Sosyal İçerik Nasıl Daha Fazla Müşteriyi Çeker ve İlgilendirir: Sosyal Medya Denetçisi

İçerik optimizasyonunu düşündüğünüzde aklınıza gelen ilk şey nedir?

Anahtar kelimeleri, bağlantıları ve arama motorlarını düşünüyor musunuz?

Yoksa yararlı içeriğe, ilginç makalelere, ilgili kitlelere ve mutlu müşterilere mi odaklanıyorsunuz?

İkinci kamptaysanız, optimizasyonun "büyük resmine" açıkça aşinasınızdır. Ancak ilk kamptaysanız, o zaman etrafta dolaşın — yeni bir bakış açısına ihtiyacınız var gibi görünüyor!

2011'deki Google Panda güncellemelerinden öğrendiğimiz en önemli şey, arama motorları, arama kalitesini ve kullanıcı deneyimini iyileştirme konusunda gerçekten ciddidir.

O zamandan beri, site sahiplerinin önceliği orijinal, ilginç ve paylaşılabilir içerik oluşturun diğer sitelerden bağlantıları çeken.

Lee Odden ilk kitabını yazmıştır: Optimize Etme: SEO, Sosyal Medya ve İçerik Pazarlamasını Entegre Ederek Daha Fazla Müşteri Çekme. Kitapta, içerik ve arama optimizasyonuna bütünsel bir yaklaşım getiriyor ve şirketlerin tüm dijital varlıkları, verileri ve içeriği göz önünde bulundurun birlikte çalışmak zorundalar hem müşterileri hem de arama motorlarını mutlu edin.

İşte kitap hakkında bilmeniz gerekenler.

Yazarın amacı

Lee Odden neyle ilgili konuşmayı değiştirmek istiyor optimizasyon şirketlerin müşteri odaklı yaklaşımın farkına varmasına yardımcı olur ve Etkileşime giren ve harekete geçme konusunda ilham veren içerik, anahtar kelimeler ve bağlantılarla uğraşmaktan daha kârlıdır.

Amacı, pazarlamacılar, halkla ilişkiler uzmanları, küçük ve orta ölçekli işletme sahipleri ve büyük şirketlerin Pazarlama yöneticileri, hedef kitlelerinin ihtiyaçlarını gerçekten önemsedikleri içerikle nasıl karşılayacakları hakkında daha fazla düşüneceklerdir. hakkında.

Ne bekleyebileceğinizi

223 sayfalık kitap üç aşamaya ayrılmıştır.

1. Aşamada tüketici tercihlerinin ve davranışlarının değişen doğası hakkında bilgi edinin arama, sosyal medya ve içerik açısından ve bunun çevrimiçi pazarlama stratejiniz için ne anlama geldiği konusunda.

2. Aşamada biraz öğren “optimize edilmiş içerik pazarlama taktikleri,İçerik planlama, ölçme ve alıcı kişileri konulara göre geliştirme gibi.

3. Aşama tamamen ölçeklendirme ile ilgilidir. Aşağıdakiler için gerekli süreçler ve eğitimle tanışacaksınız. entegre bir sosyal medya, SEO ve içerik pazarlama programı geliştirmek ve sürdürmek kuruluşunuzda.

Favori Bölümler

Bölüm 1: Optimize Edilmiş Bir Zihin Durumu İçin Sahne Hazırlama

Bu bölümde yazar son derece önemli bir soru soruyor: "Arama motorları ve sıralamalar için mi yoksa müşteriler ve satışlar için mi optimize ediyorsunuz?"

Hiç şüphe yok ki bu deneyimi yaşadınız: Arıyorsunuz Google veya BingSEO için açıkça "optimize edilmiş" bir sayfaya rastlarsınız. Bu sayfanın yüksek rütbesi var SERP ancak tıkladığınızda, gerçek içerik genel deneyiminiz için fazla bir şey yapmaz.

Bu sayfaları gördüğünüzde, bunun için giderek daha önemli hale geldiğini unutmayın. Müşteri ve kullanıcı deneyimleri için içeriği optimize edinarama motorları yerine. İşte size rehberlik edecek bazı iyi ipuçları:

• Müşterileriniz için en önemli kelimeleri kullanın okuyucularınıza harekete geçmeleri için ilham vermek için başlıklar, bağlantılar ve gövde kopyaları.
• Başlıklarda kullanılan metin okuyucuların sayfanın konusunu anlamasını kolaylaştırın ilk birkaç kelimede.
• Bir sayfadan diğerine bağlanmak için kullanılan metin okuyuculara hedef sayfada ne bulacaklarına dair iyi bir fikir verin.
• Web sayfalarınızda, görsel başlıklarınızda, video açıklamalarınızda ve bağlantılarınızda başlık oluşturma, etiketleme ve kopyalama için tutarlı bir yaklaşım cokuyucuya daha fazla güven verin ve satışlara ilham verin.

Bu ipuçları size şu konularda yardımcı olacaktır: müşterilerinizle daha alakalı bir deneyim yaratın ve aynı zamanda arama motoru dostu içerik üretmek. Ancak yalnızca anahtar kelimelere, bağlantılara ve arama motorlarına odaklanırsanız, yaratıcılık ve ilhamdan yoksun içerikle müşterilerinizi uzaklaştırma şansına sahip olursunuz.

Bölüm 4: Onu Kazanmak İçin - Hedef Belirleme

Bir işletme hangi içeriğin optimize edileceğine ve sosyalleştirileceğine (hatta nasıl yapılacağına) karar vermeden önce, başka bir temel pazarlama sorusu sormalıdır: "Ne yapmaya çalışıyoruz?" Cevap açık olmalı: "Sattığımız şeyi daha fazla insanın almasını sağlamaya çalışıyoruz.”

Bu, kuruldaki tüm şirketler için genel hedeftir. Ancak pratik çevrimiçi pazarlama hedefleri söz konusu olduğunda, bunlar her şirketin durumuna göre benzersiz olacaktır. Bazı şirketler müşteri sayısını artırmak isterken, diğerleri gelir ve karlılığa daha fazla odaklanmak isterken, bazıları da müşteriyi elde tutmayı vurgulamak ister.

Bunların hepsi harika hedeflerdir ve arama, sosyal medya ve içerik perspektifinden, bunları genel organizasyonel hedeflere bağlayabilmek çok önemlidir.

Pazarlama hedeflerinizi oluşturmak, mevcut iş performansınızı iyi anlamakla başlar. Dolayısıyla, içerik, SEO ve sosyal medyadan yararlanan bir çevrimiçi pazarlama programı, gibi temel performans göstergelerini dahil edin:

• Arama görünürlüğü
• Sosyal bahisler
• Web sayfası bağlantıları
• Çevrimiçi medya ve bloglardaki alıntılar
• Sosyal paylaşımlar
• Sosyal bağlantılar
• Şirket web sitesini ziyaret edenler
• Şirketin sosyal ağlarını ziyaret edenler
• Bülten aboneleri
• Blog ve sosyal içerik aboneleri, hayranları, arkadaşları ve takipçileri
• Yorumlar ve diğer katılım önlemleri

Ölçülebilir pazarlama sonuçları tipik olarak şunları içerir::

• İndirme sayısı
• Web semineri veya diğer çevrimiçi etkinlik katılımları
• Araştırma
• Olası satışlar
• Satış
• Yönlendirmeler
• Marka savunuculuğu

Özetle, yapılacak en basit şey Çevrimiçi pazarlama stratejinizi şu ana kadar neyin işe yaradığını ve neyin iyileştirilmesi gerektiğini değerlendirin. Pazarlama hedeflerini genel iş hedeflerine bağlamak için, Sitenizin şu anda ne kadar iyi performans gösterdiğini ve gelecekteki genel çevrimiçi işletme hedeflerinin neler olduğunu düşünün.

Bölüm 9: İçerik Kral Değildir, Krallıktır — Yaratıma Karşı Kürasyon

Bunu yapmak iyi bir fikir seçilmiş içeriği orijinal içerikle karıştırın. Aslında, içerik küratörlüğü yapmak, kendi sitenizi genişletmek, ancak yalnızca ek olarakOrijinal içeriğiniz yerine değil.

Temel kural: Saf yaratım zahmetlidir. Saf otomasyon devreye girmez. Küratörlük her iki dünyanın da en iyisini sağlar. İşte bazı içerik iyileştirme ipuçları.

Seçilecek içerik türleri:

• Hedef kitleniz için önemli olan etkili kişiler tarafından oluşturulan içerik
• İstatistikler, araştırmalar ve raporlar
• İlgi çekici veya kışkırtıcı sektör haberleri
• Videolar - YouTube, Vimeo, Viddler
• SlideShare sunumları
• Teknik raporlar, e-kitaplar ve vaka çalışmaları
• İnfografikler ve diğer veri görselleştirmeleri
• İpuçları, nasıl yapılır ve en iyi uygulamalar
• Kendinizin veya başkalarının bloglarından en iyi yorumları bir araya getirmek

Seçilmiş içerik nerede yayınlanır?:

• Şirket blogları
• E-kitaplar
• E-posta bültenleri
• Sosyal medya kanalları
• Sektör sitelerine katkıda bulunan makaleler (veya konuk gönderileri)

Seçilecek haber kaynakları:

• Sektöre özel haber bültenleri
• Google Uyarıları, Google Haberleri veya Google okuyucu
• İyileştirme araçları: Flipboard, Scoop.it, Storify
• Haber toplayıcılar: Alltop, Popurls, Techmeme
• Basın bülteni dağıtım hizmetleri: PRWeb, PRNewswireveya Marketwire

Bölüm 11: Sosyal Ağ Geliştirme — Ağ Kurma Partisine Geç Kalmayın

Lee Odden 11. Bölüm'ü bir başka ilgi çekici soruyla tanıtıyor: "Bir sosyal medya pazarlama kampanyasından herhangi bir tür YG görmek ne kadar sürer?"

Maalesef cevap uzun bir süredir. İşte nedeni. Bir sosyal ağ oluşturmaya başlama zamanı, ihtiyaç duyduğunuz zaman değildir. Başlama zamanı çok önceden, çünkü ilişkileri geliştirmek zaman alır. Zaman alır dinleyin, katılın, optimize içerik oluşturun ve satışlara veya yönlendirmelere ilham verecek tetikleyicileri anlayın.

Birçok küçük işletme, “balık nerede balık” zihniyetiyle en popüler sosyal sitelerin peşine düşer. Bu kendi başına mantıksız bir strateji olmasa da, Müşterilerinizle hangi belirli sosyal ağların alakalı olduğunu öğrenin.

Yalnızca birkaç sosyal ağ olduğundan, bir veya daha fazla çevrimiçi pazarlamanızla alakalı olma ihtimali vardır ve her ağda markalar için birçok fırsat vardır. Bunlardan bazıları.

Facebook'ta markalar için fırsatlar:

• Bire bir, bire çok veya çoktan çoğa konuşmalara katılın
• Bireylerle bağlantılar ve ilişkiler kurun
• Marka hayranlarının neyle ilgilendiğini dinleyin
• Paylaşılabilir içerik oluşturun ve çapraz tanıtın
• Promosyonlar ve özel teklifler sunun
• Mevcut ve potansiyel müşterilerle etkileşim kurun

Google + 'da markalar için fırsatlar:

• B2B markaları için Google+ Hangout'ları, soruları yanıtlamak, eğitim vermek veya yaratıcı satış konuşmaları sunmak için video konferans için kullanılabilir.
• Google+, ağınızın ilgili segmentlerine çeşitli güncellemeler, resimler ve videolar yüklemenize olanak tanır.
• Google+, Google arama ile entegre olduğundan, markanızı çevrelerine ne kadar çok kişi eklerse, bu kullanıcıların Google arama sonuçlarında görünme şansınız o kadar artar.

Kişisel İzlenimler

Bu kitap özellikle iki noktada çok yüksek puan alıyor. Birincisi, yazarın yorumlanması ve çok eksiksiz ve bütünsel bir İnternet pazarlama stratejisi buna arama, sosyal medya ve içerik pazarlaması dahildir. Bu yeni bir yaklaşım değil, ancak Lee Odden mükemmel içgörü, ayrıntı ve pratik uygulama sunar Konuyla ilgili.

İkincisi, teklif etme şeklini seviyorum optimizasyonu çevreleyen konuşmaya yeni bir bakış açısıyanı sıra birçok pazarlamacının aldığı SEO yanlış yaklaşımına yönelik samimi eleştirisi.

Ancak dezavantajı, çok benzeyen birkaç kitapla karşılaştım. Optimize et. İşte bir misal. Bu yazarların çoğu, paralel platformları ve zihniyetleri paylaşan meslektaşları ve endüstri düşünce liderleridir, bu nedenle kitaplarının da biraz benzer ses çıkarmaya başlaması şaşırtıcı değildir.

Bunu söyledikten sonra, muhtemelen bu tek kitapta çevrimiçi pazarlamanın "üç kralı" hakkında bilmeniz gereken her şeyi - arama, sosyal ve içerik - öğrenebilirsiniz. Optimize et mükemmel bir yatırımdır, özellikle de benzer bir yaklaşımla başka kitaplar okumadıysanız.

Social Media Examiner bu kitaba 4 yıldız derecelendirmesi veriyor.

Ne düşünüyorsun? Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.