Y kuşağından Facebook ve Instagram'da Nasıl Etkileşimde Bulunulur: Sosyal Medya Denetçisi

Müşteri tabanınızın 18-34 yaş arasındaki kısmına ulaşmaya mı çalışıyorsunuz?

Facebook ve Instagram ana sosyal platformlarınızdan ikisi mi?

Bu makalede, Hangi Facebook ve Instagram özelliklerinin sosyal medyada Y kuşağına ulaşmanıza ve onlarla etkileşim kurmanıza yardımcı olacağını keşfedin.

Y Kuşağı Tercihlerini Anlayın

Y Kuşağı hedef kitlenizle daha etkili bir şekilde bağlantı kurmak için onların dilini konuşmayı öğrenmeniz gerekir. deneyim.

Y kuşağı dijital yerliler olarak büyüdüler ve sosyal medyayı yaşlı bir kişi olarak bilgi toplanması olarak görmek yerine sosyal medyayı, diğer kullanıcıların sunduklarını deneyimlemek ve kendileri deneyimler yaratmak için bir fırsat olarak görebilirler. Topluluk onlar için çok önemli.

Ek olarak, Y kuşağı fiyat ve yenilik odaklıdır. Bu alanlardan herhangi birinde bir rakibe göre avantajınız varsa, bu hedef kitle için bundan en iyi şekilde yararlanın.

Ayrıca, ürününüz veya hizmetiniz yerel kaygılar ile küresel bir vatandaş olma ve / veya sosyal açıdan sorumlu olma arasında köprü kuruyorsa, Y kuşağı kitle olmayan ürün veya hizmetlere sahip bir rakipten daha fazla.

Y Kuşağı Alt Gruplarına Dikkat Edin

Y kuşağına ulaşmayı planlıyor olsanız bile aklınızda bulundurmanız gereken bir şey: Bunlar, farklı bireylerden oluşan bir topluluktur. Y kuşağı, diğer tüketicilerden bile daha fazla, "kimliğin" hem işbirliğine dayalı hem de inşa edilmiş olduğunun farkındadır. Bu özellikle doğrudur, çünkü Y kuşağı herkese uyan tek beden dünyaya direnir.

18-34 yaş aralığındaki geniş yaş aralığında zevkler farklılık gösterecektir. Bu yüzden önemli alt grupları ve her biriyle neyin konuştuğunu belirleyin. Sosyal medyadaki deneyimlerini özelleştirmek, bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır. Eğer yapabilirsen değerleri ve yaşam tarzlarıyla konuşunürününüz veya hizmetiniz çok daha çekici olacaktır.

Y Kuşağı ve Sosyal Medya

Y kuşağının sosyal medyada daha eski Gen X meslektaşlarından (35-49 yaş) daha az zaman harcadığını bilmek sizi şaşırtabilir. Sosyal medya, Y kuşağının medyada geçirdiği sürenin% 24'ünü tüketiyor (TV, oyunlar, bilgisayarlar, akıllı telefonlar ve tabletler dahil).

Facebook, Y kuşağı olmayanlar arasında daha popüler ve hatta bazı kaynaklar, Y kuşağının Facebook'u Snapchat gibi daha küçük, daha az kısıtlayıcı platformlar için terk ettiğini iddia ediyor. Öyle bile olsa, üniversite profesörü arkadaşım Jed Kaydı kısa süre önce öğrencileriyle bir anket yaptı ve onlara, "Cep telefonunuzdan bir uygulama dışında tümünü silmek zorunda olsaydınız, hangisi olurdu?"

Hepsi Facebook'u seçti çünkü öncelikle aile üyeleri, akrabalar ve bir arkadaş çevresi dahil tanıdıkları herkese ulaşabileceklerini / iletişime geçebileceklerini bildikleri tek uygulama bu.

Facebook ve Instagram Y Kuşağı Kitleleri İçin Nasıl Konumlanıyor?

Millennials'a ulaşmak için Facebook ve Instagram, sürekli olarak aşağıdakiler gibi diğer uygulamalardan gelen rekabet karşısında bu kitleyle etkileşimi çekin ve sürdür Snapchat.

Hem Facebook hem de Instagram, anlatmak yerine göstermeye odaklanıyor. Öyleyse, kendi Y kuşağı kitle pazarlama çabalarınız için bu özelliklerden nasıl yararlanabileceğinize bir göz atalım.

# 1: İlgi Alanlarını Dile Getirmek İçin Kaybolan Mesajlar Gönderin

Onların deneyimsel tercihlerine uygun olarak, kaybolan medya, özellikle genç Y kuşağı arasında popülerdir. Sözler ve resimlerdeki samimi paylaşımların ve başıboş gönderilerin sonsuza dek ortadan kalkacağını bilmekten hoşlanırlar.

Facebook’un mobil uygulaması ve Instagram artık şu özellikleri içeriyor: fotoğrafları ve videoları doğrudan belirli arkadaşlarınızla paylaşın. Bu mesajlar, Snapchat'e benzer şekilde, iki defaya kadar görüntülendikten 24 saat sonra kaybolur.

İçin bu özelliğe erişFacebook veya Instagram'da Direct denilen küçük kağıt uçak simgesine dokunun. Örneğin, Facebook'ta, simgesi ana haber kaynağınızın sol üst tarafındadır. (Bu özelliğin şu anda yalnızca kişisel profiller için kullanılabildiğini unutmayın.)

Doğrudan simgesine dokunduğunuzda, önce yanıtlarınızı gören arkadaşlarınızın bir listesini görürsünüz ve bunun tersi de geçerlidir. Büyük mavi düğmeye dokunun ekranın altında bir fotoğraf veya video çekin veya seçin önce ve sonra medyayı göndermek istediğiniz arkadaş (lar) ı seçin.

Yukarıdaki ekran görüntüsünde gösterilen kamera simgesi, önce bir fotoğraf veya video çekmenize, filtre ve çıkartma eklemenize ve ardından, kullanıcıların bu özellikten yararlanmasını gerçekten istiyor. hikayelerinize gönderin ve / veya belirli arkadaş (lar) a özel olarak göndermek için Doğrudan özelliğini kullanın. İçin kameraya eriş daha da hızlı haber kaynağınıza bakarken sağa kaydırın.

Bu ekranda şunları yapabilirsiniz: bir arkadaşın adının yanındaki kamera simgesine dokunun -e başka bir özel doğrudan fotoğraf veya video kaydedin ve gönderin.

Ardından, ister fotoğraf / videoyu ister kamera simgesini kullanarak çekin ister kağıt uçak Doğrudan simgesine dokunun, yapabileceksiniz. filtreler ve çıkartmalar ekleyerek medyanızı özelleştirin.

Yukarıdaki örnek tam olarak "pazarlama mesajı" dediğiniz şey olmasa da, on yıldan uzun süredir benimsediğim bir mantrayı aklınızda bulundurun: "Sosyal medyada başarılı olmak için Önce üye, sonra pazarlamacı gibi düşün ve hareket et.”

Hikayelerinize gönderi yapmak ve / veya Direct aracılığıyla belirli arkadaşlarınıza medya göndermek, akılda kalan farkındalığı desteklemek ve yazılarınıza daha da kişisel bir his eklemek için harika bir yol olabilir.

Medyanızdan memnun olduğunuzda, sağ ok düğmesine dokunun altta. Bu, seçebileceğiniz bir ekran getirir bu medyayı üç yerden herhangi birine yayınla:

• İleti = medyanın normal bir duvar yazısı haline geldiği ve kaybolmadığı kişisel profil duvarınıza
• Senin Hikayen = 24 saat boyunca herhangi bir arkadaşınızın haber akışının en üstünde hikayenizde görünür
• Doğrudan Gönder = belirli arkadaş (lar) a

Bu özellikler hala çok yeni olduğundan, onlarla uğraşan çoğu kullanıcı gibi, ben de deney yapıyorum. Bazen duvarıma yazıyorum, bazen değil.

Aşağıda, Marketo’nun yıllık Marketing Nation Zirvesi’nde sahneye çıkmadan hemen önce Wonder Woman filtresini taktığım duvarıma yayınladığım eğlenceli bir örnek video var.

Instagram'da süreç Facebook'a çok benziyor. Doğrudan simgesine dokunun ana ekranınızın sağ üst köşesinde. Sonraki ekranda bildirimlerin listesine bakın hikayelerinize yanıtlar, hikayelerde bahsedenler ve doğrudan mesajlar dahil. Tıpkı Facebook gibi, kamera simgesine dokunarak herhangi bir arkadaşa / takipçiye cevap ver kullanıcı adının yanında.

İçin doğrudan yeni bir Instagram oluştur, "+" simgesine dokunun ve sonra belirli arkadaşları seç (takip ettiğiniz kişiler) ve İleri düğmesine dokunun. Sonra kamera simgesine dokunun mesaj ekranının sol alt köşesinde fotoğrafınızı veya videonuzu çekin ve gönderin.

Ayrıca Snapchat'e benzer şekilde, arkadaşlarınız mesajınızın ekran görüntüsünü alırsa Instagram size bildirir.

Instagram ve Facebook'ta Kaybolan Hikayeler Oluşturun

Geçen yılın sonlarında Instagram Hikayelerinin başarısı göz önüne alındığında, Facebook, içeriğin 24 saat sonra kaybolduğu Snapchat'i taklit eden çok benzer bir Hikayeler özelliği ekledi. Kişisel olarak, Facebook Hikayeleri özelliğinin doğru yerde olduğuna ve ana haber akışınızın en tepesine hakim olduğuna ikna olmadım. Zaman içinde kullanıcı benimseme oranını izlemek ilginç olacaktır.

Hikayeler özelliği sayesinde gereğinden fazla yayınlamakla ilgili endişeleriniz azalır. Bu özellik ile gün içinde fotoğraf çekiyorsunuz, hikayenizi oluşturuyorsunuz. Yayınladıktan sonra 24 saat içinde, özet akışınızdan çıkacak ve kaybolacaktır.

İçin kullan Instagram Hikayeleri özellik, kamera simgesine dokunun ana ekranın sol üst köşesinde. Alternatif olarak, hızlı bir şekilde yapabilirsiniz Hikayeleri sağa kaydırarak başlatın. (Not: Instagram ana ekranınızda sola kaydırmak sizi doğrudan mesajlarınıza götürür.)

Bu arada, Instagram'daki herhangi bir içeriğin ekran görüntüsünü her aldığınızda, aşağıdaki gibi bir bildirim açılır ve gönderiyi arkadaşlarınızla paylaşabileceğinizi size bildirir.

Instagram hikaye içeriğinize devam ederek, daire düğmesine dokunun ekranın altında fotoğraf çekveya bir video oluşturmak için dokunun ve basılı tutun. Filtre eklemek için sola kaydırın fotoğrafınıza veya videonuza ve çıkartma ve metin ekle nasıl istersen. Medyanızdan memnun olduğunuzda, oka dokunun sağ altta hikayene ekle.

Snapchat gibi, bu harika fotoğraflar çekmekle ilgili değil. Anları paylaşmakla ilgili. Millennial kalabalığına deneyimlerin çekiciliğiyle nasıl başladığımızı hatırlıyor musunuz?

# 2: Görünürlüğü ve Keşfedilebilirliği Sürdürmek için Canlı Video Yayınlayın

Facebook Live ve Twitter'ın Periscope'u gibi Instagram da Hikayeler özelliğinin bir parçası olarak canlı video akışı paylaşma yeteneğine sahiptir. Ancak, temel fark şudur: Instagram Canlı videolar geçici. Takipçilerinizin yayınınızı yakalamak için gerçek zamanlı olarak ayar yapması gerekir ve yayını bitirdiğiniz anda akış kaybolur.

Canlı özelliği geçen yılın Kasım ayında kullanıma sunulduğundan bu yana Instagram, Canlı video yayınlarınızı kaydedin. Bu size canlı yayınları film rulonuza indirin ve video içeriğini yeniden kullanın Eğer istersen.

İçin Instagram'da canlı yayına başla, kamera simgesine dokunun mobil uygulamanın sol üst köşesinde. Sonra seçenekleri kaydır en altta Canlı seçin. Canlı (push) bildirim almayı seçen tüm Instagram takipçileri, size ilk katılanlar arasında olacaktır. Ek olarak, Canlı videonuz, Ana Sayfa sekmesinin en üst sıradaki haber balonlarında, benim deyimimle ana konumlandırılacak!

Instagram ayrıca, Keşfet bölümünün (soldan ikinci sekme, büyüteçle) üst kısmında mevcut canlı akış videolarına birincil konumlandırma sağlar. Bu harika bir bölüm hangi videoların ve canlı yayınların popüler olduğuna dair fikir edinme şimdi.

Arkadaşlarınızdan biri şu anda canlı video akışı yapıyorsa profil resimlerinin altında "Canlı" ifadesini görürsünüz.

# 3: Eğlenceli, Akılda Kalan Mesajlar İçin Artırılmış Gerçeklik Filtreleri Uygulayın

Facebook, Messenger ve şimdi Instagram'da bir uygulama içi kameranın kullanıma sunulması sayesinde artırılmış gerçeklik özellikleri daha yaygın hale geldi. Bu üç uygulamanın her birindeki kamera şunları yapmanızı sağlar: etkileşimli filtreler, selfie maskeleri, başlıklar ve çıkartmalar gibi artırılmış gerçeklik özellikleri ekleyin.

Unutmayın, Facebook ve Instagram Stories and Direct'te ve Messenger Günü, yayınlanan / paylaşılan fotoğraflarınız ve videolarınız yalnızca 24 saat dayanır. Ve yukarıda da belirtildiği gibi, Instagram Live videoları yayınınızı bitirdiğiniz anda kaybolur. Tersine, Messenger kullanılarak arkadaşlara gönderilen fotoğraflar ve videolar kaybolmaz.

Ayrıca, yeni Instagram yüz filtrelerinin harika yanı, maskeleri diğer Instagram kamera özellikleriyle birlikte kullanınBoomerang veya Rewind (geriye doğru video kayıtları) gibi.

Mark Zuckerberg, bu oldukça yeni özelliği Facebook profilinde bir demo videosuyla duyurdu. Gösterilen bu komik filtre Mark, bantlı gözlüklerle ve ağzınızı açtığınızda başınızın üzerinde dönen bir kodla tamamlanmış bir geek kodlayıcıdır!

Her üç uygulamadaki (Facebook, Messenger ve Instagram) kamera, sonsuz yaratıcılığa ve göz alıcı görsellere sahip olduğu için, şunları yapabilirsiniz: arkadaşlarınız ve takipçilerinizle yeni açık yüreklilikle etkileşim kurun sadece akılda kalan farkındalığı sürdürmek için.

Kamera uygulamasını Facebook, Instagram veya Messenger'da her kullanışınızda, şunları da seçebilirsiniz: Fotoğrafınızı veya videonuzu yayınlamak yerine veya ek olarak telefonunuzun film rulosuna kaydedin. Bunu periyodik olarak yapmayı ve duvarımda herkese açık bir şekilde yayınlayarak eğlenceli içerikten daha fazla 'kilometre' elde etmeyi seviyorum.

Örneğin, düzenli aralıklarla Facebook Hikayeleri kamera yüz filtrelerimi kontrol ediyorum ve son zamanlarda birkaç yenisini beğendim: ağırlık kaldırmak ve "gangster" görünümü. Birkaç video çektim, onları kaydettim ve profilime gönderildi duvar.

Sahte pazı bukleler ve gangster videoları, birleşik 2.500'den fazla video görüntülemesinin yanı sıra topluluğumdan birçok eğlenceli yanıt aldı. İşletme sayfamla karşılaştırıldığında çok sayıda görüntüleme sayılmaz, ancak yalnızca hikayelerimde yayınlamış olduğumdan çok daha fazla (yalnızca arkadaşlar).

Bazen aptal olmayı, onu hafif ve eğlenceli tutmayı severim. Ancak, insanların iş içeriğimi ciddiye almadığı kadar hafif değil! Yapabilirsen bir eğitim + eğlence unsuru yaratmak = "eğitici eğlence" Kitleniz daha meşgul kalır.

Ayrıca şunları da yapabilirsiniz gerçek zamanlı maskeler, filtreler ve çıkartmalarla Facebook Live üzerinden yayınlayın. Sadece sihirli değnek simgesine dokunun sol üst köşede özel efekt seçeneklerini ortaya çıkarın. Yapabilirsin bu özel efektleri kur önce sonra canlı git. Veya yayın yaparken değiştirin. (Renkleri daha canlı hale getirmek için Pop filtresini seviyorum!)

# 4: Y Kuşağı Yeteneklerini Çekmek için Facebook İşler Sekmesinden yararlanın

Facebook'u kullanarak, Millennial hedef kitlenize potansiyel çalışanlar olarak ulaşabilirsiniz. LinkedIn genellikle iş arayanlar için sosyal medya platformu olarak görülse de, Y kuşağının yalnızca% 13'ü LinkedIn'de. Tersine, Y kuşağının% 41'i her gün Facebook kullanıyor. Bu nedenle, Y kuşağının zamanlarını geçirdiği platformda iş ilanı vermek mantıklı.

Y kuşağı kitleniz için bir iş ilanı oluşturmak için önce İşler sekmesine sahip olduğunuzdan emin olun. Masaüstünüzde sayfanıza gidin, Ayarlar'ı, ardından Sayfayı Düzenle'yi ve ardından Sekme Ekle'yi tıklayın. İşleri Seçin. (İşler'i bir seçenek olarak görmüyorsanız, farklı bir şablon türü seçmeniz gerekebilir.) Oradayken, isterseniz sekmelerinizi yeniden sıralayabilir ve İşler'i ilk sıraya koyabilirsiniz. (Ya da bu adımı gerçekleştirmek için daha sonra geri dönebilirsiniz.)

Sonraki, ana duvarına geri dön formu doldurmaya nereden başlayacağınızı göreceksiniz. Yeşil İş İlanını Yayınla düğmesini tıklayın.

İlgili tüm bilgileri doldurun, ilgili bir fotoğraf ekleyin ve gerekirse ek sorular girin. İş İlanını Yayınla düğmesini tıklayın ve iş ilanınız sayfa duvarınızda görünecektir.

Yapabilirsin gönderiyi sabitle ve / veya Boost düğmesiyle veya Ads Manager'da bütçe ekleyin görünürlüğü artırmak için. Aslında, iş ilanınızı küçük bir bütçeyle bile tanıtmanızı şiddetle tavsiye ederim, çünkü daha sonra işe başvurmak için çekmek istediğiniz belirli bir demografiye ulaşabilirsiniz.

İş ilanınız gönderildikten sonra, kolay tespit için sayfanızın sol tarafındaki sekmelerdeki İş İlanları altında da görünecektir.

Yukarıdaki ekran görüntüsünün sadece bir örnek iş ilanı olduğunu unutmayın! Alanlarla deneyler yapıyordum ve son Sosyal Medya Pazarlama Dünyası 2017'de Guy Kawasaki ve benim için eğlenceli bir özçekim ekledim.

Sonuç

Bu yeni Facebook, Instagram ve Messenger özelliklerini erken benimseyenlerden olmak, sizin ve işletmenizin Y kuşağı kitleleri arasında öne çıkmasına gerçekten yardımcı olabilir.

Doğal olarak erken benimseyen değilseniz, bu yeni özelliklerden haberdar olun. Bunalmayın! Y kuşağının kullanması için tasarlanmıştır ve tüm pazarlamacılar için zorunlu değildir.

Bu yeni özelliklerin zorluklarından biri, bunları markanız için özgün bir şekilde sosyal medya pazarlamanıza entegre etmektir. Basitçe Y kuşağı gibi davranmak, bu kitleyi çekmek için doğru bir yaklaşım değildir ve ulaşmak istediğiniz insanları gerçekten itebilir. Bunları bilinçli ve bilinçli bir şekilde kullanın.

Ayrıca, bu özellikler sizin veya müşterinizin markası için uygun olmayabilir. Bu Y kuşağı kalabalığının, pazarlamanız için Y kuşağından bir bütün olarak daha iyi bir kitle olabilecek alt gruplarını düşünün.

Ne düşünüyorsun? Müşteriler ve potansiyel çalışanlar olarak Y kuşağından bir kitleyi çekmenize yardımcı olacak bu Facebook ve Instagram özelliklerini deneyecek misiniz? Markanızın ve iş tarzınızın bütünlüğünü korurken, bu özelliklerin sizin için çalışmasını nasıl sağlayacaksınız? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.