Etkileyici Açıklama Yönergeleri: Pazarlamacıların ve İçerik Oluşturucuların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Influencer'larla mı çalışıyorsunuz?

Açıklama yönergelerine en iyi nasıl uyacağınızı merak mı ediyorsunuz?

Bu makalede, Etkileyici kampanyalara katılırken işletmenizi nasıl doğru bir şekilde koruyacağınızı keşfedin.

# 1: En İyi Sosyal Platformlar için Yerleşik Açıklama Araçlarını Kullanın

Federal Ticaret Komisyonu'nun (FTC) şeffaflığı artırma çabalarının olumlu bir sonucu, dünyanın en iyi bilinen (ve en çok kullanılan) sosyal platformlar (Facebook, Instagram ve YouTube) artık pazarlamacıların mevcut açıklamalara uymalarına yardımcı olacak araçlar sağlıyor kurallar. Bu araçları kullanmak, uyumluluk çabalarını önemli ölçüde basitleştirirken, aynı zamanda içinizin rahat olmasını sağlayabilir.

Instagram

Mart 2017'de Instagram, içerik oluşturucuların bunu yapmasını kolaylaştıran "[iş ortağı] ile Ücretli Ortaklık" etiketini başlattı sponsorlu yayınları vurgulayın beslemelerinde. Bu özellik tüm Instagram kullanıcılarına sunulmamış olsa da erişimi olan içerik oluşturucular ve markalar,

bir gönderi oluştururken aracı Gelişmiş Ayarlar bölümünde bulun.

Facebook

Facebook, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için açıklama sürecini basitleştirmeye yardımcı olacak benzer markalı içerik politikalarına ve araçlarına sahiptir. Pazarlamacılar için ilk adım, içerik oluşturucu ortaklarından Facebook'un Markalı İçerik Aracına erişim talep etmelerini isteyin. Bu bağlantıya gidebilirler süreci başlatmak.

Facebook buradan işletmelerin, yaratıcıların ve iş ortaklarının etiket markalı içerik gönderi türüne ve iş hedefine bağlı olarak bir dizi yol. Buradaki markalı içerik etiketleme kurallarının tamamını inceleyin kapsamlı Facebook SSS.

Youtube

YouTube, aşağıdakileri yapmanızı sağlayarak şeffaflığı artırdı: herhangi bir video kampanyasına isteğe bağlı bir metin ifşa beyanı ekleyin.

Bir YouTube etkileyicisiyle çalışıyorsanız, etkileyiciden kendi video yöneticisi İçerik Stüdyosu'nda süreci tamamlamak için. İşte izlemeleri gereken adımlar:

İlk, video öğesi için Düzenle düğmesini tıklayın sponsorlu içeriğin ifşa edilmesini gerektiren. Bilgi ve Ayarlar sekmesinde, Gelişmiş Ayarlar'ı tıklayın videonun altında.

İçerik Bildirimi bölümünü bulun sağ altta ve video ücretli tanıtım içeriyorsa kutuyu işaretleyin.

YouTube süreci çok zarif veya basit olmasa da, gelecekteki FTC ifşa sorunlarından kaçınmanıza yardımcı olabilecek değerli bir süreçtir.

# 2: Resmi Bir Araç Yoksa En İyi İfşa Uygulamalarını İzleyin

Resmi açıklama araçları veya açık yönergeler olmadığında pazarlamacılar ne yapmalıdır? İyi haber şu ki, reklamcılık endüstrisi, platformdan bağımsız olarak influencer kampanyaları için geçerli olan en iyi ifşa uygulamalarına sahip. Bu gayri resmi listeye ve FTC'nin önerilerine dayanarak, pazarlamacılar bu yönergeleri izlemelidir.

Doğru Hashtagleri Kullanın

FTC'ye göre, sponsorlu içerik kampanyaları için tercih edilen hashtag'ler #ad veya #sponsored'dır. #Sp ve #partner gibi diğer hashtag'ler popüler olsa da, FTC bu terimlerin yanlış anlaşılmasının veya takipçiler tarafından göz ardı edilmesinin çok kolay olduğunu belirtiyor.

Sponsoru Markalı Gönderilerde Etiketleyin

İçerik oluşturucular şunları yapmalıdır: sosyal kanal izin veriyorsa her zaman marka hesabını etiketleyin. Instagram veya Facebook gibi platformlarda, sponsorlu içerik için etiketleme özellikleri çok daha sağlamdır. Bununla birlikte, neredeyse her sosyal platform, sponsor markanın hesabına bağlanmak için tipik olarak "@ [marka adı]" işaretini kullanan bir yöntem sağlar.

Şemsiye Başlangıç ​​Gönderilerini Kullan

Mümkünse pazarlamacılar ve içerik oluşturucular, ayrı gönderiler planlayın sponsorlu kampanyaların başında programı açıklayın ve ne tür içeriğin yayınlanacağını önizleyin.

Erken Açıklayın

Sponsorlu bir gönderi açıklamasını görüntülemek için kullanıcıyı aşağı kaydırmaya veya tıklamaya zorlamayın. Takipçilerin gördüğü ilk şey olmalı.

Daha fazla açıklama ipuçları için şu adrese bakın: FTC’nin blogu.

# 3: En Son Yönergeler Hakkında Güncel Kalmak İçin Sanayi Ticaret Gruplarını Takip Edin

Hızlı hareket eden etkileyici pazarlama alanında, kurallar ve en iyi uygulamalar sürekli olarak gelişmektedir. Sonuç olarak, günümüzün ileri görüşlü reklam ajanslarından, markalarından, yetenek ajanslarından ve içerik oluşturucularından bazıları katılıyor İpuçları paylaşmak, topluluk oluşturmak ve sponsorlu içerik için ölçüm standartları oluşturmak için endüstri ticaret grupları kampanyalar.

Bir dizi grup bu şeffaflık meselesi üzerinde çalışırken, en yenilerinden biri, Influencer Pazarlama Konseyi (IMC). Sponsorlu sosyal kampanyalar için gelecekteki kuralları resmileştirmeye devam ederken, doğrudan sosyal medya platformları ve FTC ile müzakere etmeyi uman bir ajans grubu.

IMC'ye ek olarak, diğer bazı reklam endüstrisi ticaret kuruluşları, pazarlamacıları ve yaratıcıları bilgilendirmek için çalışma grupları ve kaynaklar başlatıyor. Birleşik Krallık'ta Reklam Uygulama Komiteleri etkileyicinin açıklanmasıyla ilgili yönergeleri ve eğitici bilgileri web sitelerinde yayınlar.

ABD'de İnternet Reklamcılığı Bürosu (IAB), sponsorlu kampanyalar için açıklama kurallarıyla ilgilenmektedir. Geçen yaz bir çalışma grubu topladı uygulama ile ilgili öneriler geliştirmek.

FTC’ler İnsanlar Ne Soruyor sayfası, yanıt arayan pazarlamacılar için başka bir harika kaynaktır. Yukarıda özetlenen en iyi uygulamaları yinelemenin yanı sıra şunları da yapabilirsiniz: Sosyal medya yarışmaları, çevrimiçi inceleme programları gibi daha karmaşık etkileyici durumlarla ilgili rehberlik bulun, ve dahası.

Sonuç

Hiç şüphe yok ki: Etkileyici kampanyaları, dünyanın en büyük markalarının çoğu için kritik bir pazarlama aracı haline geliyor. Ancak disiplin hala nispeten yeni olduğu için, onlarla ortaklık kuran içerik oluşturucuların ve pazarlamacıların sorunlarla karşılaşması çok kolaydır ve yasal ve mali cezalarla sonuçlanan baş ağrılarına neden olur.

FTC, markalı içeriği çevreleyen yeni kuralların uygulanmasını artırmaya devam ediyor. Sadece FTC'ye sahip değil ilk yasal davasını çözdü Etkileyenler Trevor Martin ve Thomas Cassell'e karşı, ancak organizasyon aynı zamanda giderek artan sayıda Uygun şekilde ifşa edilmeyen Naomi Campbell ve Lindsay Lohan gibi önde gelen sosyal kullanıcılara uyarı mektupları kurallar.

Sponsorlu içerik için ortaya çıkan en iyi ifşa uygulamalarını incelemeye zaman ayırırsanız, aklınızı rahatlatabilirsiniz. Instagram, Facebook ve YouTube'da yerleşik markalı içerik araçlarını kullanmak harika bir başlangıçtır. Ancak resmi araçların bulunmadığı durumlarda bile, yukarıda belirtilen açıklama kurallarına uymalısınız.

* Bu makaledeki hiçbir şey yasal tavsiye niteliğinde değildir ve yalnızca eğitim amaçlı değildir.

Ne düşünüyorsun? Markalı içerik için bu en iyi uygulamaları takip ediyor musunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.