Reklam Bütçenizi Facebook ve Instagram Arasında Nasıl Optimize Edersiniz: Sosyal Medya Denetçisi

Instagram ve Facebook'ta reklam veriyor musunuz? Her bir platform yerleşimi için ne kadar bütçe ayıracağınızı mı merak ediyorsunuz?

Bu makalede, Facebook ve Instagram'da reklam harcamalarınızı en iyi şekilde nasıl dağıtacağınızı ortaya çıkarmak için Facebook’un bölünmüş test özelliğini nasıl kullanacağınızı öğreneceksiniz.

Reklam Harcamasını Otomatik Yerleştirme Yoluyla Paylaşmak Sizin Çıkarınız İçin mi?

Facebook platformu üzerinden reklam verdiğinizde, dört ana yerleştirme seçeneğiniz vardır: Facebook, Instagram, Audience Network ve Messenger.

Birçok küçük işletme sahibi, Facebook’lara güvenir (önerilir) otomatik yerleştirme özelliği reklam bütçelerini bu yerleşimler arasında bölmek.

Çoğu işletme bu seçenekten iyi sonuçlar alacak olsa da, Instagram'da daha büyük bir harcamanın daha iyi sonuçlar sağlayıp sağlamayacağını merak ediyor olabilirsiniz. Veya belki de sadece Instagram reklamlarının işinize yarayıp yaramayacağını merak ediyorsunuzdur.

Peki nasıl öğreneceksiniz? İki özdeş reklam kümesine sahip bir kampanyada bölünmüş test çalıştırın ve reklam harcamasını Facebook ve Instagram arasında 50/50 bölmek.

Facebook bölünmüş test özelliği hızlı ve kolay bir şekilde yapmanızı sağlar Nelerin işe yarayıp yaramadığını görmek için reklam kampanyalarınızın farklı sürümlerini test edin, böylece gelecekteki reklam kampanyalarını iyileştirmek için veri destekli kararlar verebilirsiniz (içgüdülerinize güvenmek yerine). başlamaya hazır mısın?

# 1: Facebook ve Instagram Yerleştirme Performansı İçin Bölme Testi Oluşturun

İlk, açık Facebook İşletme Müdürü veya Reklam Yöneticisive yeni bir kampanya oluştur. Facebook bölünmüş test özelliğinin aşağıdaki 10 kampanya hedefiyle çalıştığını unutmayın: Trafik, Uygulama Yüklemeler, Potansiyel Müşteri Oluşturma, Dönüşümler, Video Görüntülemeleri, Katalog Satışları, Erişim, Etkileşim, Mesajlar ve Marka Farkındalık. Bu örnek için, Trafik hedefini seçin.

Hedefinizi seçtikten sonra, kampanyanız için bir isim yazın ve Bölünmüş Test Oluştur özelliğini açın, ki bunun hemen altında. Sonra Devam et'i tıklayın ileriye gitmek.

Reklam setini oluştururken ilerledikçe, Değişken bölümünü göreceksiniz. Ne Test Etmek İstiyorsunuz açılır menüsünü tıklayın dört seçeneği ortaya çıkarmak için: Reklam, Yayın Optimizasyonu, Hedef Kitle ve Yerleştirme. Bu Facebook bölünmüş testi için, Yerleşimi seçin.

Seçiminizi yaptıktan sonra Facebook, belirli bir platform yerleşimine odaklanmak için değiştirebileceğiniz iki ayrı reklam grubunu otomatik olarak oluşturur.

Reklam Kümesi A bölümünde, Yerleşimleri Düzenle seçenek düğmesini tıklayın mevcut tüm yerleştirme seçeneklerini ortaya çıkarmak için. Instagram, Audience Network ve Messenger'ın seçimini kaldırın. Bu, reklamın yalnızca Facebook Beslemelerine, Anında Makalelere, Yayın İçi Videolara, Sağ Sütuna, Önerilen Videolara, Pazara ve Hikayelere sunulmasını sağlar.

Şimdi Reklam Kümesi B bölümüne ilerleyin ve Yerleşimleri Düzenle seçenek düğmesini tıklayın. Bu zaman Facebook, Audience Network ve Messenger'ın seçimini kaldırın. Bu, reklamın yalnızca Instagram Feed ve Stories yerleşimlerine sunulmasını sağlayacaktır.

Mobil Aygıtlar ve İşletim Sistemleri bölümündeki herhangi bir ayarı değiştirirseniz veya herhangi bir özel istisnayı kullanırsanız, her iki reklam grubunda da aynı tanımları veya hariç tutmaları genişletmek.

Şimdi Kitle bölümü ayrıntılarını ve Yayın Optimizasyonu bölümünü doldurun reklam grubunun

Bölünmüş Test Bütçesi ve Programı bölümüne geldiğinizde iki seçenek göreceksiniz: Ömür Boyu Bütçe ve Günlük Bütçe. Bu test için Günlük Bütçe seçin.

Facebook'un günlük olarak otomatik olarak 200 ABD doları önerdiğini göreceksiniz bütçe. Önemli bir bütçeyi nereye ayıracağınızı öğrenmeye çalıştığınız için, burada çok fazla para harcamanıza gerek yok. 2-5 $ 'lık küçük bir günlük bütçeyle başlayın.

Sıradaki, bölünmüş değişkendir. Bölme açılır menüsünde iki seçenek göreceksiniz: Eşit Bölme ve Ağırlıklı Bölme. Eşit Bölmeyi Seçin. Bu ayar, bütçenizin% 50'sinin Facebook'ta yayınlanan reklamlara ve% 50'sinin Instagram'da yayınlanan reklamlara tahsis edilmesini sağlar.

Program için iki seçeneğiniz var. Eğer sen Bugün Başlayarak Bölünmüş Testi Çalıştır seçeneğini seçin, 7 Gün seçin Süre açılır menüsünden.

Eğer sen Başlangıç ​​ve Bitiş Tarihi Ayarlayınseçenek, 7 günlük bir tarih aralığı belirle.

Denemenizin süresi, kitlenizin benzersiz özelliklerine göre değişecektir, ancak sonuçları 4-7 gün içinde görmeniz gerekir.

Şimdi reklam öğenizi tamamlayın ve reklamlarınızı yayınlamaya başlayın.

Bireysel reklamlarınızla ilgili bir not: Facebook'ta bölünmüş bir test çalıştırdığınızda, bir seferde yalnızca bir değişkeni test edin. Yerleşimin performansını test ettiğinizden emin olmanız gerekir. her iki reklam grubunda da aynı reklam öğesini çalıştırın. Görüntü, reklam metni veya harekete geçirici mesajdaki herhangi bir farklılık, sonuçları bulanıklaştıracaktır.

# 2: Sonuçları Analiz Edin

Yukarıda belirtildiği gibi, size tavsiye ederim kampanyanızı bir hafta boyunca yayınlayın. Bu sürenin sonunda sonuçları kontrol edebilirsiniz.

Facebook Reklam Yöneticisini açın ve Kampanyalar sekmesine tıklayın. Kampanya adının yanında küçük bir şişe simgesi bulun bölünmüş test kampanyanızı hızlıca bulmak için.

Kampanya adını tıklayın, ve sonra Reklam Seti düzeyini tıklayın sonuçları ortaya çıkarmak ve karşılaştırmak için.

# 3: Bütçenizi Facebook ve Instagram Arasında Ayırmak için Performans Sonuçlarını Kullanın

Reklam sonuçlarınıza baktığınızda, reklam harcamasının her iki platformda da nispeten eşit olduğunu doğrulayın.

O zaman yapabilirsin erişim ve sıklığı analiz etmeye devam edin. Her şey eşitken, sonuç başına maliyet metriğine bakın bütçenizi yerleşimler arasında nasıl paylaştıracağınıza karar vermenize yardımcı olmak için:

• Sonuç başına maliyet Instagram için daha düşükse, reklam harcamalarınızın daha fazlasını bu kampanyanın gelecekteki çalışmaları için Instagram'a ayırın.
• Facebook için sonuç başına maliyet daha düşükse, bu kampanyanın gelecekteki çalışmaları için Instagram'a reklam harcamalarınızın daha azını ayırmayı düşünün.

Net bir performans anormalliği fark edilemiyorsa, testi 7 gün daha uzatmayı düşünün.

Sonuç

Maalesef, "Reklam harcamamı Facebook ve Instagram yerleşimleri arasında nasıl bölmeliyim?" Sorusunun net bir cevabı yok. Bazı işletmeler için bütçeyi ikiye bölmek harikadır. Bazıları ise bütçelerinin% 75'ini Facebook'ta ve% 25'ini Instagram'da harcamaları gerektiğini fark edebilir. Sahip olduğunuz işin türü ne olursa olsun, sizin için en iyi olanı bulmanın en iyi yolu bölünmüş testtir.

Ne düşünüyorsun? Instagram ve Facebook'ta reklamlarınızın yerleştirme performansını test edecek misiniz? Sonuçlarınızı aşağıdaki yorumlarda bizimle paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook kampanya performansını artırmak için yedi gelişmiş ipucu bulun.
• Etkili bir Facebook reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağını öğrenin.
• Facebook reklam performansını engelleyen yedi ortak faktörü keşfedin.