Facebook Reklam Değişiklikleri: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook reklamları yayınlıyor musunuz?

En son değişiklikleri biliyor musunuz?

Facebook'ta tüm reklamverenleri etkileyecek bir dizi yeni değişikliği keşfetmek için Jon Loomer ile röportaj yapıyorum.

Bu Gösteri Hakkında Daha Fazla Bilgi

Sosyal Medya Pazarlama podcast Social Media Examiner tarafından sunulan isteğe bağlı bir konuşma radyo programıdır. Yoğun pazarlamacıların ve işletme sahiplerinin sosyal medya pazarlamasında nelerin işe yaradığını keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Bu bölümde, Facebook reklamcılığında uzmanlaşmış bir pazarlama uzmanı olan Jon Loomer ile röportaj yapıyorum. Jon ev sahibi Sosyal Medya Yayını ve adresindeki bloglar JonLoomer.com.

Jon, Facebook reklam değişikliklerini ve bilmeniz gerekenleri araştırıyor.

% 20 metin kuralı, özel kitleler ve daha fazlası için güncellemeler keşfedeceksiniz.

Geri bildiriminizi paylaşın, şov notlarını okuyun ve aşağıda bu bölümde bahsedilen bağlantıları alın.

Şimdi dinle

Nereden abone olunur: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Bu bölümde bahsedilen önemli kaynakların bağlantıları için makalenin sonuna gidin.

Bu gösteride keşfedeceğiniz bazı şeyler şunlardır:

Facebook Reklam Değişiklikleri

% 20 metin kuralı değişikliği

Jon% 20 kuralının neden oluşturulduğunu açıklıyor ve yakın zamana kadar% 20'den fazla metin içeren herhangi bir Facebook reklam görselinin reddedileceğini söylüyor. Metin oranı, görüntünün üzerine bir ızgara yerleştirilerek ölçüldü ve 25 kutunun 5'inden fazlasında metin varsa,% 20 metin sınırının üzerinde kabul edildi.

Facebook kuralı terk ettiğinden, reklamcılar görsellerinde istedikleri kadar metin bulundurabilirler. Bununla birlikte, resimdeki metin ne kadar fazla olursa, o kadar az erişim elde edecek ve böyle bir reklamı yayınlamanın maliyeti o kadar artacaktır.

Şimdi, bir görüntüyü şuraya yüklediğinizde Metin Kaplama aracıFacebook, görüntüyü şu şekilde derecelendirir: Tamam, Düşük, Orta ve Yüksek.

Jon, Facebook'un genel bir kılavuz olduğunu açıklıyor, ancak artık bir ızgara yok. Temel olarak, sıfır metin uygun olduğu anlamına gelir ve% 20 metin Düşük olarak kabul edilir. Ancak, eğer Facebook örneğini karşılaştırın % 20'den gerçek% 20 kuralına göre, aslında% 20'den biraz daha fazladır.

Facebook, şu ana kadar% 20 kuralını izlediyseniz, muhtemelen herhangi bir değişiklik görmeyeceğinizi söylüyor. Ancak Jon, henüz erken olmasına rağmen, metni tespit etme sisteminin biraz hatalı olduğunu düşünüyor. Örneğin, metin içerdiği için işaretlenmiş bir doğa görüntüsünden bahsediyor.

Jon, en iyi yaklaşımın onu test etmek olduğunu söylüyor. Resimlerinizde çok az metinle veya hiç metin olmadan denemeler yapın ve sonuçları karşılaştırın. Kesinlikle ihtiyacınız olan metni belirlemeniz gerekecek.

Logo, tüm logolar eşit oluşturulmadığı için başka bir olası sorundur. Jon'un logosu hiçbir zaman işaretlenmedi. Ancak bazen fark ederler, bazen de algılamazlar.

Birçok reklamveren ve kullanıcı memleri ve büyük harekete geçirici mesaj metinlerini sever ve şimdi bunları artırabilirler. Jon, muhtemelen manuel bir teklif vermeniz ve bu reklamın görülmesi için gerçekten yüksek teklif vermeniz gerektiğini söylüyor, ancak asla bilemezsiniz. Son derece etkili olabilir.

Metin ölçeğinin organik yayınlarda geçerli olup olmadığını keşfetmek için diziyi dinleyin.

Facebook özel kitleleri

Jon büyük bir hayranı Facebook özel kitleleri, web sitenizi ziyaret eden kişilerin kitlelerini oluşturur. Bu insanlar zaten kim olduğunuzu bildikleri için güçlüdür. Ancak Jon, bu izleyicilerde bir zayıflık olduğunu açıklıyor.

Tüm izleyiciler eşit yaratılmamıştır. Son 180 gün içinde sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı kitlesinde, bazıları bir kez ziyaret etti, diğerleri 50 kez ziyaret etti. Bazı insanlar üç saniye sonra geri döndü ve orada olduklarını bile hatırlamadılar, diğerleri ise sitenizde saatler geçirdi. Yakın zamana kadar ikisini ayırt edemiyordunuz.

Yeni ile web sitesi özel kitlelerinin gelişmiş özelliği, frekansa dayalı bir kitle oluşturabilirsiniz. Örneğin, birinin web sitenizi kaç kez ziyaret ettiğini veya satın alma veya kayıt gibi belirli bir eylemi gerçekleştirdiğini temel alın.

Şimdi, Jon blog gönderilerini tanıttığında, son 180 gündeki tüm web sitesi ziyaretçilerini hedeflemek yerine, yalnızca en az üç kez ziyaret edenlere odaklanıyor. Kalite ve web sitesi tıklama başına maliyet çok daha iyi.

Sıklığa ek olarak, sitenizin bir bölümüne veya bölümlerine ve ayrıca sitede geçirilen süreye göre özel bir kitle oluşturabilirsiniz. Örneğin, sitenizi yalnızca son 180 gün içinde bir saattir ziyaret etmiş kişileri hedefleyebilirsiniz.

Jon, sitede zaman için özel bir kitle oluşturmanın yalnızca API içinde yapılabileceğini, Güç Düzenleyici. Ancak, Facebook ads API'ye erişen araçlar var. Jon, "Facebook Power Editor alternatifleri" ni aramayı veya kontrol etmeyi söylüyor Driftrock, geçmişte kullandığı bir araç.

Site ziyaretleri Power Editor aracılığıyla yapılabilir. Bir kitle oluşturduğunuzda, Özel Kombinasyonu seçin. Ardından URL İçerir'i tıklayın. Bir bölüm, alan adı, her neyse olabilir. Ardından, son X sayıda günde kaç kez olduğunu belirtin.

Başlangıçta Jon, içeriği ve kayıtları tanıtmak için özel kitleler kullandı. Dört veya beş farklı kitle ve dört veya beş farklı reklam seti oluşturdu. Son 180 gün içinde siteyi 1 kez, 2 ila 5 kez, 6 ila 10 kez, 11 ila 15 kez vb. Ziyaret eden kişileri hedefledi. Genellikle beklediğiniz trendi takip ediyor, devam ediyor. Web sitenizi ne kadar sık ​​ziyaret ederlerse, sonuçlarınız o kadar iyi olur.

Son birkaç ay içinde, Facebook özel kitlelerinde video etkileşimi yayınlandı.

Jon, bir başka yeni eklemenin de lider reklam özel kitlesi.

Kurşun reklamlar reklamverenlerin, kullanıcıları bir web sitesine göndermeden potansiyel müşterileri toplamasının bir yoludur. Kullanıcı, tipik bir bağlantı reklamına benzeyen bir resme tıklar ve bilgileri (ad, e-posta adresi) önceden dolduran bir forma geçer. Birinin yapması gereken tek şey teslim olmak.

Geçmişte, kullanıcılar web sitenize gönderilmediği için olası bir reklamdan kitle oluşturamazdınız. Şimdi, ana reklam özel kitlesi ile, gönderen herkesten kitle yaratma olanağına sahipsiniz. Üst satış yapabilir, bu reklamı tekrar görmelerini engelleyebilir ve tıklayan ancak göndermeyen veya göndermiş olsun ya da olmasın tıklayan kişilerden kitle oluşturabilirsiniz.

Esasen, bu insanlar reklamınızı görmezden gelenlerden daha değerlidir.

Tüm özel kitleleri maksimum 180 güne ayarlamalı mıyız? Jon duruma göre değişir diyor. Birisi bir şeye kaydolduktan sonra dört gün boyunca çok özel bir reklam göstermek için kısa bir süre kullanmak isteyebilirsiniz.

Genel olarak, mantığa aykırı, devam ediyor. 30 günlük izleyicinin 180 günlük izleyiciden daha değerli olmasını beklersiniz. Durum böyle olmak zorunda değil. Jon'un düşündüğü şey, Facebook'a birlikte çalışması için daha geniş bir kitle verirseniz, bu onlara optimize etmeleri için daha iyi bir örnek boyutu verir.

Jon, özel kitlelerini isme göre düzenler, böylece onları kolayca bulabilir. Jon, bir blog yazısı yazıp Yayınla'ya girer girmez, bunun için bir kitle oluşturur, böylece onu hariç tutabilir. Bu gönderiyi zaten okumuş olan kişilere tanıtması gerekmiyor.

Sonrasında özel bir kitle oluşturabilecek olsanız da Jon, içeriği oluşturduğunuzda bunu yapmanın daha akıllıca olduğunu söylüyor.

Özel kitle seçimlerini bildirmek için Google Analytics'teki bilgilerin nasıl kullanılacağına dair düşüncelerimi öğrenmek için diziyi dinleyin.

Dinamik reklamlar

Facebook dinamik ürün reklamlarını şu şekilde değiştirdi: dinamik reklamlarkısmen de somut mallardan daha fazlası için geçerli olduğu için. Dinamik reklam, size bir ürün feed'i yükleme olanağı sağlar. Dolayısıyla, yüzlerce veya binlerce ürün içeren bir e-ticaret siteniz varsa, her ürün için farklı bir reklam (ve farklı bir özel kitle) oluşturmanız gerekmez.

İlk önce bir feed yükleyin. Değiştirdiğiniz statik bir besleme veya güncellenen bir URL'ye giden bir besleme olabilir. Facebook, ürünleriniz, bağlantıları, resimleri, açıklamaları ve fiyatları ile bir beslemeye sahiptir. Ardından, önceden seçilmiş değişkenlerle bir reklam şablonu oluşturun. Örneğin, ürünün adını bağlantı başlığına koyun ve o bölümün açıklamasını çeker. Kopya, fiyat vb. İçin boşluk doldurma bilgisi bile oluşturursunuz.

Ardından, kullanıcıların sitenizde ziyaret ettiği sayfaya veya görüntüledikleri ürüne bağlı olarak, onlara dinamik olarak bir reklamda bir ürün gösterebilirsiniz.

Jon, 10 farklı ürün için 10 farklı reklam oluşturmak için kitle üzerinde düşünürseniz ve kopyalarsanız, muhtemelen daha fazla başarı elde edeceğinizi söylüyor. Ancak bu, yüzlerce veya binlerce ürün içeren bir e-ticaret sitesi için uygun değildir.

Seyahat şirketi, seyahat somut bir ürün olmadığı için dinamik reklamlara geçişten fayda sağlayacak bir türdür. Bir kişinin uçuş rezervasyonu yapabildiği ve otel odalarının dinamik olarak reklam gösterebildiği bir web sitesi. Örneğin, uçuşlara dayalı olarak, bölge otelleri için dinamik reklamlar gösterebilir. Fiyatlandırma da dinamik olacaktır.

Dinamik reklamları birden çok web sitesine entegre edip edemeyeceğinizi keşfetmek için diziyi dinleyin.

Diğer reklam konuları

Gibi özelliklerle TuvalFacebook, yalnızca metin yerine kullanıcıların deneyimini kapsamlı hale getirmeye çalışıyor. Jon nasıl olduğunu açıklıyor Tuval bir bağlantı reklamına benziyor, ancak içerik bir web sitesine gitmeden hemen telefonunuza yükleniyor. Çok benziyor anlık makaleancak sitenizdeki bir beslemeden çekilmemesi dışında, anında makaleler bunu yapar.

Facebook size Canvas reklamı oluşturmanız için bir editör verir ve bunu oluşturmak için tasarımcı olmanız gerekmez. Metin, görüntü, atlı karıncalar, ürün özet akışları veya videolar gibi farklı öğeler ekleyin.

Başlangıçta, Canvas yalnızca bir reklam biçimindeydi. Artık kullanıcılar organik olarak reklam oluşturma olanağına sahip. Jon, Canvas ile oldukça harika deneyimler yaratabileceğinizi söylüyor. Bir videoyu yalnızca tek bir organik gönderide paylaşmak yerine, birçok şeyi paylaşın.

Ürün tabanlı bir şey için, ürünü tanıtan bir video ekleyin ve ardından üç farklı görünüm veya varyasyona sahip bir döngü yapın. Altında, satın almanın tüm yollarını otomatik olarak yükleyen bir ürün feed'ine de sahip olabilirsiniz.

Canlı video büyüktür, ancak bir TechCrunch makalesinde belirtildiği gibi, Canlı video için bekleme odası yok. Etkinlik oluşturmak gibi geçici çözümler yapmanız gerekir. Onu tanıtma olanağına sahipsiniz, ancak yalnızca olaydan sonra kaydedilmiş bir video olarak.

Jon, Facebook'un bunun bir zayıflık olduğunu bildiğine bahse girebileceğinizi ve kullanıcıların Canlı videolarını planlamasına ve tanıtmasına izin verirse daha fazla para kazanabileceklerini söylüyor.

Reklamlarda 360 ° görüntüler ve videolar kullanıp kullanamayacağınız konusunda Jon'un düşüncelerini öğrenmek için şovu dinleyin.

Hedef Kitle Ağı

Hedef Kitle Ağı reklamverenlerin hedeflenen Facebook kitlelerine, bu kişiler Facebook'tan uzaktayken ulaşma yoludur. Mobil uygulamalarda iş ortağıdır. Dolayısıyla, bir kişi bir uygulama kullanıyorsa, o sırada Facebook'ta olmasa bile, altta bir Facebook reklamı veya bir açılır pencere görebilir. Reklamveren, Facebook Hedef Kitle Ağı aracılığıyla para kazanıyor.

Bu, anlık makalelere kadar genişledi. Dolayısıyla, yayıncılar anında bir makale oluşturduklarında, kendi reklamları veya Hedef Kitle Ağı reklamları olan reklamları içlerine yerleştirebilirler. Bu nedenle, diğer reklamverenler anlık makalelerinizi okuyan kişilere ulaşabilir ve siz yayıncı olarak bundan para kazanabilirsiniz.

İzleyici Ağı şu anda düşük anahtarlı bir yeraltı seçeneği olsa da, Jon uzun vadede bir potansiyel olabileceğini söylüyor AdWords ve AdSense rakip. Bu, Facebook’un Facebook’tan uzaktaki reklam ağıdır. Yayıncılar bunu sadece anlık makalelerine değil, kendi web sitelerine de yerleştirmeye başlarsa ve daha fazla ödeme alırsa Facebook reklamlarında hedefleme çok iyi olduğundan, insanlar onu AdWords'e tercih etmeye başlayabilir ve AdSense.

İzleyici Ağı hakkında daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin.

Haftanın Keşfi

Dilbilgisi sosyal medya gönderileriniz için yazım denetimi gibidir. Mükemmel olduğunu düşündüğünüz bir şeyi sosyal medyada paylaşsanız bile, insanlar bazen düzeltmelerle yorum yaparlar. Ya bir şeyi yanlış yazdınız ya da bir kelimeyi yanlış yazdınız. Dilbilgisi bunu düzeltir.

Grammarly bir yazılım ve bir tarayıcı uzantısıdır. Yerel uygulamayı Mac veya Windows bilgisayarınızda ücretsiz olarak indirin. Ardından belgeleri sürükleyip bırakın; yazım ve dilbilgisi denetimi yapacaktır. Safari, Chrome ve Firefox için web'de ne yazdığınızı canlı olarak kontrol eden tarayıcı uzantıları da vardır.

Program, yazınızı yanlış kelime kullanımı için de analiz eder. Standart yazım denetimi gibi tüm hataları vurgular. Bir sorun gördüğünüzde düzeltebilirsiniz.

Grammarly’nin ücretsiz programı pek çok işleve sahiptir, ancak daha yoğun kontrol ve öneriler sağlayan ücretli yükseltme seçenekleri mevcuttur.

Bize bu bulguyu gönderen dinleyicilerimizden biri olan Corey McGee'ye teşekkürler. Eposta [e-posta korumalı] favori keşiflerinizi bizimle paylaşmak için.

Daha fazla bilgi edinmek için diziyi dinleyin ve Grammarly'nin sizin için nasıl çalıştığını bize bildirin.

Diğer Gösteri Bahisleri

Bugünkü şovun sponsoru: Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2016.

Facebook, her hafta değişiklikleri duyurur ve bu, Facebook pazarlaması yapanlar için bir zorluktur.

8. yıllık Sosyal Medya Başarı Zirvemizde, Facebook reklamlarından Facebook Live videoya kadar her şeyi kapsayan Facebook pazarlamasına adanmış 12 oturumumuz var.

Facebook pazarlamasında neyin işe yaradığını deneyerek ve bulmaya çalışarak, siperde olan insanlardan en son teknikleri keşfedin.

İçine gireceksin 39 sosyal medya pazarlama seansı en iyi sosyal medya uzmanları tarafından öğretildi: Mari Smith (ortak yazar, Facebook Pazarlama: Günde Bir Saat), Michael Stelzner (kurucu, Sosyal Medya Denetçisi), Kim Garst (yazar, Gerçek misin lütfen ayağa kalk), Joel Comm (ortak yazar, Twitter Güç 3.0), ve Amy Porterfield (ortak yazar, Yeni Başlayanlar için Facebook Pazarlama Hepsi Bir Arada)-Sadece birkaç isim. En son sosyal medya pazarlama taktiklerini sizinle paylaşacaklar.

Ayrıca Jon, Facebook Öncü Reklamları Nasıl Kullanılır hakkında konuşacak. Tümüne göz atın Gündem.

İşletmenizi pazarlamanın en iyi ve en yeni yollarını keşfedin Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, ve Snapchat.

İçeriğinizi iyileştirmenin yeni yollarını bulun ve sonuçlarınızı oturumlarla ölçün video, canlı video, görsel pazarlama, analiz, ve Pazarlama araçları- tümü evinizin veya ofisinizin rahatlığında.

İçin şimdi kaydolun Sosyal Medya Başarı Zirvesi 2016.

Gösteriyi dinleyin!

Bu bölümde bahsedilen temel çıkarımlar:

• Jon hakkında daha fazlasını öğrenin İnternet sitesi.
• Jon ile bağlantı kurun Facebook ve takip et @Fotomac.
• Jon’u al Facebook reklamları testi ücretsiz web seminerlerine erişmek için.
• Dinle Sosyal Medya Yayını.
• Yeniye bir göz atın Metin Kaplama aracı ve Facebook’lar yeni kılavuzun örneği.
• Hakkında daha fazla bilgi edinin gelişmiş web sitesi özel kitleleri ve yarat özel kitleler.
• Ödeme Driftrock.
• keşfetmek lider reklam özel kitleleri ve bir kurşun reklam.
• Hakkında daha fazla öğren dinamik reklamlar ve bir dinamik reklam.
• Denemek Tuval.
• Okumak Canlı video bekleme odaları hakkında TechCrunch makalesi.
• Keşfedin Facebook Hedef Kitle Ağı.
• Google hakkında daha fazla bilgi edinin AdWords ve AdSense.
• Ödeme Dilbilgisi.
• Haftalık Sosyal Medya Pazarlama Talk Show'umuzu Cuma günleri Pasifik'te saat 8: 00'de izleyin. Huzza.ioveya Facebook Live'da izleyin.
• Okumak 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu.

Sosyal Medya Pazarlama podcast'ine abone olmanın yolları:

• İTunes üzerinden abone olmak için burayı tıklayın.
• RSS ile abone olmak için burayı tıklayın (iTunes dışı besleme).
• Ayrıca şu yolla da abone olabilirsiniz: Dikiş.

Ne düşünüyorsun? Facebook reklam değişiklikleri hakkındaki düşünceleriniz neler? Lütfen yorumlarınızı aşağıya bırakın.