En İyi Pazarlamacılardan 2019 için 10'dan Fazla Pazarlama Tahmini: Sosyal Medya Denetçisi

Pazarlamadaki en parlak beyinlerden bazılarının sektörün geleceği hakkında ne düşündüğünü merak ediyor musunuz? Pazarlamanın bu yıl nasıl değişeceği konusunda endişeli misiniz?

Seth Godin, Mitch Joel, Mari Smith, Michael Stelzner ve diğer üst düzey pazarlamacıların yakın ufukta gördüklerini öğrenin.

# 1: Akıllı Ses Entegrasyon Gerektirir

Tamamen veriye dayalı bir bakış açısıyla, akıllı hoparlör sevkiyatlarının% 137 oranında arttığını biliyoruz. Aslında önümüzdeki yıl 100 milyon akıllı hoparlör satılacak. Amazon akıllı hoparlörler ABD'deki evlerin% 15'ine ulaşıyor ve bugün 1 milyardan fazla cihaz sesli asistan erişimi sağlıyor. Gartner, önümüzdeki 2 yıl içinde aramaların% 30'unun ekransız yapılacağını tahmin ediyor.

Akıllı hoparlör sahiplerinin yüzde yirmi sekizi onlardan bir şeyler satın alıyor ve Amazon Echo kullanıcılarının% 84'ü memnun. Amazon'un Alexa ekibi şu anda 10.000 kişilik güçlü.

Ama işte akıllı sesle ilgili en büyük anlaşma: ses, en üst düzey kullanıcı deneyimidir.

Alexa, Google Assistant, Siri, Cortana veya Bixby olsun, akıllı telefonlardan güç alan sesli asistan teknolojisi ve / veya akıllı hoparlörler (bu yüzden ona "akıllı ses" diyorum) yazma, gezinme ve daha pek çok zorluğu ortadan kaldırır. Daha. Teknolojiyle etkileşim, bağlantı ve çalışma için inanılmaz derecede doğal ve sezgisel bir yoldur.

Yakın gelecekte, yazma fikri "yazmaya" bırakılacak ve daha fazla sesli komut, içerik ve yardım devreye girdikçe mevcut kullanıcı deneyiminden kaldırılacaktır. Yukarıdaki sayıları ve veri noktalarını inceleyin ve nettir: akıllı ses, şu anda tüm markaların odaklanması gereken teknolojidir.

Eylül 2017'de Strategy dergisinde şu başlıklı bir makale yayınlamıştım: Ekransız varlığınızı düşünmeye başlayın:

"Bu sadece" ses "kısmı değil, aynı zamanda" asistan "kısmı da. Bu ses hizmetleri, tüketici sorunlarını çözmek için hızla geliştirilmekte ve entegre edilmektedir. Küçük şeylerden (pizza sipariş etmek gibi) daha karmaşık olana (bir hastalığı teşhis etmek gibi). Ve bunların hepsi başlangıç ​​aşamasındayken, inovasyon, geliştirme ve dağıtımın hızı şaşırtıcıdır. Ses teknolojisi, tüketicilerin markalarla ve teknolojiyle etkileşim kurma şeklini değiştirecek. Hiç şüphesiz.

Şu anda, markaların seslerinin ne olacağı konusunda çok ciddi düşünmeleri gerekiyor mu? Ne tür bir reklam işe yarayacak—şimdi—Böylece bir tüketici onlar (veya hizmetleri) hakkında soru sorduğunda bir marka tek sonuç olabilir mi? Markalar şu anda reklamlarını artırmak için ne tür ses içeriği geliştirmelidir? alakalı içerik (ücretli arama sonuçlarını dengelemek için bloglama ve içerik pazarlamasının nasıl kullanıldığını düşünün. tarih)? Mevcut ses pazarı ne kadar büyük ve bir marka bu pazarın olgunlaşması için ne kadar beklemeli? Bugün markalar için sesli bir "inovasyon laboratuvarı" oyunu var mı? Ses, bu ev asistanı cihazlarının ötesinde akıllı telefonlara, otomobillere ve kamusal alanlara nasıl yayılacak? Kabul edelim: Navigasyon olarak ses, tüketicilerin teknolojinin olmasını istediği yerdir. Markaların bugün bu konudaki rolleri hakkında düşünmesi gerekiyor. "

Yılda ne fark yaratır. Yenilik ve "sahip olmak güzel" artık ileriye giden yol değil. Amazon’un en son ürün lansmanı, her sektördeki her işletmede bir ton alarm vermiş olmalıydı. Alexa artık 60 dolarlık bir mikrodalga fırından araba için 20 dolarlık Alexa birimine kadar her şeyde mevcut.

Bununla birlikte, herkes bunu sevmeyecek. Şimdi, hakkımızda çok fazla veriye sahip olan büyük markaları, temelde hayatlarımızı takip etmeye ve dinlemeye davet ediyoruz. Ancak akıllı ses, diğer herhangi bir teknolojik benimseme gibidir: İnsanlar teknolojinin hayatı kendileri için çok daha kolay hale getirmesini sever ve akıllı ses, rahatlığın nihai motoru olabilir.

Ve hala erken günler. Akıllı sesi düşündüğünüzde, onu çerçevelemelisiniz.

Şu anda, başlangıç ​​aşamasındayız. İnternet yıllarında, günümüzde akıllı ses, hiper bağlantılardan önceki web tarayıcısı gibidir. Bulunabilirlik eksikliği var (ne istediğinizi bilmelisiniz). Keşfedilebilirlik eksikliği var (akıllı ses öneride bulunamıyor—hala—profilinize veya geçmişinize göre). İçerik eksikliği var (ilk günlerde SEO hakkında düşünün… daha fazla içerik, daha fazla SEO gücü olacaktır). Pazarlama eksikliği var (çok sayıda kampanya, gösteri vb. Ancak markalar, ses ve akıllı ses için sağlam bir strateji yok).

Akıllı sesin bir sonraki sınır olduğunu düşünmek kolaydır, ancak öyle değildir. Akıllı ses artık sınırdır.

Mitch Joel vizyon sahibi, dijital uzman ve topluluk lideri olarak adlandırıldı. Girişimci, yazar, gazeteci, yatırımcı, güvenilir danışman ve iş dönüşümü ve inovasyon hakkındaki görüşlerini paylaşarak dünya çapındaki insanlarla bağlantı kuran tutkulu bir konuşmacıdır.

# 2: Birinci Taraf Veri Toplama Öncelikli

Sonuç olarak, özellikle kitle oluşturmak için içerik, dijital ve veri edinme fikrine bayılıyorum. 2019'da içerik, sosyal ve dijital pazarlamada gelişen üç ana eğilim görüyorum.

Birincisi, teknoloji yığını içinde otomasyon ve yapay zekanın devam eden meteorik yükselişidir. Bu, pazarlamacıları gerçek dijital dönüşümlerinin temelini atmaya devam etmekten alıkoyacak gürültülü bir teknolojik vızıltıdan daha az gerçek bir gelişme. Pazarlamacıların, özellikle de içerik pazarlama uygulayıcılarının, otomasyon ve yapay zekanın işin neresinde yer aldığını anlamaları için ayrı bir ihtiyaç vardır. Ama günaha—ve çok olacak—AI çözümlerini bir tür her şeyi iyileştirmek için dağıtacak.

İkinci eğilim, içerik odaklı operasyonları ölçeklendirme ihtiyacı olacaktır. İşletmeler nihayet bir işletme işlevi olarak içeriği, etrafında stratejik bir operasyon oluşturmak için yeterince ciddiye alıyorlar. Ortaya çıkan yetenek açıklarını ve pazarlama bütçesinde gerçek ve anlamlı öğeler olarak ortaya çıkan "içerik sendikasyonu", "içerik tanıtımı" ve "kitle geliştirme" gibi şeylerin olup olmadığını izleyin.

Üçüncü eğilim, içerik pazarlamasının öneminin artmaya devam etmesi ve GDPR'nin yeni çağındaki birinci taraf verileri ve başka yerlerde çevrimiçi olan diğer gizlilik yasaları / düzenlemeleri Dünya. GDPR olgunlaştıkça ve yeni (muhtemelen ABD merkezli) politikalar çevrimiçi hale geldikçe, işletmeler birinci tarafa yönelme fırsatını izlemelidir. Veri toplama, üçüncü taraf veri sağlayıcılarına (sosyal medya platformları gibi) güvenmek yerine, bunu giderek daha fazla yapacak kullanım dışı.

Robert Rose 15 yıldan fazla bir süredir, pazarlamanın içerik odaklı müşteri deneyimlerine stratejik dönüşümü hakkında her büyüklükteki gruplarla yazma, anahtar not alma ve konuşma deneyimine sahiptir.

# 3: Bireyler Sosyal Bağımsızlıklarını Geri Kazanıyor

Önümüzdeki 2 yıl içinde insanların sosyal medyadaki duruşlarına giderek daha endişeli bir şekilde odaklanacağını tahmin ediyorum.

Sonra tek tek bunun kendi çıkarlarına olmadığını anlayacaklar. Aslında onları müşteri değil ürün olarak gören bir sistemde birer piyon haline geldiklerini.

Bu farkındalık başladığında, insanların ilk ilkelere geri döneceklerini umuyorum: onlar için önemli olan insanlar tarafından görme ve görülme fikri.

Seth Godin bir yazar, girişimci ve en önemlisi bir öğretmendir.

# 4: Markalar Sosyal Medyaya Dönmelidir

On yıldan fazla bir süredir sosyal medya pazarlamasının gelişimini yakından gözlemlediğim için şanslıyım. Ancak son ilerlememizin olumlu olduğundan emin değilim. Şirketler, sosyal medyayı müşteri bağlantısını güçlendirmek için bir fırsat olarak kabul etmek yerine, sosyal medyadan "sosyal" olanı amansızca sıkıştırdılar:

• Sohbetler yerini "içerik" yayınlamaya bıraktı.
• Sosyal medya bir BT işlevi haline geldi ve ruhsuz hale gelene kadar otomatikleştirildi.
• Kişilikleri ve isimleri olan insanların yerini kurumsal kişilikler ve markalı sesler aldı.
• Başarı, ilişkiler ve sadakatten çok tıklama ve beğenilerle ölçüldü.
• Sosyal medyanın birincil rolü, etki sahiplerini silahlandırmak için bir yer haline geldi.

Pazarlama, son 10 yılda, sosyal medyanın temelden pazarlamanın çalışma şeklini değiştirmesi yerine, sosyal medyanın çalışma şeklini temelden değiştirdi.

Öyleyse, marka sadakatinin azaldığı ve katılımın serbest düşüşe geçtiği gürültülü bir dünyada sosyal medyayı nasıl yenileyebilir, yenileyebilir ve yeniden hayal edebiliriz?

2019'da, sosyal medya pazarlamasını BT departmanından geri alma ve müşteri ilişkilerimize gerçek anlamda insan merkezli bir yaklaşım getirmenin zamanı geldi. Sosyal medya şunları yapmak için hayati ve etkili bir kanal olabilir:

• İlgili insan bağlantılarını sağlayın.
• Güvenilir ve güvenilir iletişim kanalları oluşturun.
• Paylaşılan değerleri ifade edin.
• Merhamet, anlayış ve empati gibi insan duygularını sergileyin.
• Eşsiz ve eğlenceli deneyimler yaratın.
• Yerel sorunlara aktif katılım gösterin.
• Müşteri ihtiyacına anında yanıt vermenin güvenilir bir yolunu sunun.

Sosyal medya hala müşterilerle bağlantı kurmak ve onlara hizmet etmek için önemli bir şans sağlıyor, ancak çoğu şirket "Ben merkezli gönderiler" üzerine eskimiş bir odaklanma, rastgele içerik eylemleri ve yanlış yönlendirilmiş üretim girişimleri nedeniyle fırsat nişan.

2019, sosyal medyaya tekrar “sosyal” koymaya başladığımız yıl. Gerçekten başka seçeneğimiz yok.

Mark Schaefer dünya çapında tanınan bir açılış konuşmacısı, eğitimci, iş danışmanı ve yazardır. {Grow} adlı blogu, dünyanın en iyi pazarlama bloglarından biri olarak kabul ediliyor.

# 5: Tüketiciler Pasif YouTube Tipi Deneyimlere Akın Ediyor

Sarkaç, aktif sosyal etkileşimlerden uzaklaşarak daha geleneksel "pasif" deneyimlere geri dönüyor.

İnsanlar "etkileşimleri" harekete geçiren ve bekleyen sosyal platformlardan detoks yapmaya başladıkça, bunun yerine eğlendiren, bilgilendiren ve eğiten deneyimlere geri dönecekler.

Bu, insanların YouTube gibi platformlarda podcast dinlemek, video okumak ve izlemek için çok daha fazla zaman harcayacağı anlamına geliyor. Facebook, çoğu insan için kısa süreli bir "arabayla geçme" deneyimi haline gelecek.

Akıllı pazarlamacılar, içerik yayınlama planlarını çeşitlendirmeye ve bu davranış değişikliğine yakından uyan farklı organik ve ücretli içerik oluşturmaya başlayacak.

Michael Stelzner CEO'su ve Social Media Examiner'ın kurucusu ve Sosyal Medya Pazarlama Podcast'inin sunucusu.

# 6: Markalar Tartışmaya Eğleniyor

Aşmanın her zamankinden daha zor olduğu ve her küçük şeyin tartışmaya yol açabildiği bir çağda, bazı şirketler hassas durumlara eğilerek dikkatleri (ve müşterileri) çekiyor:

• REI Black Friday'de kapılarını kapatıyor ve tüketicilerden #optoutside yapmalarını istiyor.
• Nike, Colin Kaepernick’in polis gaddarlığına karşı mücadeledeki rolünü benimsiyor.
• Salesforce, San Francisco’nun evsizlik sorunuyla mücadeleye yardımcı olmak için bir işletme vergisinden yanadır.

Potansiyel müşteri tabanlarının bir kısmını harekete geçirmek için inançlarını ve kültürel DNA'larını kullanan daha fazla kuruluş görüyoruz. Bu hareketler elbette bazı tüketicileri etkisiz hale getirirken (Kaepernick reklamının yayınlanmasının ardından Nike teçhizatını yakan insanlara tanık olun), aynı zamanda benzer düşünen müşteriler ile şirket arasındaki akrabalıkları da artırıyor. Ve akrabalık büyük ölçüde azaldığında veya önemli ölçüde arttığında, genellikle sosyal medyadaki sohbetlerde kendini gösterir.

Sosyal medyada ve ötesinde müşteri görüşmeleri oluşturmanın bir yolu, sürdürülebilir bir müşteri görüşmesi geliştirmek ve uygulamaktır. DoubleTree Otelleri gibi şirket operasyonlarına dayanan ağızdan ağza stratejisi ve ücretsiz çerezleri giriş. Diğer yol ise tavır almaktır.

Nispeten düşük maliyetle erişimi önemli ölçüde artırdıkları için 2019 ve sonrasında her iki yaklaşımın da daha fazlasını göreceğiz.

Jay Baer, CPAE, Convince & Convert başkanı, 7. nesil bir girişimci, New York Times 6 kitabın en çok satan yazarı ve 5 milyon dolarlık şirketin kurucusu.

# 7: Tahmine Dayalı Analitik Bir Kampanya Olun Keystone

Pazarlama, 2019'da ekonomik dalgalanmalarla başa çıkacak. Önde gelen ekonomik göstergelere bakan herkes duvardaki yazıyı görüyor—Kısmen beceriksiz ekonomi politikalarının etkisiyle 12-18 aylık bir durgunluk.

Bu nedenle, pazarlamacıların yatırım getirisine ve sonuçlara odaklanması gerekecektir.

Bu ilginç bir zaman olacak; pazarlamacılar, sürekli ekonomik büyüme ve her zamankinden daha ucuz yazılım ve hizmetlerle son on yılda bunu kolaylaştırdı. Son rüzgarların vurduğu ve büyük bir durgunluğun yaşandığı 2008 yılına geri dönersek, o sırada bu alanda çalışan çok fazla pazarlamacı yok.—kesinlikle 30 yaşın altında hiç kimse tam zamanlı bir pazarlama uzmanı olarak.

Tahmine dayalı analitik, bilgili pazarlamacılar için pazarlamanın temel taşı olacaktır çünkü çok az şey, ne olabileceğini bilmek gibi bütçe ve kaynakları korumaya yardımcı olur.

Christopher S. Penn Trust Insights'ın kurucu ortağıdır ve dijital pazarlama, pazarlama teknolojisi ve yapay zeka konularında tanınmış bir düşünce lideridir. Analytics'te IBM Şampiyonu, yazar, Google Marketing Platform sertifikalı bir profesyonel ve Sosyal Medya Pazarlama Dünyası konuşmacısıdır.

# 8: LinkedIn Önem ve Büyüme Kazanıyor

Sosyal medyaya güvensizlik devam edecek ve haklı olarak öyle. Facebook’un kullanıcı güvenini ve gizliliğini ihlal etmesi yalnızca—veri ihlalleri ve üçüncü şahıslarla şüpheli veri paylaşım anlaşmaları ile—hükümet düzenlemelerine ve Facebook reklamcıları için ek engellere yol açıyor, ancak artan #DeleteFacebook duyarlılığı, pazarlamacıların bu yıl kullanıcı demografisinde bir değişikliğe hazır olması gerektiği anlamına geliyor.

Tersine, LinkedIn, kullanıcı güvenini koruyan sağlam bir platforma dönüştü. Artık yalnızca çevrimiçi bir özgeçmiş olarak görülmeyen LinkedIn, kullanıcı ve marka bağlılığında büyüme görecek. LinkedIn'in profesyonel yapısı nedeniyle, kullanıcılar daha fazla ekran süresi ve reklam gösterimlerini teşvik edecek daha yüksek kalitede bir konuşma (örneğin, daha az politik tartışma) yaşarlar.

Bu, markaların büyümesi ve varlığını güçlendirmesi için zengin bir fırsat sağlar.

2019'da izlenecek diğer önemli değişiklikler:

• Alexa "sesli arama" hızlı bir büyüme yaşıyor. Tatillerde çok sayıda yapay zeka destekli cihaz teslim edildi ve yeni fırsatlar pazarlamacılar, e-ticaret ve dağıtım ile daha sıkı entegrasyon da dahil olmak üzere bu büyüyen ses platformundan yararlanacak Hizmetler.
• İçerik stratejisi, yüksek düzeyde üretilmiş videolardan hikaye formatı içeriğine daha da ileriye gidecek. Bu kısa videoların hazırlanması daha kolay ve ucuzdur ve gerçek zamanlı hayran katılımından yararlanır.
• Amazon.com'un reklam platformu, Facebook'tan reklam dolarlarını kaydırmak ve zaten ödeme için hazır olan bu pazara girmek isteyen pazarlamacıların dikkatini çekecek.
• Markalar, botlar ve gelişmiş tıklama ağları tarafından yönlendirilen şişirilmiş gösteriş metriklerini sorguladıkça, etkileyicilerin daha fazla değeri kanıtlaması gerekecek.

Susan Beebe Fortune 100 şirketleri için küresel ölçekte teknoloji, proje yönetimi ve kurumsal iletişim geçmişine sahip tanınmış bir düşünce lideridir.

# 9: AR Volumetric Video, Sosyal Medya Videosunu Bozuyor

Her bir mobil şirketin ve teknoloji devinin, kurumsal yol haritalarının bir parçası olarak artırılmış gerçekliğe (AR) milyarlarca değilse bile milyonlarca dolar yatırım yapmasının bir nedeni var. AR, sosyal medya pazarlamasının geleceğinin büyük bir parçasıdır.

Web ve akıllı telefon, işletmenizi bir sosyal medya pazarlamacısı olarak etkilediyse, AR da etkileyecektir.

AR'nin 2019'da sektörümüzü etkilemesinin üç yolu:

AR'nin e-Ticaret Üzerindeki Etkisi: 2 milyardan fazla kişinin bir akıllı telefonu var ve dolayısıyla bir kamerası var. Kamera, basit bir metin ve emoji ile mümkün olandan çok daha zengin bir merhaba demek için bir selfie çekmek için kullanılabilecek bir iletişim aracıdır. Benzer şekilde AR, pazarlamacıların müşterilerine bir üründen bahsetmenin ötesine geçerek, bu ürünün kendi evlerinde veya kendi üzerlerinde nasıl göründüğünü onlara gerçekten gösterme olanağı tanır.

Victoria Beckham’ın son Moda Haftası Koleksiyonundan, Facebook Messenger sohbet robotu aracılığıyla AR kullanarak kişisel olarak ön sipariş verdim. Diğer birçok perakendeci, AR kullanarak müşteri deneyimlerini zaten kişiselleştiriyor.

Nike AR ile Facebook Messenger'ı birleştirdi ve bir saatten kısa bir süre içinde yeni bir spor ayakkabının tükendiğini belirten Houzz, AR'nin satış dönüşüm oranını 11 kat artırdığını bildirdi. Standart mobil uygulaması aracılığıyla gerçekleştirilen dönüşümlerle karşılaştırıldığında Build.com, AR özellikli uygulama içi gelirinde% 400 artış elde etti. Ürün:% s.

Bunlar, hiçbir pazarlamacının göz ardı etmemesi gereken rakamlardır.

Sorunsuz Sosyal Medya Hologramları: Lil Miquela, Instagram'da 1,5 milyon takipçisi olan Brud tarafından oluşturulmuş bir CGI modelidir. İnsan müdahalesi olmadan Moncler, Louis Vuitton ve Diesel gibi markalarla kampanyalar düzenler. Hatsune Miku ve Maria Callas gibi hologramlar oditoryumları satıyor.

Benzer şekilde, You Are Here Labs ile çalışarak sosyal medya aracılığıyla dünyanın ilk holografik basın bülteni.

Bir kişinin animasyonlu AR holografik görüntüsünü oluşturduk ve Snapchat ve Facebook aracılığıyla dağıttık. Bu, ilk kez "hacimsel video" nun Snapchat, Facebook ve Instagram için yönetilebilir bir biçime dönüştürülmesiydi.

Günümüzde markalar, yapay zeka destekli sanal insanlar ve Quantum Capture gibi hizmetler aracılığıyla sağlanan sohbet robotları ile müşteri memnuniyetini, katılımını ve elde tutmayı artırabiliyor. Müşteri hizmetlerinin geleceği çok ilginç görünüyor!

Onlardan hoşlansak da hoşlanmasak da, sosyal medya pazarlama kampanyalarında ve sosyal müşteri hizmeti girişimlerinde ünlülerin, sporcuların ve etkileyicilerin yer aldığı daha hacimsel videolar göreceğiz.

AR'nin Tüketici Kabulü: Şu anda çoğu mobil AR'ye özel uygulamalar aracılığıyla erişilmelidir. Bu, birden fazla kullanamayacakları bir uygulamayı indirmeye isteksiz olan müşteriler için bir engel teşkil eder. Ubiquity bu engelin üstesinden gelebilir, ancak şu anda yalnızca Facebook, Snapchat ve Instagram tarafından beğeniliyor.

WebAR girin. Çevrimiçi bir makale okuduğunuzu hayal edin. Tarayıcınızı ve kameranızı otomatik olarak açan ve okuduğunuz öğeyi sorunsuz bir şekilde önünüze yerleştiren bir bağlantıya tıklarsınız. Mozilla ve Google gibi şirketler, indirilecek herhangi bir uygulama olmadan WebAR'ı 2019'da bize getirmek için çalışıyor.

Cathy Hackl tanınmış bir sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik içerik yaratıcısı, konuşmacısı ve pazarlama fütüristidir.

# 10: Facebook Video Deneyimleri Gelişiyor

Uzun vadede başarılı olmak için Facebook, kullanıcıların ürünlerini kullanırken kendilerini iyi hissetmelerini sağlamalıdır. Kullanıcı duyarlılığı olumlu olduğunda, Facebook site yapışkanlığını daha iyi sürdürebilir, yıpranmayı azaltabilir, yeni kullanıcıları çekebilir ve özellikle video tüketimiyle ilgili olduğu için sitede geçirilen zamanı artırabilir. Facebook, tüm formatlarında videodan tamamen para kazanmaya kararlı.

Tüm bunlar, Mark Zuckerberg’in anlamlı sosyal etkileşimi tetikleyen içeriğe öncelik verme arayışıyla bağlantılı. Facebook'un çalışmaları, insanlar interneti başkalarıyla etkileşim kurmak için kullandıklarında, bu etkinliğin refahın tüm olumlu yönleriyle ilişkili olduğunu açıkça göstermektedir. Ancak kullanıcılar içeriği pasif bir şekilde tükettiğinde, bu aynı olumlu faydalarla bağlantılı değildir.

Bu, Facebook'taki video ile YouTube dahil diğer tüm platformlardaki video arasındaki temel farktır. Facebook, kısa vadede videonun bazı yönlerini feda etmeye istekli—insanların kendi başlarına tükettikleri viral meme tipi videoların erişimini kasıtlı olarak azaltmak gibi—videoya ve tüm video deneyimlerine öncelik vermek yerine katılımı teşvik eden ve topluluk oluşturan.

Bu amaçla, Facebook İzleme Partileri, pazarlamacıların 2019 sosyal medya stratejilerine dahil ettikleri temel özelliklerden biri olacak. Facebook, Watch Party ürününü geliştirmeye devam edecek, katılımı ve dağıtımı iyileştirmek için daha fazla özellik ekleyecek ve önemli bilgiler sunacak. Haber akışı, videoyu ve Hikayeler formatını daha da vurgulayarak yeni bir görünüm ve his kazanacak.

Facebook Live, izleyicileri ve etkileşimi artıran özelliklere vurgu yaparak mütevazı bir şekilde büyümeye devam edecek. Pazarlamacılar, daha fazla Canlı anket, oyunlaştırma özelliği, Premier ve Facebook Live for Creators'ın gelecekteki sürümlerini benimseyecek. Ana akım içerik oluşturucular için gelecek sürümler, daha yüksek çözünürlük ve para kazanma ödülleri gibi oyuncular için Facebook’un Seviye Atlama programının unsurlarını içerecek.

Facebook, Watch platformunu oluşturmaya devam edecek. Yüksek eğitici ve / veya eğlenceli içeriklerle profesyonelce üretilmiş kaliteli canlı yayınlar 2019 yılında zirveye çıkacak. Bilgili pazarlamacılar, kitleleri için benzersiz video deneyimleri oluşturmaya odaklanan sağlam bir plana yatırım yapacak.

Ayrıca Facebook, Facebook Live için kesintisiz, entegre bir alışveriş deneyimi sunacak. Bu ürün bir süredir perde arkasında test modundadır ve tıpkı QVC veya HSN gibi perakende satış için idealdir. Mobil veya masaüstündeki Facebook Live video izleyicileri, satın alınacak öğeleri kolayca seçebilir; renkleri, boyutları, miktarları vb. seçin; Sepete ekle; ve canlı video hareketli bir oynatıcıda oynamaya devam ederken kontrol edin.

Facebook, 2019'da video deneyimleri oluşturmaya verilen büyük vurgunun yanı sıra, Facebook, Gruplar ürünü, etkileşimi geliştirmek ve işletmeler için yararlı bilgiler sağlamak için daha fazla özellik ekleyerek markalar.

Pazarlamacılar, Facebook'ta 2019'da başarılı olmak için, topluluklarına benzersiz bir deneyim sağlamak için video (Live dahil) + izleme partileri + gruplarının bir kombinasyonunu oluşturmalıdır.

Mari Smith Facebook pazarlama ve sosyal medya konusunda dünyanın önde gelen uzmanlarından biridir.

# 11: Pazarlamacılar E-postayı Verme Zamanı

Organizatörler, e-posta haber bülteni programlarına, düzenli bakıma ve ilgiye ihtiyaç duyan nadir ve değerli çiçekler gibi davranacaklar. Tanrıya şükür.

"Dur," diye düşünüyorsun. E-posta mı? Bu 1999 mu, 2019 mu? Bu yapay zeka, Facebook Live ve video çağı değil mi? "

İşte 2019'un ilk günlerinde e-posta bültenlerinin gücüne şimdi daha da güçlü bir şekilde inancımın nedeni:

1. Bir e-posta bülteni, bireylerin—algoritmalar değil — denetim altındadır.

Pazarlama sektöründeki bizler, doğası gereği kişisel alana yönelmeli miyiz?

2. Günümüzde çoğu şirket, e-posta haber bültenini bir dağıtım stratejisi olarak kullanıyor.

Ya haberlere değil mektuba odaklanırsak?

Bir yıl önce yeniden başlattım kişisel haber bülteni doğrudan izleyicilerimle konuşmanın bir yolu olarak. Sonuçlar muhteşemdi. Ve bu arada, içerikte ve pazarlamada neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair çok şey öğrendim. Bu yüzden en iyi e-posta bültenlerinin aynı zamanda 2019 dönemindeki en iyi pazarlama için bir tür vekil olduğuna inanıyorum.

Ann HandleyMarketingProfs'un içerik sorumlusu, sürekli olarak sosyal medyadaki en etkili pazarlamacılardan biri olarak adlandırılıyor.

Ne düşünüyorsun? Bu tahminler beklediğinizle aynı doğrultuda mı? 2019'da farklı bir şey mi tahmin ediyorsunuz? Düşüncelerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın.