Facebook Yayınlarınızı Facebook Audience Insights ile Nasıl Optimize Edersiniz: Social Media Examiner

Facebook katılımınızı artırmak ister misiniz?

Hangi içeriğin hedef kitlenize hitap ettiğini keşfetmek ister misiniz?

Facebook Audience Insights ile, içeriği kitlenizin tercihlerine göre uyarlamak için ihtiyaç duyduğunuz bilgileri edinebilirsiniz.

Bu yazıda Facebook gönderilerinizi optimize etmek için Audience Insights'ı nasıl kullanacağınızı öğrenin.

Neden Facebook Audience Insights?

Facebook Kitle Görüşleri bir sosyal medya pazarlamacısının hayalinin gerçekleşmesidir. Bir araç olarak tasarlandı Facebook reklamlarını hedeflemeancak aynı zamanda mevcut kitleniz, hedef pazarınız ve rakiplerin müşteri tabanları hakkında bir veri hazinesi sağlar.

Bu makaleyi dinleyin:

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Basitçe sayfanızı veya istenen demografik verilerin bir yığınını ekleyinyaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları, finans, istihdam, gelir, aile yapısı, satın alma davranışı ve daha fazlası dahil.

İşte bazı yollar Kitleniz için Facebook gönderilerini optimize etmek için bu verilere dokunun, reklam olmadan organik erişimi ve etkileşimi artırmak.

# 1: Kişiler Oluşturmak için Yaşam Tarzı Verilerini Kullanın

İçindeki Lifestyle verileri Audience Insights oluşturur mini kişiler demografik verilere, satın alma davranışına, marka yakınlığına ve ilgi alanlarına göre. Kişiler oldukça geniş olsa da, izleyicilerinizin kim olduğuna dair kapsamlı bir resmin temelini oluştururlar.

Apple Pie Families yaşam tarzı kişiliği, 18 yaşın üzerindeki ABD Facebook kitlesinin% 7'sini oluşturur. Facebook bu kişiliği “okul çağındaki çocukları olan üst-orta sınıf çiftler olarak tanımlıyor... ev sahipleri, genellikle minivan sürücüleri ve hevesli radyo dinleyicileri. "

Bu bilgi parçasından şunları yapabilirsiniz: bu seyircinin hayatını hayal et. Ebeveynleri sabahları radyo dinleyerek çocuklarını okula götürdüğünü hayal edebilirsiniz. Aile yemeklerinden sonra çocuklar hafta içi akşamları ev ödevlerini yapmak için odalarına çekilirler. Bunların, çocuklarının hayatında yüksek oranda yer alan ebeveynler olduğunu tahmin edebilirsiniz. Onlar dahil olurlar, bilgilendirilirler ve bazı şekillerde ebeveyn olarak statüleriyle tanımlanırlar.

Peki, bu bilgiler nasıl bu kitlenin dikkatini çekmek ve onları harekete geçmeye motive eder mi? Onların şartlarına göre yaparsın. Şu anda akıllarında olabilecekleri düşünün, ve markanızın endişelerini gidermeye ve genel olarak hayatlarını daha iyi hale getirmeye nasıl yardımcı olabileceğini.

Seyirci karakterleri söz konusu olduğunda, her şey çerçeveleme ile ilgilidir. Bir terfi yaptığınızı varsayalım. Promosyonun zaman dilimini ve kapsamını, onu bir okula dönüş kampanyası olarak çerçevelemek için ayarlayabilir misiniz? Ya da daha genel olarak, kampanya ebeveynliğin gündelik zevklerine ve zorluklarına nasıl hitap edebilir?

Örneğin, en büyük Facebook kitle segmenti ambalajlı gıdalar Elmalı Turta Aileleri. Bu Ağustos gönderisinde şirket, çocuk dostu tariflere bir bağlantı içeriyor.

O sırada, izleyicinin büyük bir kesiminin çocukları okula geri göndermeye odaklandığını anlayın, Kraft Yiyecekler, içeriklerini yalnızca hedef kitlenin dikkatini çekmek için değil, aynı zamanda insanların girebileceği bilgileri sağlamak için de ayarladı. aksiyon.

# 2: Sayfa Beğenileriyle İlgi Alanları ve İlişkileri Ölçün

Sevdikleri Facebook sayfalarına göre bir kitle segmenti hakkında çok şey öğrenebilirsiniz. Bu bilgileri, diğer işletmelerle ilgili bir rapordan çok, temel bir ilgi dağılımı gibi düşünün.

Facebook Audience Insights'ın Sayfa Beğenileri bölümü, her kategoride en çok beğenilen sayfalardan ve hedef kitlenizle alakalı olma olasılığı en yüksek sayfalardan oluşur. Bu birleşik veriler, kapsamlı bir kişiyi bir araya getirmeye devam etmenize yardımcı olur.

Sayfa Beğenileri size izin verir Kitlenizin siyasi bağlantılarının neler olduğu ve hangi medya kanallarını takip ettikleri hakkında bilgi edinin, nerede alışveriş yapıyorlar, hangi organizasyonları destekliyorlar, hangi uygulamaları kullanıyorlar ve daha fazlası.

Makro bir bakış açısıyla, izleyicilerinizin dikkatini çekmek için bu verileri inceleyin. Yaşam Tarzı verilerinden oluşturmaya başladığınız resme ekleyin. Bu insanlar arkadaşlarıyla ne hakkında konuşuyor? Boş zamanlarını nasıl geçirirler? Hangi konuları önemsiyorlar?

İçin daha ayrıntılı olsun, etrafında içerik geliştirme fırsatları için her kategoriye ayrı ayrı bakın. Aşağıdaki örnekte, Sayfa Beğenileri verileri, ilgilenen kişilerin Ponce Şehir Pazarı (Atlanta'daki restoranlar, mağazalar, ofisler ve apartman dairelerine ev sahipliği yapan) da muhtemelen Atlanta BeltLine (şehrin içinden geçen bir yürüyüş ve bisiklet yolu).

Bu nedenle, Ponce City Market'in Facebook gönderilerinin çoğu, Atlanta çevresindeki açık hava ve yürüyüş aktivitelerine odaklanıyor ve ara sıra BeltLine'a selam veriyor.

3: Hedef Kitlenizin İçerikle Nasıl Etkileşimde Olduğunu Görün

Kitle İçgörüleri Etkinliği bölümü, kitle segmentinizin Facebook'taki içerikle en çok nasıl etkileşimde bulunduğunu anlatır. Yapabilirsin ne kadar beğeneceklerini gör, sayfalara ve gönderilere yorum yapın ve paylaşın, hesaplarına erişmek için reklamları tıklayın ve belirli cihazları kullanın.

Aşağıdaki kitle segmenti, Amerika Birleşik Devletleri'nde ilgilenen aylık 2 ila 2,5 milyon aktif kullanıcıdan oluşmaktadır. L.L. Fasulye. Mavi, kitle segmentinin etkinlik sıklığını, gri ise tüm Facebook'u temsil eder. Gördüğünüz gibi, bu kitle Facebook'ta genel Facebook nüfusundan önemli ölçüde daha aktif.

Bu verilerden L.L. Bean, izleyicilerinin bir etkileşim kampanyasına hazır olduğu sonucuna varabilir. Son 30 günde kitlelerinin bir gönderiye yorum yapma olasılığı, genel Facebook kitlesine göre yaklaşık beş kat daha fazlaydı. Bu muhtemelen diğer izleyicilerden daha çok fikir, bilgi ve içerik paylaşmaya istekli oldukları anlamına gelir.

Haziran ayında L.L. Bean, çok kanallı bir kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyasıhayranları fotoğrafları paylaşmaya teşvik etmek en sevdikleri yaz anlarından satıcının sosyal kanallarında.

Facebook Audience Insights'ı kullanarak Kitlenizin ne kadar meşgul olduğunu değerlendirin, özellikle yorum yapmak kadar kişisel bir şey söz konusu olduğunda, herhangi bir büyük harekete geçirici mesajdan önce akıllıca bir ilk adımdır.

Şunlar da önemlidir: Mevcut ve hedef kitlenizin Facebook'a erişmek için hangi cihazları kullandığını not edin. Facebook içeriğinizin neredeyse tamamı yine de mobil cihazlar için optimize edilmiş olsa da, insanların içeriğinize nasıl eriştikleri sizinle etkileşime girdiklerinde zihniyetleri hakkında size çok şey söyleyebilir.

Örneğin, gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazaysanız ve hedef kitleniz Facebook'a çoğunlukla mobil aracılığıyla erişiyorsa, coğrafi hedefli Facebook kampanyası bölgedeki insanların yaya trafiğini artırmak için.

# 4: Hedef Kitlelere Ulaşın

Facebook Audience Insights, mevcut hedef kitlenizin durumunu değerlendirmekten daha fazlası için kullanılabilir ve kullanılmalıdır. Ayrıca kullanmalısınız Hane halkının gelirine ve yapısına bakarak ulaşmak istediğiniz kişilerin özelliklerini profili.

Örneğin, başardıysanız Nellie’s Sports BarFacebook sayfasından, 21 yaşından büyük, Washington, D.C.'de yaşayan ve bölgedeki üç büyük spor takımıyla ilgilenen kullanıcıları bağlayabilirsiniz.

Hanehalkı verilerine bakarsanız, izleyicilerinin% 54'ünün yalnızca bir veya iki kişiyle bir evde yaşadığını, yani muhtemelen bekar veya çocuksuz olduklarını görebilirsiniz. Ayrıca% 61'inin hane halkı geliri yılda 100.000 dolardan azdır. Çoğu, 200.000 ila 500.000 $ arasında bir değere sahip olan evlerine sahipler.

Bu size üzerinde çalışmanız için epeyce bilgi verir. Veriler, hem diğer ilgi alanlarını hem de Kitle İçgörüleri'nden toplanan kişileri desteklemek ve bu kitlenin yaşam tarzına yeni bir bakış açısı kazandırmak açısından yararlıdır.

Aşağıdaki gönderide, Nellie’s Sports Bar hayranlarına barın Cumartesi günü 11: 00'da açıldığını hatırlatıyor. Bu neden alakalı?

Kitleleri büyük olasılıkla çocuğu olmayan yetişkinlerden oluşuyor, bu nedenle brunch için bir spor bara gitmek tamamen mantıklı. Dışarıda yemeklerin ve içeceklerin tadını rahatça çıkarmak için yeterince iyi bir yaşam sağlamalarına rağmen, dört ve beş yıldızlı restoranlarda geç kahvaltı randevuları yapacak kadar zengin değillerdir.

Hane halkı verileri, yalnızca insanların ilgi alanlarını yakalamak yerine, insanların hayatlarını nasıl yaşadıklarına dair içeriden bir bakış sağlar. Birinin evinin yapısı ve ne kadar kazandıkları, verebilecekleri büyük kararlar (nerede yaşayacakları gibi) ve günlük seçimleri (nerede kahvaltı yapılacağı gibi) hakkında size çok şey söyleyebilir.

# 5: Harcama Alışkanlıklarını Keşfetmek için Satın Alma Davranışını Kullanın

Satın Alma Davranışı içgörüleri, Yaşam Tarzı ve Sayfa Beğenileri içgörülerine çok benzer. Esasen, bu veriler size insanların neyi önemsediğini gör, neye öncelik veriyorlar, ve en önemlisi, paralarını nasıl harcıyorlar.

PoolSupplyWorld 99.000'den fazla hayranı olan ilgi çekici ve esprili Facebook sayfasıyla biraz ünlenen bir çevrimiçi havuz tedarik şirketidir. Genel olarak, bu Facebook sayfasını yönettiyseniz, 25 yaşın üzerindeki ev sahiplerinin satın alma davranışları ilginizi çekebilir. Facebook Insights'a göre, bu demografinin evcil hayvan ürünlerini satın alma olasılığı, genel Facebook popülasyonundan% 17 daha fazla.

Bu segmentin evcil hayvan ürünleri satın alma eğilimi nedeniyle, aşağıdaki Facebook gönderisi çok mantıklı.

Facebook Insights'ta sıralanan başka satın alma kategorileri vardır. Yapabilirsin Yiyecek ve İçecekleri keşfedin, Giyim, Abonelik Hizmetleri, Sağlık ve güzellik, Çocuk Ürünleri, Ev ve bahçe, Spor ve Dış Mekan, Ticari Satın Alımlar ve daha fazlası.

Bunlar geniş kategoriler olsa da, İnsanların hayatlarının farklı unsurlarına nasıl öncelik verdiğine ışık tutmak, ve zamanlarını nasıl geçirmeyi tercih ettiklerini.

Sonuç

İşletmenizin niteliği ne olursa olsun, Facebook Audience Insights, size kitle araştırması ve nihayetinde sosyal etkileşim konusunda bir adım atabilir. Bu güçlü araç, size ücretsiz olarak değerli veriler sunar.

Ne düşünüyorsun? Facebook stratejinizi geliştirmek ve işinizi büyütmek için Facebook Audience Insights'ı nasıl kullanıyorsunuz? Aşağıdaki yorumlarda bize anlatın!

L.L. Bean Facebook Sayfası görüntüsü ile oluşturuldu Placeit.