Pazarlamacılar için Facebook Reklam Yerleşimleri: Doğru Seçimler Nasıl Yapılır: Sosyal Medya Denetçisi

Hangi Facebook reklam yerleşimlerini seçmeniz gerektiğini merak ediyor musunuz? Reklam performansınızı iyileştirmek için rehberlik mi arıyorsunuz?

Bu makalede, Facebook’un tüm reklam yerleşimleri için bir kılavuz bulacak ve kampanyanız için en iyi sonuçları sağlamak üzere yerleşimlerinizi nasıl düzenleyeceğinizi keşfedeceksiniz.

Facebook Reklam Yerleştirme Nedir?

Facebook, reklamlarınızı gösterebilecekleri farklı yerleri arar yerleşimler. Yerleşiminizi kampanyanızın reklam seti düzeyinde belirlersiniz ve kampanya hedefinize bağlı olarak reklamlarınız Facebook, Instagram, Hedef Kitle Ağı ve / veya Messenger'da görünebilir. Bunlar olarak bilinir platformlar ve her platformun içinde bir dizi yerleşim vardır.

Şu anda 15 farklı yerleşim seçeneği arasından seçim yapabilirsiniz. Facebook, anlaşılmalarını kolaylaştırmak için yerleşimleri gruplandırma yöntemini güncelledi.

Yerleşimler artık kullanıcıların reklamınızı farklı platformlarda nasıl deneyimleyeceğine göre gruplandırılıyor. Örnek olarak, Hikaye yerleşimlerini seçerseniz, Facebook, Instagram ve Messenger'daki hikaye reklamlarınız benzer bir kullanıcı deneyimine sahip olacaktır. Aynısı Facebook ve Instagram beslemeleri yerleşimleri için de geçerli.

Sırayla her bir yerleşim seçeneğine bakalım.

# 1: Facebook Haber Besleme Yerleşimi

Facebook haber kaynağı yerleşimi ile, reklamlarınız masaüstü haber beslemesinde ve / veya mobil haber akışında görünür. Mobil haber beslemeleri, Facebook'a bir tarayıcı veya yerel akıllı telefon uygulaması aracılığıyla erişen kişileri içerir.

Reklam kümesi düzeyinde bu seçeneğin üzerine geldiğinizde, bu yerleşimi kullanarak reklamların neye benzediğine dair bir fikir verecek örnek bir reklam görürsünüz.

Bu, orijinal yerleştirme seçeneklerinden biridir. Reklamverenler arasında en popüler ve etkili olduğu için, 1000 reklam gösterimi başına maliyetinin bir ölçüsü olan bin gösterim başına maliyet (BGBM) açısından da en pahalı olabilir.

# 2: Instagram Besleme Yerleşimi

Sırada Instagram besleme yerleşimi var. Burada reklamlarınız masaüstü beslemesinde (dizüstü veya masaüstü bilgisayar kullanıcıları için) ve mobil cihazdaki yayınınızda (Instagram'a uygulama veya mobil web tarayıcısı aracılığıyla erişen kişiler için) görünür.

1 milyardan fazla aktif aylık kullanıcıyla, hedef kitleniz Instagram'da aktifse, bu artık en etkili ikinci yerleştirme seçeneğidir. Bunu Facebook yayın yerleşiminizin yanında çalıştırmak ve ardından kampanyanızı ve reklamınızı bölmek istiyorsunuz yerleştirmeye göre verileri (bu makalenin ilerleyen kısımlarında açıklandığı gibi) en iyi sonucu veren Sonuçlar.

# 3: Facebook Pazaryeri Besleme Yerleşimi

Facebook Pazarı feed kategorisindeki diğerlerine kıyasla yeni bir reklam yerleşimidir. Bu yerleşimle, reklamlarınız Marketplace ana sayfasında veya birisi telefonundaki Facebook uygulamasında Marketplace'e göz attığında görünür.

Pazar yerindeki reklamlar, haber akışında da görünür. Şu anda bir reklamın yalnızca Pazar yerinde görünmesi mümkün değildir.

Pazar yeri, hedef kitlelerinin düşük ve orta fiyatlı ürünlerde yerel fırsatlar için alışveriş yaptığını bilen e-ticaret şirketleri için harika bir seçenektir. Bu, yüksek değere sahip ürünler veya hizmete dayalı işletmeler için bir yerleşim değildir.

# 4: Facebook Tarafından Önerilen Videolar ve Facebook İzleme Beslemeleri Yerleşimleri

Bu kampanya yerleşimiyle, reklamlarınız Facebook'taki video beslemesinde, özellikle de önerilen videolar beslemesinde ve Facebook İzleme beslemesinde görünür.

Video, düşük maliyetli, yüksek kaliteli katılım sağlamak için en etkili içerik türüdür ve sıcak bir insan kitlesi oluşturmak daha sonra yeni reklam kampanyalarıyla yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Bu, video içeriği yayınlarken harika bir yerleşim seçeneğidir. soğuk izleyiciler Facebook ve Instagram besleme yerleşimlerinin yanında.

# 5: Facebook Sağ Sütun Sponsorlu Yerleştirme

Facebook sağ sütunu, en az kullanılan yerleşimlerden biridir. Reklamlarınız, Facebook'ta yalnızca masaüstünde gezinen kişilere doğru sütunda görünür.

Bu yerleşim en iyi şekilde yeniden pazarlama kampanyalarını hedeflemek için kullanılır web sitesi trafiğinin sıcak izleyicileri aklınıza yem yerleştirmenin yanı sıra gelir. Bu yalnızca masaüstü bir yerleşim olduğundan ve erişiminizin büyük bir kısmı mobil cihazlarda olacağından, mobil cihazlardaki yayınlara kıyasla çok fazla erişim elde edemeyeceğini göreceksiniz.

# 6: Messenger Gelen Kutusu Yayın Yerleşimi

Beslemeler kategorisinin sonuncusu, Messenger gelen kutusu yerleşimidir. Burada reklamlarınız, görüşmeler arasında Messenger Ana Sayfa sekmesinde görünür.

Bu yeni bir yerleşim seçeneğidir ve kitlenin tepkisi feed yerleşimleri kadar güçlü olmamıştır. Bunun nedeni ise Messenger'daki reklamlar Haber beslemesinde bulunan sürekli içerik kaydırmasına kıyasla mesajlaşmanın bire bir niteliği nedeniyle daha müdahaleci hissedin.

Kullanıcılar bir reklamı tıkladıklarında, Messenger'da reklamınızın tamamını gösteren ayrıntılı bir görünüme gönderilirler. kullanıcıları oluştururken belirlediğiniz bağlantı hedefine yönlendiren harekete geçirici mesaj (CTA) düğmenizle reklamın.

# 7: Facebook, Instagram ve Messenger için Hikayeler Besleme Yerleşimi

Hikayeler yerleşimi şu anda Facebook ve Instagram'daki en düşük fiyatlı yerleşimlerden biridir. Hikayeler özelliğinin organik kullanımı, her gün 500 milyondan fazla insanın kullanmasıyla hızla artıyor.

Hikayeler yerleşiminde, üç platform seçeneği daha vardır: Facebook, Instagram ve Messenger Hikayeleri. Üçünün en yaygın yerleşimi Instagram'dır çünkü özelliğin ortaya çıktığı yer burasıdır (teknik olarak Snapchat'ti ve ardından Facebook onu kopyalayıp geliştirdi).

Önerilen optimum reklam öğesi boyutu, hikayeleri bir kullanıcıdan diğerine değiştirirken görünen tam ekran dikey resimler veya videolardır (9:16).

# 8: Facebook Yayın İçi Video Yerleştirme

Facebook yayın içi video yerleşimiyle, reklamlarınız video içeriğinin öncesinde, sırasında veya sonrasında görünecektir. Daha önce anlatıldığı gibi, video içeriği her zamankinden daha popüler, bu nedenle Facebook, İzle ve IGTV bu hareketten yararlanmak ve YouTube'da yer almak.

Yayın içi videoları bir yerleşim seçeneği olarak görmek şaşırtıcı değildir çünkü bu, YouTube'daki yayın içi video yerleşimiyle neredeyse aynıdır.

Facebook yayın içi video yerleşimi, Videoları izleyen kişilere 5-15 saniyelik video reklamlar sunmak Facebook'ta ve Hedef Kitle Ağı aracılığıyla. Çok kısa video uzunluğu gereksinimleri nedeniyle, video reklam öğenizin hemen dikkat çekmesi ve genel mesajı kısa ve öz tutması gerekir.

Yayın içi yerleşimle ilgili sorunlardan biri, bir videoyu izlemek için zaten bir işlem yapmış olan birini rahatsız etmenizdir; bu nedenle, örneğin, feed yerleşimine kıyasla etkileşim oranınız o kadar yüksek olmayacaktır.

# 9: Messenger Sponsorlu Mesajların Yerleştirilmesi

Beslemeler kategorisindeki Messenger gelen kutusu yerleşimiyle karıştırılmaması gereken Mesajlar yerleşimi, mesaj reklamları oluşturmayı içerir.

Burada, reklamlarınız, Messenger'da sizinle mevcut bir görüşme yaptığında doğrudan bir kişiye teslim edilen mesajlar olarak görünür. Bu yerleşim, yalnızca sizinle daha önce Messenger aracılığıyla etkileşim kuran çok özel ve sıcak bir kitleyi hedeflemek için kullanılabilir.

Facebook, yerleşimle teslimat almanız için size minimum bir teklif verir ve ülkeye göre büyük ölçüde değişir. ABD'de, önerilen teklif 30 ABD Doları BGBM'dir.

Bu, sıcak bir kitle için nispeten yüksek bir BGBM'dir ve daha önceki kampanyalarınızı oluşturmak için Messenger listesi, bütçeniz farklı yerleşimler kullanan diğer kampanya türlerine daha iyi harcanır ve hedefler.

# 10: Facebook Anında Makale Yerleştirme

Sırada bağlamsal alanlar var. Facebook, yayın içi video yerleşimini de bu kategori altına koyabilir çünkü aynı zamanda bağlamsal bir alan olarak da düşünülebilir. Facebook'un anlamı, bir içerik parçası içindeki bir reklamdır ve bu durumda, Facebook Anında Makaleler yerleştirilmesiyle ilgilidir.

Yine, yayın içi videolarda olduğu gibi, haber akışındaki bir içerikle zaten etkileşimde bulunan birinin sözünü kesiyorsunuz. Katılım oranınız, bir kullanıcının okumayı seçtiği orijinal içeriğin arasına oturduğunuz için daha düşük olacaktır. Sağ sütun ve beslenen yerleşimlerin yanında sıcak kitleler (web sitesi yeniden pazarlama kampanyaları) için kullanılabilir.

# 11: Facebook Hedef Kitle Ağı Yerleşimleri

Uygulamalar ve siteler esasen Hedef Kitle Ağıdır. Burada üç seçenekten birini seçebilirsiniz. Birincisi, Google görüntülü reklamcılığına benzer klasik görüntülü yerleşimler olan yerel, banner ve geçiş reklamıdır.

İkincisi ödüllü videodur. Reklamlarınız, uygulama içi para birimi veya öğeler gibi, kullanıcıların bir uygulamada ödül karşılığında izleyebilecekleri videolar olarak görünür.

Üçüncüsü, Audience Network yayın içi videolardır. Bu, Facebook yayın içi video yerleşimiyle aynıdır.

Kitle Ağı ile bulduğumuz sorun, çok fazla envanter olduğu için maliyetin diğer tüm yerleşimlere göre çok daha düşük olmasıdır. Bununla birlikte, kitle kalitesiyle ilgili bir denge vardır. Diğer yerleşimlere kıyasla yüksek bir dönüşüm oranı görmezsiniz.

Yine, bu, Instant Articles ve Facebook'ta ortaya çıkan aynı sorundan kaynaklanıyor olabilir. Halihazırda üçüncü taraf bir uygulamayla etkileşimde bulunan kişileri rahatsız ettiğiniz yayın içi yerleşim veya İnternet sitesi.

Yerleşiminizi Seçmek İçin İpuçları

Hızlı Oluşturma iş akışını veya Kılavuzlu Oluşturma yöntemini kullanarak yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, yerleşimlerinizi reklam kümesi düzeyinde seçersiniz.

Oraya gitmek için Kampanya Oluştur'u tıklayın ve ardından açılır listeden hedefinizi seçin. (Bu örnek, Hızlı Oluşturma iş akışını kullanır.)

Ardından, hedefinizi seçin ve kampanyanıza, reklam setinize ve reklamınıza bir ad verin. Son olarak, Taslağa Kaydet'e tıklayın. Bu, Reklam Yöneticisi'nde bir taslak kopya oluşturur.

Bunu yaptıktan sonra, kampanyanın adını tıklayın ve bu sizi otomatik olarak reklam seti düzeyine götürür. Reklam grubu düzeyinde olup olmadığınızı kontrol etmek için, sol taraftaki açılır menüde mavi ile vurgulanan Reklam Grubunu arayın.

Orada, kampanyanıza dahil olan reklam kümesini göreceksiniz. Reklam kümesi düzeyinde, bütçenizi, kitle hedeflemenizi ve teklif verme optimizasyonunuzu ayarlar ve yerleşimlerinizi seçersiniz.

Reklam grubu adınızın yanındaki kutuyu işaretleyerek seçin ve ardından Düzenle düğmesini tıklayın. Bu, ekranın sağ tarafından düzenleme penceresini açacaktır.

Düzenle penceresindeyken, Yerleşim bölümüne gidin. İki seçenek göreceksiniz: Otomatik Yerleşimler ve Yerleşimleri Düzenle. Her seçeneğin ne zaman kullanılacağı, kullandığınız kampanya hedefi ve hedeflediğiniz kitle sıcaklığı gibi birkaç faktöre bağlıdır.

Yerleşimleri Düzenle'yi seçtiğinizde, her birinin yanında bir onay kutusu bulunan 15 yerleşim seçeneğinin tamamının bir sütun listesini görürsünüz. Buradan, verilen reklam kümenizde kullanmak istediğiniz yerleşimleri açabilir veya kapatabilirsiniz.

Yerleşimleri Otomatik mi yoksa Düzenle mi seçmelisiniz? Facebook, Otomatik'i kullanmanızı önerir, ancak Otomatik'i seçerseniz en iyi sonuçları alamayacağınız bazı durumlar vardır.

Çoğu zaman, yerleşimleri düzenlemek ve düşük performans gösterecek olanları kaldırmak istersiniz.

Video Görüntüleme Hedefini Kullanırken En Uygun Yerleşimler

Video Görüntüleme hedefiyle bir kampanya yürütüyorsanız, Facebook ve Instagram için feed yerleşiminin yanı sıra önerilen videoyu da kullanmak istersiniz - işte bu.

Instagram'ın 120 saniyelik bir video uzunluğu sınırı vardır, bu nedenle video içeriğiniz bundan daha uzunsa, Instagram akışını kendi reklam kümesine ayırmak veya videonuzun kısaltılmış bir versiyonunu kullanmak isteyeceksiniz. Veya videonuzu 120 saniyeden kısa olacak şekilde düzenleyin ve ardından tek bir reklam kümesindeki üç yerleşim seçeneğinde tek bir sürüm çalıştırın.

Trafik Hedefini Kullanırken En Uygun Yerleşimler

Trafik hedefini kullanıyorsanız, yine Yerleşimleri Düzenle'yi kullanmak ve Hedef Kitle Ağını kaldırmak istersiniz. Daha önce belirtildiği gibi, bu en az etkili yerleşim seçeneğidir ve yalnızca Uygulama Yüklemeleri hedefine sahip bir kampanya yürütürken kullanışlıdır.

En yüksek kampanya performansı için hem Facebook hem de Instagram'daki feed yerleşimini ve Hikayeler yerleşimini kullanmak istersiniz.

Dönüşüm Hedefini Kullanırken En Uygun Yerleşimler

Dönüşüm hedefini kullanırken ve dönüşüm huninizin altındaki bir etkinlik eylemi için optimize ederken (satın alma veya müşteri kaydı gibi), Otomatik Yerleşimleri kullanın.

Kullanırken yalnızca bir bağlantı tıklaması veya açılış sayfası görünümüne kıyasla yüksek değerli bir dönüşüm işlemi belirlediğinizde Trafik hedefi, Facebook, erişiminizi yalnızca bunu oluşturmada en etkili yerleşimlere göndermek zorunda kalıyor aksiyon.

Dolayısıyla, Kitle Ağı diğer yerleşimlere (sağ sütun, yayın içi ve Hızlı Makaleler gibi) dahil edilmiş olsa da, sonuçlarınızı yerleşim yoluyla ayırırsanız, erişiminizin çoğunu görürsünüz ve sonuçlar feed yerleşiminden gelir ve Hikayeler.

Yerleşim Etkinliği Nasıl Ölçülür?

Hangi yerleşimlerin kampanyanızda en iyi sonuçları verdiğini görmek için, Ads Manager'da bir kampanyanın reklam seti düzeyine gidin.

Ardından, verilerinizi bölümlere ayırmanın farklı yollarını içeren bir açılır menü görmek için en sağda, Döküm'ü tıklayın. Teslimatla bölümünün altındaki Yerleşim'i tıklayın.

Artık reklam grubunuzda çalıştırdığınız her bir yerleşim aracılığıyla metriklerinizin satırlarını göreceksiniz.

Sonuç

Facebook, kampanyalarınız için göz önünde bulundurmanız gereken birçok yerleştirme seçeneği sunar ve mevcut 15 liste, Facebook gelecek yıl WhatsApp'a reklam sunarken daha da büyüyecek.

Facebook her hedef için Otomatik Yerleşimler önermesine rağmen, bu ayarı seçerek kullanın, Örneğin, Dönüşüm hedefini kullanırken ve optimizasyon işlemi satışlarınızı daha da düşürdüğünde huni.

Video Görüntülemeleri veya Trafik gibi diğer hedefleri kullanırken, Yerleşimleri Düzenle'yi kullanın ve Hedef Kitle Ağı ve içeriğe dayalı yerleşimler gibi düşük değerli seçenekleri kaldırın.

Ne düşünüyorsun? Bu, Facebook ve Instagram kampanyalarınız için yerleşim seçme şeklinizi değiştirecek mi?Yerleşimleri seçmek için önerebileceğiniz herhangi bir ipucunuz var mı? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamcılığı hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklamlarınızın performansını iyileştirmenize yardımcı olacak beş ücretsiz Facebook aracını keşfedin.
• Dönüşümlerinizi iyileştirmek için altı Facebook reklam metni sırrı bulun.
• Facebook reklam kampanyalarınızı ölçeklendirmenin yedi yolunu öğrenin.