Ürünleri Lanse Etmek: Hatalardan Alınan Dersler ve Sınırları Zorlamak: Sosyal Medya Denetçisi

Bir ürün, hizmet veya hatta bir şirket başlatmayı mı düşünüyorsunuz?

Ne yapıp ne yapmama konusunda fikir mi istiyorsunuz?

Bu özel bölümde, hakkında konuşacağız başlattığınızda sınırları nasıl zorlayabilirsiniz.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2015'ten tam anlamıyla günler önce kayıt yapıyoruz. Tarafından katılıyorum Leslie Samuel, sonbahardan beri birlikte çalıştığım üst düzey yöneticilerimizden biri.

Biz gidiyoruz Ürünlerin nasıl piyasaya sürüleceğini keşfedin ve deneyimlerden ve birçok hatadan dersler alın.

Sen olacaksın Bir ürünü başlatmak için Social Media Examiner'da ne yaptığımıza perde arkasından bakın.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Ürünleri Başlatma

Deneyimimin başlatılması

Son 19 yıldır bir girişimci olarak, kendimi sürekli yeniden keşfediyorum ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi.

Yaklaşık son beş buçuk yıl içinde Sosyal Medya Başarı Zirvesi, Sosyal Medya İncelemesi, Facebook Başarı Zirvesi, Small Biz Başarı Zirvesi, İçeriği başlattım. Pazarlama Başarı Zirvesi, artık feshedilmiş ağ kulüplerimiz, bu podcast, Social Media Marketing World, Social Media Examiner Show, My Kids ’Adventures, Parenting Adventures podcast, kitabım Başlatmak ve dahası.

Bir şeyi her başlattığımızda, bu tamamen yeni bir deneyimdir.

Sharper Image'da çalışırken öğrendiklerimi duymak için diziyi dinleyin.

Başarısız lansmanlardan alınan dersler

Paylaşacağım My Kids ’Adventures'da ne oldu. Temmuz 2013'te, meşgul ebeveynlerin çocuklarıyla eğlenceli aktiviteler yapmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış bir web sitesi başlattık. Bir yıl ve birkaç ay sonra kapattım.

Çok fazla deneyiminiz olmayan bir alanda bir şey fırlattığınızda, yapmanız gerektiğini öğrendim. daha fazla araştırma yap benden daha.

My Kids ’Adventures'ın lansmanından önceki araştırma sürecim, kütüphaneye gitmeyi, mağazalarda rezervasyon yapmayı ve popüler blogları tanımlamayı içeriyordu. Başkalarının yaptığını gördüklerimize dayanarak varsayımlar yaparken, hedef kitlemizin (meşgul, çalışan profesyoneller) içeriğimizi okumak, tüketmek, yapmak ve paylaşmak için zamanları oldu, ancak istekleri olabilir. böyle yap.

Bu varsayımları test etmenin yolları, ticaret fuarlarına git hedef kitlemin katıldığı ve onlarla konuştuğu veya büyük bir web sitesi ile ortak bir anket yapın bu alanda veri toplamak için.

Öğrendiğim tek şey bazen zaten başarılı olduğunuz bir alanda derinlere inmek, hiçbir şey bilmediğiniz bir alana girmeye çalışmaktan daha iyidir.

İnsanların bazı başarılar geliştirdiği pek çok niş var. Pivot kelimesini duyarlar ve yeni bir şeye dalmaya karar verirler. Bunu yapmak yerine yapılacak daha iyi şey Mevcut hedef kitlenize hâlâ uyan yeni bir şey bulun.

Dünyadaki en zor şey bir izleyici yaratmaktır. Ve bir hedef kitleniz yoksa bir ürünü piyasaya süremezsiniz.

My Kids ’Adventures'ı başlattığımda yaptığım en büyük hatayı öğrenmek için diziyi dinleyin.

Ürün Lansmanının Aşamaları

Araştırma ve tanımlama aşaması

Ne zaman bir ürün için yeni bir fikir edinsem, beynimde bir kıvılcımla başlıyor. Yaptığım ilk şeylerden biri, vizyonumun çılgın olup olmadığını görmek için güvendiğim insanlarla fikrim üzerinden konuşmak. Her iki ayda bir bu çılgın fikirlerim var ve bunların büyük çoğunluğu hiçbir şeye dönüşmüyor.

Birçok insanla konuştuktan ve bu en yeni girişimin yoğun pazarlamacılar için neden başarılı olacağını düşündüğümü gerekçelendirdikten sonra, test edilecek bir varsayım listesi oluşturdum.

Geçen sonbaharda bir okuyucu anketi hazırladım. Sorulardan biri şuydu: “Bunlardan hangisiyle en çok yankı uyandırabileceğinizi seçin: Stratejiyi daha çok önemsiyorum. Nasıl yapılacağını bilmek istiyorum. Strateji umrumda değil. " İnsanlara, arkasındaki teoriye söylenmek yerine, bir şeyleri nasıl yapacaklarının gösterilmesini istediği varsayımını test ediyordu.

"Katılıyor musunuz, katılmıyor musunuz?" Gibi farklı şekillerde sorulan bir dizi soru bulduk. veya "seç aşağıdaki listeden yalnızca biri. " Ayrıca rol, şirket büyüklüğü, cinsiyet ve Daha. Yaklaşık bir hafta sonra, 4.500 pazarlamacı ankete katıldı.

Anahtar şuydu: Bu ürünü satın almak isteyip istemediklerini sormadık; hedef kitlenizin sorunlu noktalarını belirlemek istedik. Doğru olsaydık ve acı noktaları doğru olsaydı, o zaman bu sorunlu noktaları çözebilecek bir ürünün bu kitleyle çok başarılı olacağını biliyorduk.

Hedef pazarımızı izole ederek nasıl daha derin analizler yaptığımızı paylaşıyorum ( "Kesinlikle katılıyorum" sosyal medya pazarlamasının nasıl yapılacağının gösterilmesini istiyorlar) seyirci. Bu belirli demografiyi ayırmanıza olanak tanıyan Survey Monkey'i kullandık ve ardından bir konuşma noktaları sayfası geliştirdik.

Hedef kitle araştırmasına ek olarak, kapsamlı bir rekabet analizi yaptık. Ne yaptıklarını, hangi özelliklere sahip olduklarını ve programlarını nasıl yapılandırdıklarını görmek, orada neler olduğunu ve neyin eksik olduğunu görmek için benzer siteleri inceledik.

Onu salıverme ve ilerledikçe iyileştirme zihniyetinde değiliz - kapıdan "vay be" istiyoruz. Ve kapıdan çıkmak için çok iş yapmalısın. Bu aşamada aylar geçirdik.

Social Media Examiner vizyon açıklamasını dinlemek için şovu dinleyin.

Geliştirme aşaması

Geliştirme sürecim her zaman kafamın içindeki metaforik bir görselle başlar. Ben buna ilham çekimi diyorum. Bu proje için ilham kaynağı, ufka bakan bir manzarada yürüyüşçüydü. Yapacağımız şey için o kadar güçlü bir görseldi ki, tam o resmi tasarımcımız Greg'e verdim ve tasarım yinelemelerini alay etme sürecini başlattık.

Şaşırtıcı bir şey bulana kadar onu geliştirmek için bir sürü ileri geri yaptık. Tasarımcılarla çalışan birçok kişi ilk taslağı kabul ediyor. Bunun eğlenceli bir süreç olduğunu anlamıyorlar. Bu proje için görsel çok değişti.

Tüm projelerimiz için bir mastheadimiz var. Social Media Examiner, bir orman motifinde büyüteçli Scout'a sahiptir.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası, iPad'leri ve iPhone'ları ile sahilde insanlara sahiptir.

Her son grafik, geliştirdiğimiz her şeyin temelini oluşturur. Tüm platformlar, Facebook açık grafik ve Twitter kart görüntüleri, reklamlar, PowerPoint şablonları ve daha fazlası için farklı boyutlu grafiklerin yanı sıra bir tabela oluşturuyoruz.

Bu proje için son grafiğimizi oluşturduğumuzda, imajı geliştiriciye getirdik. Sıfırdan duyarlı bir tasarım oluşturmaya karar verdik, bu nedenle geliştiricinin tüm cihazlarda iyi görünmesini sağlamak için masthead'i alıp yapıyı etrafına yerleştirmesi gerekiyordu.

Son dakikada geliştirme şirketlerini değiştirdik, çünkü mevcudiyete ek olarak, sınırları zorlayacak insanlar istiyorduk.

Vizyonunuzdan asla ödün vermeyin. Her zaman bir yolu vardır.

Bu ürünü ilk olarak ne zaman piyasaya sürmeyi planladığımızı ve lansman tarihini neden değiştirdiğimizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Ortaya çıkarmak

İfşa, alay ile başlar. Bunu kızdırmak için yaptığımız bir sürü ilginç şey var. Örneğin, kucağımda bir kayanın fotoğrafını çektim ve heyecan verici bir şey çıkacağımızı söyledim. Ondan önce gerçek illüstrasyondan küçük bir parça gösterdim ve insanlar onun ne olduğunu tahmin ediyorlardı. Facebook arkadaşlarıma bilgi damlatıyorum. Ayrıca, Social Media Examiner Facebook sayfamızın yanı sıra Social Media Marketing World etkinlik sayfamızdaki hayranlarımıza da biraz satıyoruz.

Dünyada beklentiden daha güçlü bir pazarlama yoktur.

Sosyal Medya Pazarlama Dünyası açılış konuşmasında açıklamayı yapmayı planlıyoruz. Açılış konuşmasından sonra, "Ama bekleyin, bir şey daha var" diyeceğim. Ekranda kayanın resmi olacak ve ben sahneye Leslie'yi arayacağım. Bir video oynatacağız ve ardından Leslie birkaç kelime söyleyecek.

Bütün fikir, çok fazla vızıltı ve heyecan elde etmektir. Umudumuzun bir kısmı, insanların Leslie'ye gelip ürünün ne olduğunu bildiklerini düşünmeleri ve onunla bunun hakkında konuşmaları. Bu da başka bir araştırma biçimidir: doğrulama testi.

Bu lansman için insanları kurucu listemize katılmaya davet ediyoruz. Bunu My Kids ’Adventures ile yaptım. O listede yaptığımız işten heyecan duyan 1000 kişi var ve onları lansmanla ilgili harika videoları beslerdim. My Kids ’Adventures'ın bu bölümü büyük bir başarıydı.

Beklenti oluşturmak istediğimiz için bu lansman için kurucular listesini oluşturuyoruz. Bu ürünü sadece kurucular listesinde yer alanlara sunacağız. Ve biz sadece videoyu yaymak için kullanıyoruz.

İnsanlar videoda yankı bulduklarında, kendilerini seçecekler ve umarız ideal kitlemiz olan kurucular listesine girecekler. Zamanla onlara içerik sunacağız ve nihayetinde onlara şimdi alabileceklerini satmamız gereken şeyi açıklayacağız.

Bu ürün için düşündüğümüz alternatif lansman yaklaşımını öğrenmek için diziyi dinleyin.

Bizim ürünümüz

İçin sesi dinle Ürün Sosyal Medya Pazarlama Dünyasında tanıtıldı.

Kurucular listesine nasıl gireceğinizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Gösteriyi dinleyin!

.

Bana doğrudan e-posta [e-posta korumalı] herhangi bir soru veya yorum ile.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Bir iPhone'da Bu Podcast'e Nasıl Abone Olunur

İPhone'unuzda nasıl abone olacağınızı öğrenmek için bu kısa videoyu izleyin:

.

Ne düşünüyorsun? Ürün lansmanına ilişkin düşünceleriniz nelerdir? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.