Alıcı Kişileri Oluşturmak için Pinterest Analytics Nasıl Kullanılır: Sosyal Medya Denetçisi

Takip ettiğiniz Pinterest hakkında daha fazla bilgi ister misiniz?

Pinterest hayranlarınıza hangi içerik ve mesajların hitap edeceğini merak mı ediyorsunuz?

Doğru personalara sahip olduğunuzda, en çok etkileşimde bulunma ve onları tıklama olasılığına sahip kişilere terfi edilmiş pinler sunabilirsiniz.

Bu makalede, Alıcı kişileri oluşturmak için Pinterest Analytics'i nasıl kullanacağınızı keşfedin.

# 1: Neden Alıcı Personeline İhtiyacınız Var?

Alıcı personel izleyici nişlerini anlamak ve bunlarla bağlantı kurmak için en iyi araçlardan biridir. Kurgusal olsalar da, karakterler gerçek olabilecekleri kadar kapsamlı detaylarla detaylandırılmıştır.

Yapabilirsin Kitlenizin farklı nişlerinin ürün ve markanızı nasıl kullandığını ve bunlarla nasıl ilişkili olduğunu temsil etmek için birden fazla alıcı kişi oluşturun. Sana yardım edecekler daha hedefli mesajlaşma oluşturun Bu, hedef kitlenizde yankı uyandıracak ve kampanyalarınızın başarısını artıracaktır.

Alıcı personelin en etkili olduğunu unutmayın. bunları sosyal medya platformlarınızın her biri için geliştirin veya ayarlayın. Her kitle farklı olacaktır ve içeriğinizle nasıl etkileşim kuracakları (ve aradıkları içerik türleri) de büyük olasılıkla değişiklik gösterecektir.

Örneğin Pinterest kullanıcılarının ezici çoğunluğu kadındır. Bu, diğer platformlardan farklıdır ve neredeyse kesinlikle Pinterest alıcı kişilerinizi etkileyecektir.

# 2: Pinterest Analytics ile Alıcı Kişisi Oluşturun

Pinterest Analizleri alıcı kişileri oluşturmak için ihtiyaç duyduğunuz bilgilere sahiptir. Sen olduğu sürece bir işletme profiline dönüştürüldü, yapabilirsin analizlerinize erişingezinti çubuğunun sol üstünden.

Analytics bölümüne girdikten sonra, kitle analizinize gidin. Daha fazla bağlantısına tıklayınUlaştığınız Kişilerin yanında.

İlk sekmede aşağı kaydırın kitle analizlerinizde temel demografik bilgileri görün. Bu veriler, takipçilerinizin yaşadığı ülkeleri ve şehirleri, konuştukları dilleri ve cinsiyetlerini içerir. Bu bilgi, alıcı persona denkleminin ilk yarısıdır.

Demografiye baktıktan sonra, takipçilerinizin ilgi alanlarına gidin. İlgi Alanları sekmesini tıklayın Bu bilgiyi almak için Ulaştığınız Kişiler altında.

Burası, izleyici üyelerinizin çoğunun paylaştığı ortak ilgi alanlarını bulacağınız yerdir. Bu genellikle sizi ortak bir ilgi alanı olarak görmekten daha çeşitlidir. Sizin Pinterest takipçileri ve müşterileri hepsi tek bir kutuya tam olarak sığmaz. Yine de, muhtemelen örtüşen ortak çıkarlar olacaktır ve bunları alıcıların çıkarlarını belirlemek için kullanabilirsiniz.

Diyelim ki, farklı türlerde fitness dersleri sunan bir spor salonu işletiyorsunuz. Hedef kitlenizin ortak ilgi alanlarının kadın kıyafetleri, okula dönüş içeriği, sağlıklı beslenme, kamp, ​​erkek modası ve bahçecilik olduğunu fark ettiniz.

Şimdi Demografik bilgileri, kitlenizin ilgi alanlarına ilişkin bildiklerinizle birleştirin -e alıcı kişileri oluşturmaya başlayın.

Spor salonu örneğine ve sahip olduğunuz bilgilere bağlı olarak, izleyicileriniz ağırlıklı olarak şehir merkezindedir, İngilizce konuşur ve kadındır; bu gerçeklere dayanmaktadır. Şimdi alıcı kişiliğinizin temeline sahipsiniz: Atlanta'da yaşıyor, İngilizce konuşuyor (belki Güney aksanıyla) ve kendini kadın olarak tanımlıyor. Ona Sally adını verelim.

Sonraki, İlgi alanlarını ayrıntılı bir kişilik oluşturmak için yorumlamak. Sally'nin hem erkek hem de kadın modasına olan varsayımsal ilgisinin evli olduğuna ve iki kişilik kıyafet aldığına işaret ettiğine inanmayı seçeceksiniz.

Okula dönüşe olan ilgisi, çocuğu olduğunun ağır bir göstergesi. Belki daha gençtirler (ilkokul yaşı) ve yaz boyunca evde kalırlar ve normal antrenmanlarına geri dönebilmek için ertelenmesini bekleyemez. Şehirde yaşamayı seviyor ama aynı zamanda açık havayı da seviyor ve fırsat buldukça ailesini kamp yapmaya götürmek için zaman buluyor.

Sally, Süper anne Sally oldu ve artık onu hedef kitlenize uyacak bir kişi olarak görebilirsiniz. Sally için hedeflenmiş içerik oluştururken, kadın modasını sevdiği için spor salonunuzun giyim markasının reklamını yapmak isteyebilirsiniz. Meşgul annelerin daha fazla zamana ihtiyacı olduğu için ona "Bir zaman sıkışıklığında yapabileceğiniz 10 hızlı egzersiz" gibi içerikleri de gönderebilirsiniz.

Ona "tüm ailenin yiyeceği 6 sağlıklı tarif" ve "dışarıda egzersiz yapmanız için 9 neden" gösterebilirsiniz. (çocukların bulunduğu zamanlar için uygun olan sınıflara kaydolması için onu sitenize geri gönderiyorlar okul). Her kişide tüm ilgi alanlarını kullanmanız gerekmediğini unutmayın; Eğer yapmazsan kişiliklerin daha güçlü olacak.

Şimdi yapabilirsin Kitlenizin bu segmentinin değerli bulma olasılığının en yüksek olduğu içerik oluşturun ve hedefleyin. Bir sonraki adım, doğru kitlenin bunu görmesini sağlamaktır.

# 3: Alıcı Kişinizi Tanıtılan Pinlerle Kullanın

Alıcı kişilerden oluşturulmuş gönderiler oluşturabilir ve bunları normal pinler olarak kullanabilirsiniz. (Bunları alakalı olarak gruplandırmayı düşünün panolar bu kişileri göz önünde bulundurarak.) Bununla birlikte, alıcı personelinizden en iyi şekilde yararlanacaksınız. tanıtılan pinler.

Bir etki yaratmak için alıcı kişiliğinizi kullanmak, hedeflemeye bağlıdır. Hedef kitlenizde çok özel bir niş için içerik oluşturdunuz, bu nedenle içeriğinizin onlara ulaşacağından emin olmak istersiniz. İçin tanıtılan pinlere erişim, Reklamlar sekmesini tıklayın Ana sayfadaki gezinme çubuğunun sol üst köşesinde.

Sonra kampanya türünü seçin koşmak istiyorsun. Bunu yaptıktan sonra kampanyayı adlandır, ne zaman çalışmasını istediğini seç (belirli tarihler size fayda sağlayacaktır) ve bütçenizi belirleyin.

Ardından bir iğne seçin. Çok özel alıcı kişiliğiniz etrafında oluşturulmuş bir pin seçin. Bu durumda, Süper anne Sally’nin çocuklarının seveceği sağlıklı, aile dostu ıspanaklı pizza yiyeceksiniz.

Bu kampanyayla ilgili her şey Süper anne Sally'ye hitap edecek şekilde optimize edilmelidir. Bu, "çocuklarınızı sebze yemeye kandırarak", "hafta içi mükemmel sağlıklı akşam yemekleri" veya "hızlı ve kolay yapımı" şeklinde ifade edilebilen açıklamayı içerir.

Yapabilirsin Pinterest'te kitleler oluşturun Facebook’un özel kitleleri gibi çalışır. Ancak bu örnekte, maruz kalmanızı artırmak için yalnızca demografik özelliklere ve ilgi alanlarına dayalı soğuk trafiği hedefleyeceksiniz.

Hedefleme, ilgi alanları ve anahtar kelimelere indirgenecektir. Kişiliğinizi oluşturmak için kullandığınız ilgi alanlarından en alakalı olanı seçin Süper anne Sally. (Örneğin, alakalı olmadığı sürece erkek modasını büyük olasılıkla hariç tutabilirsiniz.)

Anahtar kelimeler bölümünde, PIN kodunuzu açıklayan anahtar kelimeler ekleyin ("Ispanak tarifleri") ve hem alıcı kişiniz hem de rozet ("çocuklar için bahçe tarifleri") ile ilgilidir.

En sonunda, demografik bilgileri ekleyin. Bu durumda, konumları Tüm ABD Konumları olarak ayarlı tutabilirsiniz. Seçmek isteyeceğiniz tek şey (bu karakter için) kadınları hedeflemektir.

Demografik hedeflemeyi tamamladığınızda, hazırsınız reklamını yayınla.

Son düşünceler

Alıcı karakterleri, hedef kitlenizin segmentlerini anlamanıza ve onlara alakalı, hedeflenmiş içerik sağlamanıza yardımcı olur. Pinterest Analitiği, Pinterest takipçilerinize özgü, tamamen dışlanmış alıcı kişileri oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bulunduğunuz her sosyal medya platformu için alıcı kişilikler oluşturmak (veya en azından özelleştirmek) önemlidir. Bu özellikle hedeflenen içeriğin dağıtımına izin veren Pinterest için geçerlidir ve farklı bir platform türü (kişisel fikir yerine genel içerik küratörlüğüne odaklanan paylaşım).

Ne düşünüyorsun? Alıcı kişilikleri oluşturmak için Pinterest'in kitle analizini kullandınız mı? Onları nasıl kullandın? Düşüncelerinizi, bilginizi ve deneyimlerinizi aşağıdaki yorumlarda paylaşın!