Beni takip et, abone olun ve Social Media Examiner'ın haftalık blab'larını dinleyin.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin 2016 Sosyal Medya Pazarlama Dünyası.
• Okumak 2015 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook Reklamları hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.