Sosyal Medya Pazarlaması: Günde Bir Saat: Sosyal Medya Denetçisi

Size üç ay boyunca haftada beş gün bir saatlik ödevler vermeyi vaat eden deneyimli bir pazarlama danışmanıyla tanıştığınızı varsayalım. yepyeni pazarlama kanalı.

Ve sonuç bir detaylı pazarlama planı o kanal için.

Pazarlama kanalının sosyal medya olduğunu varsayalım? Ve farz edelim ki senden sadece 30 dolar aldı?

Teklifini kabul eder misin? Senin yapabileceğini düşündüm.

Danışman Dave Evans, artık sosyal medyayı mal ve hizmetleri pazarlamak için kullanmaya odaklanan bir iletişim uzmanı. 400 sayfalık kitabı Sosyal Medya Pazarlaması Günde Bir Saat. İşte bu mükemmel kitaptan bazı temel ipuçlarının kapsamlı bir incelemesi.

Bu kitap, sosyal medya pazarlaması üzerine bir üniversite dersi için ders kitabı olarak kullanılabilir. Düşünür ve bu şekilde kullanırsanız, "mezun olduğunuzda" uzman bir sosyal medya pazarlamacısı olmalısınız.

Geleneksel bir reklamcılık veya pazarlama geçmişiniz varsa, bu kitabı seveceksiniz. Diğer pazarlama kanallarınızı terk etmek zorunda değilsiniz!

Evans, "Sosyal web kendi başına bir reklam platformu değil, başka bir yerde yaptığınız şeye ek bir özelliktir" diyor. "Sohbetleri başlatmak, beklentileri belirlemek ve bir talebin başlangıcını oluşturmak için TV, radyo, doğrudan posta, spor ve etkinlik pazarlamasını kullanın. Ardından sosyal medyaya ve doğrudan tarafından oluşturulan konuşmalara dokunun.

deneyim Mesajlarınızı başkalarının gerçek ilgi ve yorumlarına dayalı olarak güçlendirmek için markanız, ürününüz veya hizmetinizle. "

Bölüm 1: Sosyal Medyanın Temeli

Kitap dört bölüme ayrılmıştır. Kitabın ilk bölümünde Evans, geleneksel "Kesintili" reklamcılık. Reklamveren, ürün bilgilerini geniş bir kitleye "iletir" ve insanların bunu fark etmesini umar. Dikkatinizi çekmek için reklamların sizi rahatsız etmesi gerekir.

Ancak sosyal ağda, spam filtreleri ve açılır pencere engelleyicileri, tüketicilerin kesintiye neden olan reklamlardan bıktığını gösteriyor. Hala ürün bilgilerini istiyorlar, ancak yalnızca ihtiyaç duyduklarında.

Evans hakkında konuşuyor "Satın alma hunisi,” tüketicilerin ilk geldiği yer farkında bir ürünün / hizmetin satın almayı düşün ve sonra satın alıyorlar. Reklamcılık tarihinde ilk kez, bir ürün / hizmet satın alan kişiler, bu ürün / hizmeti satın almayı düşünen gezegenin diğer tarafındaki tamamen yabancı bir kişiye fikirlerini verebilir!

Başka bir deyişle, satın alma sonrası görüş, diğer tüketicilerin içinde bulunduğu düşünme aşamasına geri dönüyor. Yani bir ürün bile almadan önce, dünyanın her yerinden insanların onun hakkında ne düşündüğünü görebiliyorum.

2. Bölüm: Sosyal Pazarlamaya Hazırlanma

Evans daha sonra sosyal medya hakkında hiçbir şey bilmeyen pazarlamacıları aşağıdaki gibi tüm temel araçlarla tanıştırır: bloglar, wiki'ler, Flickr, YouTube, Twitter, Delicious, RSS, Facebook, MySpace ve LinkedIn. Her aracı kullanmalı ve onunla ilgili birkaç soruyu yanıtlamalısınız. Evans size her ödev için bir ekte çalışma sayfaları bile veriyor.

Sosyal geri bildirimin satın alma hunisi üzerindeki etkisi hakkında daha fazla ayrıntı veriyor. Tanıtır BlogSearch, BlogPulse, Gezegen Geri Bildirimi ve ürününüz / hizmetiniz hakkındaki çevrimiçi görüşmeleri ölçmek için kullanabileceğiniz diğer ölçümler. Yaratmaktan bahsediyor temas noktası haritaları. O sana söyler Ürününüz veya hizmetiniz için müjdeci olabilecek müşteriler bulun.

Ve sen Ürününüzü / hizmetinizi tanıtmak için sosyal medyayı nasıl kullanabileceğinizi yeniden düşünmeye başlayın. Mesajınızı ve itibarınızı sosyal medyada kontrol edemezsiniz, ancak siz Yapabilmek onu etkilemek. Bu senin birincil işin.

Evans, "Müşterileriniz zaten sizden bahsediyor" diyor. "Pazarlamacılar, kendi tehlikenizle sohbete katılma davetinizi görmezden gelin. Bu, bunun bir parçası olma ve katılımınızla sonucu etkileme şansınız. "

Bölüm 3: Sosyal Medya Kanalları

Bu kitabın "en lezzetli" kısmı. Evans ayrıntılı olarak anlatıyor:

• Sosyal platformlar wiki'ler, Facebook, MySpace ve diğer çevrimiçi topluluklar gibi
• Sosyal içerik bloglar, mikro bloglar, fotoğraflar, podcast'ler ve videolar gibi
• Sosyal etkileşimler e-posta, SMS / mesajlaşma, durum güncellemeleri ve olay bildirimleri gibi

Ve kitapta olduğu gibi, tüm bu araçları denemeniz için sizi cesaretlendiriyor. Hatta sizi kendi web sitesine abone olmaya teşvik ediyor. FriendFeed sosyal medya pazarlama danışmanınızla iletişim halinde kalmak istiyorsanız bu kötü bir fikir olmayabilir.

4. Bölüm: Planınızı Tamamlayın

Evans, bu bölümde metriklerden daha fazla bahsediyor. O tanımlar Blogsearch, BlogPulse, Cymfony, Techrigy, DIYDashboard ve Google Uyarıları. Hatta rakiplerinizi ve tedarikçilerinizi bile takip edebilirsiniz.

Hakkında konuşuyor kitle, etki, katılım, bağlılık, eylem, içerik ölçütleri, alaka ölçütleri, etki ölçütleri ve YG. Blog dünyasında şirketinizle ilgili bir sohbeti web sitenizi ziyaret etmekle ilişkilendirmek zor olabilir, ancak bilgiye dayalı bir tahminde bulunabilirsiniz.

Son bölüm sizi cesaretlendiriyor Fırsatınızı belirleyin, kanallarınızı seçin, ölçümlerinizi seçin ve planınızı yazıp sunun şirket yöneticilerine.

Evet, bu kitap için yazılmıştır Sermaye 500 bir satış ve pazarlama departmanı, bir BT departmanı ve hatta bir pazarlama müdürü (CMO) olan şirketler.

Ancak bir tek mal sahibi, bu süreçte üç ay geçirmek için zaman bulabilirse, yine de bu kitaptan yararlanabilir! Evans'ın bu konuda söylediği şu: "Sosyal ağ tamamen ilişkilerle ilgilidir ve ilişkilerin kurulması zaman ve bilgi gerektirir.”

Dağılır sosyal medya kaynakları kitap boyunca. Neyse ki, tüm sosyal medya siteleri kitapta bir ekte bahsediyor. Ve her bölümün sonundaki ana noktaları özetliyor.

"İnternet ve onu kullanan topluluklar, pek çok insan için" ilk yer "haline geldi" diyor. "Bir pazarlamacı olarak gerçekten orada olmanız gerekiyor. Doğru kullanıldığında sosyal web, işinizi kurmanıza yardımcı olmak için destekçiler topluluğunuzun neler yapabileceğiyle ilgilidir. "

Social Media Examiner bu kitaba bir 5 yıldızlı derecelendirme.

Sosyal Medya Denetçisi ile ilgili makale: Okumaya Değer 3 Yeni Sosyal Medya Çalışması

Bu kitabı okudun mu? Bu taktiklerden bazılarını kullanıyor mu? Aşağıda yorumlarınızı bekliyorum!