Daha İyi Facebook Video Reklamları için 6 İpucu: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınız video içeriyor mu?

Facebook reklamlarınızı videoyla geliştirmenin yollarını mı arıyorsunuz?

Video reklamlar, kullanıcı etkileşimi oluşturmak için en güçlü Facebook reklam biçimleri arasındadır.

Bu makalede, Facebook reklam kampanyalarınızda video kullanmak için altı ipucu keşfedin.

# 1: İlk Birkaç Saniyede Etki Yaratın

İnsanların Facebook haber akışlarında kaç gönderi gördüklerini düşünürsek, hepsini okumak ve onlarla etkileşim kurmak imkansızdır. Bu nedenle, bir gönderinin dikkat etmeye değer olup olmadığı konusunda hızlı bir karar verirler.

Video reklamlar farklı değil. Etkili olabilmeleri için video reklamların iki şeyi başarması gerekir: 2-3 saniyede kullanıcının dikkatini çekmek ve kısa bir süre, muhtemelen toplamda 20 saniyeyi geçmemek.

Maalesef birçok video reklam bunu başarılı bir şekilde yapmaz, bu da düşük etkileşim ve kötü sonuçlarla sonuçlanır. Organik videolarınızdan herhangi biri için kitleyi elde tutma oranını analiz ederek bunu kendiniz görebilirsiniz. Eğri muhtemelen aşağıdakine benzer görünecektir. Gördüğünüz gibi, düşme oranı ilk birkaç saniyede en yüksekti ve videoyu tamamlayan ortalama insan yüzdesi% 33'tü.

Kitleyi elde tutma oranının düşük olmasının yaygın nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Bir giriş dahil
• Başlangıçta logo veya jenerik kullanmak
• Videoda çok şey anlatmaya çalışıyorum
• Bir kişinin bağlam olmadan kameraya konuşması

Etkili bir video reklam oluşturmak için, ilk birkaç saniyede etki yaratmanız gerekir. İzleyicilere merak uyandıracak bir şey gösterin böylece daha sonra ne olacağını izlemek isterler.

Tabii ki ihtiyacın var mesajını hızlıca ilet. Kavramı birkaç saniye içinde açıklayamazsanız, videoyu bir heyecanla bitirin ve kullanıcılardan web sitenizde daha fazla izlemelerini isteyin.

# 2: Küçük Resimle Pike İlgi Alanı

Bir video reklam oluştururken, birçok Facebook kullanıcısının mobil cihazlarında otomatik oynatma seçeneğini devre dışı bıraktığını unutmayın. Dolayısıyla, oynatmak için video reklamınızı tıklamaları gerekir.

Onları cesaretlendirmek için küçük resminizle merak uyandırın. Facebook sana izin verir videodan rastgele seçilen bir dizi resim arasından seçim yapın. Bu resimlerden hiçbirini yeterince ilgi çekici bulmazsanız şunları yapabilirsiniz: kendi resminizi yükleyin küçük resim için. Böyle yaparak, videoyu yükle veya seç reklamınızda kullanmak istiyorsunuz ve sonra Özel Küçük Resim alanına tıklayın.

En iyi işleme için, aynı olan bir küçük resim seçin en boy oranı videolar olarakkare videolar için 16: 9 veya 1: 1'dir. Bu, bağlantılar için önerilen 1: 1.91 oranından farklıdır. Ve rağmen Facebook% 20 metin sınırını kaldırdı resimler için, çok fazla metin içeren resimler dağıtım için daha düşük öncelikli olacaktır. Bu, video reklamlar için küçük resimler için de geçerlidir.

# 3: Birden Çok Video Kitlesi Oluşturun

Videolardan özel kitleler oluşturmak yeni değil. Bir süre için, videonuzu izleyen kullanıcılardan aşağıdakilere göre iki kitle oluşturabilirsiniz: ölçütler: videonun en az 3 saniyesini izleyen kullanıcılar ve videonuzun en az% 95'ini izleyen kullanıcılar video.

Bu özel kitleler etkiliydi ve çeşitli şekillerde kullanılabilirdi. Ancak bazı sorunlar vardı. Örneğin, videonun 24 saatlik bir süre içinde en az 1.000 oynatma yapması gerekiyordu ve bu, küçük bütçeli reklamverenler için kolay değildi.

Neyse ki Facebook bu özelliği güncelledi. Şimdi yapabilirsin Aşağıdaki etkileşim düzeylerine göre videodan özel kitleler oluşturun:

• 3 saniye izlendi
• 10 saniye izlendi
• % 25 izlendi
• % 50 izlendi
• % 75 izlendi
• % 95 izlendi

Hepsinden iyisi, yapabilirsiniz Daha etkili bir özel kitle oluşturmak için birden çok videoda birden çok etkileşim düzeyini birleştirin. Örneğin, bazı videoların% 50'sinden fazlasını, diğerlerinin% 95'ini vb. İzleyen kişiler için özel bir kitle oluşturabilirsiniz. Bu video kitlelerini birleştirmek, yeniden hedefleme için kullanılabilecek etkili bir özel kitle oluşturmanıza olanak tanır. Dahası, yapabilirsiniz Etkili benzer kitleler oluşturmak için bu özel kitleleri kullanın.

Facebook Audience Insights ile özel kitleyi de analiz edebilir ve İçeriğinizle etkileşime giren kullanıcılar hakkında daha fazla bilgi edinin.

# 4: Maksimum Erişimi Elde Etmek için Video Görüntülemelerini Optimize Edin

Bir kampanya oluşturduğunuzda, yayını optimize etmenize yardımcı olacak bir hedef seçersiniz. Video reklamlar kendi başlarına bir amaç değil, bir biçimdir. Bu nedenle, dönüşüm oluşturmak, trafik çekmek, etkileşim sonrası almak için video reklamlar yayınlayabilir, erişimi artırmakve tabii ki video görüntülemeleri elde edin.

Ancak, trafik oluşturma ve dönüşüm kampanyalarının büyük kısmı bağlantıyı veya atlıkarınca biçimleriFacebook, bu kombinasyonlar için video reklamlardan daha fazla kullanıcı verisine sahiptir. Bu, algoritmanın bir web sitesine gitmek için bir video reklamı tıklayacak kullanıcıları bulmasını zorlaştırır, böylece daha yavaş bir reklam dağıtımı ve kampanyanızın erişimiyle karşılaşabilirsiniz.

Bunu seçerek bu sorunu ortadan kaldırabilirsiniz. Video Görüntülemelerini reklam hedefi olarak ayarlayın. Facebook, videoyu izleme olasılığı olan kullanıcıları daha kolay belirleyebilir ve bu da kampanyanızın erişimini artırmaya yardımcı olur.

Video Görüntüleme hedefini seçmenin başka bir yararı daha var. Kampanya hedefiniz tıklama ve dönüşüm oluşturmaksa, Facebook reklamı bir bağlantıya tıklama olasılığı yüksek olan kullanıcılara gösterir (videoyu izleme olasılığı olan kullanıcılar yerine). Bu nedenle, çok düşük video tutma oranına sahip olmak yaygındır çünkü kullanıcılar videoyu izlemeden bir bağlantıyı tıklama eğilimindedir.

Bununla birlikte, video görüntülemeleri için optimize ederken Facebook, videonuzun mümkün olduğunca çoğunu izleme olasılığı olan kullanıcıları bulmaya çalışacaktır. Bu, daha iyi video izleyicileri oluşturmanıza olanak sağlar.

5: Videoyu Bağlantı ve Döngü Reklamlarında Kullanın

Amacınız harici bir web sitesine trafik çekmekse, videolar bağlantınızın veya atlı karınca reklamlarınızın diğerlerinin arasından sıyrılmasına yardımcı olabilir.

Çoğu kullanıcı, yalnızca statik resimleri gösteren bağlantı veya döngü reklamları ve yalnızca video klipleri gösteren video reklamları kullanmaya alışkındır. Bununla birlikte, bağlantınızda veya atlıkarınca reklamlarınızda videolar kullanmak, her iki özelliğin en iyi yönlerini birleştirmenize olanak tanır. Yapabilirsin videonuza başlıklar, harekete geçirici mesaj düğmeleri, bağlantı açıklamaları ile daha fazla bilgi ekleyin, ve dahası.

Ek olarak şunları yapabilirsiniz: bir döngü reklamında birden çok video kullanmak ve biraz ekle görsel hikaye anlatımı kampanyanızda. Devamındaki Hedeften reklam bu tekniğin ne kadar etkili olabileceğinin harika bir örneğidir.

Her iki durumda da, aşağıdakiler önemlidir: videoyu kısa yap. Videoda çok fazla içerik sağlamaya çalışmak yerine fikir, videoyu dikkat çekmek için kullanın. Bunu, kullandığınız kampanya hedefinden bağımsız olarak yapabilirsiniz. Hatta yapabilirsiniz videoları kullan olası satış yaratma kampanyaları.

# 6: Mobil Cihazları Yalnızca WiFi'ye Bağlıyken Hedefleyin

Daha önce de belirtildiği gibi, birçok kullanıcı mobil planlarında veri kaydetmek için otomatik oynatma seçeneğini devre dışı bıraktı. Ancak, otomatik oynatmayı devre dışı bırakmamış kullanıcılar için de bir değerlendirme vardır. Bağlantıları yavaşsa, videonuzun oynatılması durabilir. Bu, izleyiciler için kötü bir deneyim oluşturur ve reklamla etkileşime girmeyi bırakabilirler. Başka bir deyişle, boşa giden bir gösterim / tıklama için ödeme yaparsınız.

Neyse ki, mobil cihazları yalnızca kablosuz ağa bağlı olduklarında hedefleyerek bu sorunları kolayca önleyebilirsiniz. Bunu yapmak için, Reklam Kümesi düzeyinde yerleşimi seçin kampanyanızın.

Bazı insanlar bu seçeneğin kampanyalarının potansiyel erişimini azaltabileceğine inanıyor, ancak bu doğru değil. Facebook’un kullanıyorsanız Tahmini Günlük Erişim araçla, yalnızca WiFi seçeneğini belirlemenin tahmini erişimde önemli bir fark yaratmadığını kendiniz görebilirsiniz.

Sonuç

Kampanya hedefi, yerleşim, hedefleme ve diğer faktörlerden bağımsız olarak, video reklamınızın basit ve öz olması önemlidir. Kısa videolar yalnızca tam olarak izlenme olasılığı daha yüksek olmakla kalmaz, aynı zamanda izleyicinin merakını tetikleyecek heyecan verici bir rol oynar.

Ne düşünüyorsun? Facebook video reklamları sizin için nasıl çalıştı? Dikkatinizi çeken iyi video reklam örnekleri gördünüz mü? Mobil cihaz kullanırken video izliyor musunuz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.