Instagram Pazarlamanızı Nasıl Analiz Edersiniz: Dikkate Alınması Gereken 4 Metrik: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram pazarlamanızı en iyi nasıl analiz edeceğinizi mi merak ediyorsunuz?

Hangi ölçümlerin size en faydalı değerlendirmeleri vereceğini bilmek ister misiniz?

Doğru Instagram ölçümlerini takip etmek, başarılı pazarlama çabalarını belirlemenize ve daha iyi sonuçlar elde edebileceğiniz yerleri göstermenize yardımcı olacaktır.

Bu makalede, dört önemli Instagram ölçümünün nasıl analiz edileceğini keşfedin.

1 Numaralı: Potansiyelleri Nerede Kaybettiğinizi Görmek İçin Dönüşümleri Hesaplayın

Instagram'dan web sitenize gelen insanlar sıcak liderler olarak kabul edilir. Bunları, satın almaya neredeyse hazır olan sıcak potansiyel müşterilere dönüştürmek web sitenize bağlıdır.

Bununla birlikte, bazı potansiyel müşteriler doğrudan Instagram'da ısınıyor. İnsanlar, yorumlarda veya doğrudan mesajlarda fiyat veya teslimat seçenekleri hakkında soru sorduklarında bir satın alma işlemi yapmakla ilgilendiklerini gösterir. Açıkçası, sorgu sayısı ve kapatılan anlaşmalar, ne kadar iyi olduğunuzu gösteriyor

Instagram'da satış. Ancak daha fazla satmak istiyorsanız yeterli değildir.

İşletmenizin Instagram'da el yapımı çantalar sattığını varsayalım. Geçen yıl ortalama 180 Instagram doğrudan mesaj ve yorumundan ayda 75 satış yaptınız. Şimdi işinizi büyütmek istiyorsunuz. Bunu yapmak için, masraflarınızı artıracak başka bir terzi tutmanız gerekecek. Hedeflerinize ulaşmak için 75 yerine 114 anlaşma kapatmanız gerekecek.

Instagram'da daha fazla satış içeriği yayınlamalısınız? Ya da takipçilerinizi büyütmek mi? Veya daha fazla insana ulaşmak için viral içerik oluşturup yarışmalar mı başlatıyorsunuz? Bir satış hunisi bu soruları yanıtlamaya yardımcı olabilir.

Instagram fotoğraflarınızı gören ancak profilinizi takip etmeyen kişiler, ipucu olmayan kişilerdir. Instagram profilinizi gören, onu seven ve hesabınızı takip etmeye başlayan insanlar sıcak ipucu.

İsteyeceksin satış huninizin dört aşamasını performans e-tablonuza ekleyin ve ilgili verileri doldurun. Erişim ve yeni takipçilerle ilgili verileri Instagram İçgörülerinizde bulabilirsiniz. İçin sizinle iletişime geçen kişilerin sayısını hesaplayın, İşletmeniz için değerli gelen Instagram doğrudan mesaj ve yorumlarının toplamı (ör. fiyat, teslimat vb. hakkında). Bu huniniz.

Potansiyel müşterilerinizi nerede kaybettiğinizi öğrenmek için, dönüşüm hunisinin her aşamasında dönüşümleri hesaplayın. Aşağıda Başlayan aşaması için, yeni takipçileri erişime göre böl.

Temas aşaması için, kişileri yeni takipçilere göre böl.

Satın Alınan aşaması için, satın alımları kişilere göre böl.

Satış hunisi, bir kullanıcının soğuk olası satıştan satın almaya giden yolunu görselleştirmenize olanak tanır. E-tablonuzda net bir şekilde zayıf yönlerinizin nerede olduğunu ve işinizi büyütmek için optimize etmeniz gereken aşamaları görün.

Yukarıdaki örnek için satış hunisi şöyledir:

# 2: Büyüme Hedeflerini Kıyaslamak için Takipçi Büyüme Oranını Belirleyin

Takipçi sayısını Instagram profilinizin biyografisinin üzerinde net bir şekilde görebilirsiniz. Peki bu sayı size topluluğunuzun büyümesi hakkında gerçekten ne anlatıyor?

Toplam takipçi sayısı kendi başına bir şey ifade etmez. Yeni başlayanlar ile birlikte abone olmayan kişiler profilinizin büyümesini yavaşlatabilir. Beklenmedik sözler ve gömülü gönderiler, takipçi sayınızda kısa bir artış sağlayabilir.

Kolaylaştırmak için zaman içindeki takipçi büyümesini takip edin, gibi bir araç kullan Google E-Tablolar. Başlamak, e-tablonuza bir satır ekleyin-eaylara göre toplam takipçilerinizi takip edin. Aşağıdaki örnekteki takipçi verileri, izleyicinin büyüdüğünü ortaya koymaktadır.

Şimdi, her ay kaç yeni takipçi edindiğinize odaklanmak istiyorsunuz. Yeni takipçiler için e-tablonuza başka bir satır ekleyin. Bu sayıyı hesaplamak için, ayın toplam takipçilerini alın ve önceki ayın toplam takipçilerini çıkarın. Bu size her ay için toplam yeni takipçi verir.

Sonraki, büyüme oranı için e-tablonuza bir satır ekleyin. Bu sayıyı hesaplamak için, ayın toplam yeni takipçilerini alın ve önceki takipçilerin toplam takipçilerine bölün.ay.

Takipçi büyüme oranını hesaplamanın formülü şu şekildedir:

Her ay aynı sayıda yeni takipçi ediniyorsanız, bu, topluluğunuzda istikrarlı bir büyüme gördüğünüz anlamına gelmez. Aşağıdaki örnekte, her ay aynı sayıda yeni takipçiye (1200) rağmen, büyüme oranı düşüyor.

Büyüme oranı, topluluğunuzun ne kadar hızlı genişlediğini gösterir ve hangi aylarda en iyi ve en kötü performans gösterdiğinizi belirler. Büyüme oranını bildiğiniz zaman şunları yapabilirsiniz: temel performans göstergelerini belirleyin ve önümüzdeki aylarda sizi kaç yeni kişinin takip edeceğini daha iyi tahmin edin.

Büyüme hedeflerinize ulaşamıyorsanız, şimdi hangi faktörlerin büyümeyi yavaşlattığını analiz edin. Alakasız içerikten (insanlar hesabınızı takip etmekten vazgeçiyor) düşük tanıtıma (insanlar sizi bulamıyor) kadar farklı nedenleri olabilir.

# 3: Takipçi Duyarlılığını Ölçmek için Yorum Etkileşimini İzleyin

Instagram'daki "Beğeniler", insanların yayınladığınız içerikle ilgilendiğinin bir göstergesidir. Peki içeriğinizin hangi yönlerini sevdiklerini nasıl anlarsınız?

Örnek olarak aşağıdaki Instagram gönderisini ele alalım. Bu gönderiyi beğenen 317 kullanıcıdan bazıları şirketin ürünüyle (kabarık ceket) ilgilenirken, diğerleri fotoğraftaki kompozisyon ve renk dengesine bakabilir.

Unutmayın, Instagram'daki beğenmenin kolay bir işlem olduğunu da unutmayın. Kullanıcılar sadece kalp simgesine iki kez dokunabilir ve ardından akışlarını kaydırmaya devam edebilir.

Öte yandan, gerçekten meşgul olan takipçiler, bir yorumla bir fotoğrafı alkışlayacak. Gönderinizde sorduğunuz soruyu cevaplayacaklar. Ürün satıyorsanız, yorumlarda fiyat ve teslimat hakkında soru sorabilirler.

Üstelik beğenilere kıyasla yorumlar, içeriğinize daha fazla ağırlık verir ve insanların sizi bulmasını kolaylaştırır.

Basitçe Ölçüldü ücretsiz bir araçtır. yorumları ve diğer ölçümleri izleyin Instagram'da. Sen olacaksın kapsamlı bir Instagram analiz raporu alın Twitter'da şirketi takip etme karşılığında değerli istatistiklerle. Bu iyi bir anlaşma.

Simply Measured Engagement grafiğinde şunları yapabilirsiniz: zaman içinde beğeni ve yorum sayısının nasıl değiştiğini görün.

Daha da önemlisi fotoğraf başına ortalama yorum sayısını öğrenin (Aşağıdaki örnekte 13.3). Emin olun bu verileri elektronik tablonuza ekleyin. Zamanla bu sayıya baktığınızda şunları yapabilirsiniz: yorum yapmanın yükseliş mi yoksa düşüş eğilimi mi olduğuna bakın.

Bir adım daha ileri gitmek istiyorsanız, insanların yorumlarda ne yazdığını analiz edin, Aşağıda gösterildiği gibi. Simply Measured etkileşim verilerinizi performans e-tablonuza eklediğinizden emin olun. İstatistikleri indirmek için bir raporlama dönemi seçin ve ardından sayfanıza önemli numaralar ekleyin.

# 4: Yönlendirme Trafiğini Ölçmek için Tıklama Oranını İzleyin

Instagram'ı web sitenize veya blogunuza trafik çekmek için kullanıyorsanız, tıklamaları izle.

Toplam tıklamaları görmenin en kolay yolu Instagram Insights'tır. Çubuk grafik simgesine dokunun profilinizin sağ üst köşesinde. O zaman yapabilirsin biyografinizdeki bağlantıların kaç kez tıklandığını görün belirli bir süre için.

Daha detaylı bilgi istiyorsanız, bağlantılara Google UTM parametreleri ekleyinsen paylaş Instagram biyografinizde. Ardından Google Analytics'inizde şunları yapabileceksiniz: biyografideki bağlantıyı kaç kişinin tıkladığını, hangi bağlantıya tıkladığını ve bundan sonra insanların ne yaptığını görün.

İçin bu istatistiklere şuradan erişin Google Analytics, Edinme> Kampanyalar> Tüm Kampanyalar'a gidin.

Şimdi yapabilirsin Instagram trafiğinizi görün.

UTM kodları analizlerinize ne getiriyor? UTM kodları ile şunları yapabilirsiniz: Paylaştığınız her bağlantı için tıklama oranını (TO) hesaplayın. TO, bir bağlantıyı tıklayan kullanıcıların, onu gören kullanıcıların sayısına oranıdır.

Facebook gönderileri için TO'yu hesaplıyorsanız, her gönderinin erişimini ve tıklama sayısını karşılaştırmanız yeterlidir. Ancak Instagram'da, reklam olmadıkça yayınlara tıklanabilir bağlantılar ekleyemezsiniz. Yapabileceğiniz şey, biyografinizdeki bağlantıları değiştirmek ve kullanıcıları gönderinizdeki biyografinize yönlendirmektir.

Yani Instagram'da TO hesaplamak için, benzersiz bir bağlantı için tıklama sayısının gönderiyi görüntüleyen kişi sayısına bölünmesiyle elde edilir.

Emin olun performans e-tablonuza bir TO sütunu ekleyin.

Eğer sen Google Analytics'te hedefleri izleyinayrıca yapabilirsiniz satın almalar, video görüntülemeleri, abonelikler, kayıtlar gibi tamamlanan hedefler hakkında bilgi ekleyinvb. Bu, web sitenize yönlendirdiğiniz trafiğin ne kadar alakalı olduğunu ve insanların gerçekten müşterilere dönüşüp dönüşmediğini görmenize olanak tanır.

Ayrıca, yayınınızda kullandığınız harekete geçirici mesajı not edin veya TO’yu etkilediğine inandığınız diğer faktörler. Bu sana yardım edecek Kullanıcıları paylaştığınız bağlantıları tıklamaya teşvik eden bir formül geliştirin.

Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? Instagram for Business'ı keşfedin!
.
Sonuç

Bu beş ölçüm, Instagram pazarlamanızın etkinliği hakkında size değerli bilgiler verir ve platformda performansı artırabileceğiniz alanları belirlemenize yardımcı olur.

Ne düşünüyorsun? Instagram pazarlama performansınızı değerlendirmek için bu ölçümleri takip ediyor musunuz? Hangi ek analizleri ölçüyorsunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.