Facebook Reklam Kampanyalarınızı Optimize Etmek için 5 Facebook Aracı: Social Media Examiner

Facebook reklamlarınızdan daha iyi sonuçlar mı istiyorsunuz? Reklamlarınızı optimize etmenin yollarını mı arıyorsunuz?

Bu makalede, Facebook reklamlarınızın performansını iyileştirmenize yardımcı olacak beş ücretsiz Facebook aracını keşfedeceksiniz.

# 1: Facebook Yaratıcı Platform Aracı

İçinde kullandığınız yaratıcı Facebook reklamları reklam performansı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Teklifiniz veya metniniz ne kadar iyi olursa olsun, reklam öğeniz haber akışında kitlenizin dikkatini çekmezse, herhangi bir ilgi görme olasılığınız düşüktür.

Facebook'un Yaratıcı Merkezi, reklam yaratıcılığınızı geliştirmenize ve kazanan reklamlar oluşturmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Size şunları sağlar:

• Video performansını test edin.
• Yayına girmeden önce reklamlarınızın örneklerini oluşturun.
• Mobil cihazlar için yüksek performanslı reklamlardan oluşan bir ilham galerisini görüntüleyin.

Facebook kampanyalarınızı geliştirmek için bu özelliklerden yararlanmaya nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Creative Hub'da bir Reklam Maketi Oluşturun

Erişmek için Yaratıcı Merkez, Facebook Ads Manager'daki global menüye gidin ve Creative Hub'ı seçin.

Buradan, bir reklamın bir modelini oluşturabilir ve bunu reklam hesabınıza erişimi olan herkesle paylaşabilirsiniz. Mockup Oluştur'u tıklayın ve oluşturmak istediğiniz reklam türünü / platformu seçin.

Şimdi modelinizi oluşturun. Kaydet'i tıkladıktan sonra, modeli incelemek için mobil haber feed'inize gönderme veya ondan memnunsanız reklamı bir kampanyada kullanmak için Reklam Yöneticisi'ne aktarabilirsiniz.

Mockup'ları Yönet sekmesi, mockup'larınızı yönettiğiniz, sildiğiniz ve paylaştığınız yerdir. Mockup'larınızı birbirinin yanında ızgara stilinde veya tipik Facebook liste formatında görüntüleyebilirsiniz.

Biçimleri Görüntüle sekmesi, mobil cihazlar için farklı reklam biçimleri arasında gezinmenize ve her yerleşim için özellikleri, yönergeleri, örnekleri ve yaratıcı fikirleri incelemenizi sağlar.

Facebook Reklam Görselinizdeki Metni Değerlendirin

Araçlar sekmesinde, reklam öğenizi analiz etmek için iki test aracı bulacaksınız.

Resim Metin Kontrolü aracı, resimlerinizin Facebook'un önerdiği% 20 metin kuralına uymasını sağlar ve resimlerinizdeki metnin reklam performansını etkileyip etkilemeyeceğini değerlendirir.

Facebook Videonuzla Bölünmüş Test Çalıştırın

Hangi videonun sizin için daha iyi performans göstereceğinden emin değil misiniz? Video Test aracı, cihazınızda 72 saatlik bir bölünmüş test çalıştırmanıza olanak tanır. Facebook videoları. Facebook, hangi videonun daha iyi etkileşim ve izlenme süreleri aldığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Video bölme testi ile aynı anda beş farklı videoyu test edebilirsiniz. Facebook sayfanızı ve reklam hesabınızı eklemeniz ve bazı temel hedefleme ayrıntılarını sağlamanız gerekecek. Facebook, testin sonuçlarını belirlemek için 72 saatlik bir süre boyunca video maketi başına minimum 400 ABD doları harcamanızı gerektirir.

Diğer Markalardan Yaratıcı İlham Alın

Reklam biçimlerini daha küçük ekranlarda ve ekranlarda yaratıcı bir şekilde nasıl kullandıklarını gösteren, dünyanın önde gelen markalarından bazılarının farklı biçimlerde reklamlarından oluşan bir galeri görüntülemek için İlham Alın sekmesini tıklayın. Tüm biçimlere göz atabilir veya ilhama ihtiyaç duyduğunuz yerleşimleri seçebilirsiniz.

# 2: Facebook Audience Insights Aracı

Audience Insights yeni bir araç değil, ancak mevcut işlevler ve veriler geçen yıl önemli ölçüde değişti. Facebook, içgörülere erişimi artırdı ve özel kitle içgörülerini, finansal verileri ve belirli üçüncü taraflardan toplanan verileri kaldırdı. Audience Insights, kaydedilen kitleleri daha iyi anlamak için hala iki çok güçlü işleve izin verir.

Audience Insights'ı kullanmaya başlamak için, Facebook'taki tüm kullanıcılardan oluşan kayıtlı bir hedef kitlenin profilini mi yoksa sadece sayfanıza bağlı kişilerin profilini mi çıkarmak istediğinize karar verin. Facebook'un doğru içgörüler sağlayabilmesi için büyük miktarda veriye ihtiyacı olduğunu unutmayın, bu nedenle 10.000'den az takipçisi olan sayfalar belirli içgörüleri görüntülemeye uygun olmayabilir.

Soldaki sütunda müşteri demografik bilgilerinizi seçtikten sonra, kitleniz hakkında en fazla bilgi verebilecek iki yer burada verilmiştir.

Aktivite Sekmesi

Etkinlik sekmesi, hedef kitlenizin belirli bir etkinliği (koyu mavi ile temsil edilir) gerçekleştirme olasılığının ne kadar olduğunu gösterir ve bunu, Facebook'taki herkesin bu etkinliği 30 günde ortalama gerçekleştirme sayısıyla karşılaştırır (temsil edilen açık gri).

Aşağıdaki örnekte, Avustralya'da 18-35 yaş grubundaki kadınların 30 gün içinde Facebook'ta ortalama 24 reklama tıklama olasılığının yüksek olduğunu görebilirsiniz. Bu, reklamları tıklayan tüm Facebook kullanıcılarının ortalamasından daha yüksektir (30 günde 19 kez). Bu bilgi, bir hedef kitlenin Facebook reklamlarına ne kadar tepki verdiğini görmenize yardımcı olabilir.

Sayfa Beğenileri Sekmesi

Sayfa Beğenileri sekmesi, seçtiğiniz kitlenin belirli kategorilerdeki hangi sayfalarla etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğunu gösterir. Hedef kitleniz restoranları seviyorsa, en çok hangi markaları sevdiklerini gösterir. Dergi okurlarsa hangi dergileri sevdiklerini ortaya çıkarır.

Ayrıca, platformdaki diğer tüm sayfalara kıyasla kitlenizin hangi Facebook sayfalarını alakalı bulacağını veya yakınlık göstereceğini de görebilirsiniz.

Kitlenizin Facebook'ta neye yanıt verdiğini bilmek, yaratıcı fikirler, reklam örnekleri ve içerik fikirleri için sevdikleri diğer sayfaları araştırmanıza olanak tanır.

# 3: Facebook Test ve Öğrenme Aracı

Facebook kampanyalarınızı bölme testi, reklamlarınızı en iyi nasıl optimize edeceğinizi anlamak için çok önemlidir. Ancak Facebook reklamlarının çok sayıda hareketli parçası olduğu için, adil ve eşit testler yapmak zor olabilir. Neyin test edileceğini ve sonuçların nasıl yorumlanacağını bilmek de zordur.

Facebook’un Test ve Öğrenme aracı, bir dizi standart split testle testi tanımlamanıza ve ölçmenize yardımcı olur. Facebook daha sonra testin sonuçlarını gelecekteki kampanyalar için önerilerle birlikte size sunacaktır.

Şimdi, Test Et ve Öğren aracını kullanarak çalıştırabileceğiniz testlere bakalım.

Dönüşüm Artışı: Bu test, tüm aktif Facebook reklam kampanyalarınızı değerlendirir ve satın alma veya uygulama yüklemeleri gibi bir dönüşüm etkinliğinde hangi kampanyaların en büyük artışı sağladığını belirler. Facebook, bu testi 4 hafta boyunca çalıştırmanızı ve bu süre boyunca en az 100 dönüşüm için optimize etmenizi önerir.

Marka Hatırlatma veya Brand Lift: Facebook, marka bilinirliği kampanyanıza maruz kalan kullanıcıları araştıracak ve ne kadar yaptıklarını görmek için anket yapacak reklamlarınızı fark ettiniz, markanız gibi markanızın farkındasınız veya markanızın diğer markalara göre akılda kalmasını sağlayabilirsiniz. endüstri. Bir marka hatırlama testi, 30 gün içinde minimum 14.000 ABD doları harcama gerektirir.

Kampanya Optimizasyonu: Bu test, iki aktif Facebook kampanyasını karşılaştırır ve hangisinin en çok dönüşümü veya en düşük maliyetli dönüşümü sağladığını gösterir.

Test Et ve Öğren aracının Öğren sekmesinde, oluşturduğunuz bölünmüş testler dahil olmak üzere aktif testinizi görebilirsiniz.

Bu testler, kampanyalarınızın genel etkinliğini ve hangi kampanyaların en fazla marka bilinirliğini veya dönüşümü oluşturduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır. Ancak, daha büyük bütçeler gerektirdiklerinden ve belirli testler için yönergeler belirlediklerinden, tüm reklamverenler için uygun olmayabilir.

# 4: Facebook Ads Manager Bölünmüş Test Aracı

Facebook Reklam Yöneticisi şunları yapmanızı sağlar: bölünmüş bir test oluştur Trafik, Uygulama Yüklemeleri, Potansiyel Müşteri Oluşturma, Dönüşümler, Video Görüntülemeleri, Katalog Satışları, Erişim, Etkileşim, Mesajlar ve Marka Farkındalığı hedefleriyle bir reklam kampanyası oluşturduğunuzda. Bu hedefler dahilinde, değişken olarak hedef kitleyi, teslimat optimizasyonunu, yerleşimleri, reklamı ve ürün setlerini test edebilirsiniz.

Bölünmüş test özelliğini kullanırken Facebook, kitlenizi rastgele böler ve örtüşme olmamasını sağlar. Facebook daha sonra hangi değişkenin 1 ile 30 gün arasında belirli bir süre boyunca en iyi performansı gösterdiğini test edecek. En az 4 gün boyunca bölünmüş bir test yapmanız önerilir. Sonuçlar geldiğinde, Ads Manager içinde bir bildirim veya sonuçları içeren bir e-posta alacaksınız.

Yeni bir kampanya için bölünmüş bir test oluşturmak için, kampanya hedefinizi seçin ve ardından Bölünmüş Test Oluştur seçeneğini seçin.

Açılır menüden test etmek istediğiniz değişkeni seçin.

Değişkeninizi seçtikten sonra, hedef kitlenizi ve yayın seçeneklerinizi belirleyerek kampanyanızı normal şekilde oluşturmaya devam edin.

Ne zaman bütçe belirlemek Bölünmüş bir test için Facebook, sizin için etkili bir test sonucu sağlamak üzere "güce" dayalı bir bütçe önerir. Bütçeniz çok düşükse Facebook, hedef kitlenizi yeterince test edemez ve bir sonuç belirleyemez. Facebook, siz bütçeyi belirlerken testinize bir güç yüzdesi atar. % 80'in üzerinde bir güç yüzdesi önerilir.

Değişkeni reklamı oluştururken oluşturun. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, reklam öğesi değişken olduğunda, Facebook size iki ayrı reklam oluşturmaya rehberlik eder: Reklam A ve Reklam B.

Facebook daha sonra kampanyayı test etmek için iki reklam seti kurar ve reklam setinin yanındaki bir test tüpü simgesiyle bölünmüş testle ilgili reklam setlerini ve kampanyaları tanımlar.

Unutmayın: Başladıktan sonra bölünmüş bir test kampanyasını düzenlememek, optimize etmemek veya değiştirmemek önemlidir, aksi takdirde sonuçları etkiler ve yararlı veriler toplamanıza izin vermez.

# 5: Facebook Kampanyası Bütçe Optimizasyon Aracı

İle Kampanya Bütçe OptimizasyonuFacebook'ta reklam grubu başına bir bütçe ayırmak yerine, bir toplam kampanya bütçesi atarsınız. Facebook daha sonra bütçenizi optimize eder ve hedefinize ulaşmak için en iyi performans gösteren reklam kümesiyle harcar. Bu şu anda isteğe bağlı bir ayardır, ancak Eylül 2019'dan itibaren varsayılan ayar olacak ve değiştiremeyeceksiniz.

Facebook, bir kampanya oluşturduğunuzda, fırsatların reklam setlerinizde gerçek zamanlı olarak nerede olduğunu daha iyi bildiğini açıklıyor. Bu nedenle, Facebook'un bütçenizi optimize etmesine izin vermek daha iyi sonuçlar sağlayabilir.

Şu anda, kampanyanızı oluştururken Kampanya Bütçe Optimizasyonunu seçmek için, kampanya hedefinizi seçin ve ardından Kampanya Bütçe Optimizasyonu seçeneğini seçin. Kampanyanız için günlük mü yoksa ömür boyu harcama mı istediğinize ve hangi teklif stratejisini kullanacağınıza yine de karar verebilirsiniz.

Reklam kümesini oluştururken, bütçe bölümünün zaten atanmış olduğunu göreceksiniz. Ancak, isterseniz bu reklam grubuna bir harcama sınırı ekleyebilirsiniz.

Bölünmüş testten farklı olarak Facebook, kampanya bütçesi optimizasyonu ile kazanan ilan etmez. Hedefinize ve teklif stratejinize göre maksimum sayıda sonuç almak için reklam kümelerindeki kampanya harcamasını sürekli olarak günceller ve optimize eder.

Sonuç

Bu Facebook araçlarından herhangi birini kullanmadan önce, bazı en iyi uygulamaları hazırlamak ve uygulamak iyi bir fikirdir. reklam kampanyalarınızı optimize etmek için doğru türde test kullanıyorsunuz ve bir sonraki hedefinizi gerçekleştirmenize yardımcı olacak yararlı veriler karar.

Mevcut Facebook kampanyalarınızı kapsamlı bir şekilde gözden geçirerek ve kaçırıyor olabileceğiniz alanları belirleyerek başlayın. Bu, düşük bir tıklama oranı, düşük alaka düzeyi puanı, düşük dönüşüm değeri veya başka bir olumsuz sonuç olabilir.

Ardından, optimizasyonunuzu ve testinizi bunun etrafında test etmek ve temel almak için bir hipotez oluşturun. Örneğin, reklamınızın tıklama oranı yüksekse ancak dönüşüm sağlamıyorsa, bunun nedeni ne olabilir ve bunu optimize etmenize yardımcı olması için ne tür testler çalıştırabilirsiniz? Reklam çok dikkat çekiyor ancak az ilgi görüyorsa, reklamın güçlü olduğunu ancak hedefin veya kitlenin uyumlu olmadığını gösterebilir. Öyleyse, dönüşüm değerini iyileştirip iyileştiremeyeceğinizi görmek için neyi test edebilirsiniz?

Her seferinde bir şeyi test ettiğinizden emin olun. Kitleyi, reklam öğesini ve yerleşimi aynı anda değiştirmeye çalışırsanız, sonuçlar değiştiğinde neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek zor olacaktır. Test yaklaşımınızda yapılandırılmış olun.

Yeterli veri üretmek için testlerinize yeterli zaman ve bütçe vermeniz gerekir. Reklam kampanyalarınızın performans göstermemesi ne kadar sinir bozucu olsa da, test ve optimizasyonunuzdan ders almak için yeterli zamana ve bütçeye izin vermeniz gerekir. Daha iyi kararlar almak için harcadığınız parayı verilere yapılan bir yatırım olarak düşünün.

Son olarak, test etmeye devam edin. Piyasalar, trendler, kitleler ve sosyal platformlar her zaman değişiyor, bu nedenle kampanyalarınızı test etmek ve optimize etmek için iyi bir süreç benimsemek, optimum performansı sağlamanın anahtarıdır.

Kampanyalarınızı her zaman en iyi performans için test etmek, öğrenmek ve ince ayar yapmak, pazarlamacıların sahip olması gereken bir beceridir. Pazarınız, hedef kitleniz ve reklamlarınız hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olması için kullanabileceğiniz Facebook araçlarını kullanın ve ardından buna göre ayarlama ve optimizasyon yapın. Sonuçlar veya pozitif bir ROAS bulduğunuzda, ölçeklendirme zamanıdır. Daha sonra bu işlemi her kampanya için tekrarlayın.

Ne düşünüyorsun? Bu araçlardan hangisi Facebook kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olabilir? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.

Facebook reklamları hakkında daha fazla makale:

• Facebook reklam kampanyalarınızı ölçeklendirmenin yedi yolunu keşfedin.
• Facebook reklam gösterimlerinizi reklam yorgunluğuna neden olmadan nasıl artıracağınızı öğrenin.
• Dönüşümlerinizi iyileştirmek için altı Facebook reklam metni sırrı bulun.