Facebook Algoritması Açıklığa Kavuştu: Haber Akışı Gösterimi İçin Nasıl Optimize Edilir: Sosyal Medya İnceleyicisi

Gönderileriniz Facebook'ta daha az kişiye mi ulaşıyor?

Daha fazla kişinin haber beslemesinde nasıl görüneceğini merak mı ediyorsunuz?

Facebook’un algoritması, içeriğinizi kimin göreceğini ve kimin görmediğini belirler.

Bu makalede, Facebook algoritmasının nasıl çalıştığını ve pazarlamacıların maksimum haber akışı görünürlüğü için gönderilerini nasıl optimize edebileceğini keşfedin.

# 1: Facebook’un Haber Akışı Algoritması İçeriğinizi Nasıl Sıralıyor?

Adam Mosseri (Başkan Yardımcısı, Facebook Haber Akışı) geçtiğimiz günlerde dört adımı bozdu Facebook içeriğinizi haber akışında sıralamak için kullanır 2017’nin F8 Zirvesi.

Önce bir algoritmanın "belirli bir problemi çözmek için bir formül veya adımlar kümesi" olduğunu açıkladı. Daha sonra nasıl çalıştığını göstermek için gerçek dünya problemini sundu; özellikle, karısına bir restoranda ne sipariş edeceği.

Adam bir çözüm bulmak için bu sorunu dört adıma ayırır:

• Seçeneklerinin ne olduğunu görmek için menüyü kontrol ediyor.
• Elindeki tüm bilgileri değerlendirir (örneğin, karısı neyi yemekten hoşlanır, öğle veya akşam yemeği vakti mi, restoranda ne güzel?).
• Oradan kafasında hafif tahminlerde bulunur (örneğin, bugün öğle yemeğinde somon yemekten hoşlanır mıydı, kahvaltıda çikolatalı sufle ısmarlasam tuhaf olur muydu?).
• Daha sonra tüm bu bilgileri göz önünde bulundurmalı ve karısının emrini vermelidir.

Adam, bu süreci aktive ederek kafasında bir algoritma yürütmektedir. Hepimizin her gün yaptığı şey bu. Benzer şekilde, Facebook’un algoritması, içeriğinizi haber akışında nasıl sıralayacağına karar vermesine yardımcı olmak için dört adım kullanır.

Bu adımlar şunlardır:

• Envanter (Menüde ne var?)
• İşaretler (Öğle yemeği mi yoksa akşam yemeği mi?)
• Tahminler (Somonun tadını çıkarır mıydı?)
• Puan (Sipariş vermek.)

Envanter

Haber beslemenizi ilk açtığınızda, Facebook’un algoritması, tüm arkadaşlarınız tarafından yayınlanan hikayeler ve takip ettiğiniz sayfalar (aynı şekilde Adam'ın Menü).

İşaretler

Facebook daha sonra mevcut tüm verileri dikkate alır ve belirli bir hikayeyle ne kadar ilgilenebileceğiniz konusunda bilinçli bir karar vermeye çalışır. Facebook bu verilere "Sinyaller" adını verir. Facebook'un içeriğinizi sıralamayı düşündüğü yüz binlerce var, örneğin kimler bir hikaye yayınladı, bir kullanıcının hangi telefonda olduğu, şu anda saat kaç, ne kadar bant genişliğiniz ve yakında. (Bu sinyallerle ilgili daha fazla bilgiyi aşağıda bulabilirsiniz.)

Tahminler

Facebook daha sonra bu sinyalleri tahminlerde bulunmak ve belirli sonuçların olasılığını hesaplamak için kullanır; örneğin, bir hikaye hakkında yorum yapma, bir hikayeyi paylaşma, bir hikayeyi okumak için zaman harcama vb. olasılığınız.

Puan

Bu tahminleri yaptıktan ve olasılıkları hesapladıktan sonra, Facebook bilgileri konsolide eder. Facebook'un belirli bir konuda ne kadar ilgili olabileceğinizi düşündüğünü gösteren bir "alaka düzeyi puanı" hesaplayın hikaye. Adam'ın, Facebook'un belirli bir hikayeyle ne kadar ilgilendiğinizi gerçekten bilmediğini vurgulamakta fayda var; en iyi ihtimalle bilgiye dayalı bir tahmindir.

Bu sıralama süreci, Facebook'u her açtığınızda gerçekleşir ve sonuçta yayınınızın neye benzediğini belirler.

# 2: Facebook'un İçeriğinizi Sıralarken Değerlendirdiği Sinyaller

Adam’ın açılış konuşmasından çıkan büyük bir çıkarım, "haber akışınızda gördüklerinize ilişkin en kritik girdi, kimi arkadaş olmaya karar verdiğiniz ve ilk olarak hangi [sayfaları] takip etmeye karar verdiğinizdir.

Bu mantıklıdır, çünkü bu kritik girdiler, Facebook'un ilgi alanlarınızla en alakalı bir haber bülteni sipariş ederken baktığı sayısız sinyali nasıl yorumlayacağını büyük ölçüde belirleyecektir.

Facebook'taki sıralamanızı etkileyecek belirli sinyallerden bazıları şunlardır:

Kim bir hikaye yayınladı

• O kişiden / yayıncıdan gelen gönderi sıklığı
• Bir yazarla ilgili önceki olumsuz geribildirim

Nişan

• İçeriğe harcanan ortalama süre
• Genel nişan bir gönderi zaten var

Hikaye yayınlandığında

• Arkadaş etiketleri
• Bir arkadaştan yeni bir yorum

Hikaye türü

• Tamlığı sayfa profili
• Bir arkadaştan veya sayfadan gönderildi
• Gönderi ne kadar bilgilendirici

# 3: Facebook'un İçeriğinizi Sıralarken Yaptığı Tahminler

Facebook, bir dizi tahmin ve olasılık yapmak için her kullanıcının arkadaş ağını, takip ettikleri sayfaları ve yukarıdaki sinyalleri hesaba katar, yani olasılık:

• tıklamak.
• bir hikaye ile vakit geçirmek.
• beğenmek, yorumlamak ve paylaşmak.
• bilgilendirici bulacaksınız.
• bu tıklama yemidir.
• bu çıplaklık içeriyor.

Bu, bir alaka düzeyi puanı ve dolayısıyla Facebook'taki herkes için benzersiz bir haber akışı ile sonuçlanır.

# 4: İçeriğinizi Facebook Algoritması için Optimize Etme

Pazarlamacılar olarak, her zaman içeriğinizin olabildiğince çok kişi tarafından görülmesini istersiniz, özellikle de artık her zamankinden daha fazla gürültü olduğu için. Adam’ın son açılış konuşması, hedef kitleniz için alakalı, değerli ve ilgi çekici içerik oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu pekiştirdi. Bunu yapmazsanız, muhtemelen daha az haber beslemesinde görüneceksiniz.

Aşağıdaki ipuçları listesi, olabildiğince çok haber beslemesine ulaşan içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır (yukarıdaki Adam'ın açılış konuşmasından elde edilen bilgilere göre):

Kullanım ömrü boyunca kullanıcılardan gelen olumsuz geri bildirimleri en aza indiren bir Facebook sayfası oluşturun. Kopyanızı düzeltin ve bağlantılarınızı iki kez kontrol edin sayfanıza göndermeden önce.

Olumlu geri bildirim sağlama olasılığı yüksek içerik oluşturun olumlu yorumlar, beğeniler veya tepkiler şeklinde izleyicilerinizden şimdi ağırlıklı bu nedenle gönderi sıralamasını beğenilerden biraz daha fazla etkiler.

Katılımı ve zaman yatırımını teşvik eden içerik yayınlayın izleyicilerinizden; video içeriği burada mükemmel bir seçenektir.

Sosyal ve paylaşılabilir içerik yayınlayın, bu görsel gönderiyi beğenin Garip Yeti.

Kitlenizin beğenmesi, yorum yapması ve paylaşmasıyla sonuçlanması muhtemel gönderiler oluşturun arkadaşlarıyla. Bu gönderiden Silverwood Tema Parkı sadece 6 saatte 500'den fazla paylaşıldı.

İnsanların tıklamasına neden olabilecek gönderiler oluşturun bağlantılarınızda, fotoğraflarınızda, kopyanızda, videolarınızda ve diğer içeriklerde. Bu gönderiden Seyahat ve Tatil bir ada kaçamağı için iyi bir fırsat arayan herkesi tıklamaya ve daha fazla bilgi edinmeye yönlendirir.

Tutarlı bir içerik programı sürdürün.

Kapsamlı hedeflerinizle alakalı bir kitle ve takip oluşturun bir işletme olarak ve bu hedeflerle eşleşen içerikler oluşturun. Yapabilirsin Facebook sayfanızın kitlesinin yapısını ve ilgi alanlarını kontrol edin Audience Insights ve Sayfanıza Bağlı Kişiler seçeneğini seçin.

Son düşünceler

Facebook'taki gürültü miktarı artmaya devam ettikçe, haber akışında görünmek daha da zorlaşmaya devam edecek. Bu nedenle, kitlenizin haber akışlarında hoş karşılayacağı alakalı içerik oluşturmaya odaklanmak artık her zamankinden daha önemli. Hedef kitlenize alakalı ve eğlenceli buldukları içerikleri vermeye devam edebilirseniz, Facebook içeriğinizi haber akışlarında göstermeye devam edecek gibi görünüyor.

Ne düşünüyorsun? Facebook haber akışındaki görünürlüğü artırmak için ne yapıyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.