Daha İyi LinkedIn Reklamları için 5 Bölünmüş Test: Sosyal Medya Denetçisi

LinkedIn reklamlarınızı geliştirmek ister misiniz?

Hedef kitlenizin neye tepki verdiğini görmek için bölünmüş testler (A / B testleri) yapmayı düşündünüz mü?

LinkedIn Sponsorlu İçerik kampanyalarınızı optimize etmek, işletmeniz için en önemli kişilere daha iyi ulaşmanıza yardımcı olabilir.

Bu makalede, LinkedIn reklamları için beş ayrı test taktiği keşfedin.

Bölünmüş Test Temelleri

Bölünmüş test bir bulmacayı bir araya getirmek gibidir: kampanyanızın her bileşenini optimize edene kadar test edin ve yineleyinbaşlıklar, resimler, harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) vb. dahil. Ve bu, yürüttüğünüz her kampanyanın süreci olmalıdır.

Testler, genellikle sizin için en küçük ayarların reklamlar en büyük performans etkisini yaratabilir. Artı, içgüdüleriniz her zaman doğru olmayabilir. Hipotezinizden emin olsanız da, test etmek yanlış olduğunuzu kanıtlayabilir. Aşağıdaki yönergeler tüm split testler için geçerlidir.

LinkedIn reklamları platform. Optimizasyon için anlamlı veriler oluşturduğunuzdan emin olmanıza yardımcı olurlar.

En Az İki Haftada Test Çalıştırın

Test sonuçlarınızın gerçekten anlamlı olması için (yani, gelecekte performansın nasıl iyileştirileceğine dair iyi göstergeler), büyük bir numune seti alın; iki hafta önerilen minimum süredir.

Elinizde bu kadar çok veri varken, aykırı değerler tarafından yanıltılmayacaksınız. Örneğin, üç günlük kampanyanız ulusal bir tatil içeriyorsa, bu alışılmadık veriler sonuçlarınızı çarpıtmaz. Daha uzun bir çalışma süresi bu çarpmaları düzeltir.

Tek Seferde Bir Değişkeni Test Edin

Lise kimya sınıfınızda iyi bir tavsiye ve pazarlamada da iyi bir tavsiye. Test kampanyalarınız, test ettiğiniz tek bir husus dışında aynı olmalıdır. Örneğin, başlığı değiştirip farklı bir görsel denediyseniz, hangi değişikliğin bir fark yarattığını söylemek imkansız olurdu.

Eğer istersen birkaç değişkeni test et, yapabilirsin aynı anda birden fazla test çalıştırın. Örneğin, başlığı test eden, görseli test eden ve hedeflemeyi test eden birini çalıştırın. Ama her durumda, bir kontrol grubunuz olduğundan emin olunve sadece tek değişkenli.

Hedeflemeyi Test Ederken Teklif Oranlarını Aynı Tutun

Hangi kitlenin en duyarlı olduğunu belirlemeye çalışırken şunları yapabilirsiniz: farklı grupları hedefleyen bölünmüş test. Sadece emin ol kampanyanın diğer tüm yönlerini aynı tutmak, değişiklik için kaydedin hedefleme. Bu, teklif oranını içerir. Teklif fiyatlarında hedef kitle ve bölgeye göre farklılıklar olabilir, ancak teklifiniz için orta bir zemin bulmaya çalışın.

Birden Çok Reklam Çalıştırın

Çalıştırırken Sponsorlu İçerik kampanyanız varsa, daha fazla gösterim ve daha fazla optimizasyon fırsatı elde edebilirsiniz. tek seferde reklam öğenizde birden çok varyasyonu test edin. Herhangi bir büyük kampanya için en az dört tane yayınlamayı düşünün.

Bir süre teslim edildikten sonra, performansa göre optimizasyon yapabileceksiniz. Harcamayı en iyi performans gösterenlere kaydırın, en düşük performans gösterenleri kapatın ve onları yeni rakiplerle değiştirin.

LinkedIn Kampanya Yöneticisi'nde Kampanyaları "Varyasyonları Eşit Olarak Döndürecek" Şekilde Ayarlayın

Birden fazla LinkedIn kampanyası yürütürken iki Reklam Varyasyonunu Döndür seçeneğinden birini seçebilirsiniz:

• Otomatik olarak optimize edin, en iyi performans gösterenlerin daha sık görünmesini sağlayın
• Performans için ağırlık vermeden her çeşidi eşit olarak sunun

Otomatik seçenek mükemmel bir zaman tasarrufu sağlayabilirken, daha anlamlı veriler elde etmek için ikinci seçeneği seçin.

En basit LinkedIn metin reklam kampanyasında bile test edebileceğiniz düzinelerce değişken vardır. Senin başlaman için burada birkaç fikir var.

# 1: Görüntüleri Test Edin

Daha önce duymuşsunuzdur: görsel yeni başlıktır. İçeriğinize daha fazla görsel ilgi eklediğinizde, daha fazla dikkat çekersiniz.

Her birine eşlik edin LinkedIn sponsorlu içerik bir fotoğrafla yayınla. 1200 x 627 piksel çözünürlük, platformda en iyi şekilde işleyecektir. Biraz göz alıcı yaratmayı deneyin görseller Örneğin, daha büyük içerik parçalarından alınmış kısa istatistikler ve alıntılar içerir.

İpucu: Resminizdeki metnin kesilmemesini sağlamak için, metnin güvenli metin alanı (1000 x 586) içinde olduğundan emin olun.

Resimleriniz üzerinde çeşitli testler yapabilirsiniz. Örneğin, Zengin medya görsellerinin küçük resim önizlemeleri ile bağlantı paylaşımı güncellemelerinden daha iyi performans gösterip göstermediğini test edin.

Ayrıca test edebilirsiniz Bir kişinin (veya insanların) görüntüsünün bir nesneden daha iyi performans gösterip göstermediğini görün (bir arabanın içi gibi).

Dikkate alınması gereken başka bir görüntü testi de açık arka plana sahip görüntülerin performansına karşı koyu arka plana sahip görüntülerin performansına bakın. Daha koyu bir arka plan düz beyaz olandan daha fazla tıklama görüyor mu?

En sonunda, Okuyucunun dikkatini CTA'ya çekmek için bir resim kullanmanın reklam performansını iyileştirip iyileştirmediğine bakın.

Yukarıdaki sağdaki resimde, model doğrudan CTA düğmesine bakarak okuyucuların dikkatini zarif bir şekilde ona çekiyor.

# 2: Verbiage ile Deney Yapın

Bir kelimenin ne kadar büyük bir fark yaratabileceği! LinkedIn reklamlarınızda farklı metinlerle denemeler yaparak ifadeleri değiştirmenin performansta bir fark yaratıp yaratmadığını görün.

Örneğin, CTA "e-kitabı indir", "kılavuzu indir" ten daha mı iyi performans gösteriyor?

# 3: Güncellemenize Bir İstatistik Eklemeyi Deneyin

Bir güncellemeyi bir istatistikle ve bir istatistik olmadan test edin ve hangisinin hedef kitleniz için en iyi yankı uyandırdığını görün.

# 4: Değişken Karakter Sayısı

Başlıklarınız 150 karakter veya daha az olmalıdır. Metin bu kadar kısa olduğunda karakter sayımı önemli mi? Bir seyirci 140 karakteri 70 kadar kolay okuyabilir mi? Konuya daha hızlı ulaşarak katılımda bir artış olup olmadığını öğrenin.

# 5: Metin Yerleşimini Değiştirin

Ayrıca bir görseldeki başlığı, alt başlığı ve CTA sözlüğünü de test edebilirsiniz.

Örneğin, "e-kitabı al" CTA'sına sahip bir reklamın birden fazla tıklama ve gösterim alıp almadığına bakın "Bu araştırmayı indir" yazan Ayrıca örneklerde olduğu gibi başlığı ve alt başlığı değiştirmeyi deneyin altında.

İpucu: Tipik olarak sponsorlu içerikteki metni minimumda tutunancak farklı bölgelerdeki kitlelerin tam olarak neyi tercih ettiğini bilene kadar test etmek ve yinelemek önemlidir.

Hatırlamak: En çok hangi kopya ve görüntülerin yankı uyandırdığını bulana kadar test etmeye ve yinelemeye devam edin izleyicilerinizle.
Bunun gibi daha fazlasını mı istiyorsunuz? LinkedIn for Business kılavuzumuzu keşfedin!
.
Sonuç

Pazarlamadaki hoş zorluk, her kitlenin farklı olmasıdır. Bir grup için işe yarayan şeyler başka bir grubu soğuk bırakabilir.

Bu ipuçlarını kendi pazarlama laboratuvarınıza götürün ve kendi deneyleriniz için ilham kaynağı olarak kullanın. Devam eden testlere ve iyileştirmeye bağlı kalın çünkü bu testlerden elde ettiğiniz her veri, hedef kitlenizi biraz daha iyi anlamanıza ve sonuçlarınızı iyileştirmenize yardımcı olacaktır.

Ne düşünüyorsun? LinkedIn Sponsorlu İçerik kampanyalarınızla hangi testleri çalıştırıyorsunuz? Çabalarınız başarılı oldu mu? Hangi ipuçlarını paylaşmanız gerekiyor? Aşağıdaki yorumlarda daha fazlasını duymak isterim!