Facebook Reklamları Nasıl Kullanılır: Giriş: Sosyal Medya Denetçisi

Facebook Reklamlarını düşünüyor ancak tüm seçenekler kafanız mı karıştı?

Hiç şüphesiz "sosyal reklamların" reklamcılığın geleceği olduğunu duymuşsunuzdur, ancak bu bugün sizin için pratik açıdan ne anlama geliyor?

Bu makale size yardımcı olacak Facebook'ta reklam vererek markanızı nasıl tanıtacağınız ve hayranlarınızla nasıl etkileşim kuracağınız konusunda akıllıca kararlar verin.

Bir Facebook Tercihli Geliştiricisi olarak, meşhur "atın ağzından" pek çok bilgi toplama fırsatım oldu.

Bu makale, şu anda tanıtılan yeni reklam çözümlerinin etrafında yararlı bir arazi düzeni sağlayacaktır. Facebook Pazarlama Konferansı (fMC) Şubat ayında.

Facebook'un Satış Sürecini ve Nereye Uygun Olduğunuzu Anlamak

Facebook'ta bulunan çeşitli reklamcılık seçeneklerini ve bunları nasıl kullanabileceğinizi incelemeden önce, Facebook'un reklamverenlerle nasıl etkileşim kurduğunu anlayın.

Facebook'un üç satış kanalı var: Doğrudan, İçeriden ve Çevrimiçi.

• Doğrudan Facebook'un doğrudan reklamveren ve ajanslarıyla olan ilişkiyi yönetmek için özel hesap ekiplerine sahip olduğu en büyük küresel markalarla satış anlaşmaları. Bunlar genellikle şu şekilde anılır:
  yönetilen hesaplar. Unutulmaması gereken ilk önemli nokta, belirli ürünlerin, özellikle de Premium'un (daha sonra tartışılacak) yalnızca yönetilen hesaplar tarafından kullanılabileceğidir.
• İçeride Satışlar, Facebook'ta yılda yüz binlerce dolar harcayan bir sonraki müşteri katmanını yönetir. Bu müşterilerin, reklam satın almak için doğrudan uğraştıkları bir satış temsilcisi olacak, ancak yönetilen hesaplarla tamamen aynı düzeyde stratejik desteğe sahip değiller.
• Bu, geri kalanımızın Facebook satışlarıyla etkileşime girdiği anlamına gelir. İnternet üzerindenveya self servis kanal. Kendi kendine hizmet veren reklamverenler için satın alma sürecini kolaylaştırmak için Facebook'un Pazarlama / Reklam API'lerinin üzerinde ürünler geliştiren şirketler var. Gibi platformlar Reklam Salonu, Blinq, TBG Dijital ve diğerleri, otomasyon ve optimizasyona yapılan yatırımı haklı çıkarmak için yeterince harcama yapanlar için faydalı olabilir.

Ancak söz konusu mevcut reklamcılık türüne geldiğinde, bu platformlar aracılığıyla kendi başınıza yapamayacağınız hiçbir şeye erişim sağlamaz. Facebook self servis arayüzü.

Bir Reklam ile Sponsorlu Bir Hikaye Arasındaki Fark Nedir?

Facebook'a göre kullanıcılar şunu istiyor: Tut "reklamlarla" değil "hikayelerle" - aralarındaki fark, reklamlar tek yönlü iletişimdir ve hikayeler daha konuşkan ve katılımcıdır.

Bunu desteklemek için, tarafından yapılan araştırmaya dayalı verileri sundular. Nielsen içeren reklamlar için çok daha yüksek tıklama ve marka hatırlama oranları gösteren bir arkadaşın adının sosyal bağlamı (ör. "Can bunu beğendi") ile geleneksel bir reklam mesajı tek başına.

Facebook, Çevrimiçi ve Doğrudan veya İç Satış kanalları aracılığıyla hem Reklamlar hem de Sponsorlu Hikayeler için seçenekler sunmaya devam edecek. Ancak, reklamverenleri bu daha sosyal reklamları kullanmaya teşvik etmek için bir dizi yeni biçim sundular. Buna ek olarak, Facebook kısa süre önce biraz karmaşık olan kendini atlayan bir düğmeyi test etmeye başladı. Sayfa yöneticilerinin içeriği doğrudan Sayfalarından Sponsorlu olarak tanıtmasına olanak tanıyan reklam arayüzü Hikaye.

Bununla birlikte, yine de bir geleneksel reklam oluşturmayı seçebilirsiniz. Pazar Reklamı, reklam metnini ve reklam öğesini sağladığınız ve reklamı Facebook sayfanıza veya isterseniz kendi web sitenize bağlayabileceğiniz yer.

Pazar Reklamları

Şu anda var dört Pazar Yeri Reklam türü:

• Standart Reklam (sitenize trafik çekmek)
• Reklamı Beğen (Facebook sayfanıza gidin)
• Uygulama Reklamı (bir uygulamaya gidin)
• Etkinlik Reklamı (bir etkinliği tanıtın)

Her reklam bir küçük resim, başlık ve gövde kopyası içerir.

1 Nisan'dan itibaren, ana metin uzunluğunda 90 karakterlik yeni bir kısıtlama olduğunu unutmayın.

Doğrudan reklamverenler, Çevrimiçi kanal üzerinden kullanılamayan video reklamlara da erişebilir. Ancak, self servis reklamverenler şunları yapabilir: Videoyu Sayfa Gönderme Reklamları aracılığıyla birleştirin Aşağıda açıklanan.

Sponsorlu Hikayeler

Şimdi Sponsorlu Hikayelere bakalım. Bunlar, Facebook’un ilk sosyal reklamlarıydı ve aşağıda tartışılan yeni Sayfa Gönderme Reklamlarından farklılaşmak için artık "arkadaşın sesi" hikayeleri olarak anılabilir.

Bu hikayeler "hayranların arkadaşlarına" gösterilir (arkadaşları sayfanızın hayranı olan ve markanızla etkileşime giren kullanıcılar). Bu hikayeler her zaman arkadaşınızın profil fotoğrafını ve adını, Pazar Yeri Reklamlarında gösterilmeyen bir şeyi ve dolayısıyla sosyal boyutunu gösterir.

Sponsorlu Hikayeler aşağıdaki eylemlerin herhangi birinden oluşturulabilir:

• Sayfa Beğen (kullanıcı sayfanızı beğenir ve arkadaşları bunu görür)
• Sayfa Gönderisi Beğenme (kullanıcı sayfanızdaki bir gönderiyi beğenir)
• Sayfa Gönderisi Yorumu (bir gönderideki kullanıcı yorumları)
• Kullanılan Uygulama veya Paylaşılan Uygulama (kullanıcı, uygulamanızla etkileşim kurar)
• Check In (kullanıcı konumunuzu kontrol eder)
• Soru Cevaplandı (kullanıcı, sayfanıza gönderdiğiniz bir soruyu yanıtlar)
• Etkinlik RSVP'si (kullanıcı, etkinliğinize katılacağını belirtir)

Facebook’un reklam cephaneliğine en son eklenenler Sayfa Gönderme Reklamı ve Sponsorlu Hikaye'dir.

Sayfa Sonrası Reklamlar

Sayfa Gönderme Reklamı şunları yapma olanağı sunar: Sayfanızdakiyle aynı içeriği bir reklam biriminde görüntülemek. Kullanıcılar markanıza bir arkadaşları aracılığıyla zaten bağlı değilse, bir reklam görürler ve sayfanızı Beğenme olanağına sahip olurlar.

Mevcut hayranlar ve hayranların arkadaşları, markanıza bağlı arkadaşlarını gösteren ve ek sosyal bağlam sağlayan bir Sponsorlu Hikaye görecekler. Facebook Premium'a erişimi olan yönetilen hesaplar için Sayfa Gönderme Reklamları, mevcut hayranların Beğenerek veya doğrudan Sponsorlu Hikayede yorum yaparak etkileşimde bulunmasına da olanak tanır. Bu daha yüksek düzeyde etkileşim, şu anda Çevrimiçi kanal aracılığıyla reklamverenler için mevcut değildir.

Sayfa Gönderisiİlan seçenekler şu anda şunları içerir:

• Metin (sayfanızda yalnızca metin içeren bir gönderi yaparsınız)
• Fotoğraf (sayfanıza bir fotoğraf yayınlarsınız)
• Video (sayfanıza bir video yayınlarsınız)
• Bağlantı (sayfanızda, Facebook'tan trafik çekmek için kullanılabilecek bir bağlantı paylaşırsınız)
• Soru (bir soru / anket sorarsınız)
• Etkinlik (bir etkinlik oluşturursunuz)

Reklamımın Haber Kaynağında Görünmesini İstersem?

Reklamverenlerin Sayfa Gönderme Reklamlarını ve Sponsorlu Hikayeleri mobil de dahil olmak üzere doğrudan haber akışında tanıtmasına olanak tanıyan yeni Facebook Premium'dan çok şey yapıldı. Facebook Premium yalnızca yönetilen hesaplarda kullanılabilir, ancak bu, reklamınızın bir kullanıcının haber akışında görünemeyeceği anlamına gelmez.

Çevrimiçi kanal üzerinden planlanan Pazar Yeri Sponsorlu Hikayeler de haber akışına dahil edilmek üzere değerlendirilecektir. Facebook’lar EdgeRank algoritma, belirli bir hikayenin dahil edilmeye uygunluğunu belirlemek için çok sayıda faktörü hesaba katacaktır.

San Francisco'daysam ve Wichita'daki bir tesisatçıdan bir şey görürsem, bu reklamveren veya benim için iyi değildir ve ille de iyi bir kullanıcı deneyimi değildir. Facebook haklı olarak bununla ilgileniyor ve büyük olasılıkla haber akışında hangi Sponsorlu Hikayelerin görüneceği konusunda çok seçici olacak.

Reklamınız haber akışında görünüyorsa, reklam sayfadaki belirlenmiş reklam konumunda görünüyormuş gibi gösterimler (BGBM) veya tıklamalar (TBM) için ödeme yaparsınız.

Başlangıçta Facebook, haber akışı bağlamında ve mobil cihazlarda farklı reklamların nasıl performans gösterdiğine ilişkin verileri toplayacak. Bu verilerle donanmış olarak, ürünü daha fazla reklamverene nasıl sunacaklarını veya sunup sunmayacaklarını belirlemek için daha iyi bir konumda olacaklar. Elbette, haber akışında teşhir için doğrudan ödeme yapabileceğinizin hiçbir garantisi yoktur.

Teklifler Ne Olacak?

Facebook ayrıca, şirketlerin sayfalarında yayınlanabilecek ve kullanıcılar tarafından tek tıklamayla talep edilebilecek bir Teklif oluşturmalarını sağlayan yeni bir ürün duyurdu. Bir kullanıcı teklifi talep ettiğinde, arkadaşları bunu haber akışında görecek ve talep etmeleri istenecektir.

Bu noktada Teklifler yalnızca yönetilen hesaplar ve belirli sayıda yerel işletme Sayfaları için geçerlidir, ancak görünen o ki, ürün yakında daha geniş bir kitleye sunulacak.

Tekliflerin daha geniş bir reklamveren yelpazesine nasıl sunulacağı tam olarak belli değil, ancak her boyuttaki işletme için kesinlikle heyecan verici bir araç bizi izlemeye devam edin!

Peki şimdi ne olacak?

Facebook'ta nasıl reklam verileceğine dair bir reçete veremem çünkü her kuruluş benzersizdir ve farklı hedefleri olacaktır. Ancak, Facebook'ta henüz reklam vermeyenler için önemli olduğunu düşünüyorum. aşağıdakileri düşünve şu anda reklam veren herkesin kampanyalarına aşağıdaki noktaları göz önünde bulundurarak ikinci kez bakması için:

• Genel olarak, Facebook'ta reklam vermek, Facebook'ta davranışları artırmada daha etkilidir. Facebook'un yakın zamanda duyurduğu bir diğer yeni özellik, reklamverenlerin bu etkinliği daha kesin bir şekilde ölçmelerine yardımcı olacak bir kullanıcının bir kullanıcıyla etkileşim kurduktan sonra gerçekleştirebileceği çeşitli eylemlerin (Bir Sayfayı Beğenme, bir uygulama yükleme, bir Etkinliğe LCV gönderme) izlenmesi reklam.
• Tersine, Facebook'taki daha geniş hedeflerinizi desteklemek için reklamlardan nasıl yararlanabilirsiniz? Sayfa Benzeri Reklamlar, kitle boyutu oluşturmanın harika bir yolu olabilir ve Sayfa Gönderme Reklamları daha derin bir etkileşim sağlayabilir. Sayfanızdaki uygulamaları kullanıyorsanız, doğrudan uygulamaya trafik çekmek için reklamları kullanabilirsiniz.
• Facebook'taki en güçlü fırsatlardan biri, hayranların arkadaşlarına ulaş. Geleneksel bir reklamla anonim kullanıcıları hedeflemek yerine, arkadaşlarının bir Sponsorlu Hikaye aracılığıyla markanızla etkileşime girdiğini gören bir derece uzaklaştırılmış birinden çok daha fazla yanıt almanız olasıdır.

Önemlidir hedefleriniz konusunda net olun ve etkinliğinizi ölçebilme bu hedeflere ulaşmada. Deney yapmanın büyük bir savunucusuyum, ama bunu körü körüne yapmam.

Sırf rakibinizin Facebook'ta reklam verdiğini görmeniz, aynı şeyi yapmanız gerektiği anlamına gelmez. Beğenileri saymak ve üst üste nasıl yığıldığınızı karşılaştırmak oynaması kolay bir oyun olsa da, bu, Facebook pazarlama.

Dışarı çıkıp daha fazla Beğeni kazanmak için bir miktar para harcamadan önce, nasıl koruyacağınıza dair bir planınız var ve bu hayranlarla etkileşim kurun. Yine bir formül yok, ancak Facebook'taki başarılı markalar hayranlarıyla içerik ve sayfalarındaki sohbetlerin yanı sıra eğlenceli ve etkileşimli uygulamalar (ör. oyunlar, yarışmalar).

Bu faaliyetler aşağıdakilerin kullanımı ile güçlendirilebilir: Sayfa Gönderme Reklamları ve Sponsorlu Hikayeler. Birlikte kullanıldıklarında daha bütünsel bir yaklaşım içerirler Facebook'ta pazarlamaya doğru.

Ne düşünüyorsun? Facebook'ta reklam vererek başarılı oldunuz mu? Bu yeni fırsatlar sizi heyecanlandırıyor mu? Bunu duymak isterim. Soru ve görüşlerinizi aşağıdaki kutuya bırakın.