Çalışanlar Organik Erişimi ve Katılımı Nasıl Geliştirebilir: Sosyal Medya Denetçisi

Sosyal medya içeriğiniz için daha fazla organik erişim mi istiyorsunuz? Erişiminizi genişletmek için seçkin çalışanlarla çalışmayı düşündünüz mü?

Bu makalede, sosyal medya içeriğiniz için organik erişimi ve etkileşimi geliştirmek için kurum içi etkileyicileri nasıl belirleyeceğinizi ve onlarla nasıl çalışacağınızı keşfedeceksiniz.

Neden Dahili (Kurum İçi) Etkileyenler Kullanılır?

Markanızın dahili paydaşları arasında büyük kişisel veya profesyonel ağlara sahip birkaç kişi bulacaksınız. Markanızın içeriğini sosyal medyada paylaştıklarında veya onlar hakkında içerik paylaştığınızda, organik erişim ve etkileşimde bir artış fark edeceksiniz. Bunlar sizin iç etkileyicilerinizdir.

Çalışanların markanızın en güvenilir temsilcilerinden bazıları olduğu bir sır değil. Göre Edelman Güven Barometresipotansiyel müşteriler, çalışanlara CEO'lar, gazeteciler ve ünlüler üzerinde güveniyor. İç paydaşlar samimi ve erişilebilirdir, bu da markanızı insancıllaştırır.

Etkileyici pazarlamayı merak ediyorsanız, dahili ağınızla etkileşime geçmeyi düşünün. Birlikte çalışması genellikle pahalı olan ve samimiyetsiz görünebilecek dış etkileyicilerle ortaklık kurmanın uygun maliyetli bir alternatifidir.

Nasıl kurulur iç etkileyici program işiniz için.

# 1: Çalışanların Tüm Şirket Sosyal Kanallarıyla Bağlantı Kurmasını Sağlayın

Açık görünse de, çalışanlarınızdan markanızın tüm sosyal medya hesaplarını takip etmelerini isteyerek başlayın. Sizi takip ederlerse, içeriğinizi haber akışlarında görme olasılıkları artar. İçeriğinizi görürlerse, onunla etkileşimde bulunma olasılıkları artar. Ve onunla etkileşime girerlerse, ağlarındaki diğer insanlara ulaşma olasılığı daha yüksektir.

Çalışanlarınıza markanızın tanıtıcılarını ve ilgili tüm bağlantıları sağladığınızdan emin olun, böylece sizi bulmaları ve İzle düğmesini tıklamalarını kolaylaştırın.

Ayrıca, içeriğinizin haber akışlarında gördükleri ilk şey olması için onları Facebook sayfanızda Önce Gör'ü seçmeye teşvik edin. Yine, içeriğinizi görürlerse, onunla etkileşimde bulunma olasılıkları artar.

Unutmayın, sosyal medya algoritmaları insanlar arasında anlamlı etkileşimler arar, bu nedenle iç etkileyicilerden uzun yorumlar bırakmalarını, arkadaşlarını etiketlemelerini ve gönderilerinizi paylaşmalarını isteyin.

Profesyonel İpucu: Ayrıca çalışanlardan, markanızın sosyal hesaplarını takip etmeleri için çevrimiçi bağlantılarını davet etmelerini isteyin.

# 2: İç Etkileyenlerinizi İşe Alın ve Belirleyin

İç etkileyicilerinizi belirlemek için önce şirket içi ağınızı tanımlayın. Markanızın başarısına en çok kim yatırım yapıyor?

Büyük bir üniversitenin ağı öğrencileri, öğretim üyelerini, personeli ve mezunları içerebilir. Orta ölçekli bir işletme, son derece bağlı bir çalışan ve müşteri grubu oluşturabilir. Okul sonrası bir program, öğrenciler, ebeveynler ve program bağışçılarından oluşan bir ağın katılımını sağlayabilir. Yeni başlayan bir girişimci, destekleyici aile ve arkadaşlara ulaşabilir.

Bu marka savunucuları çemberinde, dahili etkileyicilerinizi bulacaksınız. Bunlar, bir platformda veya başka bir platformda oldukça büyük bir kitle toplamış ve markanızı tanıtmak için kişisel ağlarından yararlanmaya istekli kişilerdir.

Çalışan ağınızı dahili etkileyicileri belirlemek için değerlendirmeyi planlıyorsanız, markanızı savunmakla kimin ilgilendiğini ve biraz nüfuz sahibi olabileceğini belirlemek için bir anket göndermeyi düşünün.

Anket maymun popüler bir anket oluşturma aracıdır. Ücretsiz plan, en fazla 10 sorudan oluşan bir anket göndermenize ve anket başına 40 veya 100 yanıtı görüntülemenize olanak tanır (ne zaman bir hesap oluşturduğunuza ve fatura konumunuza bağlı olarak).

Su soğutucusu etrafındaki sohbetler, potansiyel iç etkileyicileri değerlendirmek için başka bir fırsat sunar. Çalışanlarla sohbet ederken onlara aşağıdaki gibi sorular sormayı düşünün:

• İşimizle ilgili bir sorunuz olduğunda kime başvurursunuz?
• İş arkadaşlarınız arasında kim işimize en çok hevesli?
• Sosyal medyada en aktif çalışanlar hangileri?

Belki de dahili etkileyicilerinizi belirlemenin en etkili yolu, sosyal medya kanallarınızda dahili paydaşları öne çıkarmaktır. Onlardan izin aldığınızı ve gizlilik konularına dikkat ettiğinizi varsayarak çalışanlarınızı kutlamak her zaman iyi bir fikirdir. Herkesin bir dereceye kadar etkisi vardır, bu nedenle bir çalışan spot ışığı kampanyası kendi başına sonuç verecektir.

Ancak bir etkileyiciyi öne çıkardığınızda, erişim ve etkileşimde, özellikle de paylaşımlarda önemli bir artış göreceksiniz. Belirli kişilerle ilişkili olumlu performans eğilimleri için analiz sonrası analizi izleyin. Sosyal medyada bir çalışanın video tanıtımını paylaşıyorsanız, izleyici demografisini görmek için video analizlerine bakın.

Öne çıkan çalışanın etkisi, izleyici konumu gibi bir ölçümde belirgin olabilir. Çalışan eyalet dışındaysa, o bölgeden gelen görüntülemelerde bir artış görürsünüz ve bu da markanızın erişimini genişletmek için güçlü bir fırsat yaratır. Aslında, ortalama bir çalışanın sosyal medya hedef kitlesinin önemli bir kısmı markanız için muhtemelen yeni olacaktır.

Örneğin, Kaliforniya merkezli bir şirketten bu videonun görüntülemelerinin yarısından fazlası Arizona'dan geldi. Bu, iç etkileyicilerin gücünün bir kanıtıdır.

Dahili etkileyicilerinizi belirledikten sonra, onlarla etkileşime geçme zamanı. İşte bunu yapmanın bazı önemli yolları.

# 3: Şirket Güncellemeleri ve Haberleri Hakkında Şirket İçi Etkileyenleri Bilgilendirin

Şirket içi paydaşları işletmenizle ilgili haberlerden haberdar etmek her zaman en iyi uygulamadır. Dahili iletişim platformunuz ne olursa olsun, büyük olasılıkla büyük şirket duyurularını ve büyük resim başarılarını tüm personelinizle paylaşıyorsunuz. Çoğu çalışan, şirket kazançlarını kişisel sosyal medya hesaplarında paylaşmaktan mutlu olacaktır.

Övünmekten korkmayın! Şirketinizin başarıları hakkında paylaşımda bulunmak, hem çalışanlar hem de işverenler için bir kazan-kazançtır. İç etkileyiciler, kendilerini başarılı bir markayla bağlayan içeriği paylaşmaya istekli olacaklar.

Büyük şirket duyurularını paylaşmanın yanı sıra, dahili etkileyicilerinizi sosyal medya stratejisi. Unutmayın, muhtemelen pazarlama uzmanı değildirler ve olmaları da gerekmez. Anlamlı ve sürdürülebilir bir bağlılığa ilham vermek için çabalarının etkisini anlamalarına yardımcı olun. Konuşma şunun gibi olabilir:

"Sosyal medya yayınlarımızdan birini beğenerek, platformun algoritmasına içeriğimizin değerli olduğunu söylüyorsunuz. İçeriğe ilgi duyduğunuz için, algoritma diğer insanların da beğenebileceğine karar verir. İçeriğimiz daha fazla etkileşim kazandıkça daha değerli hale geliyor ve algoritma bunu daha fazla insana gösterecek ve bu da markamızın mesajıyla yeni kitlelere ulaşmamıza yardımcı olacak. "

Profesyonel İpucu: İç etkileyicilerinize sosyal medya içeriği ve stratejisi hakkındaki girdilerini isteyerek onlara değer verdiğinizi gösterin. Etkileyicilerinizin çoğu sosyal medyada aktif olacak ve bir izleyici kitlesiyle nasıl etkileşimde bulunulacağı konusunda bazı yaratıcı fikirlere sahip olabilir. Geri bildirimlerini istemek kesinlikle markanızın yararına olabilir.

# 4: Sosyal Medya Kanallarınızda Dahili Etkileyici İçeriği Öne Çıkarın

İç etkileyicilerinizden içerik paylaşmalarını isteyerek etkileşim kurun. Genellikle bu etkileyiciler markanızın sahadaki botları olur, böylece ürün veya hizmetinizin yanı sıra diğer çalışanlar ve müşterilerin yer aldığı çok sayıda fotoğraf ve videoya erişebilirler.

Fotoğraflarını paylaşmak ve başarılarını sosyal kanallarınızda vurgulamak için fırsatlar bulun. Kendilerini öne çıkaran içerikle etkileşim kurma olasılıkları daha yüksektir ve bu da arkadaşlarının ve ailelerinin dikkatini çekecektir.

PetSmart’ın #LifeAtPetSmart kampanyası, şirket için çalışmanın en büyük avantajlarından birini, tüylü arkadaşlarınızı ofise getirme fırsatını vurguluyor. İç paydaşların ve etkileyicilerin muhtemelen paylaşacağı ilgi çekici içeriktir. Kim yavrularının bir resmini retweet etmez?

Sosyal medya devralmaları, iç paydaşları dahil etmenin ve markanızı insanileştirmenin bir başka popüler yoludur.

Örneğin, birçok üniversite Instagram hikayelerinin dizginlerini bir günlüğüne öğrenci elçilerine devrederek, aday öğrencilere okuldaki hayatın nasıl olduğu hakkında bir fikir veriyor. Victoria Üniversitesi öğrencileri davet ediyor üniversitenin web sitesi aracılığıyla "görsel açıdan ilginç ve anlaşılması kolay" Instagram Hikayeleri devralma fikirleri göndermek.

Kimi öne çıkardığınız konusunda yaratıcı olun ve kitlenize ürününüzü veya hizmetinizi savunan kişilere perde arkasından bakmalarını sağlayın. Paydaşların spot ışıkları, erişim ve katılımı artırmanın yanı sıra markanızı insanlaştırır ve hayranlarınızla daha derin bağlantılar kurar.

Arizona Game & Fish Department, ajansın yetenekli şirket içi fotoğrafçısını öne çıkarmak için kamerayı çevirdiğinde sosyal medyada mükemmel sonuçlar elde etti.

Profesyonel İpucu: Çalışan haber bültenleri, personelinizi kutlamak ve dahili etkileyiciler hakkında paylaşılabilir içerikler oluşturmak için de etkili bir kanal olabilir. Birçok e-posta pazarlama platformu dahili iletişim için iyi çalışır ve okuyucuların haber bülteni içeriğini doğrudan sosyal medyada paylaşmaları için bağlantılar sağlar.

Gibi bir araç Sürekli İletişim e-postanızın üstüne bir paylaşım çubuğu eklemenize olanak tanır, böylece insanlar bülten içeriğinize doğrudan sosyal sayfalarına bir bağlantı gönderebilir. Platformdaki fiyatlandırma, istediğiniz özelliklere ve kişi listenizin boyutuna bağlı olarak değişir, ancak 500'den az kişiden oluşan temel bir plan için ayda yalnızca 20 ABD dolarıdır.

Bir İçerik Gönderme Süreci Oluşturun

Kolay bir içerik gönderme süreci oluşturmak ve şirket içindeki etkileyicileri ekiplerinden fotoğraflar, videolar ve hikayeler paylaşmaya teşvik etmek isteyeceksiniz. Onlara sosyal medya algoritmalarının tanınan yüzleri sevdiğini ve arkadaşlarının ve ailelerinin de sevdiğini hatırlatın. Etkileyici kişilerin yüzlerini içeren fotoğraflar, etkileşime ilham verecek ve markanızın erişimini en üst düzeye çıkaracaktır.

G Suite kullanıyorsanız, şurada basit bir içerik gönderme formu oluşturabilirsiniz: Google Formlar. Platform kişisel kullanım için ücretsizdir ve iş için kullanıcı başına aylık 6-25 ABD Doları tutarındadır.

Formunuza eklemek isteyebileceğiniz bazı alanlar şunlardır:

• İsim, unvan ve departman
• Gönderi hangi tarihe kadar paylaşılmalıdır?
• Gönderide açıklanan etkinliklere kimler katıldı?
• Gönderide anlatılan faaliyetler hangi tarihte gerçekleşti?
• Gönderiye eklenecek bilgiler
• Gönderiye eşlik edecek fotoğraflar veya videolar ekleyin
• Gönderiye eklenecek bağlantılar

Bir içerik gönderme süreci oluşturduğunuzda, insanları onu kullanmaya teşvik edin! Form hakkında kimsenin bilgisi yoksa çok fazla gönderi isteği almazsınız. E-postayla da yetinmeyin. Yeni süreci teşvik etmek için işletmenizdeki ekiplerin önüne geçme fırsatları bulun.

Kullanır mısın Facebook grupları iç paydaşlarınızı meşgul etmek için? Öyleyse, iç etkileyicilerinizden içerik istemek için bu topluluklardan yararlanabilirsiniz. Sosyal medyada tanımayı planladığınız yaklaşan kampanya ve tatil üyelerini bilgilendirin ve onlara içerik göndererek katılma fırsatları sağlayın.

İç Influencer'larla Takip Edin

Sizin yaptığınızı bilmiyorlarsa, dahili etkileyicilerinizi sosyal medyada öne çıkarmanın pek bir faydası yoktur ve içeriğinizi haber akışlarına ulaştırmak için her zaman algoritmaya güvenemezsiniz. Sosyal medya kanallarınızda bir etkileyiciyi öne çıkardıktan sonra, onlara bundan bahsedin! Kişisel olarak ulaşın ve doğrudan olun.

Örnek bir takip e-postası:

“Sosyal medya kampanyamıza katıldığınız için çok teşekkürler! Fotoğrafınızı ve alıntınızı Facebook sayfamızda paylaştım. Gönderiyi beğenmenizi ve paylaşmanızı tavsiye ederim. Bu, daha fazla insana ulaşmamıza yardımcı olacak. "

Etkileyicinin erişmesini ve paylaşmasını kolaylaştırmak için gönderiye doğrudan bir bağlantı eklediğinizden emin olun. Çoğu kişi, markanızın platformunu onları öne çıkarmak için kullandığınız için gurur duyacak ve gönderi ile mutlu bir şekilde etkileşim kuracaktır.

Gönderi birkaç gün kaldıktan sonra, nasıl yapıldığını onlara bildirin. Bir etki yaratacaklarına inanırlarsa gelecekte katılmaya daha meyilli olacaklar.

“Geçen hafta sosyal medya kampanyamıza katıldığınız için tekrar teşekkürler! Çalışanlar için öne çıkan videonuzun yaklaşık 23.000 kişiye ulaştığını ve 1.500'den fazla etkileşim aldığını size bildireceğimi düşündüm. Video analizlerine göre, izleyicilerimizin% 70'inden fazlası eyalet dışındandı, bu da markamızın mesajıyla yeni bir kitleye ulaşmamıza yardımcı olduğunuz anlamına geliyor. "

Sonuç

İç etkenler, etkili bir şekilde kullanırsanız markanızın en değerli varlıklarından bazılarıdır. Markanız konusunda hevesliler ve mesajınızı güçlendirmek için kişisel ağlarıyla bağlantı kurmaya istekliler.

İç paydaşlar, ürününüz veya hizmetinize olan heveslerinde samimi olduklarında, hedef kitlenizin onlara güvenmesi daha olasıdır. Bu makaledeki ipuçlarını kullanarak onları bulup onlarla etkileşime geçin ve erişiminizin ve katılımınızın artmasını izleyin.

Ne düşünüyorsun? Markanızın erişimini genişletmek için çalışan etkileyicilerini görevlendirecek misiniz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Etkileyici pazarlamayla ilgili daha fazla makale:

• Etkileyici pazarlamanıza hızlı bir başlangıç ​​yapmak için üç sosyal medya aracını keşfedin.
• Başarılı bir etkileyici pazarlama kampanyası planlamayı öğrenin.
• Etkileyici pazarlama kampanyalarınızın sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi öğrenin.