Size Zarar Verebilecek 5 Facebook Reklam Hatası: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamlarınız düşük performans gösteriyor mu? Reklamlarınızın daha iyi çalışmasını nasıl sağlayacağınızdan emin değil misiniz?

Bu makalede, Facebook reklam performansını etkileyen beş sorunu ve bunların nasıl düzeltileceğini keşfedeceksiniz.

1: Kendinize Karşı Teklif Veriyorsunuz

Facebook reklamlarının çalışma şekli, çevrimiçi bir açık artırmada olmanızdır teklif verme hedef kitlenizin reklamınızı tıklama (veya hedefiniz ne ise) şansı için. Yalnızca biri etkinliğinizi tamamladığında (örneğin, reklamınızı tıkladığında) ödeme yaparsınız ve rakibiniz aynı kitleyi hedefleyen diğer reklamlar olduğunda ödeme yaparsınız.

Kendinize karşı teklif verme konusunda asla endişelenmenize gerek yok sürece tam olarak aynı kitleyi hedefleyen kampanyalar veya reklam grupları yayınlıyorsunuz.

Aynı kitleyi birden çok kampanya veya reklam kümesiyle (tam olarak aynı zaman aralığında) iki kez hedeflediğiniz anda, birinci sınıf emlak için kendinizi doğrudan kendinizle rekabete soktunuz. Aynı yere aynı anda iki farklı reklam yerleştirmeye ve aynı kişilere göstermeye çalışıyorsunuz.

Büyük olasılıkla bu olduğunda, kampanyalarınız düşük performans gösterir ve az harcar. Reklamlarınız için bir teklif sınırı da belirlediyseniz (bu, reklamlarınızın açık artırmada verdiği teklifin değerini sınırlar), reklamların hiç yayınlanmadığını bile görebilirsiniz. Reklamlarınızı asla kazanamayacakları bir teklif savaşına soktunuz ve unutulmak için kendinizden daha yüksek teklif vereceksiniz ve sonra asla bir kuruş harcamayacak veya tek bir dönüşüm elde edemeyeceksiniz.

İşte yapmanız gerekenler: Birden çok reklam grubu veya kampanyayla aynı kitleyi aynı anda hedeflemekten kaçının. Bunu kesinlikle yapmanız gerekiyorsa (belki bir satış hunisi oluşturmak istiyorsanız), şunları yapabilirsiniz: kullanım Facebook özel kitleleri -e Kitlenin segmentlerini reklamlarınız, yayınlarınız, sayfanız veya web sitenizle etkileşimlerine (veya etkileşim eksikliğine) göre hariç tutun.

Reklam hunisi kitleleri oluşturmanın harika bir yolu, video görüntülemeleri reklam kampanyaları çünkü Facebook, izleyicileri önceden görüntüledikleri belirli videolara göre segmentlere ayırabilir. Tersine, Facebook, insanların görüntülediği belirli yayınlara veya reklamlara göre segmentlere ayıramaz.

# 2: Teklif Sınırınız Çok Düşük

Dikkatli olmazsanız, teklif sınırları Facebook reklamlarınızı gerçekten bozabilir. Bunlar belirli durumlar için tasarlanmıştır ve bunlarla uğraşmadan önce dönüşüm etkinliğinizin değerini gerçekten bilmeniz gerekir.

Teklif sınırı, Facebook reklamlarınıza istediğiniz sonucu elde etmek için harcamaya hazır olduğunuz maksimum değeri söyleyin (tıklama, gösterim, ne seçerseniz seçin). Bunları sabit fiyatlı bir hizmet veya ürün satan kampanyalar için kullanabilirsiniz (30 ABD doları tutarında bir e-ticaret kampanyası) spor ayakkabı), ancak istenen değeri hafife alırsanız kampanyanızın çalışmalarına bir anahtar da koyabilirler. sonuç.

Yapmanız gerekenler: Teklifler için bir sınır veya teklif sınırı belirlemek, reklamlarınızın performansını düşürebilir (bazı kitleler diğerlerinden daha değerlidir). Bunu açtıysanız ve dönüşümlerle ilgili korkunç bir durum yaşıyorsanız, en iyi hareket yayını iyileştirmek için en düşük teklifinizi veya maliyet sınırınızı yükseltmeyi deneyin. Muhtemelen günlük bütçenizi veya ömür boyu bütçenizi biraz daha hızlı tüketeceksiniz, ancak daha fazla dönüşüm göreceksiniz ve dağıtımınız istikrarlı olacaktır.

Not: Düşük teklif sınırlarına sahip bazı Facebook reklam kampanyaları, özellikle bunu düşük bir günlük bütçeyle birleştirirseniz, hiç yayınlanmayacaktır. Kampanyanız hiç yayınlanmıyorsa, bütçenizi teklif sınırlarınızla birlikte iki kez kontrol edin.

# 3: Bütçeniz Yetersiz Dağıtılmış

Facebook, kampanya bütçelerinin birkaç reklam kümesine eşit olarak bölünmesine izin verir. Bu, reklam kümelerinizden biri bir kampanyadaki diğerlerine kıyasla düşük performans gösterene kadar kulağa ideal geliyor. Performans ne olursa olsun, Facebook tüm bu reklam kümelerinin bütçesini eşit olarak bölmeye devam edecek.

Tabii sen kurmak Kampanya Bütçe Optimizasyonu. Bu seçenek, Performansa bağlı olarak bir kampanyadaki harcamaları yaymak, gerektiğinde bütçeyi yüksek performanslı reklam gruplarına aktarır. Bu, paranızın doğrudan size sonuç veren reklam setlerine gitmesi gereken yere gittiği anlamına gelir.

Yapmanız gerekenler: Bunu ayarlamak için yapmanız gerekenler reklam setlerinizin hepsinin aynı yayına sahip olduğundan emin olun (örneğin açılış sayfası görüntülemeleri) en düşük maliyetli teklifi kullanıyorsanız. Bu bir kez yerine getirildiğinde, şunları yapabileceksiniz: Kampanya Ayrıntılarınızda Bütçe Optimizasyonu altında kampanya düzeyinde bir kutuyu işaretleyin.

# 4: Yayını Optimize Etmek İçin Yeterli Dönüşüm Yok

Dönüşüm etkinlikleri (satın alma, bağlantı tıklamaları, olası satış oluşturma vb.) İçeren kampanyalar söz konusu olduğunda, aslında Facebook'un dağıtımı optimize edebilmesi ve tutarlı bir şekilde sunabilmesi için haftada en az 50 dönüşüme reklamlar. Tekrar okuyun: Haftada en az 50 dönüşüme ihtiyacınız var. Facebook, optimize ettiği sınırlı bir dönüşüm aralığına sahiptir.

Kampanyanız hiç dönüşüm sağlamakta zorlanıyorsa, Facebook kampanyayı sabit bir maliyete veya teslimata çeviremeyecektir. Muhtemelen reklam deponuz olarak izleyecek, ardından bütçenizi tüketeceksiniz, ancak nedenini açık bir şekilde belirtmeden tekrar tank toplayacaksınız.

Yapmanız gerekenler: Elbette dönüşüm optimizasyonuna bakmanız gerekir (Reklamlarınız kitlenizle alakalı mı? Neden birisi tıklamak istesin? Reklam öğenizi değiştirmeli misiniz?), Bunu düzeltmenin bir yolu, En düşük maliyetli teklif verme yerine hedef maliyet teklifini kullanmayı düşünün. Kitle hedeflemeniz yerinde ise, reklam öğeniz iyidir ve haftada 50'den az dönüşümden memnunsanız, hedef maliyet teklifini kullanarak yayını dengeleyebilirsiniz.

Kampanyalar genellikle varsayılan olarak en düşük maliyete ayarlanır (bu, teklifinizi minimumda tuttuğu için mantıklıdır), ancak teklifleri gerçekten dengelemek istediğinizde hedef maliyet yararlı olabilir. Minimum tutarı (en düşük maliyet) teklif etmeye çalışmak yerine, Facebook'a yaklaşık bir miktar civarında teklif vermesini söyle(Hedef maliyet), hangisi olacak teslimatınızı ve maliyetlerinizi kampanya boyunca tutarlı tutun.

5: İnsanlar Reklamlarınızı Çok Sık Görüyor

Reklam yorgunluğu sosyal medya reklamlarıyla ilgili gerçek bir endişe kaynağıdır ve Facebook reklamları söz konusu olduğunda, bundan kaçınmak isteyeceksiniz. İnsanlar reklamlarınızdan sıkıldığında maliyetleri artırır ve aşağı çeker alaka puanları (kitlenizin giderek daha fazla sayıda reklamınızı gizlemeye başlaması). Küçük bir kitleye sahip olan veya uzun bir süre yayınlanan reklamlar bunu görmeye başlayacaktır.

Bundan kaçınmak için yapabileceğiniz birkaç şey var.

Satış Dönüşüm Huninizde İlerlerken Kitleleri Hariç Tutun

İlk, kurmak satış hunisi reklamları özel kitleler kullanarak belirli bir gönderi veya reklamla etkileşimde bulunanlara göre ve ardından Satış dönüşüm huninizde aşağı indikten sonra bu kitleleri ilk kampanyalardan hariç tutun.

Reklam Gruplarınızda Sıklık Sınırları Belirleyin

İkincisi, Erişim hedefi olan bir kampanyada, erişim ve sıklık satın alma imkanınız varsa (bazılarının yaptığı gibi), İnsanların reklamlarınızı belirli bir zaman aralığında görme sayısını sınırlamak için reklam kümelerinizde sıklık sınırları ayarlayın. Reklamlarınızın belirli bir süre içinde kaç kez gösterileceğini sınırlayarak, reklam yorgunluğunu azaltmaya yardımcı olabilirsiniz.

Önemli olarak, bu büyük harflerin bir reklam kümesinde sahip olduğunuz reklamların sayısını hesaba katın. Dolayısıyla, bir reklam kümesinde üç reklamınız varsa, minimum sıklık sınırınız 3 olmalıdır.

Bir Frekans Sınırı Kuralı Ayarlayın

Ayrıca şunları da yapabilirsiniz Reklam Yöneticinizde kurallar oluşturun, hangisi olabilir kampanyaları otomatik olarak açar ve kapatır ihyaç olduğu gibi. Bunun için bir sıklık sınırı koşulu oluşturursunuz.

Kampanyaları otomatik olarak kapatmaktan memnun değilseniz, şunları da yapabilirsiniz: bir durumu e-posta yoluyla size bildirmek için kurallar belirleyin.

Sonuç

Facebook reklamlarınız için yerleşimler, optimizasyon ve hedef kitleler söz konusu olduğunda elbette başka sorunlar da var. Bu ilk beş sadece yüzeye çıkıyor, ancak Facebook reklamlarındaki performans sorunlarını düzeltmek için ihtiyacınız olan mantıksal düşünme türü hakkında size bir fikir vermeleri gerekiyor.

Her şey verileri okumak (her zaman alaka puanınızı ve sıklığınızı kontrol edin) ve ardından reklamlarınızı iyileştirmek için gördüklerinize göre işlem yapabilmekle ilgilidir.

Ne düşünüyorsun? Bu taktiklerden hangisini deneyeceksiniz? Facebook reklamlarıyla ilgili hangi performans sorunlarını çözdünüz? Lütfen düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Hangi reklamların işe yaradığını ve hangilerini ayarlamanız gerektiğini hızla ortaya çıkaran bir Facebook Reklam Yöneticisi raporunun nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• Kampanyalarınızı ölçeklendirirken müşteri edinme maliyetlerinizi azaltmanın dört yolunu keşfedin.
• E-posta pazarlama dönüşüm huninize göre bir dizi Facebook reklamını nasıl oluşturacağınızı öğrenin.