Facebook Reklam Maliyetlerinizi Nasıl Düşürür ve Daha İyi Sonuçlar Alırsınız: Sosyal Medya Müfettişi

Facebook'taki reklamlarınızın maliyetini düşürmeniz mi gerekiyor?

Gönderi etkileşiminizi artırmanın yardımcı olup olmayacağını mı merak ediyorsunuz?

Gönderilerinize bağlılık oluşturmak Facebook algoritmasına olumlu sinyaller göndererek erişiminizi artırabilir, sıcak hedef kitlenizin boyutunu artırabilir ve sonuç olarak reklam maliyetlerinizi düşürebilir.

Bu makalede, Daha iyi reklam sonuçları sağlayan etkileşim oluşturmak için üç ipucu keşfedin.

Facebook Reklam Maliyetlerinizi Hangi Faktörler Etkiliyor?

İlk olarak, reklam maliyetlerinin nasıl belirlendiğine bakalım. 1.000 birim olarak sunulan reklam gösterimleri için reklamverenler faturalandırılır. Reklam Yöneticisi BGBM olarak (1.000 gösterim başına maliyet).

BGBM her kampanya için farklıdır çünkü BGBM'yi belirleyen faktörlerin sayısıhedef kitle, zamanlama, yerleşim, bütçe, pazar arzı, talep, genel yaratıcı kalite ve alaka düzeyi puanı dahil. Bu makale

Facebook reklam kampanyalarınızı nasıl optimize edebilirsiniz hedef kitle, yerleşim ve optimizasyon faktörlerini araştırır.

Yaratıcı kaliteye ve alaka düzeyine odaklanalım. Yakın tarihli bir güncellemede, Mark Zuckerberg ve Haber Kaynağı Başkanı Adam Mosseri kullanıcı deneyimi söz konusu olduğunda platformun önceliğini paylaştı.

Güncelleme, önemli olanın ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi olduğunu vurgulayan "İnsanlar arasında sohbet oluşturan sayfa gönderileri Haber Kaynağında daha yüksek gösterilecek" şeklinde devam ediyor. 1 numaralı öncelik, etkileşimdir.

Şimdi merak ediyor olabilirsiniz, "Tamam, ama etkileşim, reklam maliyetlerimi nasıl etkiler?"

Gizli Silah: Katılım Özel Kitleleri

Bir özel kitle etkileşimi Facebook'ta (veya Instagram'da) içeriğinizle etkileşimde bulunan kişilerin listesidir. Bu özel kitlenin güzelliği, bu kişilerin daha önce bir marka etkileşimi yaşamış olmaları ve şimdi sıcak kitle havuzunuzun bir parçası olmalarıdır.

Sen ne zaman özel bir etkileşim kitlesi oluşturmakinsanların Facebook sayfanızla nasıl etkileşim kurduğuna göre, yapabilirsin altı farklı seçenekten birini seçin:

• Yaptıkları işlemlerden bağımsız olarak sayfanızı ziyaret eden herkes
• Yalnızca bir sayfa gönderisiyle veya reklamla ilgilenen kişiler. Etkileşim, tepkileri (Beğen, Aşk, Haha, Vay, Üzgün, Kızgın), paylaşımları, yorumları, bağlantı tıklamalarını veya atlı karınca kaydırmalarını içerir.
• Yalnızca sayfanızdaki mevcut herhangi bir harekete geçirici mesaj düğmesini (Bize Ulaşın, Şimdi Alışveriş Yapın, vb.) Tıklayan kişiler
• Yalnızca sayfanıza mesaj gönderen kişiler
• Yalnızca sayfanızı veya sayfanıza bir gönderi kaydeden kişiler
• Sayfanızı ziyaret eden veya sayfanızın içeriğiyle veya Facebook ya da Messenger'daki reklamlarla ilgilenen herkes

Sen ne zaman Facebook reklamlarıyla katılım özel kitlelerini hedefleyinsen tipik olarak soğuk kitle segmentlerini hedeflediğinizden daha iyi sonuçlar alın markanızla daha önce herhangi bir etkileşimi olmayan.

Örneğin, 349 reklam seti varyasyonuyla 45.954,23 ABD doları tutarındaki reklam harcamasını içeren yakın tarihli bir testten elde edilen verileri burada bulabilirsiniz:

Müşterinin Facebook sayfasıyla daha önce etkileşimde bulunan Facebook kullanıcıları, tüm sıcak izleyiciler arasında en üst sıralarda yer aldı, daha önce müşterinin e-posta listesine kaydolan veya Facebook'larında bir video izleyen kullanıcılardan daha yüksek sıralama sayfa. Tüm sıcak izleyiciler bu testte soğuk izleyicilerden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi.

Katılım özel kitleleri neden bu kadar iyi performans gösteriyor? Bu kitle segmentine dahil olmak için, bir Facebook kullanıcısının reklamverenle etkileşime girmesi gerekir. Bu, sadece bir gönderi görmekten ve herhangi bir işlem yapmamaktan çok daha yüksek bir niyet seviyesidir. Sade ve basit: Özel katılım izleyicileri işe yarar!

Facebook Algoritması Etkileşimi Nasıl Ölçüyor?

Özel etkileşim kitlelerini hedeflemek reklamverenler için iyi sonuç verdiğinden, amacınız bu kitlelerin boyutunu artırmak -e daha sıcak izleyici üyelerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmek. Bunu yapmak için Facebook algoritmasının sizin için çalışmasını sağlayın.

Bir bilgisayarın arkasında oturup organize etmeye, işlemeye ve gözden geçirmeye çalışan bir insan hayal edin 1,37 milyar kullanıcının Facebook etkinliği. Dünyada bu miktardaki veriyi insan gücüyle lojistik olarak işlemek için yeterli fincan kahve yok.

Verileri yönetmek için Facebook, algoritması tarafından işlenen davranışsal sinyallere güveniyor. Platform, yayınlandıktan sonra her gönderinin alaka düzeyini tahmin etmek için üç ana sinyal türüne bakar:

• Kim yayınladı. Bu sabit bir değişkendir; bu girişi bir reklamveren olarak değiştiremezsiniz.
• İçerik türü. Her Facebook kullanıcısı için haber akışı deneyimleri içerik tercihlerine göre özelleştirilir. Bazı Facebook sayfası hayranları video içeriğini tercih ederken, diğerleri görüntüleri tercih eder. Yine, bu değişken üzerinde kontrole sahip değilsiniz.
• Gönderi ile etkileşimler. Katılımı yüksek olan gönderiler (beğeniler, tepkiler, yorumlar ve paylaşımlar) haber akışında daha yüksek görünebilir. İşte iyi haber: Gönderi etkileşim düzeyleriniz üzerinde kontrol sizde!

İşte Facebook'ta reklam vermenin maliyetini düşürmek için katılımınızı artırmanın üç basit yolunu burada bulabilirsiniz.

# 1: Yüksek Etkileşim Oranlarına Sahip Yayınlardan Başarılı Taktikleri Yeniden Kullanın

Özetle, katılım oranı, içeriklerinizi haber akışlarında gördükten sonra içeriğinizle etkileşime girecek kadar (tepki verme, yorum yapma, paylaşma, tıklama) araştıran kişilerin yüzdesidir.

Her gönderi için katılımınızı hesaplamak için, sayfa yöneticisi olarak oturum açın ve Facebook Sayfa Analizlerinizi açın.

En Son 5 Gönderiniz bölümüne gidin ve Tüm Gönderileri Gör'ü tıklayın altta.

Varsayılan olarak, Tüm Gönderileri Gör bölümünün üstünde iki açılır menüye sahip üç renkli kutu gösterilir. İlk açılır menüden, Erişim'i seçin.

İkinci açılır menüden, SeçNişan oranı.

Şimdi sonuçlarınızı şuraya tarayın: en yüksek katılım oranlarına sahip gönderileri bulun. Bu gönderileri analiz edin aramakbenzerlikler. Neyin işe yaradığını anlamaya çalışın ve daha fazlasını yapın. Düşük katılımla sonuçlanan şeyleri yapmayı bırakın.

İçeriğinizi denemeye devam edin ve mevcut katılım oranlarınızı korumaya veya yenmeye çalışın. Sonra bir dahaki sefere Facebook algoritması değişiklikleri, hangi içeriğin kitlenizde en iyi performansı gösterdiğini zaten biliyorsunuz. Panik yapmanıza gerek yok bu erişim markanız için düşecektir.

Unutmayın, katılım oranı ne kadar yüksek olursa, içeriğiniz Facebook algoritmasıyla o kadar alakalı olur ve gönderileriniz o kadar fazla erişir. Daha geniş bir erişimle, Facebook reklamlarınızı (daha ucuza!) Sunmak için daha büyük bir yeniden hedeflenebilir etkileşim özel kitlesi oluşturacaksınız.

# 2: Akılda Konuşarak İçerik Oluşturun

Bunu defalarca gördünüz: Pazarlamacılar, birinin dikkatini vereceğini umarak ürünlerini veya hizmetlerini çatılardan haykırıyor. "Tek düşündüğüm ben, ben, ben!" Diye bağırıyor.

Kampanyalarınızdan daha iyi sonuçlar almak istiyorsanız, Facebook sayfanızın otoritesini oluşturun topluluk oluştururken. Öğretin, sorular sorun ve sayfanızda bir diyalog kurun. Facebook gönderilerinizle ne kadar çok kişi etkileşime girerse, algoritma o kadar alakalı bulacaktır. içerik, nihayetinde daha fazla insana hizmet veriyor ve bu sıcak özel kitleleri büyütüyor yeniden hedefleme.

İşte birkaç fikir sohbet akışını sağla (ve katılımınız büyüyen özel kitleler) Facebook sayfanızda.

Hedef kitlenizden bir şeyler paylaşmalarını isteyin kendileri (B2C) veya işleri (B2B) hakkında.

Kutuplaşan veya fikir belirten bir "Evet veya Hayır" sorusu sorun.

Açık uçlu sorular sorun.

# 3: Etkileşim Döngüsü ile Dönüşümü Güçlendirin

Bu ipuçlarını güçlendirmek için "etkileşim döngüsü" adlı küçük bir numara deneyin. Gönderilerinize yapılan yorumlara yanıt verirken, gönderilerinizle daha fazla diyaloğu teşvik edin. Facebook Sayfası seyirci. Bunu yaptığınızda Facebook, sayfanızın içeriğini içeriğinizle etkileşimde bulunan kişilerin arkadaşlarına ve ailelerine organik olarak göstermeye başlayacaktır.

Nasıl çalıştığı aşağıda açıklanmıştır. Facebook yayınlarınıza bir yorum aldığınızda, sadece yorumu beğenmeyin ve devam edin. Her yoruma, topluluğu ve diyaloğu teşvik edecek şekilde yanıt verin. Kişisel cevabım üç yönlü:

• Bir emoji bırakın veya GIF kişinin yorumuna yanıt.
• Düşüncelerini veya fikirlerini paylaşmak için zaman ayıran kullanıcı için genel bir takdir beyanıyla yanıt verin.
• Açık uçlu bir soru sorun.

Bu taktik, sayfanızdaki etkileşimi artırır çünkü zamanın% 50 ila% 60'ı, kitleniz devam etmek için geri dönecektir. Algoritmaya içeriğinizin zaman içinde alakalı kaldığını belirten ve daha fazla erişim sağlayan konuşma.

Örneğin, aşağıdaki yorumlara bir göz atın. Allison'ın orijinal yorumuna yanıt vermemiş olsaydım, algoritma onun yorumunu 1 etkileşim noktası artı 4 başka etkileşim noktası (aldığı 4 beğeniden) olarak tanımlayacaktı.

Allison'ın yorumu, kendi açık uçlu sohbet istemlerime ekleyerek artık Allison'tan 1 yorum, benden 6 yorum, Sarah'dan 2 yorum ve yorumlarda 8 beğeni alan bir sohbeti teşvik etti.

Bir yorum 17 etkileşim noktasına dönüştü ve bu yazının algoritmadan organik erişim görme olasılığını 17 kat artırdı. Etkileşim döngüsü, yol boyunca algoritmayı yatıştırırken çılgın hayranlarla dolu bir kitle oluşturmanıza yardımcı olur.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? Facebook for Business'ı keşfedin!

Sonuç

Bu taktikleri kullanarak, ücretsiz, organik yöntemler kullanarak Facebook katılımınızı özel kitlelerinizi önemli ölçüde artırabilirsiniz. Ardından, Facebook reklamcılığınızı başlatmaya veya ölçeklendirmeye hazır olduğunuzda, bunu kolaylıkla yapabilir ve başlatmak için daha az para harcayabilirsiniz.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklam maliyetlerinizi düşürmek için etkileşim oluşturmak için hangi yeni yolları kullanacaksınız? Yorumlarda bize bildirin!